🎤 Главный управляющий директор "Оккам" Михаил Шкляев: пока мы растем за счет улучшения бизнеса в регионах, но оно не вечное. Выглядит так, что через год будет достаточно сложно

Где, по мнению Михаила Шкляева, будет рост для стимуляции рекламы: 

📌 Первый стимул: развитие МСБ в e-com. Так, Ozon идет за 70-80 млрд рекламной выручки за год, VK – 70 млрд. Это деньги МСБ.

📌 Второй стимул: появление новых брендов, в том числе выросших на e-com. Доля рекламного рынка в ВВП 0,38%, в среднем по миру 0,65%. Благодаря малому и среднему бизнесу мы к этому доедем.

📌 Третий стимул: рост регионов. Центры принятия решений перемещаются из Москвы в регионы, раньше у селлеров и медиахолдингов были региональные представительства, они будут возвращаться.

📌 Четвертый стимул: выход за пределы России. Население не растет, им сложно продать больше, чем они могут купить. Выход за пределы страны — тенденция следующих нескольких лет. Это единственное, где еще можно добыть денег за исключением дотационных и средств малого и среднего бизнеса. Главные точки выхода в мир — Африка, Латинская Америка, Ближний Восток, Турция, ЮВА. Бренды будут выходить на мировые рынки через диджитал, через ТВ будет сложно, ну и YouTube никто не отменял.

#НРФ 🔵Подписаться

В пятерке крупнейших рекламодателей наружки 2023 года — экосистемы "Яндекса" и "Сбера", банк ВТБ, маркетплейс Ozon и телеканал "МУЗ ТВ". Вместе они потратили на наружку 6 млрд рублей или 17,1% всех рекламных инвестиций в этот канал

Как рассказал на НРФ гендиректор Admetrix Илья Шершуков, топ-5 товарных категорий в наружной рекламе в 2023 году — недвижимость и строительство, интернет-ресурсы и услуги, туризм и развлечения, финансовые услуги и банки, оптово-розничная торговля. Суммарно на компании из этих сфер пришлось 68,5% всех затрат на наружную рекламу или 24 млрд рублей.

#НРФ 🔵Подписаться

⚡️Руслан Тагиев: Mediascope научился измерять ТВ-смотрение за пределами дома при помощи специального приложения для мобильных

Данные по мобильной панели начнут поставляться с 1 января 2024 года.

#НРФ 🔵Подписаться