⚡️За девять месяцев 2023 года рекламодатели потратили на наружную рекламу 35 млрд рублей, рост 46% год к году и 59% — к аналогичному периоду доковидного 2019-го

Данными на OOH-саммите поделился Илья Шершуков, гендиректор Admetrix, сопредседатель комитета АРИР по DOOH.

Драйвер рынка — цифровая наружка, на которую приходится уже 54% всех бюджетов рекламодателей.

#НРФ 🔵Подписаться

📺 Исследование НРА: бренды из 30-секундных рекламных тв-роликов запоминают втрое чаще

На ТВ все не так, как в интернете с его бумом коротких видео. Исследование "Национального рекламного альянса" (НРА) и MarketSense в очередной раз подтвердило — длинные рекламные телеролики эффективнее. По сравнению с короткими они запоминаются лучше и создают более прочные ассоциации.

В исследовании приняли участие 450 москвичей 25-49 лет, которых поделили на 10 групп. Каждой группе показывали свой вариант рекламного блока, встроенного в контент и составленного из роликов длительностью 10, 20 и 30 секунд. После этого проводилось анкетирование.

Как выяснилось, длинные ролики в три раза эффективнее преодолевали рекламный клаттер, чем короткие. На просьбу назвать два и более брендов 32% респондентов вспоминали марки из 30-секундных роликов, и только 10% — из 10-секундных. Из 20 роликов, собравших больше всего лайков аудитории, 77% пришлось на 30-секундные.

Чем длиннее телереклама, тем больше деталей остается в памяти зрителя, тем богаче ассоциативный ряд. Отвечая на просьбу спонтанно описать ролик, больше всего слов респонденты использовали именно для длинных креативов — они лучше запоминаются и работают на создание имиджа бренда.

Важна и позиция ролика в блоке: если он стоит первым, у бренда на 59% больше шансов запомниться зрителю. Место в финале блока повышает шансы запомниться на 13%.

#НРФ 🔵Подписаться