Сомелье маркетинга - WebCanape
6.12K subscribers
912 photos
26 videos
9 files
921 links
Тут про маркетинг для малого и среднего бизнеса!

Авторский канал эксперта Яндекса по обучению и коммерческого директора WebCanape Евгения Чуранова.

Связь с автором @telegad

👉 Стать клиентом https://clck.ru/33YpRN

👉 Наш блог https://clck.ru/33YpSC
Download Telegram
🏭 Что происходит в экономике России и что с этим делать?

Сегодня я участвую в слете производственных компаний России. Делюсь с вами основными выводами от Натальи Зубаревич. Кто не в курсе, кто это — рекомендую погуглить.

Что происходит в Российской экономике:

1️⃣ Рост промышленности замедляется. Спад или стагнация в добывающей промышленности. В экспортных отраслях обработки (металлургия, лесопереработка) - слабый рост или стагнация. Стагнация или спад в производстве потребительских товаров и продовольствия.

2️⃣ Динамика отраслей ВПК зависит от бюджетного финансирования, пока она высокая, но потолок мощностей ВПК уже заметен в ряде регионов.

3️⃣ Темпы роста строительства замедлились, возможна стагнация в 2025 г., но региональные различия велики.

4️⃣ Жилищное строительство — спад многоэтажного строительства, в т.ч. в регионах-лидерах (Москва, Санкт-Петербурги Краснодарский край), но непонятна динамика ИЖС и дач. Небольшой рост сохранится на Дальнем Востоке (льготная ипотека).

5️⃣ Темпы роста розничной торговли снижаются, но в 2025 г. она будет расти благодаря росту доходов населения. Высокая инфляция (продовольствие и услуги) и высокие ставки банковских вкладов замедлят рост потребления непродовольственных товаров.

6️⃣ Значительный рост общепита может сохраниться и в 2025 г. благодаря росту доходов населения, особенно в крупнейших агломерациях и регионах внутреннего туризма.

Перспективы для регионов РФ

1️⃣ Депопуляция в большинстве регионов — долгосрочный тренд.

2️⃣ Суммарный коэффициент рождаемости снижался почти во всех регионах, возможности его роста минимальны.

3️⃣ Миграционный приток и иностранные трудовые миграции, скорее, будут меньше, чем в 2010-е годы.

4️⃣ Структура занятости в регионах в основном стабилизировалась, продолжится сокращение занятости только в первичном секторе (сельское и лесное хозяйство).

5️⃣ Проблемы дефицита рабочей силы обусловлены возрастной структурой населения и сохранятся до начала 2030-х. С замедлением экономики общий спрос на рабочую силу не будет быстро расти (ограничиваясь замещением уходящих на пенсию работников). Некоторое смягчение можно ожидать после завершения СВО, но неясно, какие сектора получат эту дополнительную рабочую силу.

6️⃣ Гонка зарплат завершается. Смягчение региональных различий по уровню доходов населения и заработной платы пока статистически незаметно, несмотря на опережающий рост зарплат в регионах со специализацией на оборонных отраслях.

Вот такая статистика. Выводы делайте сами.

Не простые времена ждут бизнес и самое время думать про эффективность и оптимизацию.

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍93🔥1😱1🫡1
Уже в 77 регионах РФ наблюдаются проблемы с мобильным интернетом. Некоторые селлеры на маркетплейсах жалуются на снижение продаж. А у вас как со связью?
Anonymous Poll
22%
Интернет работает стабильно
46%
Работает, но не во всех районах города
32%
Практически не работает
😱3
🔍 SEO в 2025: какие стратегии действительно работают?

Вы когда-нибудь задумывались, во что на самом деле инвестируете, когда платите за SEO? В «рост позиций» и «увеличение трафика»?

SEO сейчас — это про системный подход и грамотную стратегию.

Хотите узнать, что действительно работает в SEO в 2025 году и как избежать ошибок в продвижении? Приходите на мой вебинар «Как эффективно инвестировать в SEO в 2025 году», где я отвечу на главные вопросы современности:

1️⃣ Какие стратегии продвижения ещё живы, а какие пора хоронить.

2️⃣ Возможно ли ворваться в ТОП за 10 дней.

3️⃣ На что обращать внимание при выборе и проверке работы подрядчика

4️⃣ И стоит ли играть с накруткой поведенческих факторов

Кому это будет полезно:

▫️Предприниматели
▫️Маркетологи
▫️Руководители
▫️Все у кого есть сайт

📅 Когда: 17 июля, 13:00 - 14:00

Если хотите не просто тратить деньги на SEO, а зарабатывать с него — регистрируйтесь на вебинар 🔗 webinar.web-canape.ru/17072025

Ваш «Сомелье маркетинга»! 🍷
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥3😁1
🔥 Топ-5 критериев выбора интернет-магазина у Россиян!

Вчера мне на глаза попалось свежее исследование онлайн-продаж в России от аналитического центра НАФИ.

В 1 квартале 2025 года онлайн-траты выросли на треть. Но 62% покупателей столкнулись с проблемами при заказе.

Несколько наиболее интересных пунктов исследования, которые я считаю важными.

Главные проблемы про онлайн-покупках:

1️⃣ Товар не соответствовал описанию/ожиданиям
2️⃣ Сроки доставки больше, чем было заявлено
3️⃣ Товар был испорчен или сломан
4️⃣ Была нарушена или отсутствовала упаковка
5️⃣ Сложно или невозможно вернуть товар

Главные причины выбора интернет-магазина (кроме цены):

1️⃣ Отзывы и рейтинги
2️⃣ Безопасность платежей
3️⃣ Широта ассортимента
4️⃣ Скорость доставки
5️⃣ Наличие скидок, программы лояльности

5 шагов для владельцев интернет-магазина:

💾 Обновить карточки товаров: реальные фото, понятные описания, отзывы — без приукрашивания. Воспользуйтесь моим чек-листом карточки товара.

💾 Корректные сроки доставки: лучше написать дольше, чем пообещать и сорвать. Предупреждайте, если доставка задерживается.

💾 Качество упаковки: добавь гарантию целостности на сайт — и выполняй её. Либо делайте скидку на товар с поврежденной упаковкой.

💾 Упростить возврат: инструкция на сайте — короткая и без лишней бюрократии. И конечно оперативная поддержка.

💾 Повышай доверие: безопасная оплата, поддержка, понятный интерфейс — критично важны. Посмотрите чек-лист удобной корзины на сайте.

Полный текст исследования можно посмотреть тут.

Если вы развиваете ecom-проект — поделитесь этим исследованием со своими коллегами и обязательно пройдитесь по воронке глазами покупателя. Там точно всё хорошо с доверием, упаковкой и поддержкой?

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🤝21🔥1
🔥Мега-прожарка оконных сайтов: выпуск №9

Сегодня в 12:00 по мск прожарим сайты крупнейших игроков России, которые делают не только окна, но и профили, системы, решения под ключ. Покажем, как продавать через сайт, даже если ты давно на рынке и тебя все знают.

Сегодня разберем такие сайты:

🔹 rhsolutions.ru — РЕХАУ
🔹 veka.ru — VEKA
🔹 melke.ru — MELKE

Мы пригласили на прожарку ответственных коллег из этих компаний и они обещали быть!

Полезно тем, кто:

1️⃣ Управляет оконной компанией
2️⃣ Отвечает за маркетинг и продажи
3️⃣ Хочет, чтобы сайт реально продавал, а не просто висел в интернете

Ждём вас сегодня в 12:00мск в прямом эфире — будет жарко!

Трансляция
будет тут 👉 https://t.iss.one/shkolaokna_official?videochat=a7c9b346a81545e509

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5
📱 Телеграм прописывается в России!

Новость от Mail.ru уже разлетается по всем каналам: Теlegram начал процедуру регистрации в Роскомнадзоре.

Что это значит: можно будет пользоваться телегой и не бояться нарваться на штрафы.

Я пытался найти первоисточник скриншота, но не смог. Остается только надеется на совесть издания Hi-Tech Mail.

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥7👎3😁1
📱 Похоже пора прощаться с «зеленым» мессенджером!

Практически сразу после вчерашней новости про Telegram (в ее достоверности я до сих пор не уверен), вышло уже официальное заявление на сайте Кремля.

Путин поручил правительству представить предложения:

о введении дополнительных ограничений на использование в Российской Федерации программного обеспечения (в том числе коммуникационных сервисов), произведенного в недружественных иностранных государствах;


Кажется очевидным, что нас ждут ограничения использования зарубежных мессенджеров, и первый на очереди — WhatsApp.

Знаю, что у многих бизнесов коммуникации с клиентами идут именно через ватсап. Рекомендую уже сейчас искать альтернативы.

Что же касается Telegram, тут пока все туманно…

Кстати, вы уже пробовали мессенджер MAX?

👍 — да;
👎 — нет.

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👎52👍8
📱 Прожарка топовых оконных сайтов России

На прошлой неделе мы покусились на святое — прожарили сайты крупнейших оконных брендов: REHAU, VEKA и Melke.

Разобрали, какие решения на их сайтах можно назвать удачными, а какие — не очень. Поговорили о том, каким должен быть сайт крупного бренда и что действительно важно для его посетителей.

Запись эфира доступна по ссылке: https://vk.com/video708878540_456240161

Особенно приятно, что в эфир пришли представители этих компаний — им отдельное спасибо!

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3🔥3🍾2
🦷 Как мы вывели сайт стоматологической клиники в ТОП за 4 месяца!

В начале месяца я писал пост о том, как сайт стоматологической клиники «Улыбка» потерял в позициях после редизайна.

Сегодня делюсь подробным кейсом, какая работа была проделана и каких результатов нам удалось достичь!

Задача: вернуть сайту утраченные позиции и обеспечить дополнительный приток пациентов в клинику.

🛠 Что мы для этого сделали?

1️⃣ Мы начали с аудита. Помимо стандартных проблем нашли одну неожиданную: в Яндекс Метрике — данные только за последний месяц. При редизайне сайта просто удалили старые счётчики. Вместе с ними — всю историю: сколько было заявок, откуда шёл трафик, какие каналы реально работали.

2️⃣ Продумали стратегию. Вернуть утраченные позиции по брендовым и коммерческим запросам, продвинуть приоритетные услуги — имплантацию и профчистку.

3️⃣ Перезапуск SEO. Проработали техничку, улучшили индексацию, переделали страницы услуг, добавили элементы доверия: показали врачей, результаты работ, отзывы клиентов.

4️⃣ Контекст для быстрого старта. Пока SEO раскачивалось, подключили рекламу.

5️⃣ Яндекс Карты как магнит. Присутствие на картах — must have для медицинского бизнеса. Запустили приоритетное размещение нескольких филиалов клиник на картах, расширили охваты и перехватили «горячий» спрос.

☑️ Что в итоге: ТОП-10 Яндекса и Google, 70+ заявок с рекламы, 90+ обращений в клинику из карточки на картах!

Хотите узнать подробности? Читайте полный кейс по ссылке 🔗 https://clck.ru/3NEVwW

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8👍3🏆21
📚 Пять бизнес-идей из книги «Авантюрист из Netflix»

Продолжаю делиться с вами своими книжными рекомендациями. На этот раз — автобиография.

Митч Лоу — один из первых управленцев Netflix, позже — основатель компаний Redbox и MoviePass. В книге он рассказывает, как запускались эти продукты, какие ошибки допускались и почему иногда лучше не слушать «экспертов рынка».

Если вы занимаетесь продуктом, маркетингом или стартапами — тут много практичного.

Что стоит взять на заметку:

1️⃣ Гипотеза важнее анализа

Netflix начинали без понимания, сработает ли доставка DVD по подписке. Ни один инвестор не верил в идею. Но команда просто проверила гипотезу — и это было решающим.

2️⃣ Рынок не всегда говорит правду

Redbox с арендой дисков в супермаркетах считался «смешной идеей» — пока не вышел в плюс быстрее, чем ожидали. Главное — удобство для пользователя и быстрая проверка спроса.

3️⃣ Сильный продукт нужнее, чем большой бюджет

На старте Netflix не имел ресурсов, чтобы конкурировать с гигантом Blockbuster. Они ставили на удобство, аналитику поведения пользователей и простоту сервиса.

4️⃣ Плохая экономика продукта не исправляется маркетингом

Проект MoviePass рос как на дрожжах (более 1 млн пользователей за считаные месяцы), но модель была убыточна изначально. Книга — наглядный кейс, почему маркетинг не вытянет слабую юнит-экономику.

5️⃣ Истории важны

Netflix в самом начале сделал акцент на сторителлинг — не просто «аренда DVD», а способ менять привычки потребления контента. И это сильно повлияло на бренд.

Рекомендую всем, кто запускает новые продукты, тестирует гипотезы и хочет понимать, как работают нестандартные решения на грани фола.

А по хештегу #книги_от_сомелье вы найдете все мои прошлые книжные рекомендации.

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍32🤔1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🎯 На старт, внимание, прожарка: как это было

На прошлой неделе Андрей Дёмин и Евгений Чуранов в прямом эфире разобрали ваши рекламные кампании.

Встреча была продуктивной и насыщенной. Мы уже фанаты этого формата, а вы?

Будем рады, если поделитесь обратной связью и поможете нам улучшить эту рубрику.

Заполнение формы займёт до пяти минут. Переходите по ссылке forms.yandex.ru


👍 — если ждёте вторую часть
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍2
🌋 «Сомелье Маркетинга» на Камчатке!

Пять лет назад я впервые побывал в этом уникальном месте нашей страны и пообещал себе сюда вернуться.

И вот я вырвался в небольшой отпуск по приглашению одного местного производителя красной икры. На нашем рынке нет устоявшегося известного бренда икры, и они очень хотят таким стать.

Мне обещали показать весь путь создания продукта: от вылова рыбы до поедания бутерброда с икрой.

Так что на неделю немного выпадаю из рабочего ритма и погружаюсь в красоты Камчатки.

Следить за моими приключениям можно в историях личного аккаунта!

Кто из вас бывал в краю вулканов и медведей — ставьте 🔥.

Ваш «Сомелье маркетинга»!
👍11🔥73
🔝 Приглашаю стать одним из экспертов Яндекс Рекламы!

В августе стартует запуск нового отбора экспертов в комьюнити экспертов Яндекс Рекламы.

Знаю, что на меня подписаны в том числе и специалисты. Если у вас есть желание обучать других и делиться своим опытом — присоединяйтесь к нам.

Что ожидаем:

1️⃣ Отличное знание инструментов Яндекс Директа;
2️⃣ Желание и умение делиться своим опытом, чтобы прокачивать свою экспертизу;
3️⃣ Готовность пройти отбор: тестирование, тестовое задание и интервью.

Что предлагаем:

✔️ Статус эксперта с сертификацией и упоминанием на портале Яндекс Рекламы;
✔️ Ранний доступ к бета-версиям новых рекламных инструментов;
✔️ Участие в закрытых образовательных мероприятиях;
✔️ Эксклюзивный мерч и бонусы;
✔️ Нетворкинг с ведущими специалистами рынка.
✔️ Помощь в развитии вашего личного бренда и медийности на площадках Яндекса

Этапы отбора:

1️⃣ Заполните заявку и приложите портфолио с кейсами.
2️⃣ Пройдите тестирование на знание продуктов Яндекс Рекламы.
3️⃣ Выполните вступительное испытание.
4️⃣ Подтвердите экспертизу на интервью с комиссией.
5️⃣ Получите приглашение в
комьюнити!

Оставлять заявку тут https://yandex.ru/project/events/education/advexperts

Заинтересовались? Пишите свои вопросы в личку и я помогу вам подготовиться к отбору!

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4🔥4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🐟 Придумываем бренд производителя икры: прямой включение с Камчатки!

Друзья, привет! Наконец-то появился более стабильный интернет, чтобы поделиться впечатлениями от поездки на Камчатку.

Как вы помните, одна из задач, ради которой мы сюда приехали, — создание нового бренда для производителя икры. За эти пять дней мы увидели весь процесс создания продукта: от вылова рыбы до дегустации икры.

До создания бренда было несколько вводных:

1️⃣ Не привязываться к географическим наименованиям (Камчатка, Сахалин),

2️⃣ Бренд должен быть универсальным — не только для красной икры,

3️⃣ Желательна перспектива использования бренда за пределами России.

Нашей рабочей группой было предложено больше 30 различных названий, вот некоторые из них:

💾 «Запретный плод»,
💾 «Три лосося»,
💾 «КрабИкраб»,
💾 «Икорное созвездие»,
💾 Гора «Икряная»
и другие.

Часть названий оказалась уже зарегистрирована, какие-то не понравились руководителям предприятия. В итоге у нас осталось два варианта, которые сейчас проходят финальное согласование.

Хочу попросить и вас предложить свои креативные названия. За самое интересное — подарю свою книгу и, конечно, баночку икры!

Пишите свои варианты в комментариях к этому посту, учтите требования, которые были описаны выше.

Ваш «Сомелье маркетинга»!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥64👍3