🎤 Мария Егорова, интернет-банк ВТБ: успешная рекламная кампания с хорошими результатами при более детальном анализе может оказаться полной фрод-трафика
Для оценки количества фрода нужно исследовать природу трафика, продолжительность сессии на сайте рекламодателя и даже разрешение и марки устройств, с которых осуществлялись заходы, отметила начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет-банка ВТБ Мария Егорова.
На этой оптимистической ноте digital-стратсессия заверишилась. Посмотрим, что происходит на отраслевых
#НРФ
Для оценки количества фрода нужно исследовать природу трафика, продолжительность сессии на сайте рекламодателя и даже разрешение и марки устройств, с которых осуществлялись заходы, отметила начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет-банка ВТБ Мария Егорова.
На этой оптимистической ноте digital-стратсессия заверишилась. Посмотрим, что происходит на отраслевых
#НРФ
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как себя чувствуют подкасты и аудиореклама на рынке Digital Audio?
Что меняется, растет ли аудитория и какие форматы аудиоконтента востребованы в 2023 году, рассказал Антон Маслов, руководитель рабочей группы АРИР по подкастам, генеральный директор подкаст-компании «Гласно»
Спойлер: про обновленную карту рынка Digital Audio от АРИР тоже есть кое-что интересное.
Что меняется, растет ли аудитория и какие форматы аудиоконтента востребованы в 2023 году, рассказал Антон Маслов, руководитель рабочей группы АРИР по подкастам, генеральный директор подкаст-компании «Гласно»
Спойлер: про обновленную карту рынка Digital Audio от АРИР тоже есть кое-что интересное.
Big data в рекламе: мануал по работе с платформами управления большими данными
Профильный комитет АРИР представил на сессии "Big Data: определяя будущее" мануал по работе с основными платформами управления данными. Он поможет углубить понимание экосистемы, сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов и распространить знания о применении data-driven подхода в рекламе.
Документ систематизирует информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).
Подробности — в материале.
#НРФ
Профильный комитет АРИР представил на сессии "Big Data: определяя будущее" мануал по работе с основными платформами управления данными. Он поможет углубить понимание экосистемы, сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов и распространить знания о применении data-driven подхода в рекламе.
Документ систематизирует информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).
Подробности — в материале.
#НРФ
⚡️Премиальное видео работает на возврат инвестиций в рекламу (ROI) в несколько раз лучше, чем другие форматы
При построении лояльности бренда премиальный видеоконтент работает в 12 раз лучше коротких видео, против платного размещения в социальных сетях — в 4 раза, рассказал директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа» Алексей Филия в рамках секции «СберСеллера» со ссылкой на исследование Accenture. Если говорить о намерении купить товар или услугу, то разница сокращается до 2,5 и 1,8 раза.
#НРФ
При построении лояльности бренда премиальный видеоконтент работает в 12 раз лучше коротких видео, против платного размещения в социальных сетях — в 4 раза, рассказал директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа» Алексей Филия в рамках секции «СберСеллера» со ссылкой на исследование Accenture. Если говорить о намерении купить товар или услугу, то разница сокращается до 2,5 и 1,8 раза.
#НРФ
🎤 Наталья Бороздина из Mediascope на e-com саммите НРФ: 4% времени, проведенного в интернете, пользователи тратят на e-com
По словам эксперта, мобильное потребление e-com-контента превышает 50%. Аудитория e-com выросла с 30% до 50% за последние два года. Главные площадки: маркетплейсы, классифайды и еда.
Основные игроки: Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», Aliexpress и «Мегамаркет». Лидеры по эксклюзивной аудитории — Ozon и Wildberries. «Алиэкспресс» теряет свои позиции.
Основные посетители Wildberries — женщины, Aliexpress — мужчины. На Wildberries чаще всего ищут одежду, на Aliexpress, «Яндекс Маркете» и «Мегамаркете» – гаджеты, на Ozon – все подряд.
#НРФ
По словам эксперта, мобильное потребление e-com-контента превышает 50%. Аудитория e-com выросла с 30% до 50% за последние два года. Главные площадки: маркетплейсы, классифайды и еда.
Основные игроки: Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет», Aliexpress и «Мегамаркет». Лидеры по эксклюзивной аудитории — Ozon и Wildberries. «Алиэкспресс» теряет свои позиции.
Основные посетители Wildberries — женщины, Aliexpress — мужчины. На Wildberries чаще всего ищут одежду, на Aliexpress, «Яндекс Маркете» и «Мегамаркете» – гаджеты, на Ozon – все подряд.
#НРФ
⚡️Андрей Григорьев, гендиректор GetShop.TV: в первом полугодии 2023 года рынок видеорекламы в России вырос на 1%
«Если в первом квартале сегмент показал падение на 28% к аналогичному периоду 2022 года, то во втором квартале вырос на 47%. Первое полугодие мы закрыли с небольшим ростом и с оценкой в 9,6 млрд рублей», —сообщил гендиректор GetShop.TV, сопредседатель комитета АРИР Андрей Григорьев на сессии «Digital Video Ad: сила видео в эпоху перфоманса».
#НРФ
«Если в первом квартале сегмент показал падение на 28% к аналогичному периоду 2022 года, то во втором квартале вырос на 47%. Первое полугодие мы закрыли с небольшим ростом и с оценкой в 9,6 млрд рублей», —сообщил гендиректор GetShop.TV, сопредседатель комитета АРИР Андрей Григорьев на сессии «Digital Video Ad: сила видео в эпоху перфоманса».
#НРФ
В 2017-2022 годах совокупный бюджет интернет-магазинов на ТВ вырос в разы, в 2023-м эта тенденция продолжилась
«Все эти ребята очень активно покупают телерекламу, — сказал директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа» Алексей Филия в рамках секции «СберСеллера». — Если бы эти инвестиции не возвращались лидами и теми метриками, к которым привыкли в e-com, а площадки не видели бы всю эконометрику, то вряд ли бы такое происходило».
#НРФ
«Все эти ребята очень активно покупают телерекламу, — сказал директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа» Алексей Филия в рамках секции «СберСеллера». — Если бы эти инвестиции не возвращались лидами и теми метриками, к которым привыкли в e-com, а площадки не видели бы всю эконометрику, то вряд ли бы такое происходило».
#НРФ
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Что влияет на эффективность интерактивной рекламы?
По мнению Марии Егоровой, начальника отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет-банка ВТБ, канал интерактивной рекламы за многие годы доказал своё качество и не нуждается в оценке эффективности.
Сегодня появляются новые ожидания от канала. Об этом и поговорили в блиц-интервью 🎙
По мнению Марии Егоровой, начальника отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет-банка ВТБ, канал интерактивной рекламы за многие годы доказал своё качество и не нуждается в оценке эффективности.
Сегодня появляются новые ожидания от канала. Об этом и поговорили в блиц-интервью 🎙
Евгений Халин, директор по продуктам Kokoc Group на e-com саммите: за последние три года все товарные категории потеряли от 20% до 70% трафика из поисковиков, покупатели ищут товары сразу на маркетплейсах
Ритейл-медиа необходимы:
• брендам, товары которых уже продаются в интернете (одежда, фарма, электроника, бытовая техника), с целью увеличения продаж;
• банкам и финансовым организациям в случае использования click-out для увеличения охвата;
• компаниям, кому и интересны аудитория или контекст площадки с целью рассказать о себе.
#НРФ
Ритейл-медиа необходимы:
• брендам, товары которых уже продаются в интернете (одежда, фарма, электроника, бытовая техника), с целью увеличения продаж;
• банкам и финансовым организациям в случае использования click-out для увеличения охвата;
• компаниям, кому и интересны аудитория или контекст площадки с целью рассказать о себе.
#НРФ
⚡️Рынок digital video импортозаместился на 80%, но на долю YouTube еще приходится 20% от всего времени видеосмотрения в России
По словам Вадима Мельникова, директора по цифровым технологиям АДВ, спикера сессии «Digital Video Ad: сила видео в эпоху перфоманса», в 2023 году происходит небольшой рост охвата digital-видео, но продолжительность смотрения не увеличивается. Наибольший рост по времени смотрения в 2023 году демонстрирует Rutube — 269%.
В видеорекламе лидируют с большим отрывом прагматичные рекламодатели — ритейл и финансовые услуги, которые требуют от видео оценки эффективности кампаний, сравнимой с performance-форматами.
#НРФ
По словам Вадима Мельникова, директора по цифровым технологиям АДВ, спикера сессии «Digital Video Ad: сила видео в эпоху перфоманса», в 2023 году происходит небольшой рост охвата digital-видео, но продолжительность смотрения не увеличивается. Наибольший рост по времени смотрения в 2023 году демонстрирует Rutube — 269%.
В видеорекламе лидируют с большим отрывом прагматичные рекламодатели — ритейл и финансовые услуги, которые требуют от видео оценки эффективности кампаний, сравнимой с performance-форматами.
#НРФ
🎤 Антон Честных из Mediascope: за месяц 97% пользователей смартфонов контактировали с ТВ, а 65% делали поисковые запросы в сети, в том числе по темам «интернет-коммерция» и «медиаресурсы»
При этом 58% панелистов осуществляли со своего мобильного все три вида действий — пользовались им как смартфоном, смотрели ТВ и делали поисковые запросы, рассказал руководитель спецпроектов Mediascope Антон Честных на сессии «СберСеллера».
Мобильная кросс-медиа-панель Mediascope отслеживает активность 20 тыс. человек, на их телефонах установлено специальное приложение. Программа видит, какие сайты посещает респондент, какими приложениями он пользуется. Микрофон смартфона позволяет приложению слышать, с каким телевизионным и радиоконтентом взаимодействует человек. По словам Антона Честных, Mediascope удалось объединить эти данные и начать комплексно анализировать медиа- и интернет-потребление участников исследования.
#НРФ
При этом 58% панелистов осуществляли со своего мобильного все три вида действий — пользовались им как смартфоном, смотрели ТВ и делали поисковые запросы, рассказал руководитель спецпроектов Mediascope Антон Честных на сессии «СберСеллера».
Мобильная кросс-медиа-панель Mediascope отслеживает активность 20 тыс. человек, на их телефонах установлено специальное приложение. Программа видит, какие сайты посещает респондент, какими приложениями он пользуется. Микрофон смартфона позволяет приложению слышать, с каким телевизионным и радиоконтентом взаимодействует человек. По словам Антона Честных, Mediascope удалось объединить эти данные и начать комплексно анализировать медиа- и интернет-потребление участников исследования.
#НРФ