Самоаудит: как «пробить» самого себя раньше, чем это сделает конкурент
Прежде чем вы начнете искать компромат на оппонентов, найдите его на самого себя. И сделать это нужно не за неделю до выборов, а в первый же месяц кампании.
Если у вас конкурентный округ, то ваш конкурент будет копать глубоко. Старый пост, незакрытое ИП, судимости лиц, связанных с вами, неосторожный комментарий пятилетней давности. Всего этого хватит, чтобы запустить машину черного пиара или вовсе организовать ваше снятие с выборов. Самоаудит — это превентивная мера.
В отличие от работы с конкурентами, где вы ищете инструменты, здесь вы идете от обратного — от типов угроз. Проверяете себя по нескольким категориям, каждая из которых хотя бы раз становилась причиной провала кампании:
• Первая категория: финансово-имущественная.
Это не только ваши текущие бизнесы. Это все, что было когда-либо. Проверьте себя как учредителя, директора, ИП, самозанятого. Даже если вы закрыли ООО 10 лет назад — запись в реестре остается, и там можно посмотреть, чем вы занимались. Проверьте недвижимость: если вы задекларировали квартиру, но не указали машино-место или долю в дачном участке — это нарушение, на котором вас могут снять.
• Вторая категория: семейно-родственная.
Проверьте бизнесы супруги или супруга, родителей, детей. Проверьте, не являются ли они учредителями или директорами фирм, которые связаны с вашими делами. Проверьте, не фигурируют ли они в судебных процессах. Даже если юридически это не ваши активы, в момент кампании конкурент назовет их «вашими» — и вам придется оправдываться.
• Третья категория: цифровая.
Это то, о чем кандидаты вспоминают в последнюю очередь, и что чаще всего их топит. Найдите все свои старые аккаунты, на которых вы писали 15 лет назад. Прочитайте свои комментарии под новостями. Посмотрите, что вы писали в рабочих чатах, которые теперь могут «случайно» утечь. Найдите свои фотографии с мероприятий, о которых вы давно забыли — с людьми, чья репутация сегодня может быть токсичной.
• Четвертая категория: юридическая.
Проверьте себя во всех базах судебных решений. Не только дела, где вы истец или ответчик, но и дела, где вы проходили свидетелем. Проверьте базу ГИБДД на предмет старых штрафов, которые не оплачены. Проверьте базу судебных приставов.
• Пятая категория: репутационно-историческая.
Найдите все свои старые интервью — в местных газетах, на региональных сайтах, в отраслевых журналах. Прочитайте их. Найдите все свои публичные выступления — на конференциях, круглых столах, общественных слушаниях. Найдите все свои членства — в общественных организациях и профессиональных ассоциациях.
➡️ Превентивное устранение угрозы
Найти «скелет в шкафу» — это только половина работы. Далее вы должны сами, в контролируемом формате, рассказать о проблеме до того, как это сделает конкурент. Вы лишаете его главного оружия — эффекта неожиданности. Неважно, что именно вы нашли: резкий комментарий пятилетней давности или родственника, числящегося учредителем фирмы, работающей с администрацией. Механика одна: вы не ждете, пока конкурент достанет свой козырь, а сами выносите факт на свет. Вы признаете ошибку, показываете, как изменились, или доказываете прозрачность ситуации. В этот момент конкурент остается ни с чем, а вы превращаете слабость в демонстрацию честности, зрелости или открытости.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Прежде чем вы начнете искать компромат на оппонентов, найдите его на самого себя. И сделать это нужно не за неделю до выборов, а в первый же месяц кампании.
Если у вас конкурентный округ, то ваш конкурент будет копать глубоко. Старый пост, незакрытое ИП, судимости лиц, связанных с вами, неосторожный комментарий пятилетней давности. Всего этого хватит, чтобы запустить машину черного пиара или вовсе организовать ваше снятие с выборов. Самоаудит — это превентивная мера.
В отличие от работы с конкурентами, где вы ищете инструменты, здесь вы идете от обратного — от типов угроз. Проверяете себя по нескольким категориям, каждая из которых хотя бы раз становилась причиной провала кампании:
• Первая категория: финансово-имущественная.
Это не только ваши текущие бизнесы. Это все, что было когда-либо. Проверьте себя как учредителя, директора, ИП, самозанятого. Даже если вы закрыли ООО 10 лет назад — запись в реестре остается, и там можно посмотреть, чем вы занимались. Проверьте недвижимость: если вы задекларировали квартиру, но не указали машино-место или долю в дачном участке — это нарушение, на котором вас могут снять.
• Вторая категория: семейно-родственная.
Проверьте бизнесы супруги или супруга, родителей, детей. Проверьте, не являются ли они учредителями или директорами фирм, которые связаны с вашими делами. Проверьте, не фигурируют ли они в судебных процессах. Даже если юридически это не ваши активы, в момент кампании конкурент назовет их «вашими» — и вам придется оправдываться.
• Третья категория: цифровая.
Это то, о чем кандидаты вспоминают в последнюю очередь, и что чаще всего их топит. Найдите все свои старые аккаунты, на которых вы писали 15 лет назад. Прочитайте свои комментарии под новостями. Посмотрите, что вы писали в рабочих чатах, которые теперь могут «случайно» утечь. Найдите свои фотографии с мероприятий, о которых вы давно забыли — с людьми, чья репутация сегодня может быть токсичной.
• Четвертая категория: юридическая.
Проверьте себя во всех базах судебных решений. Не только дела, где вы истец или ответчик, но и дела, где вы проходили свидетелем. Проверьте базу ГИБДД на предмет старых штрафов, которые не оплачены. Проверьте базу судебных приставов.
• Пятая категория: репутационно-историческая.
Найдите все свои старые интервью — в местных газетах, на региональных сайтах, в отраслевых журналах. Прочитайте их. Найдите все свои публичные выступления — на конференциях, круглых столах, общественных слушаниях. Найдите все свои членства — в общественных организациях и профессиональных ассоциациях.
Найти «скелет в шкафу» — это только половина работы. Далее вы должны сами, в контролируемом формате, рассказать о проблеме до того, как это сделает конкурент. Вы лишаете его главного оружия — эффекта неожиданности. Неважно, что именно вы нашли: резкий комментарий пятилетней давности или родственника, числящегося учредителем фирмы, работающей с администрацией. Механика одна: вы не ждете, пока конкурент достанет свой козырь, а сами выносите факт на свет. Вы признаете ошибку, показываете, как изменились, или доказываете прозрачность ситуации. В этот момент конкурент остается ни с чем, а вы превращаете слабость в демонстрацию честности, зрелости или открытости.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
Как удвоить результат, построив «цифровую фабрику» с нуля
Продолжаем разбирать лучшие проекты премии РАСО «Гамбургский счет». На этот раз кампания «Справедливой России» на выборах в Заксобрание Новосибирской области, признанная лучшей кампанией по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии.
Результат говорит сам за себя: партия увеличила свой показатель с 4% до 7,8%, получив почти в два раза больше голосов (+19 000), а количество мандатов выросло с 2 до 4. Примечательно, что Новосибирская область стала единственным регионом России, где СР удалось нарастить одновременно и электоральный рейтинг, и парламентское представительство.
Основная фишка кампании: с нуля была выстроена системная «цифровая фабрика»: от единого контент-центра до ИИ-проектов и ботов для контроля.
Кажется, что это история про огромные партийные бюджеты и большой штат. Но если присмотреться, в этом кейсе лежат 4 приема, которые может (и должен) использовать любой локальный кандидат, даже с минимальным бюджетом.
1. Принцип «Конструктора контента»
Как было в кейсе: Для 40+ кандидатов разработали 100+ вариаций постов по 3 направлениям. Кандидат не писал текст сам, а выбирал готовый, проверенный вариант.
Создайте свой «конструктор». Возьмите 3 ваши главные линии (например: ЖКХ, защита прав дольщиков, местный парк). Для каждой из них подготовьте 3 формата: короткий текст, инфографика или фото «до-после», 30-секундное видео. Чередуйте их. Это дает системность без творческих мук. А еще такие шаблоны можно дать вашим 10 самым активным сторонникам, чтобы они постили у себя правильный месседж.
2. Гиперлокальная гордость вместо абстрактных лозунгов
Как было в кейсе: Запустили проект «Столица Сибири — Родина Героев» с ИИ-роликами об оживших портретах людей, в честь которых названы улицы города. Охват — 2,3 млн.
Найдите в своем округе место, которым люди гордятся: старая школа, памятник, сквер, легенда района. Сделайте пост не о себе, а об этом месте. «Эту улицу назвали в честь героя, а сегодня здесь ямы. Я добьюсь ремонта, чтобы сохранить память». Это бьет в эмоцию гораздо сильнее, чем обещание «сделать все хорошо».
3. Система «Светофор» для самоконтроля
Как было в кейсе: Еженедельные «светофоры» для контроля активности кандидатов: анализ публикаций, оценка комментариев, выдача рекомендаций по устранению отклонений.
Будьте самым жестким начальником для самого себя. Заведите простую табличку, где вы установите KPI для себя. Разбейте ее по цветам: зеленый, желтый и красный. Определите для себя, что значит каждый цвет. Если вы видите «красный» — вы теряете кампанию.
4. Контент на основе данных, а не интуиции
Как было в кейсе: 5175 публикаций по 116 темам, отобранным на основе соцопросов. Наибольший отклик дали ЖКХ, миграция и помощь участникам СВО.
Вспомните про «Карту болей». Не гадайте, что интересно людям. Зайдите в местный паблик, вбейте «управляющая компания» или «детская площадка». Если там 200 гневных комментариев — ваша следующая неделя контента должна быть посвящена только этой теме.
Но: копируйте систему кейса, а не масштаб. Новосибирский штаб сделал 5175 публикаций. Если местный кандидат в гордуму попытается сделать столько же постов, он превратит свою страницу в помойку.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Продолжаем разбирать лучшие проекты премии РАСО «Гамбургский счет». На этот раз кампания «Справедливой России» на выборах в Заксобрание Новосибирской области, признанная лучшей кампанией по выборам в региональный парламент оппозиционной парламентской партии.
Результат говорит сам за себя: партия увеличила свой показатель с 4% до 7,8%, получив почти в два раза больше голосов (+19 000), а количество мандатов выросло с 2 до 4. Примечательно, что Новосибирская область стала единственным регионом России, где СР удалось нарастить одновременно и электоральный рейтинг, и парламентское представительство.
Основная фишка кампании: с нуля была выстроена системная «цифровая фабрика»: от единого контент-центра до ИИ-проектов и ботов для контроля.
Кажется, что это история про огромные партийные бюджеты и большой штат. Но если присмотреться, в этом кейсе лежат 4 приема, которые может (и должен) использовать любой локальный кандидат, даже с минимальным бюджетом.
1. Принцип «Конструктора контента»
Как было в кейсе: Для 40+ кандидатов разработали 100+ вариаций постов по 3 направлениям. Кандидат не писал текст сам, а выбирал готовый, проверенный вариант.
Создайте свой «конструктор». Возьмите 3 ваши главные линии (например: ЖКХ, защита прав дольщиков, местный парк). Для каждой из них подготовьте 3 формата: короткий текст, инфографика или фото «до-после», 30-секундное видео. Чередуйте их. Это дает системность без творческих мук. А еще такие шаблоны можно дать вашим 10 самым активным сторонникам, чтобы они постили у себя правильный месседж.
2. Гиперлокальная гордость вместо абстрактных лозунгов
Как было в кейсе: Запустили проект «Столица Сибири — Родина Героев» с ИИ-роликами об оживших портретах людей, в честь которых названы улицы города. Охват — 2,3 млн.
Найдите в своем округе место, которым люди гордятся: старая школа, памятник, сквер, легенда района. Сделайте пост не о себе, а об этом месте. «Эту улицу назвали в честь героя, а сегодня здесь ямы. Я добьюсь ремонта, чтобы сохранить память». Это бьет в эмоцию гораздо сильнее, чем обещание «сделать все хорошо».
3. Система «Светофор» для самоконтроля
Как было в кейсе: Еженедельные «светофоры» для контроля активности кандидатов: анализ публикаций, оценка комментариев, выдача рекомендаций по устранению отклонений.
Будьте самым жестким начальником для самого себя. Заведите простую табличку, где вы установите KPI для себя. Разбейте ее по цветам: зеленый, желтый и красный. Определите для себя, что значит каждый цвет. Если вы видите «красный» — вы теряете кампанию.
4. Контент на основе данных, а не интуиции
Как было в кейсе: 5175 публикаций по 116 темам, отобранным на основе соцопросов. Наибольший отклик дали ЖКХ, миграция и помощь участникам СВО.
Вспомните про «Карту болей». Не гадайте, что интересно людям. Зайдите в местный паблик, вбейте «управляющая компания» или «детская площадка». Если там 200 гневных комментариев — ваша следующая неделя контента должна быть посвящена только этой теме.
Но: копируйте систему кейса, а не масштаб. Новосибирский штаб сделал 5175 публикаций. Если местный кандидат в гордуму попытается сделать столько же постов, он превратит свою страницу в помойку.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
👍1🔥1
Госзакупки как детектор связей: как понять, кто реально стоит за любым кандидатом
Когда на выборах появляется «независимый кандидат», «общественник» или «представитель бизнеса», избиратель видит только фасад. Но за каждым кандидатом стоят реальные финансовые интересы, связи и бизнесмены. И один из способов узнать, кто реально за кем стоит, — это проверить госзакупки.
Госзакупки — это универсальный детектор связей, который позволяет понять: связан ли ваш конкурент с местной администрацией, чьи интересы он представляет и какие фирмы кормят его или его окружение.
▪️ Где брать данные (всё бесплатно и легально)
Вся информация о государственных и муниципальных контрактах у нас публична. Основные источники:
• ЕИС (Единая информационная система в сфере закупок) — zakupki.gov.ru. Поиск по заказчику, подрядчику, дате.
• Сервисы проверки контрагентов — «Руспрофиль», «За честный бизнес», сервис ФНС «Прозрачный бизнес». По ИНН компании за 2 минуты видно: кто учредитель, какие связи и ее судебные дела.
• Реестр недобросовестных поставщиков (РНП) — фирмы, попавшиеся на срыве контрактов.
▪️ Что искать (паттерны реальных связей)
Просто открыть закупки недостаточно. Нужно знать, куда смотреть. Вот паттерны, которые вскрывают подоплеку любого кандидата.
• Паттерн первый: «Семейный подряд». Кандидат позиционирует себя как «независимый бизнесмен». Вы проверяете его ФИО и ФИО его близких родственников в базах юрлиц — и находите, что его жена, брат или совершеннолетний ребенок являются учредителями фирм, которые регулярно выигрывают муниципальные контракты в этом же округе.
• Паттерн второй: «Бывшие свои». Кандидат заявляет, что он «новый человек» и «против системы». Но проверка показывает, что он был директором или учредителем фирмы, которая тесно сотрудничала с местной администрацией. Или его бизнес-партнер сейчас занимает должность во власти. Такие связи показывают, что «оппозиционность» кандидата — это фасад, а реальная лояльность — к конкретным людям во власти.
• Паттерн третий: «Фирма-прокладка». Кандидат или его доверенное лицо числится учредителем компании, которая не ведет реальной деятельности, но регулярно выступает субподрядчиком у крупных игроков, осваивающих бюджет. Это демонстрация того, что кандидат встроен в систему распределения ресурсов.
• Паттерн четвертый: «Общие адреса и учредители». Вы берете ИНН фирм, связанных с кандидатом, и проверяете их адреса регистрации и список учредителей. Часто выясняется, что по тому же адресу зарегистрированы еще 5–10 компаний, учредителями которых являются люди из администрации или известные подрядчики.
Понимание всех этих связей дает вам ясное представление о том, чьи интересы будет лоббировать кандидат, если его изберут.
➡️ Важно: этот инструмент нужен не для того, чтобы «сделать плохо» человеку или испортить кому-то репутацию. В первую очередь, анализ госзакупок — это способ понять ландшафт. Вы должны четко осознавать, с кем имеете дело, чьи интересы на самом деле отстаивает ваш конкурент и как устроена экосистема вашего округа.
Если вы начнете бездумно «гнать» на людей, используя цифры из реестров как дубину для травли, это будет выглядеть странно, агрессивно и вызовет обратную реакцию у избирателя. Люди не любят, когда политику превращают в базарную ругань. Знание связей нужно для выстраивания грамотной стратегии, формирования точечных вопросов и защиты себя, а не для беспорядочного обливания грязью.
Госзакупки — это хороший детектор реальных связей в политике. Все, о чем молчат кандидаты, уже задокументировано. Все контракты, подрядчики — все есть в открытом доступе. Один выявленный граф связей и понимание того, с кем вы имеете дело, необходимо в конкурентной кампании.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Когда на выборах появляется «независимый кандидат», «общественник» или «представитель бизнеса», избиратель видит только фасад. Но за каждым кандидатом стоят реальные финансовые интересы, связи и бизнесмены. И один из способов узнать, кто реально за кем стоит, — это проверить госзакупки.
Госзакупки — это универсальный детектор связей, который позволяет понять: связан ли ваш конкурент с местной администрацией, чьи интересы он представляет и какие фирмы кормят его или его окружение.
Вся информация о государственных и муниципальных контрактах у нас публична. Основные источники:
• ЕИС (Единая информационная система в сфере закупок) — zakupki.gov.ru. Поиск по заказчику, подрядчику, дате.
• Сервисы проверки контрагентов — «Руспрофиль», «За честный бизнес», сервис ФНС «Прозрачный бизнес». По ИНН компании за 2 минуты видно: кто учредитель, какие связи и ее судебные дела.
• Реестр недобросовестных поставщиков (РНП) — фирмы, попавшиеся на срыве контрактов.
Просто открыть закупки недостаточно. Нужно знать, куда смотреть. Вот паттерны, которые вскрывают подоплеку любого кандидата.
• Паттерн первый: «Семейный подряд». Кандидат позиционирует себя как «независимый бизнесмен». Вы проверяете его ФИО и ФИО его близких родственников в базах юрлиц — и находите, что его жена, брат или совершеннолетний ребенок являются учредителями фирм, которые регулярно выигрывают муниципальные контракты в этом же округе.
• Паттерн второй: «Бывшие свои». Кандидат заявляет, что он «новый человек» и «против системы». Но проверка показывает, что он был директором или учредителем фирмы, которая тесно сотрудничала с местной администрацией. Или его бизнес-партнер сейчас занимает должность во власти. Такие связи показывают, что «оппозиционность» кандидата — это фасад, а реальная лояльность — к конкретным людям во власти.
• Паттерн третий: «Фирма-прокладка». Кандидат или его доверенное лицо числится учредителем компании, которая не ведет реальной деятельности, но регулярно выступает субподрядчиком у крупных игроков, осваивающих бюджет. Это демонстрация того, что кандидат встроен в систему распределения ресурсов.
• Паттерн четвертый: «Общие адреса и учредители». Вы берете ИНН фирм, связанных с кандидатом, и проверяете их адреса регистрации и список учредителей. Часто выясняется, что по тому же адресу зарегистрированы еще 5–10 компаний, учредителями которых являются люди из администрации или известные подрядчики.
Понимание всех этих связей дает вам ясное представление о том, чьи интересы будет лоббировать кандидат, если его изберут.
Если вы начнете бездумно «гнать» на людей, используя цифры из реестров как дубину для травли, это будет выглядеть странно, агрессивно и вызовет обратную реакцию у избирателя. Люди не любят, когда политику превращают в базарную ругань. Знание связей нужно для выстраивания грамотной стратегии, формирования точечных вопросов и защиты себя, а не для беспорядочного обливания грязью.
Госзакупки — это хороший детектор реальных связей в политике. Все, о чем молчат кандидаты, уже задокументировано. Все контракты, подрядчики — все есть в открытом доступе. Один выявленный граф связей и понимание того, с кем вы имеете дело, необходимо в конкурентной кампании.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В избиркоме:
— Как интересно, ваше ФИО полностью совпадает с ФИО другого кандидата по вашему округу. Вы его спойлер?
— Это не я его спойлер, это он мой. Я вообще-то раньше родился!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁1
«Цифровая археология»: как за 15 минут найти то, что конкурент пытался стереть (и как проверить себя самого)
Интернет помнит всё. Даже когда кандидат удаляет старые посты, переписывает свою биографию на сайте или меняет риторику с «критики власти» на «конструктив» — следы остаются. И эти следы может найти любой человек, который знает, куда смотреть.
Удаленные посты, старые версии сайтов, забытые комментарии, резкие развороты в позициях — всё это лежит в архивах. И именно эти инструменты часто используют журналисты-расследователи и ваши конкуренты.
Wayback Machine — это бесплатный архив интернета, который 30 лет сохраняет копии практически любого публичного сайта. Когда кандидат удаляет пост или переделывает свой сайт, оригинал остается в Wayback Machine.
Введите адрес сайта конкурента (например, его личную страницу, сайт его общественной организации или паблик, который он администрирует). Система показывает календарь «снимков» — даты, когда архив сохранял эту страницу. Вы кликаете на дату трехлетней давности — и видите сайт таким, каким он был тогда.
🔵 Что вы там найдете:
• Старые биографии. Например, кандидат позиционирует себя как «независимый эксперт». А в версии сайта 2025 года он указан как «советник главы администрации».
• Удаленные посты и статьи. Если кандидат вел блог или публиковал колонки в местных СМИ, их старые версии могут сохраниться. Часто там встречаются высказывания, которые сегодня он бы не повторил.
• Смену риторики. Вы можете увидеть, как сайт организации, которую возглавляет кандидат, за три года изменил свою позицию по ключевому вопросу с «категорически против» на «полностью поддерживаем».
• Старые контакты и связи. В архивных версиях часто остаются телефоны, email, ссылки на соцсети, которые кандидат сегодня удалил. Это ключ к пониманию его реального окружения.
Wayback Machine не всегда индексирует соцсети напрямую. Но он отлично сохраняет сайты СМИ, где публиковались интервью кандидата, сайты НКО, которые он возглавлял, и страницы его бизнесов.
🔵 Как это можно применить к себе?
Прежде чем копать под конкурентом, вы обязаны «пробить» самого себя на этом же сайте.
Что нужно проверить:
• Все свои старые сайты и блоги. Посмотрите, что осталось в интернете от ваших проектов 5–10-летней давности.
• Все свои интервью. Найдите все свои публикации в местных СМИ за последние 10 лет. Прочитайте их глазами конкурента. Есть ли там высказывания, которые сегодня можно вырвать из контекста?
• Старые соцсети. Даже если вы удалили старый аккаунт, его снимки могут быть в архивах. Проверьте свои старые никнеймы.
• Сайты организаций, которые вы возглавляли. Даже если вы ушли 5 лет назад, информация о вас на сайте организации может сохраниться в архиве. И если организация сегодня в чем-то замешана — это станет вашей проблемой.
Найдите всё, что может быть использовано против вас, до того, как это найдет конкурент.
🔵 Красные линии и типичные ошибки
• Использовать найденное вне контекста. Если кандидат в 2015 году написал резкий пост про чиновника, а в 2026 году работает с этим чиновником в одной рабочей группе — это не обязательно «лицемерие», изучите контекст, в котором это произошло.
• Публиковать удаленные персональные данные. Если кандидат удалил свой старый номер телефона или адрес из открытого доступа, а вы нашли его в архиве — не публикуйте это.
• Путать архив с взломом. Wayback Machine — это открытый инструмент. Но если вы пытаетесь получить доступ к закрытым аккаунтам или купить «слитые» базы — это уже преступление.
➡️ Цифровая археология позволяет вам понять реальную позицию человека, его эволюцию, его настоящие связи и мотивы. Удаленные посты, старые версии сайтов, забытые интервью — это факты, которые помогают понять, с кем вы имеете дело.
Но главное — эти инструменты работают в обе стороны. То, что вы можете найти о конкуренте за 15 минут, конкурент может найти о вас за те же 15 минут. Поэтому первое, с чего нужно начинать работу с архивами, — это проверка самого себя.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Интернет помнит всё. Даже когда кандидат удаляет старые посты, переписывает свою биографию на сайте или меняет риторику с «критики власти» на «конструктив» — следы остаются. И эти следы может найти любой человек, который знает, куда смотреть.
Удаленные посты, старые версии сайтов, забытые комментарии, резкие развороты в позициях — всё это лежит в архивах. И именно эти инструменты часто используют журналисты-расследователи и ваши конкуренты.
Wayback Machine — это бесплатный архив интернета, который 30 лет сохраняет копии практически любого публичного сайта. Когда кандидат удаляет пост или переделывает свой сайт, оригинал остается в Wayback Machine.
Введите адрес сайта конкурента (например, его личную страницу, сайт его общественной организации или паблик, который он администрирует). Система показывает календарь «снимков» — даты, когда архив сохранял эту страницу. Вы кликаете на дату трехлетней давности — и видите сайт таким, каким он был тогда.
• Старые биографии. Например, кандидат позиционирует себя как «независимый эксперт». А в версии сайта 2025 года он указан как «советник главы администрации».
• Удаленные посты и статьи. Если кандидат вел блог или публиковал колонки в местных СМИ, их старые версии могут сохраниться. Часто там встречаются высказывания, которые сегодня он бы не повторил.
• Смену риторики. Вы можете увидеть, как сайт организации, которую возглавляет кандидат, за три года изменил свою позицию по ключевому вопросу с «категорически против» на «полностью поддерживаем».
• Старые контакты и связи. В архивных версиях часто остаются телефоны, email, ссылки на соцсети, которые кандидат сегодня удалил. Это ключ к пониманию его реального окружения.
Wayback Machine не всегда индексирует соцсети напрямую. Но он отлично сохраняет сайты СМИ, где публиковались интервью кандидата, сайты НКО, которые он возглавлял, и страницы его бизнесов.
Прежде чем копать под конкурентом, вы обязаны «пробить» самого себя на этом же сайте.
Что нужно проверить:
• Все свои старые сайты и блоги. Посмотрите, что осталось в интернете от ваших проектов 5–10-летней давности.
• Все свои интервью. Найдите все свои публикации в местных СМИ за последние 10 лет. Прочитайте их глазами конкурента. Есть ли там высказывания, которые сегодня можно вырвать из контекста?
• Старые соцсети. Даже если вы удалили старый аккаунт, его снимки могут быть в архивах. Проверьте свои старые никнеймы.
• Сайты организаций, которые вы возглавляли. Даже если вы ушли 5 лет назад, информация о вас на сайте организации может сохраниться в архиве. И если организация сегодня в чем-то замешана — это станет вашей проблемой.
Найдите всё, что может быть использовано против вас, до того, как это найдет конкурент.
• Использовать найденное вне контекста. Если кандидат в 2015 году написал резкий пост про чиновника, а в 2026 году работает с этим чиновником в одной рабочей группе — это не обязательно «лицемерие», изучите контекст, в котором это произошло.
• Публиковать удаленные персональные данные. Если кандидат удалил свой старый номер телефона или адрес из открытого доступа, а вы нашли его в архиве — не публикуйте это.
• Путать архив с взломом. Wayback Machine — это открытый инструмент. Но если вы пытаетесь получить доступ к закрытым аккаунтам или купить «слитые» базы — это уже преступление.
Но главное — эти инструменты работают в обе стороны. То, что вы можете найти о конкуренте за 15 минут, конкурент может найти о вас за те же 15 минут. Поэтому первое, с чего нужно начинать работу с архивами, — это проверка самого себя.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
«Августовский спринт»: почему полевая работа сейчас важнее, чем в сентябре
До дня голосования — меньше двух месяцев. И если ваш штаб до сих пор сидит в офисе, разрабатывая медиастратегии и споря о цветах листовок, — вы уже опаздываете.
Потому что выборы в наше время выигрываются во дворах, в подъездах, на лавочках у подъезда и в очередях у поликлиники. И прямо сейчас, в эти 20–25 дней, у вас есть «золотое окно», которое в сентябре уже закроется.
▪️ Пять причин, почему август — это очень важный месяц всей кампании
• Первая причина: люди физически находятся в округе. В августе ритм жизни еще относительно размеренный: многие догуливают последние отпуска, люди чаще гуляют по вечерам во дворах и парках, заходят в магазины не на бегу. Да, дачный сезон в разгаре, но именно с 1 сентября он резко сворачивается. Начинается жесткий график «дом-работа-школа-кружки», темнеет раньше, и у людей физически исчезает время и желание останавливаться для разговора с кандидатом у подъезда.
• Вторая причина: погода позволяет работать на улице. Сейчас можно проводить встречи во дворах, на детских площадках, у подъездов. Можно поставить стол, можно просто ходить и разговаривать. В сентябре начнутся дожди и холода. Люди перестанут гулять по вечерам. Полевая работа уйдет в подъезды, а это совсем другая история — там нет массового контакта, там только поквартирный обход.
• Третья причина: эмоциональный фон — самый благоприятный. В августе люди еще не устали от предвыборной агитации. Они еще не видели ваших конкурентов каждый день в течение месяца. Их внимание — свежее. В сентябре, когда каждый кандидат будет кричать о себе 24/7, избиратель станет глухим. А сейчас — он еще готов слушать.
• Четвертая причина: время на «дожим». Если вы встретили человека в августе, запомнили его проблему, записали контакт — в сентябре вы можете прийти повторно и сказать: «Мы говорили месяц назад про ваш лифт. Вот что я сделал за это время». Это превращает разовый контакт в долгосрочные отношения. Если вы встретите человека впервые в сентябре — у вас не будет времени на второй контакт.
• Пятая причина: конкуренты еще не так активны. Многие кандидаты-новички начинают активную полевую работу только в сентябре. Они тратят август на подготовку. Если вы начнете сейчас — вы получите фору в 3–4 недели. Это колоссальное преимущество.
▪️ За август вы должны успеть:
• Обойти 60–70% домов округа. Не 100% — это нереально. Но минимум две трети. Оставшиеся 30% добьете в сентябре.
• Провести 15–20 дворовых встреч. Не классических «сходов» со столом и микрофоном, а точечных встреч у проблемных объектов.
• Собрать 500–1000 контактов сторонников. Не «разговор», а конкретный контакт: телефон, согласие на повторную связь. Это ваше ядро мобилизации на день голосования.
• Оставить «полезный след» в каждом доме. Что-то, что сохранят: магнит с телефонами аварийных служб, памятку по льготам, чек-лист по ЖКХ.
• Пройти все «горячие точки» из вашей «Карты болей». Теперь вы идете именно туда, где зафиксировано больше всего жалоб.
▪️ Как организовать такой спринт
Шаг 1. Разделите округ на 4–5 территориальных кластеров. Каждый кластер — это 4–5 дней плотной работы.
Шаг 2. Пусть ваша команда распишет график на каждый день. Утро — поквартирный обход в одном кластере. День — точечная встреча у проблемного объекта. И т.д.
Шаг 3. Включите выходные. Суббота и воскресенье — самые «урожайные» дни. Люди дома, расслаблены, готовы разговаривать.
Шаг 4. Мобилизуйте волонтеров и доверенных лиц на поквартирки. Кандидат не может обойти все сам. Волонтеры работают по скрипту, кандидат — точечно, на встречах и с «горячими точками».
Шаг 5. Ежедневный отчет в штабе. Не «сколько листовок раздали», а «сколько контактов собрали, какие проблемы зафиксировали, куда идем завтра».
Август — это во многом фундаментальный месяц в вашей кампании. Сентябрь — дожим. Если не успеете отработать сейчас — будете весь сентябрь лихорадочно пытаться наверстать упущенное и удивляться, почему вас не знают.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
До дня голосования — меньше двух месяцев. И если ваш штаб до сих пор сидит в офисе, разрабатывая медиастратегии и споря о цветах листовок, — вы уже опаздываете.
Потому что выборы в наше время выигрываются во дворах, в подъездах, на лавочках у подъезда и в очередях у поликлиники. И прямо сейчас, в эти 20–25 дней, у вас есть «золотое окно», которое в сентябре уже закроется.
• Первая причина: люди физически находятся в округе. В августе ритм жизни еще относительно размеренный: многие догуливают последние отпуска, люди чаще гуляют по вечерам во дворах и парках, заходят в магазины не на бегу. Да, дачный сезон в разгаре, но именно с 1 сентября он резко сворачивается. Начинается жесткий график «дом-работа-школа-кружки», темнеет раньше, и у людей физически исчезает время и желание останавливаться для разговора с кандидатом у подъезда.
• Вторая причина: погода позволяет работать на улице. Сейчас можно проводить встречи во дворах, на детских площадках, у подъездов. Можно поставить стол, можно просто ходить и разговаривать. В сентябре начнутся дожди и холода. Люди перестанут гулять по вечерам. Полевая работа уйдет в подъезды, а это совсем другая история — там нет массового контакта, там только поквартирный обход.
• Третья причина: эмоциональный фон — самый благоприятный. В августе люди еще не устали от предвыборной агитации. Они еще не видели ваших конкурентов каждый день в течение месяца. Их внимание — свежее. В сентябре, когда каждый кандидат будет кричать о себе 24/7, избиратель станет глухим. А сейчас — он еще готов слушать.
• Четвертая причина: время на «дожим». Если вы встретили человека в августе, запомнили его проблему, записали контакт — в сентябре вы можете прийти повторно и сказать: «Мы говорили месяц назад про ваш лифт. Вот что я сделал за это время». Это превращает разовый контакт в долгосрочные отношения. Если вы встретите человека впервые в сентябре — у вас не будет времени на второй контакт.
• Пятая причина: конкуренты еще не так активны. Многие кандидаты-новички начинают активную полевую работу только в сентябре. Они тратят август на подготовку. Если вы начнете сейчас — вы получите фору в 3–4 недели. Это колоссальное преимущество.
• Обойти 60–70% домов округа. Не 100% — это нереально. Но минимум две трети. Оставшиеся 30% добьете в сентябре.
• Провести 15–20 дворовых встреч. Не классических «сходов» со столом и микрофоном, а точечных встреч у проблемных объектов.
• Собрать 500–1000 контактов сторонников. Не «разговор», а конкретный контакт: телефон, согласие на повторную связь. Это ваше ядро мобилизации на день голосования.
• Оставить «полезный след» в каждом доме. Что-то, что сохранят: магнит с телефонами аварийных служб, памятку по льготам, чек-лист по ЖКХ.
• Пройти все «горячие точки» из вашей «Карты болей». Теперь вы идете именно туда, где зафиксировано больше всего жалоб.
Шаг 1. Разделите округ на 4–5 территориальных кластеров. Каждый кластер — это 4–5 дней плотной работы.
Шаг 2. Пусть ваша команда распишет график на каждый день. Утро — поквартирный обход в одном кластере. День — точечная встреча у проблемного объекта. И т.д.
Шаг 3. Включите выходные. Суббота и воскресенье — самые «урожайные» дни. Люди дома, расслаблены, готовы разговаривать.
Шаг 4. Мобилизуйте волонтеров и доверенных лиц на поквартирки. Кандидат не может обойти все сам. Волонтеры работают по скрипту, кандидат — точечно, на встречах и с «горячими точками».
Шаг 5. Ежедневный отчет в штабе. Не «сколько листовок раздали», а «сколько контактов собрали, какие проблемы зафиксировали, куда идем завтра».
Август — это во многом фундаментальный месяц в вашей кампании. Сентябрь — дожим. Если не успеете отработать сейчас — будете весь сентябрь лихорадочно пытаться наверстать упущенное и удивляться, почему вас не знают.
Подписывайтесь! | Мой канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Завтра в 10:00 пройдет круглый стол комитета РАСО по политтехнологиям. Обсудим результаты масштабного экспертного исследования ресурсов и стратегий партий на выборах в Госдуму-2026.
В своем канале буду вести трансляцию мероприятия!
В своем канале буду вести трансляцию мероприятия!
Евгений Минченко,
президент РАСО, президент "Минченко Консалтинг":
«Ресурсы партий заметно снизились по сравнению с 2021 годом, они в кризисе. Эта кампания в Госдуму — самая недофинансированная за последние 25 лет».
#РАСО #Politteh
президент РАСО, президент "Минченко Консалтинг":
«Ресурсы партий заметно снизились по сравнению с 2021 годом, они в кризисе. Эта кампания в Госдуму — самая недофинансированная за последние 25 лет».
#РАСО #Politteh
Сергей Обухов,
депутат Госдумы, член Президиума, секретарь ЦК КПРФ
«Мы — вторая партия по ресурсной обеспеченности и единственная сила, которая опирается не на политтехнологии, а на устойчивый электорат и территориальную инфраструктуру. У нас лучше всего с ресурсами, которые нельзя купить, но хуже всего с ресурсами, которые купить можно.
Наша задача — выстраивать не договоренности «наверху», а договоренности с избирателями.
Важно, что исследователи анализируют именно каналы коммуникации с аудиторией и их эффективность».
#politteh
#РАСО
депутат Госдумы, член Президиума, секретарь ЦК КПРФ
«Мы — вторая партия по ресурсной обеспеченности и единственная сила, которая опирается не на политтехнологии, а на устойчивый электорат и территориальную инфраструктуру. У нас лучше всего с ресурсами, которые нельзя купить, но хуже всего с ресурсами, которые купить можно.
Наша задача — выстраивать не договоренности «наверху», а договоренности с избирателями.
Важно, что исследователи анализируют именно каналы коммуникации с аудиторией и их эффективность».
#politteh
#РАСО
Сергей Старовойтов, генеральный директор федеральной экспертной сети «Клуб регионов»
«Финансовые стратегии партий развиваются по консервативному сценарию. Роль политического менеджмента в кампании вырастает многократно. Залить кампанию деньгами уже недостаточно — это не работает. Заказчики не видят смысла вкладываться в проблемные активы, а партии сегодня, безусловно, таковыми и являются.
Партии всё чаще вынуждены опираться на разрешения «наверху», борьба из идеологической переходит в аппаратную. Основная интрига — борьба за второе место.
Что касается ЛДПР: заслуга Слуцкого в том, что он не пытается соревноваться с Жириновским. После харизматичного лидера нужен аппаратчик, и Слуцкий — сильный аппаратчик, который не допустил развала партии».
#politteh
#РАСО
«Финансовые стратегии партий развиваются по консервативному сценарию. Роль политического менеджмента в кампании вырастает многократно. Залить кампанию деньгами уже недостаточно — это не работает. Заказчики не видят смысла вкладываться в проблемные активы, а партии сегодня, безусловно, таковыми и являются.
Партии всё чаще вынуждены опираться на разрешения «наверху», борьба из идеологической переходит в аппаратную. Основная интрига — борьба за второе место.
Что касается ЛДПР: заслуга Слуцкого в том, что он не пытается соревноваться с Жириновским. После харизматичного лидера нужен аппаратчик, и Слуцкий — сильный аппаратчик, который не допустил развала партии».
#politteh
#РАСО
Дарья Кислицына, руководитель департамента по работе с регионами ЭИСИ:
«“Новые люди” — это единственная партия, которая несколько лет держит устойчивый восходящий тренд — в отличие от всех остальных.
Ключевое изменение за пять лет: новизна партии перешла из самого факта в содержание. Сегодня чётко видно, про что партия, какие у неё смысловые треки и электоральные приоритеты».
#politteh
#РАСО
«“Новые люди” — это единственная партия, которая несколько лет держит устойчивый восходящий тренд — в отличие от всех остальных.
Ключевое изменение за пять лет: новизна партии перешла из самого факта в содержание. Сегодня чётко видно, про что партия, какие у неё смысловые треки и электоральные приоритеты».
#politteh
#РАСО
🤔1
Виктор Потуремский, директор по политическому анализу ИНСОМАР:
«В исследовании хочу обратить внимание на федеральное партийное брендирование в списках. Найти фигуру с сигнальной функцией для электората стало сложно. Особенно непонятны списки КПРФ и «Новых людей» — про них хочется спросить: «А где же новые люди?»
Два ключевых момента для партий в этом цикле — представленность участников СВО и женщин. В этом плане особенно заметна «феминизация» ЛДПР».
#politteh
#РАСО
«В исследовании хочу обратить внимание на федеральное партийное брендирование в списках. Найти фигуру с сигнальной функцией для электората стало сложно. Особенно непонятны списки КПРФ и «Новых людей» — про них хочется спросить: «А где же новые люди?»
Два ключевых момента для партий в этом цикле — представленность участников СВО и женщин. В этом плане особенно заметна «феминизация» ЛДПР».
#politteh
#РАСО
Константин Костин, председатель правления Фонда развития гражданского общества:
«Распределение мест — это работа с ситуативными избирателями. Именно их голоса во многом и решат результат этих выборов.
Для "Единой России" активная фаза кампании начнётся после второго этапа съезда. Один из ключевых драйверов — рейтинги лидеров территориальных групп, и они часто важнее, чем рейтинг самой партии в регионе».
#politteh
#РАСО
«Распределение мест — это работа с ситуативными избирателями. Именно их голоса во многом и решат результат этих выборов.
Для "Единой России" активная фаза кампании начнётся после второго этапа съезда. Один из ключевых драйверов — рейтинги лидеров территориальных групп, и они часто важнее, чем рейтинг самой партии в регионе».
#politteh
#РАСО
Татьяна Косачева, замруководителя департамента политических проектов КГ Полилог, победитель конкурса Социальных архитекторов:
«Несмотря на развитие новых медиа, традиционные форматы — телевидение и АПМ — по-прежнему востребованы. У каждого вида СМИ своя функция: соцсети дают скорость и быстрый контакт, телевидение — доверие. В текущей ситуации важны оба канала.
Медиаполе фрагментировано, и исследование это подтверждает. Чтобы сохранить доверие избирателей, нужно балансировать между разными источниками и способами подачи сигнала».
#politteh
#РАСО
«Несмотря на развитие новых медиа, традиционные форматы — телевидение и АПМ — по-прежнему востребованы. У каждого вида СМИ своя функция: соцсети дают скорость и быстрый контакт, телевидение — доверие. В текущей ситуации важны оба канала.
Медиаполе фрагментировано, и исследование это подтверждает. Чтобы сохранить доверие избирателей, нужно балансировать между разными источниками и способами подачи сигнала».
#politteh
#РАСО
Сергей Толмачев, член Исполнительного совета РАСО, член правления РАПК, директор Бюро социальной архитектуры «Вертикаль»:
«Состав Госдумы, скорее всего, останется прежним — пять партий. Но кампания заметно более вялая, чем раньше, — партии пассивны, избирателю трудно за кого-то зацепиться. «Новые люди», КПРФ и ЛДПР идут плотно друг к другу, главная интрига кампании — место «Новых людей» в новой Думе. Они лидеры этой гонки, конечно, после «Единой России».
Решающим фактором для всех станет способность мобилизовать избирателей в последний месяц».
#politteh
#РАСО
«Состав Госдумы, скорее всего, останется прежним — пять партий. Но кампания заметно более вялая, чем раньше, — партии пассивны, избирателю трудно за кого-то зацепиться. «Новые люди», КПРФ и ЛДПР идут плотно друг к другу, главная интрига кампании — место «Новых людей» в новой Думе. Они лидеры этой гонки, конечно, после «Единой России».
Решающим фактором для всех станет способность мобилизовать избирателей в последний месяц».
#politteh
#РАСО
Владимир Курков, соучредитель компании "Деловая репутация", лауреат премии Воротникова и член Экспертного совета:
«Медиа и мессенджеры — на втором месте по значимости, сразу после элитных договорённостей. Но при этом сами партии работают в медиа откровенно слабо. Это зона роста, причём огромная.
В 2021 году перед одномандатниками ставили чёткие задачи на результат. В этом цикле такой массовой федеральной установки нет даже у партии власти. А значит, возникает окно для оппозиции: в округах можно побороться за мандаты с совсем небольшими бюджетами».
#politteh
#РАСО
«Медиа и мессенджеры — на втором месте по значимости, сразу после элитных договорённостей. Но при этом сами партии работают в медиа откровенно слабо. Это зона роста, причём огромная.
В 2021 году перед одномандатниками ставили чёткие задачи на результат. В этом цикле такой массовой федеральной установки нет даже у партии власти. А значит, возникает окно для оппозиции: в округах можно побороться за мандаты с совсем небольшими бюджетами».
#politteh
#РАСО
Александра Бокова, управляющий партнер АСК, победитель первого Конкурса Социальных архитекторов:
«Сквозь риторику кандидатов мы видим социоархитектурные нарративы. Кандидаты говорят об изменениях окружающей среды.
В этой кампании будет интересно посмотреть, насколько социоархитектурный подход внедрился в риторику кандидатов и как их проекты будут менять окружающую среду в ближайшие 5 лет».
#politteh
#РАСО
«Сквозь риторику кандидатов мы видим социоархитектурные нарративы. Кандидаты говорят об изменениях окружающей среды.
В этой кампании будет интересно посмотреть, насколько социоархитектурный подход внедрился в риторику кандидатов и как их проекты будут менять окружающую среду в ближайшие 5 лет».
#politteh
#РАСО
Евгений Минченко,
президент РАСО, президент "Минченко Консалтинг":
«Элитные договорённости — на первом месте, а все прорывы несистемных кандидатов возникают в ситуации внутриэлитного раскола. При этом вес элитных договорённостей растёт с каждым циклом.
Значительная часть политической коммуникации переместилась в запрещённые соцсети.
Также считаю неоправдавшей себя практику снятия кандидатов с выборов за нарушения интеллектуальной собственности. Это не должно быть основанием для снятия.
Наша страна в топе по цифровизации, странно, что у нас до сих пор нет возможности сбора подписей через цифровые инструменты, в частности через «Госуслуги».
#politteh
#РАСО
президент РАСО, президент "Минченко Консалтинг":
«Элитные договорённости — на первом месте, а все прорывы несистемных кандидатов возникают в ситуации внутриэлитного раскола. При этом вес элитных договорённостей растёт с каждым циклом.
Значительная часть политической коммуникации переместилась в запрещённые соцсети.
Также считаю неоправдавшей себя практику снятия кандидатов с выборов за нарушения интеллектуальной собственности. Это не должно быть основанием для снятия.
Наша страна в топе по цифровизации, странно, что у нас до сих пор нет возможности сбора подписей через цифровые инструменты, в частности через «Госуслуги».
#politteh
#РАСО
Forwarded from Еловский. Политика и управление
Комитет по политтехнологиям РАСО подвел итоги экспертного опроса о ресурсах и стратегиях партий на ЕДГ-2026. Формально с экспертами оценивали, насколько востребованы те или иные инструменты и составные части кампании. Фактически получился перечень вызовов, на которые партиям и кандидатам придется отвечать уже в этом цикле. Хочется выделить основные из них.
▪️ Высокая ставка на соцсети при двух нерешенных проблемах
Мессенджеры и социальные медиа вошли в тройку самых востребованных инструментов кампании — 8 баллов из 10, сразу после элитных договоренностей. По воздействию на избирателей соцмедиа делят первую строчку с федеральными телеканалами. Внутри соцмедиа лидирует Telegram.
Но за этой высокой оценкой стоят два вызова:
• Первый — ограничения доступа к интернету и нестабильная работа самих платформ. Инструмент, который может отключиться в любой момент, тяжело закладывать в основу кампании.
• Второй — девальвация внимания. Количество каналов, сообществ и групп бесконечно. Стать заметным даже кандидату в Госдуму трудно, а на уровне Заксобрания или муниципалитета задача практически невыполнима.
Остается набирать сторонников постепенно: после личных контактов, офлайн-встреч, на основе решения конкретных проблем избирателя. Логика работы с соцсетями перестраивается из медийной в сигнальную. Аккаунт кандидата становится инструментом для работы с активом и поддерживающим его ядром.
▪️ Дефицит лидерского ресурса и что это дает новым лицам
По лидерскому потенциалу ни одна партия близко не подошла к верхней части шкалы. Лучший результат у «Единой России»: 7 баллов из 10. У остальных 6 и ниже — «Новые люди» 6, КПРФ 5, ЛДПР и «Справедливая Россия» по 4, у малых партий от 3 и ниже.
Для кандидатов и амбициозных партийцев здесь одновременно и угроза, и возможность. Угроза в том, что в ситуации слабых лидеров любой, кто заявляет о себе, рискует «получить по голове». Возможность в том, что на фоне стареющих и слабеющих лидеров многих партий целеустремленные партийцы могут делать карьеру. Особенно на муниципальном и региональном уровне: несложно попасть на глаза федеральному руководству и зарекомендовать себя. Слабость партийных лидеров в регионах вполне может стать карьерным трамплином для новичков.
▪️ Слабые медиаресурсы партий и провалы в мобилизации
В традиционных медиа уверенно себя чувствует только «Единая Россия» — 8 баллов. У «Новых людей» и ЛДПР по 6, у КПРФ и «Справедливой России» по 4. При этом традиционные медиа хорошо выполняют роль фонового инструмента для формирования общей узнаваемости партии и дают слабый эффект там, где нужна мобилизация.
Для мобилизации электората и работы с собственным активом нужны социальные сети, а с ними та самая проблема, о которой сказано выше. И здесь ресурс партий заметно слабее: лучший показатель у «Новых людей» — 7 баллов, у «Единой России» всего 6 при ее же восьмерке в традиционных медиа.
Получается перекос. Партии сильнее там, где формируется фоновая узнаваемость, и слабее там, где нужно поднимать своего избирателя и свой актив. А значит, у них есть серьезные дефициты в мобилизации современными инструментами. Скорее всего, результаты думской кампании в очередной раз нас в этом убедят.
Мой канал в MAX
Мессенджеры и социальные медиа вошли в тройку самых востребованных инструментов кампании — 8 баллов из 10, сразу после элитных договоренностей. По воздействию на избирателей соцмедиа делят первую строчку с федеральными телеканалами. Внутри соцмедиа лидирует Telegram.
Но за этой высокой оценкой стоят два вызова:
• Первый — ограничения доступа к интернету и нестабильная работа самих платформ. Инструмент, который может отключиться в любой момент, тяжело закладывать в основу кампании.
• Второй — девальвация внимания. Количество каналов, сообществ и групп бесконечно. Стать заметным даже кандидату в Госдуму трудно, а на уровне Заксобрания или муниципалитета задача практически невыполнима.
Остается набирать сторонников постепенно: после личных контактов, офлайн-встреч, на основе решения конкретных проблем избирателя. Логика работы с соцсетями перестраивается из медийной в сигнальную. Аккаунт кандидата становится инструментом для работы с активом и поддерживающим его ядром.
По лидерскому потенциалу ни одна партия близко не подошла к верхней части шкалы. Лучший результат у «Единой России»: 7 баллов из 10. У остальных 6 и ниже — «Новые люди» 6, КПРФ 5, ЛДПР и «Справедливая Россия» по 4, у малых партий от 3 и ниже.
Для кандидатов и амбициозных партийцев здесь одновременно и угроза, и возможность. Угроза в том, что в ситуации слабых лидеров любой, кто заявляет о себе, рискует «получить по голове». Возможность в том, что на фоне стареющих и слабеющих лидеров многих партий целеустремленные партийцы могут делать карьеру. Особенно на муниципальном и региональном уровне: несложно попасть на глаза федеральному руководству и зарекомендовать себя. Слабость партийных лидеров в регионах вполне может стать карьерным трамплином для новичков.
В традиционных медиа уверенно себя чувствует только «Единая Россия» — 8 баллов. У «Новых людей» и ЛДПР по 6, у КПРФ и «Справедливой России» по 4. При этом традиционные медиа хорошо выполняют роль фонового инструмента для формирования общей узнаваемости партии и дают слабый эффект там, где нужна мобилизация.
Для мобилизации электората и работы с собственным активом нужны социальные сети, а с ними та самая проблема, о которой сказано выше. И здесь ресурс партий заметно слабее: лучший показатель у «Новых людей» — 7 баллов, у «Единой России» всего 6 при ее же восьмерке в традиционных медиа.
Получается перекос. Партии сильнее там, где формируется фоновая узнаваемость, и слабее там, где нужно поднимать своего избирателя и свой актив. А значит, у них есть серьезные дефициты в мобилизации современными инструментами. Скорее всего, результаты думской кампании в очередной раз нас в этом убедят.
Мой канал в MAX
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Еловский. Политика и управление
На сегодняшнем круглом столе РАСО, посвященном обсуждению результатов экспертного исследования ресурсов и стратегий партий на выборах в Госдуму, с коллегами обсуждали расстановку партийных сил, ключевые инструменты кампании и главные вызовы нынешнего цикла.
Евгений Минченко — о рекордной недофинансированности кампании и возрастающей роли элитных договоренностей.
Сергей Обухов — о том, что КПРФ опирается на устойчивый электорат и территориальную инфраструктуру, а не на политтехнологии.
Сергей Старовойтов — о неэффективности простого вливания денег и борьбе за второе место как главной интриге.
Дарья Кислицына — об устойчивом восходящем тренде «Новых людей» и их четком смысловом наполнении.
Виктор Потуремский — о дефиците ярких лиц в списках, тренде на участников СВО и «феминизации» ЛДПР.
Константин Костин — о решающей роли ситуативных избирателей и важности рейтингов лидеров терргрупп ЕР.
Татьяна Косачева — о необходимости баланса между скоростью соцсетей и доверием к традиционному ТВ.
Сергей Толмачев — о вялости текущей кампании и важности мобилизации электората в последний месяц.
Алена Август — о переходе к «партизанской» стратегии и неэффективности простых предвыборных обещаний.
Владимир Курков — о слабой работе партий в мессенджерах и окне возможностей для оппозиции в одномандатных округах.
Александра Бокова — о внедрении социоархитектурных нарративов и проектов по изменению среды в риторику кандидатов.
Дискуссия получилась очень содержательной. Общее ощущение — кампания 2026 года проходит в условиях, когда старые механизмы привлечения избирателей перестают работать, а новых еще не сформировалось. Тем ценнее, что экспертное сообщество фиксирует эти сдвиги в реальном времени.
Мой канал в MAX
Евгений Минченко — о рекордной недофинансированности кампании и возрастающей роли элитных договоренностей.
Сергей Обухов — о том, что КПРФ опирается на устойчивый электорат и территориальную инфраструктуру, а не на политтехнологии.
Сергей Старовойтов — о неэффективности простого вливания денег и борьбе за второе место как главной интриге.
Дарья Кислицына — об устойчивом восходящем тренде «Новых людей» и их четком смысловом наполнении.
Виктор Потуремский — о дефиците ярких лиц в списках, тренде на участников СВО и «феминизации» ЛДПР.
Константин Костин — о решающей роли ситуативных избирателей и важности рейтингов лидеров терргрупп ЕР.
Татьяна Косачева — о необходимости баланса между скоростью соцсетей и доверием к традиционному ТВ.
Сергей Толмачев — о вялости текущей кампании и важности мобилизации электората в последний месяц.
Алена Август — о переходе к «партизанской» стратегии и неэффективности простых предвыборных обещаний.
Владимир Курков — о слабой работе партий в мессенджерах и окне возможностей для оппозиции в одномандатных округах.
Александра Бокова — о внедрении социоархитектурных нарративов и проектов по изменению среды в риторику кандидатов.
Дискуссия получилась очень содержательной. Общее ощущение — кампания 2026 года проходит в условиях, когда старые механизмы привлечения избирателей перестают работать, а новых еще не сформировалось. Тем ценнее, что экспертное сообщество фиксирует эти сдвиги в реальном времени.
Мой канал в MAX