⚡️За девять месяцев 2023 года рекламодатели потратили на наружную рекламу 35 млрд рублей, рост 46% год к году и 59% — к аналогичному периоду доковидного 2019-го
Данными на OOH-саммите поделился Илья Шершуков, гендиректор Admetrix, сопредседатель комитета АРИР по DOOH.
Драйвер рынка — цифровая наружка, на которую приходится уже 54% всех бюджетов рекламодателей.
#НРФ🔵 Подписаться
Данными на OOH-саммите поделился Илья Шершуков, гендиректор Admetrix, сопредседатель комитета АРИР по DOOH.
Драйвер рынка — цифровая наружка, на которую приходится уже 54% всех бюджетов рекламодателей.
#НРФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В пятерке крупнейших рекламодателей наружки 2023 года — экосистемы "Яндекса" и "Сбера", банк ВТБ, маркетплейс Ozon и телеканал "МУЗ ТВ". Вместе они потратили на наружку 6 млрд рублей или 17,1% всех рекламных инвестиций в этот канал
Как рассказал на НРФ гендиректор Admetrix Илья Шершуков, топ-5 товарных категорий в наружной рекламе в 2023 году — недвижимость и строительство, интернет-ресурсы и услуги, туризм и развлечения, финансовые услуги и банки, оптово-розничная торговля. Суммарно на компании из этих сфер пришлось 68,5% всех затрат на наружную рекламу или 24 млрд рублей.
#НРФ🔵 Подписаться
Как рассказал на НРФ гендиректор Admetrix Илья Шершуков, топ-5 товарных категорий в наружной рекламе в 2023 году — недвижимость и строительство, интернет-ресурсы и услуги, туризм и развлечения, финансовые услуги и банки, оптово-розничная торговля. Суммарно на компании из этих сфер пришлось 68,5% всех затрат на наружную рекламу или 24 млрд рублей.
#НРФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡️Руслан Тагиев: Mediascope научился измерять ТВ-смотрение за пределами дома при помощи специального приложения для мобильных
Данные по мобильной панели начнут поставляться с 1 января 2024 года.
#НРФ🔵 Подписаться
Данные по мобильной панели начнут поставляться с 1 января 2024 года.
#НРФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как выстраивать социально-ответственный бренд? 💪🏽
Мария Залунина, руководитель КСО «Национальной медиа группы», поделилась своей экспертизой, дала несколько советов и рассказала, как грамотно транслировать ценности через рекламу.
Мария Залунина, руководитель КСО «Национальной медиа группы», поделилась своей экспертизой, дала несколько советов и рассказала, как грамотно транслировать ценности через рекламу.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как рынку удалось устоять в прошлом году? К чему следует присмотреться специалистам сейчас? 🔎
О запоминающихся итогах 2023 года, важности веры в завтрашний день, повышенного внимания и бережного обращения с человеком в блиц-интервью рассказала Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер».
О запоминающихся итогах 2023 года, важности веры в завтрашний день, повышенного внимания и бережного обращения с человеком в блиц-интервью рассказала Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса «СберСеллер».
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Правила игры в фарм-коммуникациях 💊
В чем главная значимость фарм-коммуникаций для населения, какие рекламные кампании сейчас актуальны и что брать за ориентир, рассказал Александр Оганджанян, президент коммуникационной группы TWIGA, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР.
В чем главная значимость фарм-коммуникаций для населения, какие рекламные кампании сейчас актуальны и что брать за ориентир, рассказал Александр Оганджанян, президент коммуникационной группы TWIGA, сопредседатель комитета фарм-коммуникаций АКАР.
📺 Исследование НРА: бренды из 30-секундных рекламных тв-роликов запоминают втрое чаще
На ТВ все не так, как в интернете с его бумом коротких видео. Исследование "Национального рекламного альянса" (НРА) и MarketSense в очередной раз подтвердило — длинные рекламные телеролики эффективнее. По сравнению с короткими они запоминаются лучше и создают более прочные ассоциации.
Как выяснилось, длинные ролики в три раза эффективнее преодолевали рекламный клаттер, чем короткие. На просьбу назвать два и более брендов 32% респондентов вспоминали марки из 30-секундных роликов, и только 10% — из 10-секундных. Из 20 роликов, собравших больше всего лайков аудитории, 77% пришлось на 30-секундные.
Чем длиннее телереклама, тем больше деталей остается в памяти зрителя, тем богаче ассоциативный ряд. Отвечая на просьбу спонтанно описать ролик, больше всего слов респонденты использовали именно для длинных креативов — они лучше запоминаются и работают на создание имиджа бренда.
Важна и позиция ролика в блоке: если он стоит первым, у бренда на 59% больше шансов запомниться зрителю. Место в финале блока повышает шансы запомниться на 13%.
#НРФ🔵 Подписаться
На ТВ все не так, как в интернете с его бумом коротких видео. Исследование "Национального рекламного альянса" (НРА) и MarketSense в очередной раз подтвердило — длинные рекламные телеролики эффективнее. По сравнению с короткими они запоминаются лучше и создают более прочные ассоциации.
В исследовании приняли участие 450 москвичей 25-49 лет, которых поделили на 10 групп. Каждой группе показывали свой вариант рекламного блока, встроенного в контент и составленного из роликов длительностью 10, 20 и 30 секунд. После этого проводилось анкетирование.Как выяснилось, длинные ролики в три раза эффективнее преодолевали рекламный клаттер, чем короткие. На просьбу назвать два и более брендов 32% респондентов вспоминали марки из 30-секундных роликов, и только 10% — из 10-секундных. Из 20 роликов, собравших больше всего лайков аудитории, 77% пришлось на 30-секундные.
Чем длиннее телереклама, тем больше деталей остается в памяти зрителя, тем богаче ассоциативный ряд. Отвечая на просьбу спонтанно описать ролик, больше всего слов респонденты использовали именно для длинных креативов — они лучше запоминаются и работают на создание имиджа бренда.
Важна и позиция ролика в блоке: если он стоит первым, у бренда на 59% больше шансов запомниться зрителю. Место в финале блока повышает шансы запомниться на 13%.
#НРФ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Спонсорство — это инвестиция в будущее? 💸
Насколько актуальным сейчас является направление спонсорства? Какие факторы могут блокировать рост сегмента и что с этим делать, рассказал Иракли Пацурия, генеральный директор FUSE MDG. Не пропустите!
Насколько актуальным сейчас является направление спонсорства? Какие факторы могут блокировать рост сегмента и что с этим делать, рассказал Иракли Пацурия, генеральный директор FUSE MDG. Не пропустите!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как развивать эмоциональный интеллект бренда и прокладывать путь к лояльности аудитории?
Евгений Аксютин, Маркетинг директор «Яндекс Go», рассказал о погоне за ярлыками, необходимости последовательных исследований и о том, как стать ближе к аудитории.
Евгений Аксютин, Маркетинг директор «Яндекс Go», рассказал о погоне за ярлыками, необходимости последовательных исследований и о том, как стать ближе к аудитории.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как уход зарубежных игроков повлиял на лояльность к отечественным брендам?
О доверии покупателей к локальным брендам и о том, как его сохранить, рассказала Ирина Михеева, исполнительный директор NMI GROUP.
О доверии покупателей к локальным брендам и о том, как его сохранить, рассказала Ирина Михеева, исполнительный директор NMI GROUP.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Какие на сегодня выделяют проблемы в заключении контрактов агентств с клиентами?
О сложностях тендерного процесса и о том, как рекламное сообщество РАМУ может на него повлиять, рассказала Елена Леонова, progression group, perspectum awards, РАМУ.
О сложностях тендерного процесса и о том, как рекламное сообщество РАМУ может на него повлиять, рассказала Елена Леонова, progression group, perspectum awards, РАМУ.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как тема ценностных ориентиров в рекламе выдерживает конкуренцию с развлекательным форматом?
Антон Молодцов, стратегический директор ARENA (группа АДВ) рассказал в блиц-интервью о важности возможностей для вдохновения и семейных ценностей.
Антон Молодцов, стратегический директор ARENA (группа АДВ) рассказал в блиц-интервью о важности возможностей для вдохновения и семейных ценностей.
🤩 По старой русской традиции, юбилей рекламы празднуем неделю! Интересное за день:
По словам Сергея Пискарева, президента АКАР, количество рекламодателей растет, а количество сильных национальных брендов — нет.
Читать →
Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров заявил, что потенциал его холдинга и страны достаточен, чтобы выводить бренды на мировой уровень.
Читать →
Почти 80% видеопотребления в стране — просмотр ТВ в эфирной среде или стриминге, по версии НМГ.
Читать →
Прогноз от президента Media Instinct Group Алексея Бахтерова: рекламный рынок вырастет на 15%, если сохранится госкредитование экономики или если понизится курс доллара.
Читать →
Доля иностранных рекламодателей снизилась до 8%, надежды на китайские бренды провалились. Надежда только на российские.
Читать →
731 новый бренд появился на ТВ в 2023 году. По данным НРА, подавляющее большинство новых рекламодателей на ТВ – отечественные.
Читать →
11-18% — прогноз по росту рекламного рынка на 2024 год без учета e-com и 16-35% с учетом e-com.
Читать →
53% — доля digital в общем объеме наружной рекламы в этом году, прогноз на 2024 год — 65-68%.
Читать →
Объявлены результаты рейтинга российских event-агентств 2023. Лидерами рейтинга стали агентства Be Brand People, TVIN и Beetl.
Читать →
🔵 Подписаться
По словам Сергея Пискарева, президента АКАР, количество рекламодателей растет, а количество сильных национальных брендов — нет.
Читать →
Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров заявил, что потенциал его холдинга и страны достаточен, чтобы выводить бренды на мировой уровень.
Читать →
Почти 80% видеопотребления в стране — просмотр ТВ в эфирной среде или стриминге, по версии НМГ.
Читать →
Прогноз от президента Media Instinct Group Алексея Бахтерова: рекламный рынок вырастет на 15%, если сохранится госкредитование экономики или если понизится курс доллара.
Читать →
Доля иностранных рекламодателей снизилась до 8%, надежды на китайские бренды провалились. Надежда только на российские.
Читать →
731 новый бренд появился на ТВ в 2023 году. По данным НРА, подавляющее большинство новых рекламодателей на ТВ – отечественные.
Читать →
11-18% — прогноз по росту рекламного рынка на 2024 год без учета e-com и 16-35% с учетом e-com.
Читать →
53% — доля digital в общем объеме наружной рекламы в этом году, прогноз на 2024 год — 65-68%.
Читать →
Объявлены результаты рейтинга российских event-агентств 2023. Лидерами рейтинга стали агентства Be Brand People, TVIN и Beetl.
Читать →
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM