Не все дожили до самой животрепещущей темы первого дня НРФ и вообще современности — маркировки интернет-рекламы. Но она никуда не делась, читайте!

#НРФ

🎤 Гендиректор ОРД "Медиаскаут" Николай Мельников: объем передаваемых через нас в ЕРИР данных за год вырос в 10 раз, количество клиентов растет в полтора раза ежеквартально

Введение реальных штрафов за отсутствие маркировки стимулировало бизнес к более активной загрузке, и только по итогам 3-го квартала объем данных вырос в 2,5 раза по сравнению с предыдущим кварталом, рассказал Николай Мельников на сессии "Закон о маркировке рекламы 2023".

Почти две трети пользователей ОРД "Медиаскаут" — это юрлица, чуть меньше трети – ИП, около 10% — физлица. Наиболее активными клиентами являются москвичи, на них приходится почти половина объема всей загружаемой информации, Центральный, Приволжский и Сибирский ФО передают примерно по 12% данных в общем объеме. Наименее вовлечены компании из Кавказского и Уральского ФО. При этом за последний год пропорция изменилась в пользу регионов, доля Москвы сократилась до 40%.

"Сейчас опытный пользователь тратит не более четырех минут на регистрацию и получения токена", — оптимистично резюмировал Николай Мельников. 

#НРФ

🎤 Антон Айвазов из "Первого ОРД" ("Билайн") и Марина Еремчева из рекламного сервиса eLama рассказали о трудностях с внедрением маркировки.

Проблемы клиентов "Первого ОРД":

1. Проблема с полнотой данных сохраняется (openRTB*, различные рекламные сети, сложность получения данных от нерезидентов)
2. Не всегда есть данные по показам (плановым/фактическим)
3. Нехватка ресурса на автоматизацию отчетности в ОРД, так и на интеграции с CRM-системами, что приводит к ошибкам ввода и повторной подаче
4. Ошибки, отправляемые со стороны ЕРИР, не всегда интерпретируются однозначно

Проблемы клиентов eLama:

1. Бизнесу не хватает информации о новых правилах. Отсутствуют подробные инструкции по всему процессу маркировки и отчетности от Роскомнадзора и ОРД
2. Процесс передачи данных и отчетности очень объемный и сложный. Кроме того проблемы вызывают отчетность после закрытия сделки и согласование размещения рекламы на определенный срок
3. Из-за маркировки у блогеров падает эффективность рекламы
4. Из ОРД/ЕРИР невозможно удалить данные в случае передачи лишней или ошибочной информации

#НРФ

⚡️Эксперты АРИР пересчитали объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2023 года

По словам президента АРИР Бориса Омельницкого, первая оценка «была произведена в условиях сокращения источников данных», но затем ассоциация получила дополнительную информацию от крупных игроков, которая привела к пересчету оценки.

Сильнее всего пересмотрели оценку видео. Три недели назад в АРИРе разделили его на две составляющих — имиджевое видео (branding video) и performance video. Первый сегмент был тогда единственным, показавшим отрицательную динамику: за шесть месяцев его объемы рухнули на 37%, до 7 млрд. Теперь в АРИРе отказались от прежней классификации, объединили два видеосегмента в один и заявили, что в первом полугодии он увеличился на 1%, до 9,5 млрд рублей. При этом рост обеспечил второй квартал: в первом видео упало на 28%, но в апреле-июне выросло на 47%.

В сегментах баннеры и performance произошли менее значительные изменения. Для первого АРИР скорректировал оценку в сторону увеличения — с 20,8 млрд до 21,5 млрд рублей. Для второго — со 158,3 млрд до 160,5 млрд рублей. В результате общая цифра по рынку интернет-рекламы практически не изменилась: новая оценка составила 191,65 млрд против 191,7 млрд рублей, о которых эксперты АРИР заявили в конце октября.

#НРФ

«Тинькофф» с 2024 года будет продавать рекламу в формате b2b2c

Банк планирует расширить имеющийся рекламный инвентарь, создать полноценный рекламный кабинет и автоматизировать продажи рекламы, нацеленной на 40 млн клиентов экосистемы. Новая модель будет реализована на базе партнерской платформы «Тинькофф Выгода», пишет Sostav со ссылкой на выступление ее коммерческого директора Мансура Ямлиханова на НРФ'7.

#НРФ

⚡️ Менеджеры «Балтики» слили пиво Žatecký Gus в Данию

Национализацией «Балтики» в России дело не ограничилось. Задержаны два топ-менеджера пивной компании, действовавшие в интересах ее бывшего владельца — датского Carlsberg. Сегодня суд изберет им меру пресечения за то, что они якобы увели из страны права на бренд местного плзеня, Žatecký Gus, и другие бренды. Подробности у «Фонтанки».

⚡️День контента и креатива от фестиваля рекламы Red Apple на НРФ стартовал!

В приветственном слове президент фестиваля Елена Заполь и глава оргкомитета Валентин Смоляков рассказали о рекордных цифрах Red Apple — на конкурс подали 561 работу от более чем 100 участников. В составе жюри — 61 эксперт из 30 стран.

Церемония награждения состоится сегодня в 19:00 в кинотеатре «Октябрь».

#НРФ

Какие инструменты, доступные участникам рекламного рынка уже сейчас, увеличивают эффективность digital-рекламы?

Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета АРИР по Big Data&Programmatic, прокоментировал вопрос и рассказал о мануале «Эволюция платформ по работе с данными» от АРИР.

Интерес к теме маркировки рекламы еще долго не иссякнет!

Удалось ли компаниям адаптироваться к принятому закону о маркировке интернет-рекламы? На вопрос, волнующий ответил Савва Козловский, владелец продукта ОРД SberAds. Нажимайте на play!