Publicis растет, Omnicom стоит на месте, WPP падает

Bloomberg пишет, что дела у Publicis в отличие от конкурентов идут хорошо, холдинг повысил прогноз роста по итогам года с 4-5% до уверенных 5%. Во втором квартале органический рост увеличился на 5,9%, превзойдя прогнозируемые аналитиками Bloomberg 4,6%. Холдинг привлек десяток крупных клиентов в первом полугодии, в июне отбила очередной контракт на $1,7 млрд с Mars у WPP.

В свою очередь WPP снова снизил прогноз на 2025 год (до 6%) после того, как клиенты потратили меньше, чем ожидалось. Номер три в мировой рекламе Omnicom оставил прогноз неизменным - рост на уровне от 2,5% до 4,5%.

Publicis раньше конкурентов переориентировался на цифровые и основанные на данных маркетинговые инструменты, и эта ставка окупилась, поскольку искусственный интеллект грозит перевернуть отрасль. Компания также удачно поставила на инфлюенс-маркетинг, скупив такие компании, как Captiv8 и Influential, чтобы воспользоваться перераспределением расходов клиентов в сторону социальных сетей и блогеров.

Мы не заметили ухудшения ситуации с нашими клиентами между первым и вторым кварталами. Чувство неопределенности все еще сохраняется, но оно не вылилось в сокращения, которые могли бы реально повлиять на наш органический рост, — заявил генеральный директор Publicis Артур Садун.

🟦 Подписаться

Grok берега попутал

После очередных выходок чат-бота Grok его разработчик xAI Илона Маска рискует стать изгоем в ИИ-отрасли. Молчавшие до сих пор именитые коллеги-конкуренты обрушились с критикой на «безрассудную и совершенно безответственную» культуру безопасности в xAI.

На прошлой неделе, напомним, Grok увлекся антисемитизмом и объявил себя «МехаГитлером». Его на коленке быстро проапгрейдили до версии Grok 4, ругать евреев он вроде перестал, но теперь излагает личные политические взгляды Илона Маска для решения острых вопросов. Новых ИИ-компаньонов — аниме-девушку и панду — пользователи признали соответственно гиперсексуализированной и чрезмерно агрессивной.

Я не хотел публиковать посты о безопасности Grok, поскольку работаю в компании-конкуренте, но конкуренция тут ни при чём. Я ценю учёных и инженеров @xai, но то, как они обеспечивали безопасность, совершенно безответственно, — написал профессор информатики, исследователь безопасности ИИ в OpenAI Боаз Барак.

Барак возмущен тем, что xAI скрывает «системные карты» — методы обучения и оценки безопасности, практику, принятую в сообществе. В результате неясно, как и чему обучали Grok 4.

Барак говорит, что ИИ-компаньоны Grok «берут самые серьёзные проблемы, с которыми мы сталкиваемся сейчас, — эмоциональные зависимости — и пытаются их усугубить». Имея в виду людей, которые попадают под влияние чат-ботов и буквально сходят с ума или кончают с собой.

Anthropic, OpenAI и Google делают хоть что-то, чтобы оценить безопасность перед запуском и задокументировать результаты. xAI этого не делает, — говорит исследователь безопасности ИИ в Anthropic Сэмюэль Маркс.

Один анонимный исследователь утверждает, что у Grok 4 нет защитных барьеров, основанных на тестировании. Проще говоря, пользователи узнают о недостатках Grok в режиме реального времени.

Пока выходки «Грока» кажутся безобидными, но с увеличением мощности систем ИИ, считают некоторые специалисты, в ближайшем будущем ущерб от них может стать катастрофическим.

🟦 Подписаться

Закрытые аукционы, цифровая наружка, ИИ — тренды мировой programmatic-рекламы по версии WARC

Мировой рынок programmatic в 2024 году перевалил за $650 млрд, сейчас на алгоритмические закупок рекламы приходится 82,4% всех бюджетов в цифровой рекламе. Programmatic растет вдвое быстрее глобального рекламного рынка — до 2028 года его среднегодовой прирост будет составлять 14,3%. Однако большая часть этого роста придется на закрытую часть рынка, где рекламодатели выбирают конкретные площадки и наоборот. В открытом интернете рост алгоритмической рекламы практически остановился, констатирует Всемирный центр рекламных исследований (WARC).

Аналитики центра выделяют три главных тренда programmatic-рекламы в 2025 году:

1️⃣ Программатик переходит в закрытые аукционы.

Несмотря на то, что три четверти всех сделок в programmatic сейчас приходится на открытые аукционы, WARC подчеркивает рост популярности закрытых (PMP, Private marketplaces), в которых участвует один паблишер, за инвентарь которого торгуются несколько рекламодателей. Стоимость инвентаря на таких аукционах выше открытых, но рекламодатель получает доступ к качественным рекламным местам на конкретной площадке.


2️⃣ prDOOH — будущее наружки.

Programmatic Digital Out-Of-Home — следующая ступень эволюции наружной рекламы, которая сочетает охват традиционной OOH с возможностями таргетинга. Она обеспечивает большую гибкость и точность размещений и эффективна в миксе с другими цифровыми каналами. Возможность менять и размещать в режиме реального времени — основное преимущество prDOOH по мнению WARC.


3️⃣ За безопасность бренда будет отвечать искусственный интеллект.

Brand safety остается главной заботой маркетологов при размещении алгоритмической рекламы. 60% рекламодателей уверены, что угроза размещения рекламы брендов в неподходящем и опасным для них контенте год от года увеличивается. 46% респондентов WARC заявляют, что главной проблемой в programmatic является фрод.

По мнению аналитиков WARC, увеличить эффективность размещений за счет более проактивной и детализированной блокировки нежелательного контента по ключевым ключевых могут новые инструменты на базе ИИ. ИИ способен анализировать контент и контекст с гораздо большей точностью и детализацией, чем традиционные инструменты обеспечения безопасности бренда. В WARC надеются, что такие инструменты смогут изменить стратегии обеспечения безопасности бренда с реактивных на проактивные, повышая доверие к брендам и увеличивая прозрачность всего рынка programmatic-рекламы.

🟦 Подписаться

Уволен один из трех главных ведущих ночных шоу Америки

Стивен Колберт стал первым топовым ведущим ночных шоу, кто останется без $15 млн з/п в год. CBS объявила о закрытии его «Позднего шоу» (The Late Show) по окончании следующего сезона.

Мы считаем Стивена Колберта незаменимым и завершим франшизу в мае 2026 года. Он будет вписан в пантеон выдающихся личностей, украшавших ночное телевидение. Это исключительно финансовое решение, принятое в сложных условиях. Оно никак не связано с эффективностью сериала, его содержанием или другими вопросами, касающимися Paramount, — говорится в заявлении руководства CBS.

Нельзя сказать, что Колберт, как и его конкуренты Фэллон (NBC) и Киммел (ABC), потеряли популярность, их телеаудитория по-прежнему велика, они постоянные герои светских хроник, их шутки тут же разлетаются по соцсетям и становятся мемами.

Просто бизнес этого формата идёт на спад. Ведущие-юмористы уже не выходят в эфир пять дней в неделю (Фэллону, правда, после перехода на четырехдневку даже зарплату $16 млн не срезали и перезаключили договор до 2028 года), из их программ убирают дорогостоящие выступления музыкантов, а, самое главное, входящее в силу поколение зумеров не привязано к просмотру программ в определённое время и смотрит их в интернете.

Неожиданное решение CBS озадачило отрасль. Уход популярного ведущего — это то, о чём обычно объявляют на «предварительных встречах» с рекламодателями в мае, чтобы подогреть интерес к программе в последний год её существования.

Сразу же возникли подозрения, что без политики не обошлось, что постоянные насмешки Колберта над Трампом бесят руководство Skydance Media, которая приобретает Paramount Global, материнскую компанию CBS.

Если Paramount и CBS закрыли Late Show по политическим причинам, общественность заслуживает об этом знать, — заявил сенатор-демократ из Калифорнии Адам Шифф.

🟦 Подписаться

Apple возвращает котиков

iPhone и T-Mobile запустили кампанию в поддержку возможностей редактирования фото на смартфоне с использованием ИИ от Apple Intelligence.

Герой рекламы фотографирует жену на свой новый iPhone 16 и совершает роковую ошибку, решив удалить сидящего рядом с ней кота Гарретта. Под давлением жены («Я всегда знала, что ты ненавидишь Гаррета») и выразительного взгляда Гарретта кота приходится вернуть.

Ролик создавали шведский режиссер Андреас Нильссон и маркетологи Apple без привлечения рекламного агентства.

🟦 Подписаться

Современный бизнес не доживает до 10 лет

К такому выводу пришли исследователи LendingTree на основе исторических данных Федерального бюро статистики труда США. Из каждых 100 компаний в первый год существования закрывается 21, во второй — уже 35. До корпоратива в честь десятилетия добираются только 35 компаний.

Аналитики говорят, что по сравнению с доинтернетовской эпохой сейчас открыть бизнес и привлечь инвесторов гораздо проще. Но есть и минусы: стартапы закрываются так же легко, как открываются.

Самой старой компанией в мире, которая жива до сих пор, считается японский строитель и реставратор храмов Kongo Gumi. Компанию открыли в 578 году. Остальные предприятия в пятерке долгожителей тоже из Японии — гостиницы Nishiyama Onsen Keiunkan (705 год), Sennen no Yu Koman (717 год), Hoshi Ryokan (718 год) и производитель бумаги для церемоний и подарков Genda Shigyo (771 год).

Самый старый европейский бизнес — австрийский ресторан St. Peter Stiftskulinarium родом из 803 года. Самый древний бизнес из США — это табачная плантация Shirley Plantation, которая до сих пор работает в штате Виргиния. Она была основана в 1638 году.

Старейший бизнес России — Петродворцовый часовой завод, который выпускает часы «Ракета». Он был основан Петром I в 1721 году как Петергофская гранильная фабрика.

🟦 Подписаться

Не попали в рейтинг НПБК? Делимся интересными лайфхаками в дайджесте, чтобы ваш кейс сразил жюри наповал в следующем году 🧡

→ Премия НПБК впервые публикует рейтинг

→ Как геймификация увеличила вовлечённость на 15%

→ Почему брендам пора снова инвестировать в имидж

→ Сколько денег нужно для запуска контент-маркетинга

→ Топ-7 кейсов Cannes Lions по версии D Innovate Group

→ Результат базового SEO или увеличение трафика в 16 раз

→ Как спланировать кампанию по продвижению нового продукта

→ Связи с общественностью — стратегическая функция для общества: мечта или реальность