🏆 Кто в топе маркетинговых платформ
Исследование «Рейтинг маркетинговых технологий» подвело итоги: 269 экспертов оценили игроков по знанию бренда, сотрудничеству и качеству сервисов.
Лидер интегрального рейтинга — «Яндекс.Директ». В тройке — «VK Реклама» и «Авито Реклама». В релизе не только результаты, но и новые критерии оценки, а также ключевые боли заказчиков при работе с бигтех-компаниями.
Для маркетолога это опора: видно, кого рынок реально выбирает, а не кто громче всех шумит. Следи за серией 🔍
Исследование «Рейтинг маркетинговых технологий» подвело итоги: 269 экспертов оценили игроков по знанию бренда, сотрудничеству и качеству сервисов.
Лидер интегрального рейтинга — «Яндекс.Директ». В тройке — «VK Реклама» и «Авито Реклама». В релизе не только результаты, но и новые критерии оценки, а также ключевые боли заказчиков при работе с бигтех-компаниями.
Для маркетолога это опора: видно, кого рынок реально выбирает, а не кто громче всех шумит. Следи за серией 🔍
👍1
🦁 Каннские львы 2026: креатив уходит в системы
Жюри Cannes Lions 2026 подтвердило: побеждают не ролики, а экосистемы. Среди призёров — кампании про чат-ботов, болеющих коров и расизм в здравоохранении.
Главный тренд — бренды строят системные решения, а не просто рекламу. Новая номинация Creative Brand Lion оценивает именно это.
Для маркетолога урок прост: выигрывают не самые яркие креативы, а те, что решают реальные проблемы через технологию и данные. Если мыслишь кампаниями, а не продуктами — рискуешь остаться без льва и без внимания аудитории.
Жюри Cannes Lions 2026 подтвердило: побеждают не ролики, а экосистемы. Среди призёров — кампании про чат-ботов, болеющих коров и расизм в здравоохранении.
Главный тренд — бренды строят системные решения, а не просто рекламу. Новая номинация Creative Brand Lion оценивает именно это.
Для маркетолога урок прост: выигрывают не самые яркие креативы, а те, что решают реальные проблемы через технологию и данные. Если мыслишь кампаниями, а не продуктами — рискуешь остаться без льва и без внимания аудитории.
👍1
📈 Рынок рекламы растёт, но радоваться рано
По прогнозам Okkam, объём рынка коммуникаций в 2026 году превысит 2 трлн рублей — рост на 24%. Но проблема в том, что рост в основном номинальный: бюджеты увеличиваются за счёт повышения цен, а не реального притока денег.
Что тревожит индустрию:
– Инфляция съедает реальный рост — эффективность бюджетов падает
– Бизнес адаптируется к изменениям, а не развивается в комфортных условиях
– Возможная рецессия может замедлить рост до 2,8% (данные АКАР)
Вывод простой: прежние механики перестанут работать. В 2026 году выиграет не тот, кто больше потратит, а тот, кто эффективнее использует каждый рубль.
По прогнозам Okkam, объём рынка коммуникаций в 2026 году превысит 2 трлн рублей — рост на 24%. Но проблема в том, что рост в основном номинальный: бюджеты увеличиваются за счёт повышения цен, а не реального притока денег.
Что тревожит индустрию:
– Инфляция съедает реальный рост — эффективность бюджетов падает
– Бизнес адаптируется к изменениям, а не развивается в комфортных условиях
– Возможная рецессия может замедлить рост до 2,8% (данные АКАР)
Вывод простой: прежние механики перестанут работать. В 2026 году выиграет не тот, кто больше потратит, а тот, кто эффективнее использует каждый рубль.
👍1
🦷 Эль Вудс перешла в стоматологию
Помнишь сцену из «Блондинки в законе», где героиня поступает в Гарвард, ломая стереотипы? Теперь Splat переснял её образ для ребрендинга, превратив уход за зубами из рутины в бьюти-ритуал. Идея: можно любить розовый и блеск — и быть умной и сильной.
Почему это крутой кейс:
– Бренд взял готовый поп-культурный архетип, вызывающий эмоции у миллениалов и зумеров.
– Вместо скучных «полезных свойств» — ассоциация с красотой и уверенностью.
Вывод: не рассказывай про состав, продавай ритуал и образ.
Помнишь сцену из «Блондинки в законе», где героиня поступает в Гарвард, ломая стереотипы? Теперь Splat переснял её образ для ребрендинга, превратив уход за зубами из рутины в бьюти-ритуал. Идея: можно любить розовый и блеск — и быть умной и сильной.
Почему это крутой кейс:
– Бренд взял готовый поп-культурный архетип, вызывающий эмоции у миллениалов и зумеров.
– Вместо скучных «полезных свойств» — ассоциация с красотой и уверенностью.
Вывод: не рассказывай про состав, продавай ритуал и образ.
👍3
🤝 ChatGPT научился делать презентации
OpenAI добавила в ChatGPT мини-приложение Gamma — теперь можно собрать слайды прямо из диалога. Опиши задачу текстом: «сделай 4-слайдовый питч для корпоратива» или «преврати техотчёт в резюме для руководства». В ответ — готовая презентация до 10 слайдов, бесплатно.
К запросу можно прикрепить таблицы, изображения или документы — ИИ сам вытащит нужное. Для маркетологов и бренд-менеджеров это спасение: быстрые брифинги, клиентские питчи или отчёты без возни с дизайном.
– До 10 слайдов за раз, без ограничений по числу попыток
– Gamma уже в каталоге мини-приложений ChatGPT — включается парой кликов
– Главное — не забыть сделать вид, что готовился неделю 😉
Для агентств и продакт-менеджеров это ещё один инструмент, чтобы ускорять рутину и фокусироваться на стратегии, а не на вёрстке.
OpenAI добавила в ChatGPT мини-приложение Gamma — теперь можно собрать слайды прямо из диалога. Опиши задачу текстом: «сделай 4-слайдовый питч для корпоратива» или «преврати техотчёт в резюме для руководства». В ответ — готовая презентация до 10 слайдов, бесплатно.
К запросу можно прикрепить таблицы, изображения или документы — ИИ сам вытащит нужное. Для маркетологов и бренд-менеджеров это спасение: быстрые брифинги, клиентские питчи или отчёты без возни с дизайном.
– До 10 слайдов за раз, без ограничений по числу попыток
– Gamma уже в каталоге мини-приложений ChatGPT — включается парой кликов
– Главное — не забыть сделать вид, что готовился неделю 😉
Для агентств и продакт-менеджеров это ещё один инструмент, чтобы ускорять рутину и фокусироваться на стратегии, а не на вёрстке.
👍4
Forwarded from BR
🔥 Celine x Reebok: оммаж баскетбольной классике 80-х
Майкл Райдер анонсировал первую коллаборацию Celine с Reebok — не просто кроссовки, а оммаж культовой баскетбольной форме 80-х.
Пока показаны три цвета: коричневый, черный и белый. В сентябре выйдут все шесть оттенков — модель обещает стать главной осенней парой.
Райдер играет на контрасте: минимализм Celine встречается с агрессивной спортивной эстетикой Reebok. Это новый баланс между high fashion и streetwear, задающий тренд на весь сезон.
Майкл Райдер анонсировал первую коллаборацию Celine с Reebok — не просто кроссовки, а оммаж культовой баскетбольной форме 80-х.
Пока показаны три цвета: коричневый, черный и белый. В сентябре выйдут все шесть оттенков — модель обещает стать главной осенней парой.
Райдер играет на контрасте: минимализм Celine встречается с агрессивной спортивной эстетикой Reebok. Это новый баланс между high fashion и streetwear, задающий тренд на весь сезон.
🍚 Winx в Додо: ностальгия, которая сработала до старта
Сегодня в «Додо» стартовало меню по мотивам Winx — пицца «Энчантикс» и молочный коктейль. Главный хит — блайнд-боксы: за комбо дают случайную карточку с обвесом феи. Механика коллекционирования заставляет возвращаться снова.
Круто, что вирусный эффект случился до релиза. Люди шутили про поход в Додо, посты набирали по 50К лайков, ролики в TikTok — сотни тысяч просмотров. Аудитория сама планировала обеды на 30 июня.
Это пример, когда коллаборация становится инфоповодом, который разносится сам — без навязчивого продвижения, только ностальгия и «собери их всех» 🤩
Сегодня в «Додо» стартовало меню по мотивам Winx — пицца «Энчантикс» и молочный коктейль. Главный хит — блайнд-боксы: за комбо дают случайную карточку с обвесом феи. Механика коллекционирования заставляет возвращаться снова.
Круто, что вирусный эффект случился до релиза. Люди шутили про поход в Додо, посты набирали по 50К лайков, ролики в TikTok — сотни тысяч просмотров. Аудитория сама планировала обеды на 30 июня.
Это пример, когда коллаборация становится инфоповодом, который разносится сам — без навязчивого продвижения, только ностальгия и «собери их всех» 🤩
👍3
🚀 Репутация побеждает бюджеты: главный вывод из Канн
WARC представил на «Каннских львах» исследование видимости брендов в ответах ИИ. Аналитики 8 месяцев изучали 30 брендов из шести категорий, чтобы понять, что заставляет нейросети упоминать одни компании чаще других.
Главный вывод: 63% видимости в LLM формируется за счет долгосрочного бренд-капитала — репутации и узнаваемости. Текущая маркетинговая активность влияет лишь на 22%, а PR и инфлюенсеры — скромные 4%.
Что это значит для тебя? Не гонись за технической оптимизацией под ИИ — важнее стабильное присутствие в медиа. Языковые модели активно подхватывают обсуждения на Reddit, обзоры и органический контент. Инвестиции в кампании, которые вызывают живые разговоры, работают лучше, чем просто увеличение медиавеса.
WARC представил на «Каннских львах» исследование видимости брендов в ответах ИИ. Аналитики 8 месяцев изучали 30 брендов из шести категорий, чтобы понять, что заставляет нейросети упоминать одни компании чаще других.
Главный вывод: 63% видимости в LLM формируется за счет долгосрочного бренд-капитала — репутации и узнаваемости. Текущая маркетинговая активность влияет лишь на 22%, а PR и инфлюенсеры — скромные 4%.
Что это значит для тебя? Не гонись за технической оптимизацией под ИИ — важнее стабильное присутствие в медиа. Языковые модели активно подхватывают обсуждения на Reddit, обзоры и органический контент. Инвестиции в кампании, которые вызывают живые разговоры, работают лучше, чем просто увеличение медиавеса.
👍2
🔥 SKIMS сняла Уилла Феррелла в трусах — и это лучшее, что ты увидишь сегодня
Бренд корректирующего белья Ким Кардашьян запустил кампанию с актёром Уиллом Ферреллом в образе его героя из сериала «Ястреб». Съёмка уже расколола интернет на два лагеря.
Одни пишут, что это лучшая реклама бренда за всю историю — за смелость, юмор и отсутствие пафоса. Другие возмущаются: женщину 55+ в нижнем белье так бы не показали. Это важный звоночек — гендерные двойные стандарты в рекламе никуда не делись.
Но факт остаётся фактом: SKIMS снова доказывает, что бренд может быть виральным без скидок на возраст или пол модели. Просто берёшь звезду, даёшь ему быть собой — и получаешь охваты, о которых конкуренты мечтают.
Бренд корректирующего белья Ким Кардашьян запустил кампанию с актёром Уиллом Ферреллом в образе его героя из сериала «Ястреб». Съёмка уже расколола интернет на два лагеря.
Одни пишут, что это лучшая реклама бренда за всю историю — за смелость, юмор и отсутствие пафоса. Другие возмущаются: женщину 55+ в нижнем белье так бы не показали. Это важный звоночек — гендерные двойные стандарты в рекламе никуда не делись.
Но факт остаётся фактом: SKIMS снова доказывает, что бренд может быть виральным без скидок на возраст или пол модели. Просто берёшь звезду, даёшь ему быть собой — и получаешь охваты, о которых конкуренты мечтают.
❤6👍3
🥛 Молоко утоляет жажду лучше воды
Агентство GALE и MilkPEP запустили кампанию для молока. Они выпустили календарь «Milk Man Hydration Calendar 2027» и настроили соцсети так, что любой комментарий о жажде под постом актёра Чарльза Мелтона получал ссылку на покупку календаря и стакан молока.
В основе — исследование 2016 года: учёные выяснили, что молоко удерживает влагу дольше воды благодаря лактозе, жиру и белку. В жару это особенно убедительно.
Кейс для брендов: взять научный факт, упаковать в креатив и заставить аудиторию по-новому взглянуть на привычный продукт. 🥤
Агентство GALE и MilkPEP запустили кампанию для молока. Они выпустили календарь «Milk Man Hydration Calendar 2027» и настроили соцсети так, что любой комментарий о жажде под постом актёра Чарльза Мелтона получал ссылку на покупку календаря и стакан молока.
В основе — исследование 2016 года: учёные выяснили, что молоко удерживает влагу дольше воды благодаря лактозе, жиру и белку. В жару это особенно убедительно.
Кейс для брендов: взять научный факт, упаковать в креатив и заставить аудиторию по-новому взглянуть на привычный продукт. 🥤
❤3👍1
🍗 Как продать курицу через PNG
Вчера Sony объявила, что с 2028 года заменит физические диски кодами для скачивания. KFC и Domino’s моментально подхватили инфоповод: пошутили, что их курочку и пиццу скоро можно будет купить только в формате PNG-файла.
Посты разлетелись по соцсетям, собрав миллионы просмотров. Никакой большой кампании — просто быстрая реакция на громкую новость и адаптация под свой продукт.
Классный пример для любого бренда: не нужно бюджета, достаточно вовремя заметить тренд и добавить порцию юмора. Главное — скорость и органичность 🤩
Вчера Sony объявила, что с 2028 года заменит физические диски кодами для скачивания. KFC и Domino’s моментально подхватили инфоповод: пошутили, что их курочку и пиццу скоро можно будет купить только в формате PNG-файла.
Посты разлетелись по соцсетям, собрав миллионы просмотров. Никакой большой кампании — просто быстрая реакция на громкую новость и адаптация под свой продукт.
Классный пример для любого бренда: не нужно бюджета, достаточно вовремя заметить тренд и добавить порцию юмора. Главное — скорость и органичность 🤩
👍1
📉 Лайки не работают. Исследование WPP, TikTok и System1
Маркетологи годами гнались за вовлечённостью, но исследование не нашло связи между лайками, комментариями и ростом брендовой памяти. Миллионы просмотров могут быть пустыми, если аудитория не запомнила рекламу.
Что реально влияет на эффективность:
– Качество креатива — оно перебивает любые метрики вовлечённости
– Brand Fit — естественная интеграция работает сильнее размера аудитории
– Социальное устройство памяти — узнаваемый стиль блогера формирует устойчивые ассоциации
Вывод: не пытайся подогнать автора под жёсткий бриф. Встрой бренд в его творческую среду — иначе эффективность упадёт, сколько бы подписчиков ни было
Маркетологи годами гнались за вовлечённостью, но исследование не нашло связи между лайками, комментариями и ростом брендовой памяти. Миллионы просмотров могут быть пустыми, если аудитория не запомнила рекламу.
Что реально влияет на эффективность:
– Качество креатива — оно перебивает любые метрики вовлечённости
– Brand Fit — естественная интеграция работает сильнее размера аудитории
– Социальное устройство памяти — узнаваемый стиль блогера формирует устойчивые ассоциации
Вывод: не пытайся подогнать автора под жёсткий бриф. Встрой бренд в его творческую среду — иначе эффективность упадёт, сколько бы подписчиков ни было
👍2
🏆 Норвежская лотерея воспела неудачников
Norsk Tipping запустила кампанию *For the Mediocre* — вместо побед показывает промахи и падения обычных людей.
Почему это работает? Бренд поддерживает любительский спорт, который держится на миллионах «середнячков», а не на олимпийцах. Это честный ход: лотерея возвращает игрокам около 50% ставок, так что «обычность» у неё в ДНК.
Вывод для маркетолога: не бойся показывать несовершенство. Честность и близость к аудитории побеждают пафос.
Norsk Tipping запустила кампанию *For the Mediocre* — вместо побед показывает промахи и падения обычных людей.
Почему это работает? Бренд поддерживает любительский спорт, который держится на миллионах «середнячков», а не на олимпийцах. Это честный ход: лотерея возвращает игрокам около 50% ставок, так что «обычность» у неё в ДНК.
Кампания построена на эмпатии и реальности — это цепляет сильнее глянцевых триумфов.
Вывод для маркетолога: не бойся показывать несовершенство. Честность и близость к аудитории побеждают пафос.
👍2
🎬 YouTube обходит органику в гонке за ИИ-выдачу 🎯
Классическое SEO больше не гарантирует попадание в генеративные ответы поисковиков. Исследование LQ Digital показало: из 8000 упоминаний 42% брендов из органики не попадают в ИИ-сводки, а 28% из ИИ-выдачи отсутствуют в обычных результатах. Это две разные логики отбора.
Если хочешь, чтобы бренд заметили в генеративном ответе — видео на YouTube работает лучше ставок на форумы. Категорийные запросы («лучшие CRM») выводятся в ИИ-обзоры в 63,9% случаев против 55,7% в органику. Игнорировать генеративную выдачу уже не получится — органический трафик падает.
Классическое SEO больше не гарантирует попадание в генеративные ответы поисковиков. Исследование LQ Digital показало: из 8000 упоминаний 42% брендов из органики не попадают в ИИ-сводки, а 28% из ИИ-выдачи отсутствуют в обычных результатах. Это две разные логики отбора.
YouTube-ролики в 4,3 раза чаще попадают в ИИ-обзоры, чем в органику, а Reddit — в 3,9 раза чаще цитируется в обычной выдаче.
Если хочешь, чтобы бренд заметили в генеративном ответе — видео на YouTube работает лучше ставок на форумы. Категорийные запросы («лучшие CRM») выводятся в ИИ-обзоры в 63,9% случаев против 55,7% в органику. Игнорировать генеративную выдачу уже не получится — органический трафик падает.
👍2
🎯 ❤️ Milo превратил штрихкоды в письма от пап
Обычные чёрные полоски на упаковках Milo во Вьетнаме оказались секретными иллюстрациями. Команда Ogilvy вплела в них около 300 нарисованных сюжетов: папы играют с детьми в футбол, бегают, обнимают. Внешне — тот же штрихкод, но если присмотреться — целая история.
В основе кампании «Ba codes of Love» — инсайт: во Вьетнаме и по всей Азии отцы выражают любовь не словами, а действиями. Бренд подсветил эту заботу там, где её не замечают. Milo позиционируется как напиток для активных детей — связь с отцовским участием в спорте легла органично.
Красивый кейс про эмоциональный брендинг через механику «пасхального яйца» в дизайне упаковки. Никаких билбордов — только штрихкод и тихий разговор с теми, кто умеет читать между строк.
Обычные чёрные полоски на упаковках Milo во Вьетнаме оказались секретными иллюстрациями. Команда Ogilvy вплела в них около 300 нарисованных сюжетов: папы играют с детьми в футбол, бегают, обнимают. Внешне — тот же штрихкод, но если присмотреться — целая история.
В основе кампании «Ba codes of Love» — инсайт: во Вьетнаме и по всей Азии отцы выражают любовь не словами, а действиями. Бренд подсветил эту заботу там, где её не замечают. Milo позиционируется как напиток для активных детей — связь с отцовским участием в спорте легла органично.
Красивый кейс про эмоциональный брендинг через механику «пасхального яйца» в дизайне упаковки. Никаких билбордов — только штрихкод и тихий разговор с теми, кто умеет читать между строк.
👍2❤1
🎯 ⚽ DoorDash превратил логотип в футбольный счёт
DoorDash заставил зрителей не отворачиваться от рекламы во время матчей. Они превратили две буквы «о» в логотипе в счёт, который меняется по ходу игры. При 1:1 логотип становится D1-1rDash, при 2:0 — D2-0rDash.
Креатив показывают на цифровых экранах во время всех 104 матчей турнира. Для маркетологов это кейс: используй контекст (спорт, дату, погоду) в самом носителе, а не только в тексте. Тогда реклама становится частью контента, а не раздражающей паузой.
DoorDash заставил зрителей не отворачиваться от рекламы во время матчей. Они превратили две буквы «о» в логотипе в счёт, который меняется по ходу игры. При 1:1 логотип становится D1-1rDash, при 2:0 — D2-0rDash.
Простой визуальный приём превращает статичную рекламу в динамичный элемент трансляции — зритель сам следит за счётом, а бренд остаётся в центре внимания без навязчивости.
Креатив показывают на цифровых экранах во время всех 104 матчей турнира. Для маркетологов это кейс: используй контекст (спорт, дату, погоду) в самом носителе, а не только в тексте. Тогда реклама становится частью контента, а не раздражающей паузой.
👍2
🏆 Самый желанный мерч ЧМ-2026 — бесплатный браслет
Пока фанаты скупают альбомы PANINI за 200+ долларов, настоящим хитом турнира стал силиконовый браслет, который раздают даром. Bank of America отказался от привычных ручек и кепок, а вместо этого запустил коллекцию из 140 шармов, посвящённых городам, сборным и этапам чемпионата.
Механика простая, но гениальная: чтобы собрать все подвески, нужно обмениваться с другими болельщиками. Браслет мгновенно стал предметом охоты — и отличным инструментом для живого общения с аудиторией. Никакой навязчивой рекламы, только чистый виральный эффект.
Вывод для маркетологов: иногда лучший сувенир — не самый дорогой, а тот, который хочется коллекционировать и показывать. Бесплатный мерч может быть эффективнее платного, если в основе лежит правильная механика вовлечения.
Пока фанаты скупают альбомы PANINI за 200+ долларов, настоящим хитом турнира стал силиконовый браслет, который раздают даром. Bank of America отказался от привычных ручек и кепок, а вместо этого запустил коллекцию из 140 шармов, посвящённых городам, сборным и этапам чемпионата.
Механика простая, но гениальная: чтобы собрать все подвески, нужно обмениваться с другими болельщиками. Браслет мгновенно стал предметом охоты — и отличным инструментом для живого общения с аудиторией. Никакой навязчивой рекламы, только чистый виральный эффект.
Вывод для маркетологов: иногда лучший сувенир — не самый дорогой, а тот, который хочется коллекционировать и показывать. Бесплатный мерч может быть эффективнее платного, если в основе лежит правильная механика вовлечения.
👍4
🎯 Midjourney требует от студий раскрыть их ИИ-секреты
Midjourney подала ходатайство в суд, чтобы заставить Warner Bros., Disney и Universal раскрыть данные о том, как они обучают нейросети: бизнес-планы, веса моделей и датасеты. Студии пока скрывают это под грифом «коммерческая тайна».
Контекст: мейджоры судятся с Midjourney за генерацию Бэтмена и других персонажей, ссылаясь на нарушение авторских прав. Защита сервиса настаивает на fair use и парирует: «Вы тоже тренируете свои модели на чужом контенте». Если это докажут, позиция истцов рухнет.
Для маркетологов и PR-щиков важный сигнал: гонка ИИ-обвинений становится обоюдоострой, и «двойные стандарты» в обучении моделей могут ударить по самим брендам. Развязка задаст прецедент для всей индустрии.
Midjourney подала ходатайство в суд, чтобы заставить Warner Bros., Disney и Universal раскрыть данные о том, как они обучают нейросети: бизнес-планы, веса моделей и датасеты. Студии пока скрывают это под грифом «коммерческая тайна».
Контекст: мейджоры судятся с Midjourney за генерацию Бэтмена и других персонажей, ссылаясь на нарушение авторских прав. Защита сервиса настаивает на fair use и парирует: «Вы тоже тренируете свои модели на чужом контенте». Если это докажут, позиция истцов рухнет.
Для маркетологов и PR-щиков важный сигнал: гонка ИИ-обвинений становится обоюдоострой, и «двойные стандарты» в обучении моделей могут ударить по самим брендам. Развязка задаст прецедент для всей индустрии.
👍2❤1
🥾 Русский бренд обуви случайно взорвал западный Твиттер
Питерская Sintezia сняла рекламу в стиле Балабанова: модель-каскадёр скатилась по ступенькам и рухнула в Неву. Бэкстейдж набрал миллионы просмотров в Индии, США и Европе — пользователи переживают за девушку. А сама реклама ещё не вышла.
Маркетинговый урок: эмоция и искренность (даже шокирующая) работают лучше вылизанных креативов. Иногда лучший пиар — заставить мир искренне испугаться за модель, а не просто пролистать ленту.
Питерская Sintezia сняла рекламу в стиле Балабанова: модель-каскадёр скатилась по ступенькам и рухнула в Неву. Бэкстейдж набрал миллионы просмотров в Индии, США и Европе — пользователи переживают за девушку. А сама реклама ещё не вышла.
Команда давно не боится эпатажа: в 2022 году снимали в реальном болоте, сейчас пошли ва-банк с вирусным контентом.
Маркетинговый урок: эмоция и искренность (даже шокирующая) работают лучше вылизанных креативов. Иногда лучший пиар — заставить мир искренне испугаться за модель, а не просто пролистать ленту.
👍3❤1
🧱 LEGO собрал гиперкар из 4 104 деталей прямо в метро
В Шанхае LEGO и местный метрополитен устроили инсталляцию: гиперкар Koenigsegg Sadair’s Spear воссоздали из 4 104 деталей Technic. Машину разместили на станции, буквально «разобрав» на кирпичики — наглядный показ сложности механики.
Это часть кампании «It’s time for LEGO Technic». Для маркетолога — кейс, как бренды используют OOH не для рекламы, а для вовлечения. Вместо билборда — интерактивный экспонат, собирающий толпу и виральность.
На этой неделе Marmite выпустил лимитированные банки с разной «верой» для фанатов, а KFC снял ролик с Джонни Ноксвиллом. Но LEGO забрал внимание — заслуженно.
В Шанхае LEGO и местный метрополитен устроили инсталляцию: гиперкар Koenigsegg Sadair’s Spear воссоздали из 4 104 деталей Technic. Машину разместили на станции, буквально «разобрав» на кирпичики — наглядный показ сложности механики.
Это часть кампании «It’s time for LEGO Technic». Для маркетолога — кейс, как бренды используют OOH не для рекламы, а для вовлечения. Вместо билборда — интерактивный экспонат, собирающий толпу и виральность.
Кампания доказывает: даже сложный продукт можно превратить в зрелище, которое запомнится сильнее любого ролика.
На этой неделе Marmite выпустил лимитированные банки с разной «верой» для фанатов, а KFC снял ролик с Джонни Ноксвиллом. Но LEGO забрал внимание — заслуженно.
👍2❤1