Now, Adele
КОНКУРС Разыгрываем две новые книги ресторатора, основателя White Rabbit Family Бориса Зарькова и международного независимого консультанта в области бренд-менеджмента и бизнес-девелопмента Дмитрия Завражнова «ДНК бренда». Как создавать сильные бренды:…
Напоминалка! Мы все еще разыгрываем «ДНК бренда» Бориса Зарькова и Дмитрия Завражнова, которую можно смело считать настольной и предпринимателям, и маркетологам.
Узнаете весь цикл брендинга — от разработки платформы до формирования уверенной тональности. Я вообще хочу, чтобы книгу прочли как можно большее количество людей, и рынок говорил на одном языке 🫶🏻
Врывайтесь в конкурс. А то потом и не выиграете, и не купите — тираж кончится)
Узнаете весь цикл брендинга — от разработки платформы до формирования уверенной тональности. Я вообще хочу, чтобы книгу прочли как можно большее количество людей, и рынок говорил на одном языке 🫶🏻
Врывайтесь в конкурс. А то потом и не выиграете, и не купите — тираж кончится)
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Буквально вчера была в Noodome на дискуссии Виталика Быкова, Егора Москвитина и Рустама Киреева, где обсуждались мир кино и рекламы.
Разговор зашел о том, кто как троллит конкурентов. На западном рынке с этим проще: российское законодательство запрещает порочить честь и достоинство других участников рынка. Даже если сравнение без упоминания другого бренда и строится на эмоциональном, а не фактическом контрасте, ходишь по лезвию ножа. Даже Бургер Кинг доигрался)
Тем временем троллинговые кампании могут быть веселыми и по-настоящему яркими. Увидела вот такой продукт от Emirates с Дженнифер Энистон: про дурной сон о самолете, где нет душа и лаунжа)
Разговор зашел о том, кто как троллит конкурентов. На западном рынке с этим проще: российское законодательство запрещает порочить честь и достоинство других участников рынка. Даже если сравнение без упоминания другого бренда и строится на эмоциональном, а не фактическом контрасте, ходишь по лезвию ножа. Даже Бургер Кинг доигрался)
Тем временем троллинговые кампании могут быть веселыми и по-настоящему яркими. Увидела вот такой продукт от Emirates с Дженнифер Энистон: про дурной сон о самолете, где нет душа и лаунжа)
🔥3
Журнал «Огород» и РСХБ устроили концептуальное прощание с «Золотой осенью» в отеле Regent.
Керамические работы Никиты Макарова — обитатели «Таинственного леса» — стали украшением овощного стола. А во внутреннем дворе создали невероятное пространство из колосьев и контрастных темно-красных яблок, которые однозначно стали фишкой вечера.
Спасибо команде, которая помогает быть ближе к земле, но со вкусом и выдержанной эстетикой 🍎
Керамические работы Никиты Макарова — обитатели «Таинственного леса» — стали украшением овощного стола. А во внутреннем дворе создали невероятное пространство из колосьев и контрастных темно-красных яблок, которые однозначно стали фишкой вечера.
Спасибо команде, которая помогает быть ближе к земле, но со вкусом и выдержанной эстетикой 🍎
❤4🔥2
В одном из сезонов «Очень странных дел» торговая улица Хоукинса пустеет из-за нового молла. Американцы массово устремляются за впечатлениями, а не покупками — и малому бизнесу остается только сетовать.
Крах локальной торговали 1980-х был паузой, и сегодня next-door experience переживает расцвет: мы стремимся туда, где нас узнают в лицо, и сервис персонализирован. В России самый лучший пример культуры соседства в торговле – это Вкусвилл, куда я сама хожу каждый день. И да, мне важно, что там меня знают по имени.
Та же динамика — в Великобритании. Заколоченные витрины универмагов и пустые торговые центры контрастируют с растущей сетью corner shops. За последние семь лет их стало на 10% больше — уже свыше 50 000. Парадокс в том, что ренессанс не связан с романтизацией прошлого: это результат социального запроса на микросообщество.
Зумерам, как никогда, нужен human touch, поэтому поход в магазин – уже не просто покупка, а еще small talk с продавцом и приветственные кивки соседям. Ну и сам магазин на углу – центр притяжения микрорайона.
По-моему, это очень здорово!
Крах локальной торговали 1980-х был паузой, и сегодня next-door experience переживает расцвет: мы стремимся туда, где нас узнают в лицо, и сервис персонализирован. В России самый лучший пример культуры соседства в торговле – это Вкусвилл, куда я сама хожу каждый день. И да, мне важно, что там меня знают по имени.
Та же динамика — в Великобритании. Заколоченные витрины универмагов и пустые торговые центры контрастируют с растущей сетью corner shops. За последние семь лет их стало на 10% больше — уже свыше 50 000. Парадокс в том, что ренессанс не связан с романтизацией прошлого: это результат социального запроса на микросообщество.
Зумерам, как никогда, нужен human touch, поэтому поход в магазин – уже не просто покупка, а еще small talk с продавцом и приветственные кивки соседям. Ну и сам магазин на углу – центр притяжения микрорайона.
По-моему, это очень здорово!
❤5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Это лучшее, что вы увидите за сегодня.
Невероятно эксцентричный и харАктерный танец “The Rich Man’s Frug” из фильма Sweet Charity 1969 года. Хореография Боба Фосса. Вообще, это идеальное воплощение того, как я бы хотела двигаться 24/7. Полная версия – здесь.
Последний год, когда плохое настроение, включала танец Уэнсдэй, но теперь – вы сами понимаете, куда я буду тапать в любой непонятной ситуаци.
Невероятно эксцентричный и харАктерный танец “The Rich Man’s Frug” из фильма Sweet Charity 1969 года. Хореография Боба Фосса. Вообще, это идеальное воплощение того, как я бы хотела двигаться 24/7. Полная версия – здесь.
Последний год, когда плохое настроение, включала танец Уэнсдэй, но теперь – вы сами понимаете, куда я буду тапать в любой непонятной ситуаци.
❤7🔥3🤪1
Провела в Вышке семинар «Связи решают: как построить карьеру за счет партнерств». Говорили о том, что карьеру делают не «знакомства ради выгоды», а системная работа с людьми: доверие, расширение слабых и сильных связей, а в итоге – создание союзов. Я показывала, как сегодня работает экономика репутации: почему внимание — валюта, а партнерство — инвестиция с самым высоким ROI.
После семинара несколько студентов подошли ко мне с одним и тем же вопросом: как общаться с «важными-бумажными» дядьками и тетьками, которые влиятельнее и выше по статусу?
Интересно, что не каждому что-то нужно от «старших» — кто-то просто теряется, автоматически ставя себя на ступеньку ниже только из-за статуса студента.
Так уж устроено, что людей с сильной репутацией нередко окружают предвзятые реакции. В консервативных структурах их до сих пор побаиваются: предпочитают промолчать, чем сказать правду или задать неудобный вопрос. В более «дружелюбных» системах, где все вроде бы на ты, — та же дистанция, только мягче: неформальность не отменяет страха иерархии.
При этом есть простая вещь, которую стоит помнить и про «высокие кабинеты», и про любые двери, которые пока закрыты.
Во-первых, у молодых есть кредит симпатии и лояльности: когда видишь целеустремленного и вменяемого человека, хочется помочь.
Во-вторых, на вершине пирамиды очень не хватает простого человеческого общения — без лести, страха и сценографии почтения.
Это вообще обидно, когда тебя считают кретином-небожителем по факту статуса. Так что иногда честный разговор без реверансов — лучшая форма нетворкинга.
После семинара несколько студентов подошли ко мне с одним и тем же вопросом: как общаться с «важными-бумажными» дядьками и тетьками, которые влиятельнее и выше по статусу?
Интересно, что не каждому что-то нужно от «старших» — кто-то просто теряется, автоматически ставя себя на ступеньку ниже только из-за статуса студента.
Так уж устроено, что людей с сильной репутацией нередко окружают предвзятые реакции. В консервативных структурах их до сих пор побаиваются: предпочитают промолчать, чем сказать правду или задать неудобный вопрос. В более «дружелюбных» системах, где все вроде бы на ты, — та же дистанция, только мягче: неформальность не отменяет страха иерархии.
При этом есть простая вещь, которую стоит помнить и про «высокие кабинеты», и про любые двери, которые пока закрыты.
Во-первых, у молодых есть кредит симпатии и лояльности: когда видишь целеустремленного и вменяемого человека, хочется помочь.
Во-вторых, на вершине пирамиды очень не хватает простого человеческого общения — без лести, страха и сценографии почтения.
Это вообще обидно, когда тебя считают кретином-небожителем по факту статуса. Так что иногда честный разговор без реверансов — лучшая форма нетворкинга.
❤19👍3🔥3
В этом году Нобелевская премия по литературе отметила писателя, чьи тексты бьют в главный нерв современного человека – тревогу и предвосхищение катастрофы. Лауреатом стал венгр Ласло Краснахоркаи с его раманом «Сатанинское танго», который уже есть в русском переводе от издательства Corpus. А еще есть полутора- и семичасовой фильм)
Для Краснахоркаи характерна кафкианская манера повествования: его герои живут в уездном городе N, над ними нависает буря, и пусть каждый день напоминает предыдущий, он наполнен бесконечным гнетом и борьбой за остатки смысла.
Это очень резонирует с нашей реальностью, когда каждое новое сообщение или новость волнообразно приносят тревогу и спирают дыхание. Мы не ждем «конца», а живем в среде, которая похожа на последний вздох перед чем-то фатальным и разрушительным. При этом мир наш мир не плоский, в нем есть проблески надежды.
Писатель с хирургической точностью описывает этот самый момент, растянутый на целую жизнь. А еще Краснахоркаи сопротивляется: распаду языка, утрате смыслов, используя в литература длинные, сложные предложения, увлекающие в ткань написанного им мира.
Почему-то так случалось, что подобную литературу – в частности, Кафку – я читала в ослепительно солнечных и праздных местах типа Ибицы. Пожалуй, и эту книгу я возьму с собой в какой-нибудь отпуск. А то в повседневности нет резона нырять в такие образы: они бытуют и наяву.
Для Краснахоркаи характерна кафкианская манера повествования: его герои живут в уездном городе N, над ними нависает буря, и пусть каждый день напоминает предыдущий, он наполнен бесконечным гнетом и борьбой за остатки смысла.
Это очень резонирует с нашей реальностью, когда каждое новое сообщение или новость волнообразно приносят тревогу и спирают дыхание. Мы не ждем «конца», а живем в среде, которая похожа на последний вздох перед чем-то фатальным и разрушительным. При этом мир наш мир не плоский, в нем есть проблески надежды.
Писатель с хирургической точностью описывает этот самый момент, растянутый на целую жизнь. А еще Краснахоркаи сопротивляется: распаду языка, утрате смыслов, используя в литература длинные, сложные предложения, увлекающие в ткань написанного им мира.
Почему-то так случалось, что подобную литературу – в частности, Кафку – я читала в ослепительно солнечных и праздных местах типа Ибицы. Пожалуй, и эту книгу я возьму с собой в какой-нибудь отпуск. А то в повседневности нет резона нырять в такие образы: они бытуют и наяву.
❤4🔥1
Готовлюсь к мероприятиям, читаю книги про купеческие династии. Некоторые персонажи — беспрецедентно потешные.
Один из них — Арсений Морозов, благодаря которому на Воздвиженке, 12 появился особняк в Мавританском стиле. Говорят, мать прокомментировала так:
Стоит сказать, что отпрыск Морозовых и правда снискал дурную славу. Например, Толстой в «Воскресении» упоминает Арсения как «глупого и ненужного человека», то же самое говоря и о дворце.
Архитектором особняка выступил приятель Арсения Виктор Мазырин, с которым они вместе путешествовали по Европе. Оба впечатлилась Дворцом Пена в Синтре, в Португалии — он и стал прообразом. Мазырин же увлек друга эзотерическими практиками.
Судьба Арсения, который жил на широкую ногу, путешествовал и закатывал балы, кончилась комично. Он поспорил с друзьями, что, благодаря практикам Мазырина, научился легко переживать боль.
В итоге, на охоте Арсений выстрелил себе в ногу. И умер🪦
Ему было 35 лет)
Один из них — Арсений Морозов, благодаря которому на Воздвиженке, 12 появился особняк в Мавританском стиле. Говорят, мать прокомментировала так:
«Раньше я одна знала, что ты — дурак, а теперь вся Москва».
Стоит сказать, что отпрыск Морозовых и правда снискал дурную славу. Например, Толстой в «Воскресении» упоминает Арсения как «глупого и ненужного человека», то же самое говоря и о дворце.
Архитектором особняка выступил приятель Арсения Виктор Мазырин, с которым они вместе путешествовали по Европе. Оба впечатлилась Дворцом Пена в Синтре, в Португалии — он и стал прообразом. Мазырин же увлек друга эзотерическими практиками.
Судьба Арсения, который жил на широкую ногу, путешествовал и закатывал балы, кончилась комично. Он поспорил с друзьями, что, благодаря практикам Мазырина, научился легко переживать боль.
В итоге, на охоте Арсений выстрелил себе в ногу. И умер🪦
Ему было 35 лет)
❤6👍3🌚3🔥1
Слово дня — разгильдяй
Этимология удивила. Оказывается, так называли тех, кто был изгнан из гильдии (купеческой, скажем). Или просто с документами проштрафился.
На фотографии я разгильдяйничаю на съемках шоу, где была ведущей.
Этимология удивила. Оказывается, так называли тех, кто был изгнан из гильдии (купеческой, скажем). Или просто с документами проштрафился.
На фотографии я разгильдяйничаю на съемках шоу, где была ведущей.
❤9
Меня тут спросили, почему я так люблю светскую хронику столетней давности. Я решила поделиться с вами, а заодно сделать подборку постов по теме.
Все мы нет-нет, да вуайеристы: подглядываем за жизнью других. Есть даже комичная гипотеза, что речь наших прародителей развилась благодаря бытовым пересудам – сплетням. Сегодня же подглядывание занимает львиную долю свободного времени, на это настроена каждая соцсеть.
Меня очень напрягает смотреть за жизнью других в моменте. Во-первых, это рваная, неполноценная информация. Во-вторых, ситуативные суждения (а они возникают невольно) зачастую в корне не верны. В-третьих, это сильно отвлекает.
А теперь сравним с уже написанными судьбами. Можно вдоль и поперек изучить любовный треугольник Фриды Кало, Диего Ревера и Льва Троцкого. Заранее известно, что станется с коллекциями искусства наших купцов, и в каких музеях окажется 350+ полотен Морозова. Можно за один вечер узнать, как Бетховен потерял слух, и его «Ода к радости» была написана и исполнена, когда он уже полностью не слышал.
Люблю ли я подглядывать? Очень. Но мне нравится видеть картину целиком, а не в сериальном формате. И потреблять контент ровно тогда, когда я ощущаю готовность и зрелость его принять и анализировать, а не в течение 24 часов с момента публикации сторис.
А тем, что меня зацепило в моменте, непременно делюсь с вами. Вот обещанная подборка.
📌 Шанхай 30-х при европейцах: первый глобальный город, где китайцы умирали на улицах
📌 Как отпрыск Морозовых на спор выстрелил себе в ногу и умер
📌 Тренд на старость: почему в Вене конца XIX века было неудобно быть молодым
📌 Секретная письменность женщин в Китае
📌 Для самых любопытных! Книга про то, как основатель имперской «Азбуки вкуса» стал из крепостного ммиллиардером
Все мы нет-нет, да вуайеристы: подглядываем за жизнью других. Есть даже комичная гипотеза, что речь наших прародителей развилась благодаря бытовым пересудам – сплетням. Сегодня же подглядывание занимает львиную долю свободного времени, на это настроена каждая соцсеть.
Меня очень напрягает смотреть за жизнью других в моменте. Во-первых, это рваная, неполноценная информация. Во-вторых, ситуативные суждения (а они возникают невольно) зачастую в корне не верны. В-третьих, это сильно отвлекает.
А теперь сравним с уже написанными судьбами. Можно вдоль и поперек изучить любовный треугольник Фриды Кало, Диего Ревера и Льва Троцкого. Заранее известно, что станется с коллекциями искусства наших купцов, и в каких музеях окажется 350+ полотен Морозова. Можно за один вечер узнать, как Бетховен потерял слух, и его «Ода к радости» была написана и исполнена, когда он уже полностью не слышал.
Люблю ли я подглядывать? Очень. Но мне нравится видеть картину целиком, а не в сериальном формате. И потреблять контент ровно тогда, когда я ощущаю готовность и зрелость его принять и анализировать, а не в течение 24 часов с момента публикации сторис.
А тем, что меня зацепило в моменте, непременно делюсь с вами. Вот обещанная подборка.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Now, Adele
Вавилон на опиуме: как выглядел Шанхай 100 лет назад
Я обожаю изучать культуру разных стран, планировать маршруты и точно знаю: недостижимого в реальном мире нет. Я не могу добраться только до ушедшей эпохи.
Сейчас я абсолютно покорена описанием Шанхая…
Я обожаю изучать культуру разных стран, планировать маршруты и точно знаю: недостижимого в реальном мире нет. Я не могу добраться только до ушедшей эпохи.
Сейчас я абсолютно покорена описанием Шанхая…
🔥4❤3👍1
Новый душевный кампэйн Warmer together от Moncler с Аль Пачино и Робертом Де Ниро
Хорошие какие!
Хорошие какие!
❤9🔥3