🏆 Самый желанный мерч ЧМ-2026 — бесплатный браслет
Пока фанаты скупают альбомы PANINI за 200+ долларов, настоящим хитом турнира стал силиконовый браслет, который раздают даром. Bank of America отказался от привычных ручек и кепок, а вместо этого запустил коллекцию из 140 шармов, посвящённых городам, сборным и этапам чемпионата.
Механика простая, но гениальная: чтобы собрать все подвески, нужно обмениваться с другими болельщиками. Браслет мгновенно стал предметом охоты — и отличным инструментом для живого общения с аудиторией. Никакой навязчивой рекламы, только чистый виральный эффект.
Вывод для маркетологов: иногда лучший сувенир — не самый дорогой, а тот, который хочется коллекционировать и показывать. Бесплатный мерч может быть эффективнее платного, если в основе лежит правильная механика вовлечения.
Пока фанаты скупают альбомы PANINI за 200+ долларов, настоящим хитом турнира стал силиконовый браслет, который раздают даром. Bank of America отказался от привычных ручек и кепок, а вместо этого запустил коллекцию из 140 шармов, посвящённых городам, сборным и этапам чемпионата.
Механика простая, но гениальная: чтобы собрать все подвески, нужно обмениваться с другими болельщиками. Браслет мгновенно стал предметом охоты — и отличным инструментом для живого общения с аудиторией. Никакой навязчивой рекламы, только чистый виральный эффект.
Вывод для маркетологов: иногда лучший сувенир — не самый дорогой, а тот, который хочется коллекционировать и показывать. Бесплатный мерч может быть эффективнее платного, если в основе лежит правильная механика вовлечения.
👍5
🎯 Midjourney требует от студий раскрыть их ИИ-секреты
Midjourney подала ходатайство в суд, чтобы заставить Warner Bros., Disney и Universal раскрыть данные о том, как они обучают нейросети: бизнес-планы, веса моделей и датасеты. Студии пока скрывают это под грифом «коммерческая тайна».
Контекст: мейджоры судятся с Midjourney за генерацию Бэтмена и других персонажей, ссылаясь на нарушение авторских прав. Защита сервиса настаивает на fair use и парирует: «Вы тоже тренируете свои модели на чужом контенте». Если это докажут, позиция истцов рухнет.
Для маркетологов и PR-щиков важный сигнал: гонка ИИ-обвинений становится обоюдоострой, и «двойные стандарты» в обучении моделей могут ударить по самим брендам. Развязка задаст прецедент для всей индустрии.
Midjourney подала ходатайство в суд, чтобы заставить Warner Bros., Disney и Universal раскрыть данные о том, как они обучают нейросети: бизнес-планы, веса моделей и датасеты. Студии пока скрывают это под грифом «коммерческая тайна».
Контекст: мейджоры судятся с Midjourney за генерацию Бэтмена и других персонажей, ссылаясь на нарушение авторских прав. Защита сервиса настаивает на fair use и парирует: «Вы тоже тренируете свои модели на чужом контенте». Если это докажут, позиция истцов рухнет.
Для маркетологов и PR-щиков важный сигнал: гонка ИИ-обвинений становится обоюдоострой, и «двойные стандарты» в обучении моделей могут ударить по самим брендам. Развязка задаст прецедент для всей индустрии.
👍2❤1
🥾 Русский бренд обуви случайно взорвал западный Твиттер
Питерская Sintezia сняла рекламу в стиле Балабанова: модель-каскадёр скатилась по ступенькам и рухнула в Неву. Бэкстейдж набрал миллионы просмотров в Индии, США и Европе — пользователи переживают за девушку. А сама реклама ещё не вышла.
Маркетинговый урок: эмоция и искренность (даже шокирующая) работают лучше вылизанных креативов. Иногда лучший пиар — заставить мир искренне испугаться за модель, а не просто пролистать ленту.
Питерская Sintezia сняла рекламу в стиле Балабанова: модель-каскадёр скатилась по ступенькам и рухнула в Неву. Бэкстейдж набрал миллионы просмотров в Индии, США и Европе — пользователи переживают за девушку. А сама реклама ещё не вышла.
Команда давно не боится эпатажа: в 2022 году снимали в реальном болоте, сейчас пошли ва-банк с вирусным контентом.
Маркетинговый урок: эмоция и искренность (даже шокирующая) работают лучше вылизанных креативов. Иногда лучший пиар — заставить мир искренне испугаться за модель, а не просто пролистать ленту.
👍3❤1
🧱 LEGO собрал гиперкар из 4 104 деталей прямо в метро
В Шанхае LEGO и местный метрополитен устроили инсталляцию: гиперкар Koenigsegg Sadair’s Spear воссоздали из 4 104 деталей Technic. Машину разместили на станции, буквально «разобрав» на кирпичики — наглядный показ сложности механики.
Это часть кампании «It’s time for LEGO Technic». Для маркетолога — кейс, как бренды используют OOH не для рекламы, а для вовлечения. Вместо билборда — интерактивный экспонат, собирающий толпу и виральность.
На этой неделе Marmite выпустил лимитированные банки с разной «верой» для фанатов, а KFC снял ролик с Джонни Ноксвиллом. Но LEGO забрал внимание — заслуженно.
В Шанхае LEGO и местный метрополитен устроили инсталляцию: гиперкар Koenigsegg Sadair’s Spear воссоздали из 4 104 деталей Technic. Машину разместили на станции, буквально «разобрав» на кирпичики — наглядный показ сложности механики.
Это часть кампании «It’s time for LEGO Technic». Для маркетолога — кейс, как бренды используют OOH не для рекламы, а для вовлечения. Вместо билборда — интерактивный экспонат, собирающий толпу и виральность.
Кампания доказывает: даже сложный продукт можно превратить в зрелище, которое запомнится сильнее любого ролика.
На этой неделе Marmite выпустил лимитированные банки с разной «верой» для фанатов, а KFC снял ролик с Джонни Ноксвиллом. Но LEGO забрал внимание — заслуженно.
👍2❤1
🤝 ❤️ Футбольное сердечко или воппер?
Burger King заметил то, что упустили все: жест «сердечко» руками футболистов на ЧМ-2026 подозрительно похож на то, как держат воппер. Бренд запустил кампанию Love or Whopper и предложил фанатам разобраться с помощью видеоповтора.
Судья выносит вердикт: это всё-таки Whopper 🍔 А если сомневаешься — закажи воппер и реши на месте. Тёплая, ироничная интеграция, которая работает на узнаваемость и продажи без громких спонсорских бюджетов.
Burger King заметил то, что упустили все: жест «сердечко» руками футболистов на ЧМ-2026 подозрительно похож на то, как держат воппер. Бренд запустил кампанию Love or Whopper и предложил фанатам разобраться с помощью видеоповтора.
Судья выносит вердикт: это всё-таки Whopper 🍔 А если сомневаешься — закажи воппер и реши на месте. Тёплая, ироничная интеграция, которая работает на узнаваемость и продажи без громких спонсорских бюджетов.
👍3
🌸 Цветы с намёком: удобрение в стиках-презервативах
Бренд Why Not Flowers упаковал удобрение для цветов в стики, стилизованные под презервативы. На каждой палочке — фразы вроде «Спишь?», «Поехали ко мне, у меня есть кондиционер и арбуз» или «Мне почудилось или это флирт?».
Идея стала вирусной: в комментариях просят такие «презервативы» даже без букета. Копеечная упаковка дарит бесценные охваты и лояльность.
Почему это кейс для маркетологов: бренд не продаёт цветы, а создаёт культурный код. Он встраивается в контекст мемов и флирта, превращая продукт в повод для коммуникации. Упаковка становится самостоятельным медиа — и это новый уровень флористических намёков.
Бренд Why Not Flowers упаковал удобрение для цветов в стики, стилизованные под презервативы. На каждой палочке — фразы вроде «Спишь?», «Поехали ко мне, у меня есть кондиционер и арбуз» или «Мне почудилось или это флирт?».
Идея стала вирусной: в комментариях просят такие «презервативы» даже без букета. Копеечная упаковка дарит бесценные охваты и лояльность.
Почему это кейс для маркетологов: бренд не продаёт цветы, а создаёт культурный код. Он встраивается в контекст мемов и флирта, превращая продукт в повод для коммуникации. Упаковка становится самостоятельным медиа — и это новый уровень флористических намёков.
❤3👍2👎1
👋 Кадры, ИИ и рекламные гибриды
Директор по маркетингу Petshop Серж Иванов покидает компанию — пока без комментариев о новом месте. Следом за уходом топ-менеджеров из «Иви» и Nintendo рынок явно перетряхивает команды.
Параллельно — два мощных тренда. 87% респондентов назвали минималистичную рекламу самой интересной: перегруженные креативы выходят из моды. А 70% россиян стали чаще использовать ИИ для поиска товаров — нейросети входят в воронку покупки.
Из обновлений: в Max от VK Рекламы появился ассистент, Buzzoola запустила нативный формат, а «Магнит ADS» объединился с Solta для рекламы в приложении ретейлера — retail media выходит на новый уровень.
Рынок ускоряется. Если твой бренд ещё не тестирует гибридные форматы и не режет креативы — пора.
Директор по маркетингу Petshop Серж Иванов покидает компанию — пока без комментариев о новом месте. Следом за уходом топ-менеджеров из «Иви» и Nintendo рынок явно перетряхивает команды.
Параллельно — два мощных тренда. 87% респондентов назвали минималистичную рекламу самой интересной: перегруженные креативы выходят из моды. А 70% россиян стали чаще использовать ИИ для поиска товаров — нейросети входят в воронку покупки.
Из обновлений: в Max от VK Рекламы появился ассистент, Buzzoola запустила нативный формат, а «Магнит ADS» объединился с Solta для рекламы в приложении ретейлера — retail media выходит на новый уровень.
Рынок ускоряется. Если твой бренд ещё не тестирует гибридные форматы и не режет креативы — пора.
👍1👎1
🔥 Реклама 90-х: почему «Империал» и Лёня Голубков стали мемами
Бренд-директор «Группы Лента» Татьяна Пушкина объяснила, почему та реклама стала культовой, а современные попытки повторить успех проваливаются.
Секрет прост: бренды продавали не характеристики, а «простое человеческое счастье». Бекмамбетов снимал «Империал» как кино — с безграничным бюджетом и свободой. Плюс телевизор был авторитетом, а не шумом.
Сейчас такого доверия к экранам нет, магия 90-х не сработает. Маркетологам приходится завоевывать внимание через искренность и смыслы, а не через эффектную картинку.
Бренд-директор «Группы Лента» Татьяна Пушкина объяснила, почему та реклама стала культовой, а современные попытки повторить успех проваливаются.
Секрет прост: бренды продавали не характеристики, а «простое человеческое счастье». Бекмамбетов снимал «Империал» как кино — с безграничным бюджетом и свободой. Плюс телевизор был авторитетом, а не шумом.
Сейчас такого доверия к экранам нет, магия 90-х не сработает. Маркетологам приходится завоевывать внимание через искренность и смыслы, а не через эффектную картинку.
👍1
🏆 Лучшие кейсы Каннских Львов-2026, которые ты пропустил
Гран-при в этом году взяли человечные работы, а не просто креатив. Вот три главных:
– Terra Mater (Австрия) — ролик про мать-природу, которая «устала» от людей. Минималистично, без слоганов, но с мощным послевкусием. Бренды запоминают: меньше пафоса — больше смысла.
– Dentsu Creative (Япония) — рекламные щиты «оживали» через дополненную реальность. Люди наводили телефон на билборд и видели, как персонажи взаимодействуют с городом. Просто, но вовлечение зашкаливает.
– Gut (Аргентина) — превратили чек из магазина в лотерейный билет. Люди сканировали и выигрывали призы. Рост повторных покупок — 40%.
Тренд на интерактивность и искренность не ослабевает. Если в твоей кампании нет элемента неожиданности или личной истории — в следующем году будешь смотреть Львов из зала.
Гран-при в этом году взяли человечные работы, а не просто креатив. Вот три главных:
– Terra Mater (Австрия) — ролик про мать-природу, которая «устала» от людей. Минималистично, без слоганов, но с мощным послевкусием. Бренды запоминают: меньше пафоса — больше смысла.
– Dentsu Creative (Япония) — рекламные щиты «оживали» через дополненную реальность. Люди наводили телефон на билборд и видели, как персонажи взаимодействуют с городом. Просто, но вовлечение зашкаливает.
Кампания Dentsu показала: AR-механика увеличила время взаимодействия с рекламой на 70%.
– Gut (Аргентина) — превратили чек из магазина в лотерейный билет. Люди сканировали и выигрывали призы. Рост повторных покупок — 40%.
Тренд на интерактивность и искренность не ослабевает. Если в твоей кампании нет элемента неожиданности или личной истории — в следующем году будешь смотреть Львов из зала.
❤2👍1
📦 HeadHunter и Rutube забирают рекламные бюджеты себе
HeadHunter объединяет рекламные инструменты в единый продукт «hh реклама» и выходит на рынок B2B-маркетинга. Теперь работодатели смогут покупать комплексные медийные кампании внутри экосистемы — от таргета на соискателей до брендинговых форматов.
Rutube тоже подтягивает монетизацию: запускает продажу рекламы у своих блогеров, брендинг главной страницы и интеграции в игры. Для маркетологов это новый качественный инвентарь в видеосегменте.
Оба кейса — про то, как платформы забирают бюджеты внутрь себя, минуя классические агентства и DSP. Прямой контакт с аудиторией становится товаром самих площадок.
HeadHunter объединяет рекламные инструменты в единый продукт «hh реклама» и выходит на рынок B2B-маркетинга. Теперь работодатели смогут покупать комплексные медийные кампании внутри экосистемы — от таргета на соискателей до брендинговых форматов.
Rutube тоже подтягивает монетизацию: запускает продажу рекламы у своих блогеров, брендинг главной страницы и интеграции в игры. Для маркетологов это новый качественный инвентарь в видеосегменте.
Оба кейса — про то, как платформы забирают бюджеты внутрь себя, минуя классические агентства и DSP. Прямой контакт с аудиторией становится товаром самих площадок.
👍1
🚀 GPT-5.6 выходит на публику с 9 июля
OpenAI с 9 июля открывает публичный доступ к новому семейству моделей GPT-5.6. Раньше её тестировали только партнёры, но теперь добро дали власти США.
Чем это важно для маркетинга?
– Модель обещает скачок в генерации и понимании контекста — особенно в маркетинговых текстах и аналитике.
– Бренды и агентства смогут быстрее внедрять ИИ в креатив и стратегии без долгих ожиданий.
Параллельно OpenAI готовит раунд финансирования на $122 млрд и DevDay 2026 29 сентября. GPT-4.5 и o3 постепенно выводят из ChatGPT — обновляй стеки заранее.
Если ещё не тестил GPT-5.6 в пилотных проектах — завтра отличный момент начать. Разница в качестве будет заметна сразу.
OpenAI с 9 июля открывает публичный доступ к новому семейству моделей GPT-5.6. Раньше её тестировали только партнёры, но теперь добро дали власти США.
Чем это важно для маркетинга?
– Модель обещает скачок в генерации и понимании контекста — особенно в маркетинговых текстах и аналитике.
– Бренды и агентства смогут быстрее внедрять ИИ в креатив и стратегии без долгих ожиданий.
Параллельно OpenAI готовит раунд финансирования на $122 млрд и DevDay 2026 29 сентября. GPT-4.5 и o3 постепенно выводят из ChatGPT — обновляй стеки заранее.
Если ещё не тестил GPT-5.6 в пилотных проектах — завтра отличный момент начать. Разница в качестве будет заметна сразу.
👍2
👍 Постельное бельё, которое растрогало страну
Askona и Creadigital превратили скучную категорию в эмоциональный хит. Вместо скидок и плотности ткани — ставка на тактильность и чувства. Концепция «такое трогательное, что растрогает» сработала безотказно.
Кампания шла тремя волнами:
– медийка с контрастными образами «суровых мужчин»;
– перфоманс с инфлюенсерами и реактивация базы;
– офлайн-витрина и предновогодняя коммуникация о заботе.
Результаты: выручка +107,4%, почти половина продаж (48,7%) — новые клиенты, а ДРР — всего 17,75%. Комплементарные покупки добавили +31,7% к выручке. Охват — 170,8 млн.
Вывод: когда бренд говорит не о характеристиках, а о чувствах, люди не просто покупают — они возвращаются и приводят друзей.
Askona и Creadigital превратили скучную категорию в эмоциональный хит. Вместо скидок и плотности ткани — ставка на тактильность и чувства. Концепция «такое трогательное, что растрогает» сработала безотказно.
Кампания шла тремя волнами:
– медийка с контрастными образами «суровых мужчин»;
– перфоманс с инфлюенсерами и реактивация базы;
– офлайн-витрина и предновогодняя коммуникация о заботе.
Результаты: выручка +107,4%, почти половина продаж (48,7%) — новые клиенты, а ДРР — всего 17,75%. Комплементарные покупки добавили +31,7% к выручке. Охват — 170,8 млн.
Вывод: когда бренд говорит не о характеристиках, а о чувствах, люди не просто покупают — они возвращаются и приводят друзей.
👍3❤1
😱 Instagram* запустил ИИ-генерацию на основе ваших фото
Meta* внедрила Muse Image — модель для генерации картинок в Instagram*. Нюанс: если у тебя открытый профиль, ты автоматически соглашаешься на использование своих фото для чужих нейроэкспериментов.
Любой пользователь может взять твоё лицо и вставить в любую сцену. Чтобы запретить, придётся вручную снимать галочки в настройках.
Для брендов это репутационный риск: если ваш контент — часть образа компании, срочно проверяйте приватность. Иначе завтра ваш логотип может оказаться в неожиданном контексте.
\* принадлежат Meta*, признанной экстремистской организацией в РФ
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Meta* внедрила Muse Image — модель для генерации картинок в Instagram*. Нюанс: если у тебя открытый профиль, ты автоматически соглашаешься на использование своих фото для чужих нейроэкспериментов.
Любой пользователь может взять твоё лицо и вставить в любую сцену. Чтобы запретить, придётся вручную снимать галочки в настройках.
Для брендов это репутационный риск: если ваш контент — часть образа компании, срочно проверяйте приватность. Иначе завтра ваш логотип может оказаться в неожиданном контексте.
\* принадлежат Meta*, признанной экстремистской организацией в РФ
* Meta Platforms Inc. — деятельность признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
❤1👍1👎1
🔥 Пульс сказал больше слов
Один из сильнейших кейсов ситуативного маркетинга года — Garmin. После камбэка Аргентины (0:2 → 3:2) в матче с Египтом тренер Скалони был так эмоционален, что отказался от интервью. И тут выстрелил Garmin.
Они опубликовали фото с фирменными часами тренера и подписью: «Тебе не нужно ничего говорить. Твой пульс уже все сказал».
Почему это круто для маркетолога:
– Минимум текста, максимум попадания в контекст и эмоцию болельщиков
– Продукт становится частью драмы: пульс как метафора переживаний
– Моментальная реакция: пост вышел сразу после финального свистка, пока эмоции на пике
Garmin не продаёт часы — они продают способность измерять то, что невозможно выразить словами
Один из сильнейших кейсов ситуативного маркетинга года — Garmin. После камбэка Аргентины (0:2 → 3:2) в матче с Египтом тренер Скалони был так эмоционален, что отказался от интервью. И тут выстрелил Garmin.
Они опубликовали фото с фирменными часами тренера и подписью: «Тебе не нужно ничего говорить. Твой пульс уже все сказал».
Почему это круто для маркетолога:
– Минимум текста, максимум попадания в контекст и эмоцию болельщиков
– Продукт становится частью драмы: пульс как метафора переживаний
– Моментальная реакция: пост вышел сразу после финального свистка, пока эмоции на пике
Garmin не продаёт часы — они продают способность измерять то, что невозможно выразить словами
🔥7👍4
🥤 ROSTICS набрал 20,6 млн контактов через игру на «Авито»
Бренд доставки вместе с Media Instinct Group запустил на «Авито» игровой спецпроект — за месяц получили впечатляющие результаты. Задача: привлечь молодую аудиторию и подтолкнуть к заказу.
– Общий охват — больше 20,6 млн пользователей
– Конверсия из визита на лендинг в клик по игре — 58%
– Вовлечённость игроков — 77%, возвращаемость — 68,65%
– Почти 4 тыс. кликов по промокодам
Секрет — в пакете «Базовые форматы»: нативные и медийные баннеры, где креативы заточили под жизненные сценарии. Игровая механика стала крючком для активной молодёжи: развлекает и ведёт к целевому действию.
Вывод для маркетологов: геймификация на крупной платформе — рабочий инструмент для роста конверсии и удержания. Если ваша ЦА молодая и любит интерактив — берите на заметку
Бренд доставки вместе с Media Instinct Group запустил на «Авито» игровой спецпроект — за месяц получили впечатляющие результаты. Задача: привлечь молодую аудиторию и подтолкнуть к заказу.
– Общий охват — больше 20,6 млн пользователей
– Конверсия из визита на лендинг в клик по игре — 58%
– Вовлечённость игроков — 77%, возвращаемость — 68,65%
– Почти 4 тыс. кликов по промокодам
Секрет — в пакете «Базовые форматы»: нативные и медийные баннеры, где креативы заточили под жизненные сценарии. Игровая механика стала крючком для активной молодёжи: развлекает и ведёт к целевому действию.
Вывод для маркетологов: геймификация на крупной платформе — рабочий инструмент для роста конверсии и удержания. Если ваша ЦА молодая и любит интерактив — берите на заметку
👍1
📈 Реклама в Европе растёт в 7 раз быстрее ВВП
Рынок цифровой рекламы прибавил €12,5 млрд (+10,5%) в 2025 году. Главное — структурный сдвиг: реклама сращивается с e-commerce и инфраструктурой продаж.
Что двигает рынок:
– Видеореклама — лидер: +19,6%, до €34 млрд. Впервые на неё пришлось больше половины расходов на медийную рекламу. Видео в соцсетях выросло на 25,7% (€18,6 млрд).
– Ритейл-медиа впервые превысил 10% digital-рынка (€13,3 млрд, +16,7%). Поиск внутри маркетплейсов — +19,1%, до €10 млрд.
– Стриминги (Netflix, Disney+, Prime Video) прибавили почти 60% рекламной выручки — аудитория привыкает к рекламе в подписках.
Для маркетолога сигнал: баннеры и статика уходят. Драйверы — видео, соцсети и реклама в точке покупки. Европа уже показывает, куда дует ветер.
Рынок цифровой рекламы прибавил €12,5 млрд (+10,5%) в 2025 году. Главное — структурный сдвиг: реклама сращивается с e-commerce и инфраструктурой продаж.
Что двигает рынок:
– Видеореклама — лидер: +19,6%, до €34 млрд. Впервые на неё пришлось больше половины расходов на медийную рекламу. Видео в соцсетях выросло на 25,7% (€18,6 млрд).
– Ритейл-медиа впервые превысил 10% digital-рынка (€13,3 млрд, +16,7%). Поиск внутри маркетплейсов — +19,1%, до €10 млрд.
– Стриминги (Netflix, Disney+, Prime Video) прибавили почти 60% рекламной выручки — аудитория привыкает к рекламе в подписках.
Для маркетолога сигнал: баннеры и статика уходят. Драйверы — видео, соцсети и реклама в точке покупки. Европа уже показывает, куда дует ветер.
👍2
Forwarded from BR
Какой у тебя стиль?
Мы в BR сделали то, о чём вы просили — тест, который за 8 вопросов находит твой стилевой архетип. Не «casual» или «классика», а что-то вроде «Тихая элегантность» или «Городская бунтарка» — с описанием, в котором узнаёшь себя.
В конце — капсула из 5 вещей под твой архетип: пальто, сумка, обувь, украшение. Забирай подборку и примеряй.
Пройти квиз → @brstyle_bot
Мы в BR сделали то, о чём вы просили — тест, который за 8 вопросов находит твой стилевой архетип. Не «casual» или «классика», а что-то вроде «Тихая элегантность» или «Городская бунтарка» — с описанием, в котором узнаёшь себя.
В конце — капсула из 5 вещей под твой архетип: пальто, сумка, обувь, украшение. Забирай подборку и примеряй.
Пройти квиз → @brstyle_bot
❤1👎1
🔥 ИИ-ролик, который досмотрели 93% зрителей — кейс «Увелки» и Buzzoola
Бренды ищут способ пробить баннерную слепоту без лишних затрат. «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group объединили ИИ-креатив, Big Data МТС и ML-оптимизацию. Результат: VTR — 93%, узнаваемость бренда выросла на 7 п.п., отказы на сайте упали до 33%.
Секрет не в «красивом ролике», а в точечной коммуникации, снижающей сопротивление рекламе. Вывод для маркетологов: ИИ — не замена стратегии, а инструмент, делающий её точнее и дешевле.
Бренды ищут способ пробить баннерную слепоту без лишних затрат. «Увелка», Buzzoola и Media Instinct Group объединили ИИ-креатив, Big Data МТС и ML-оптимизацию. Результат: VTR — 93%, узнаваемость бренда выросла на 7 п.п., отказы на сайте упали до 33%.
Нейросеть не просто сгенерировала картинку, а адаптировала креативы под каждого пользователя на основе данных.
Секрет не в «красивом ролике», а в точечной коммуникации, снижающей сопротивление рекламе. Вывод для маркетологов: ИИ — не замена стратегии, а инструмент, делающий её точнее и дешевле.
👍1
🎵 Джингл, который взорвал TikTok
Пустая строка
«Даже писька на морозе здесь больше, чем цена билетов на Авиасейслс» — этот трек уже стал главным вирусом лета: 215 тысяч UGC-роликов и топ трендов TikTok.
Кейс Aviasales — чистая магия SMM: без согласований, только ставка на юмор и доверие к команде.
Маркетологи уже гадают, чей следующий трек войдёт в рилсы. Главный урок: не бойся быть нелепым — это работает.
Пустая строка
«Даже писька на морозе здесь больше, чем цена билетов на Авиасейслс» — этот трек уже стал главным вирусом лета: 215 тысяч UGC-роликов и топ трендов TikTok.
Кейс Aviasales — чистая магия SMM: без согласований, только ставка на юмор и доверие к команде.
Формула виральности проста: чем абсурднее звучишь, тем громче о тебе говорят
Маркетологи уже гадают, чей следующий трек войдёт в рилсы. Главный урок: не бойся быть нелепым — это работает.
👎2👍1
🥊 Авиакомпании поспорили из-за матча Англия — Норвегия
Norwegian Air предложили British Airways пари: если Англия проиграет, BA меняет аватарку на логотип норвежцев на один день. BA вызов приняла — и за этим следит весь интернет.
– Ни одна из компаний не спонсирует турнир, но они получили вирусный охват без вложений в FIFA
– В комментариях другие перевозчики уже «запаслись попкорном»
Чью аватарку увидят подписчики, узнаем в воскресенье. Отличный пример, как ситуативный маркетинг может быть громче официального спонсорства
Norwegian Air предложили British Airways пари: если Англия проиграет, BA меняет аватарку на логотип норвежцев на один день. BA вызов приняла — и за этим следит весь интернет.
– Ни одна из компаний не спонсирует турнир, но они получили вирусный охват без вложений в FIFA
– В комментариях другие перевозчики уже «запаслись попкорном»
Чью аватарку увидят подписчики, узнаем в воскресенье. Отличный пример, как ситуативный маркетинг может быть громче официального спонсорства
🔥5👍2
💼 Дизайн «Ласки» скопировали — и попали под ФАС
ФАС признала, что упаковка гелей Woolite копирует «Ласку»: форма флакона, цвета и этикетка слишком похожи. Регулятор назвал это недобросовестной конкуренцией — покупатель может взять не тот товар.
Для маркетологов — урок: грань между референсом и копией тонка. Если дизайн заставляет замешкаться у полки, готовьтесь к разбирательству. ФАС следит не только за ценами, но и за упаковкой 🛡️
ФАС признала, что упаковка гелей Woolite копирует «Ласку»: форма флакона, цвета и этикетка слишком похожи. Регулятор назвал это недобросовестной конкуренцией — покупатель может взять не тот товар.
Компания «Рекитт Бенкизер» воспроизвела ключевые элементы фирменного стиля конкурента, что вводит потребителей в заблуждение.
Для маркетологов — урок: грань между референсом и копией тонка. Если дизайн заставляет замешкаться у полки, готовьтесь к разбирательству. ФАС следит не только за ценами, но и за упаковкой 🛡️
👍2❤1😁1