🛒 Романтическая история от Пятёрочка

Вертикальные сериалы уже стали привычным форматом для брендов. Раньше такие кейсы чаще встречались у западных компаний, но теперь за формат взялась и «Пятёрочка».

💙 Бренд запустил мини-сериал про Галину Ивановну, которая неожиданно оказалась в любовном треугольнике… прямо в магазине.

Каждая серия длится около минуты и выходит в формате Reels в официальном аккаунте бренда. Хороший пример того, как ритейл может говорить с аудиторией не акциями, а сюжетом и эмоцией.

💻 TRENDMEDIA

📱 В ChatGPT появится реклама

Первые показы стартуют уже в ближайшее время в США — для пользователей бесплатной версии и тарифа ChatGPT Go.

🪧 Реклама будет появляться внизу ответов ИИ в тех случаях, когда диалог касается конкретных продуктов или сервисов.

ChatGPT постепенно превращается не только в ИИ-ассистента, но и в полноценную медиаплатформу с рекламной моделью монетизации.

💻 TRENDMEDIA

👑 Как бренд Rendez-Vous разделил аудиторию шикарной вечеринкой в Куршевеле

Наш партнёрский канал BR принёс нам в ленту идеальный пример того, как одно событие раскалывает публичное поле. Речь — о громкой вечеринке Rendez-Vous в Куршевеле.

🔵 Бренд привез звезд (Ксению Собчак, Оксану Самойлову, Александра Рогова, Елену Перминову и других) на горнолыжный курорт.

🔵 Программа — сноуборды, снегоходы, полеты на вертолете и ужины в ресторанах. Гости щедро делились впечатлениями в соцсетях, создавая идеальную картину праздника и роскоши.

Практически сразу в комментариях вспыхнула критика. Пользователи усмотрели в акции неуместную демонстрацию избытка на фоне сложной экономической обстановки.

Бренду моментально припомнили прошлые неоднозначные акции — например, подарки покупателям в виде картошки, а также периодические нарекания к качеству обслуживания и наличию товара.

💢 Итог: Rendez-Vous, желая усилить свой имидж за счет коллаборации с инфлюенсерами, получил волну негатива.

*Instagram — принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ

🍟 «Вкусно — и точка» сделали эффектную наружку. Но есть нюанс.

На билбордах — сугробы, и где-то с краю едва заметен кусок логотипа. Идея понятна: зритель должен догадаться, считать намёк, оценить креатив.

⛄️ На практике же включается суровая формула реального мира. Люди не стоят у билборда и не разгадывают ребусы.

Они едут, идут, листают мысли в голове — и у них есть 1–2 секунды на восприятие.

В итоге срабатывает простая и довольно жёсткая формула: баннерная слепота, усиленная слабой визуальной читаемостью, почти всегда приводит к слитым бюджетам.

💻 TRENDMEDIA

🛍 Frugal chic — как «разумная экономия» стала люксовым контентом

Осенью прошлого года в соцсетях начал активно распространяться термин Frugal chic, введённый инфлюенсером Миа МакГрат. Тренд быстро подхватили в TikTok и стали называть одной из ключевых эстетик 2026 года.

Концепция строилась вокруг осознанного потребления:

🔵 меньше импульсивных покупок;
🔵 ставка на качество и долговечность;
🔵 бытовая экономия без отказа от комфорта.

Frugal chic попал точно в настроение аудитории: усталость от перепотребления, рост цен, инфляционные ожидания и желание выглядеть рациональным, а не расточительным.

🛒 На практике тренд стал продвигаться преимуственно состоятельными инфлюенсерами. Эстетика «бережливости» транслировалась из дорогих интерьеров, с брендовой одеждой и без реальных финансовых ограничений.

Расследование Daily Mail показало, что основательница термина изначально выросла в обеспеченной семье, а её финансовая стабильность в 24 года слабо связана с отказом от лишних трат.

Образ экономии оказался частью контент-стратегии, а не отражением реального жизненного выбора.

Frugal chic эволюционировал из идеи разумного потребления в медийный продукт. Экономия стала элементом личного бренда и эстетики, а не инструментом финансовой необходимости.

Аудитория всё чаще считывает несоответствие между декларируемыми ценностями и реальностью.

Тренды, построенные на «осознанности», работают ровно до того момента, пока не вскрывается разрыв между образом и фактическим бэкграундом.

💻 TRENDMEDIA