Траты зумеров на роскошь вырастут с 4% до 25% уже к 2030 году. Быстро пролетело время с тех пор, как Gucci заигрывал с подросткам скинами в Roblox, а уже со дня на день ждет в гости в бутик.

Только аналитики в растерянности: молодежь как потребитель очень непрогнозируемая. Их устраивает и треш из тиктока, и вещь из секонда, и картхолдер от Bottega. Total look в люксе для зумера объективно неподъемен, поэтому бренды диверсифицируют продуктовую линейку и ломают голову, какой обвес на сумку залетит в соцсетях.

Еще один инструмент для диалога с новым потребителем – поп-ап сторы. В угоду клиповости бренды создают временные, непременно прикольные и яркие точки продаж, которые превращают покупку в сиюминутное впечатление.

Есть пара вещей, которые служат опорой для аналитиков. Поведение молодежи в Нью-Йорке, Лондоне и Шанхае имеет схожие паттерны. Они доверяют инфлюенсерам, поэтому по рекомендации покупают и корейский тинт за 5 баксов, и предметы роскоши.А еще они не ведутся на кричащие логотипы.

Хороший пример – кейс The Row от Мэри-Кейт и Эшли Олсен, которые еще в моем детстве были звездочками, чьи фильмы я пересматривала на СТС.

Создавая бренд, сестры ориентировались на ценительниц качества, которые не станут покупать вещи из-за именитых фаундерок. Название созвучно с улицей флагманского бутика. Материалы – шелк, кашемир. Стиль – лаконичный, без лого. Все это совпало с трендом на old money в среде, где деньги по-настоящему есть: The Row четко попал в новый культурный код. Сейчас среди поклонниц The Row Джиджи Хадид, Хейли Бибер, Зои Кравиц.

Еще недавно полумесяц от The Row была на пике популярности, в итоге ее переосмыслили десятки брендов по миру. Дальше настал час замшевой Margaux.

The Row остается в своем сегменте и шарфы дешевле 1000$ не предлагает. Зато уверенно задает тренды. А вот Miu Miu говорит с молодежью предметнее: предлагает обвесы на сумки от 240 до 1250$.

Мне кажется, в битве брендов в итоге победят китайцы. Потому что там есть свежесть, цифровая грамотность и эстетика, которая уже покорила мир через TikTok и дорамы. И битва за внимание и первые покупки решится стримами азиатских инфлюенсеров. Я, например, с удовольствием бы носила ципао от Shanghai Tang. Такую вещь за 7к$ можно и правда купить одну на всю жизнь: главное – не растолстеть.

Глаза отдыхают. А чего же боле можно желать к вечеру понедельника.

Давно хочу на Маврикий: поплавать с кашалотами и посмотреть на «подводный водопад» (смотрите на фотке – это такая оптическая иллюзия, которую смотрят с вертолета).

Наткнулась на Four Seasons Resort Mauritius, который вдохновляет и манит. В такой обстановке даже захотелось попробовать сыграть в гольф.

Еще и кормить вкусно обещают: тропическим севиче, лобстером в ванильном роме и махи-махи с гратеном «шушу». Очень хочется!

Есть ощущение, что я хакнула личную матрицу, потому что освоила дисциплину. Сейчас расскажу, как.

Встречаются счастливые взрослые, которых в детстве приучили жить ритмично и планомерно двигаться к цели. Они изучали языки, ходили в музыкалку, занимались спортом. Меня научили делать выбор и нести за него ответственность. Я была вольной, неуемной и ничего не доводила до конца: таким был мой выбор.

В опеределенный момент это начало очень сильно мешать. Одно дело не любить рутину и делать выбор в пользу проектной деятельности, другое дело – не уметь двигаться шажками до финиша и бросать на полпути.

Драматический поворот истории прозаичен. Все изменилось, когда я решила избавиться от жира на жопе.

Началось вообще с простой штуки: я решила, что буду ходить 10 км в день, что бы ни случилось, и в зал – 3 раза. Цели сбрасывать вес не было: я хотела нормализовать режим и самочувствие.

К лету спорт стал привычкой. 5-6 раз в неделю фитнес, ходила уже по 12-13 км в день. И тут мне захотелось увидеть изменения в теле, так как пару лет, живя на Бали, я поправилась на 15 кг. Была 60, стала 75.

В середине июля, стартуя с 68 кг, я приняла решение: сесть на дефицит калорий. Это значит фоткать, записывать и фильтровать все, что ешь: колоссальный микроменеджмент потребления в течение всего дня. И да, серьезная дицсиплина. Преодоление.

За 2 месяца я сбросила 5 кг именно жира. Это замеряет специальная машина в фитнесе, сегодня сравнила показатели. Планирую дойти до исконных 60 кг, а дальше решать, какой хочу быть.

Удивительным образом счет КБЖУ сделал меня дисциплинированной в целом. Я перестала испытывать стресс и напряжение от того, что «надо держать себя в руках» и расставлять приоритеты. Мне легко дробить задачки, не прокрастинировать и распределять деньги.

Пока что это кажется настоящей магией. Толстеть не советую. А вот отточить дисциплину на какой-то цели, которая обладает гиперважностью – бесценный тренинг.