Траты зумеров на роскошь вырастут с 4% до 25% уже к 2030 году. Быстро пролетело время с тех пор, как Gucci заигрывал с подросткам скинами в Roblox, а уже со дня на день ждет в гости в бутик.

Только аналитики в растерянности: молодежь как потребитель очень непрогнозируемая. Их устраивает и треш из тиктока, и вещь из секонда, и картхолдер от Bottega. Total look в люксе для зумера объективно неподъемен, поэтому бренды диверсифицируют продуктовую линейку и ломают голову, какой обвес на сумку залетит в соцсетях.

Еще один инструмент для диалога с новым потребителем – поп-ап сторы. В угоду клиповости бренды создают временные, непременно прикольные и яркие точки продаж, которые превращают покупку в сиюминутное впечатление.

Есть пара вещей, которые служат опорой для аналитиков. Поведение молодежи в Нью-Йорке, Лондоне и Шанхае имеет схожие паттерны. Они доверяют инфлюенсерам, поэтому по рекомендации покупают и корейский тинт за 5 баксов, и предметы роскоши.А еще они не ведутся на кричащие логотипы.

Хороший пример – кейс The Row от Мэри-Кейт и Эшли Олсен, которые еще в моем детстве были звездочками, чьи фильмы я пересматривала на СТС.

Создавая бренд, сестры ориентировались на ценительниц качества, которые не станут покупать вещи из-за именитых фаундерок. Название созвучно с улицей флагманского бутика. Материалы – шелк, кашемир. Стиль – лаконичный, без лого. Все это совпало с трендом на old money в среде, где деньги по-настоящему есть: The Row четко попал в новый культурный код. Сейчас среди поклонниц The Row Джиджи Хадид, Хейли Бибер, Зои Кравиц.

Еще недавно полумесяц от The Row была на пике популярности, в итоге ее переосмыслили десятки брендов по миру. Дальше настал час замшевой Margaux.

The Row остается в своем сегменте и шарфы дешевле 1000$ не предлагает. Зато уверенно задает тренды. А вот Miu Miu говорит с молодежью предметнее: предлагает обвесы на сумки от 240 до 1250$.

Мне кажется, в битве брендов в итоге победят китайцы. Потому что там есть свежесть, цифровая грамотность и эстетика, которая уже покорила мир через TikTok и дорамы. И битва за внимание и первые покупки решится стримами азиатских инфлюенсеров. Я, например, с удовольствием бы носила ципао от Shanghai Tang. Такую вещь за 7к$ можно и правда купить одну на всю жизнь: главное – не растолстеть.

Глаза отдыхают. А чего же боле можно желать к вечеру понедельника.

Давно хочу на Маврикий: поплавать с кашалотами и посмотреть на «подводный водопад» (смотрите на фотке – это такая оптическая иллюзия, которую смотрят с вертолета).

Наткнулась на Four Seasons Resort Mauritius, который вдохновляет и манит. В такой обстановке даже захотелось попробовать сыграть в гольф.

Еще и кормить вкусно обещают: тропическим севиче, лобстером в ванильном роме и махи-махи с гратеном «шушу». Очень хочется!