Кстати, на Guiness factory в Ирландии я была: это та самая локация из первой серии. Ее превратили в чудовищный Диснейленд. Гости следуют по маршруту пивоварения, где каждая труба с неоновой подсветкой, но им, честно говоря, все равно, потому что в билет включен бесплатный напиток.

«По трубам» толпа доходит до бара, где царит страшная вакханалия. Пиво разбрызгано, подошвы прилипают к полу. Стоит ли говорить, что я не стала даже пробовать выпить и приближаться к столам.

Короче, прикасаться к истории не всегда так эстетично, как хотелось бы.

я/мы на полотне Дэвида Хокни

Вчера впервые за долгое время увидела у Лизы Минаевой цветной маникюр и удивилась. А она мне: «Есть повод». Оказалось, у Тейлор Свифт вышел новый альбом. Так что спасибо цветным ногтям Лизы – это утро я провожу под The Life of a Showgirl.

Тейлор с самого начала – да и по правде – была и остается next door girl. Для примера: Мадонна – это провокация, Леди Гага – незабываемый перфоманс, Бейонсе – бешеная энергия и власть. Творчество Тейлор опирается на ее состояния: школьница с гитарой, любимая девчонка Америки, теперь уже — крупнейший медиабренд XXI века, но построенный на доверии.

Ее образ оставался консистентным на каждом этапе, потому что резонировал с внутренним состоянием. И тексты, будь они хитярами для танцев или балладами про депрессию, продолжают напоминать дневники.

У меня есть совершенно особая категория аудиокниг для засыпания. Это вообще не значит, что я готова их проспать – напротив, история должна быть такой понятной, живой и увлекательной, чтобы конструировать сон. Перед тем, как окончательно выключиться, я скриню экран, чтобы на следующий вечер продолжить с того же места.

Из недавних находок в сегменте young adult (да, да, книга для подростков) – «О чем молчит река» Изабель Ибаньез. Описывается конец XIX века. Половину года Инес Оливера проводила в Аргентине без родителей под присмотром тети, так как они уезжали на раскопки в Египет. Однажды, ожидая их возвращения, девушка узнает о внезапной гибели мамы и папы в пустыне. Инес отправляется в далекую, экзотическую Александрию, чтобы раскрыть тайны их пропажи.

Красная линия сюжета – первая, особо трепетная любовь Инес. Это настоящее лакомство. Но основным блюдом для меня стало то, как автор раскрыла тему археологических экспедиций в оккупированном британцами Египте.

Формально в то время раскопки проводились законно, но с нюансами. Археологам требовалось разрешение Службы древностей Египта, за которой стояли британские интересы. Раскопки велись под флагом науки, а находки делились «поровну»: часть оставалась в стране, часть вывозилась в Европу. На деле же огромная часть ценностей рассеялась по частным коллекционерам и европейским музеям.

Сегодня страны, у которых когда-то забрали прошлое, все громче требуют вернуть его домой. Египет настаивает на возвращении бюста Нефертити, Греция — на мраморах Парфенона, Нигерия — на бронзах Бенина. Споры о том, кому все-таки принадлежат артефакты, не угасают.

Ибаньез умело использует магический реализм, при этом тонко вписывает в повествование реальных людей той эпохи. Концовка книги такая, что хочется продолжение: оно, кстати, зарелизилось на английском в 2024 году. Жду аудиоверсию в переводе.

Готовлю к пятнице семинар для магистров интегрированных коммуникаций Вышки. Договорились, что расскажу, как специалистам на старте карьеры строить продажи.

Пока вынашивала контент, отчетливо поймала себя на мысли, что про продажи, в общем-то, рассказывать бесполезно. Здорово, когда у агентства есть деньги на ньюбиза (менеджера по поиску партнеров и клиентов), но часто в небольших компаниях, как и у самозанятых, другой сценарий. Сам фаундер – лучший ньюбиз и сэйлз. Потому что решают личные контакты, общение и доверие.

Я ни разу не устраивалась на работу через HH и больше, чем уверена, что меня вряд ли возьмут. Зато меня многократно лично приглашали HR корпораций, с которыми был прямой контакт. С клиентами также: решает human touch.

В общем, буду рассказывать, почему не стоит переживать из-за пустого резюме, как вести переговоры и наработать репутацию, ни разу не перейдя на Доширак.

Напоминалка! Мы все еще разыгрываем «ДНК бренда» Бориса Зарькова и Дмитрия Завражнова, которую можно смело считать настольной и предпринимателям, и маркетологам.

Узнаете весь цикл брендинга — от разработки платформы до формирования уверенной тональности. Я вообще хочу, чтобы книгу прочли как можно большее количество людей, и рынок говорил на одном языке 🫶🏻

Врывайтесь в конкурс. А то потом и не выиграете, и не купите — тираж кончится)

Буквально вчера была в Noodome на дискуссии Виталика Быкова, Егора Москвитина и Рустама Киреева, где обсуждались мир кино и рекламы.

Разговор зашел о том, кто как троллит конкурентов. На западном рынке с этим проще: российское законодательство запрещает порочить честь и достоинство других участников рынка. Даже если сравнение без упоминания другого бренда и строится на эмоциональном, а не фактическом контрасте, ходишь по лезвию ножа. Даже Бургер Кинг доигрался)

Тем временем троллинговые кампании могут быть веселыми и по-настоящему яркими. Увидела вот такой продукт от Emirates с Дженнифер Энистон: про дурной сон о самолете, где нет душа и лаунжа)

В одном из сезонов «Очень странных дел» торговая улица Хоукинса пустеет из-за нового молла. Американцы массово устремляются за впечатлениями, а не покупками — и малому бизнесу остается только сетовать.

Крах локальной торговали 1980-х был паузой, и сегодня next-door experience переживает расцвет: мы стремимся туда, где нас узнают в лицо, и сервис персонализирован. В России самый лучший пример культуры соседства в торговле – это Вкусвилл, куда я сама хожу каждый день. И да, мне важно, что там меня знают по имени.

Та же динамика — в Великобритании. Заколоченные витрины универмагов и пустые торговые центры контрастируют с растущей сетью corner shops. За последние семь лет их стало на 10% больше — уже свыше 50 000. Парадокс в том, что ренессанс не связан с романтизацией прошлого: это результат социального запроса на микросообщество.

Зумерам, как никогда, нужен human touch, поэтому поход в магазин – уже не просто покупка, а еще small talk с продавцом и приветственные кивки соседям. Ну и сам магазин на углу – центр притяжения микрорайона.

По-моему, это очень здорово!

Это лучшее, что вы увидите за сегодня.

Невероятно эксцентричный и харАктерный танец “The Rich Man’s Frug” из фильма Sweet Charity 1969 года. Хореография Боба Фосса. Вообще, это идеальное воплощение того, как я бы хотела двигаться 24/7. Полная версия – здесь.

Последний год, когда плохое настроение, включала танец Уэнсдэй, но теперь – вы сами понимаете, куда я буду тапать в любой непонятной ситуаци.