🔥 SKIMS сняла Уилла Феррелла в трусах — и это лучшее, что ты увидишь сегодня
Бренд корректирующего белья Ким Кардашьян запустил кампанию с актёром Уиллом Ферреллом в образе его героя из сериала «Ястреб». Съёмка уже расколола интернет на два лагеря.
Одни пишут, что это лучшая реклама бренда за всю историю — за смелость, юмор и отсутствие пафоса. Другие возмущаются: женщину 55+ в нижнем белье так бы не показали. Это важный звоночек — гендерные двойные стандарты в рекламе никуда не делись.
Но факт остаётся фактом: SKIMS снова доказывает, что бренд может быть виральным без скидок на возраст или пол модели. Просто берёшь звезду, даёшь ему быть собой — и получаешь охваты, о которых конкуренты мечтают.
Бренд корректирующего белья Ким Кардашьян запустил кампанию с актёром Уиллом Ферреллом в образе его героя из сериала «Ястреб». Съёмка уже расколола интернет на два лагеря.
Одни пишут, что это лучшая реклама бренда за всю историю — за смелость, юмор и отсутствие пафоса. Другие возмущаются: женщину 55+ в нижнем белье так бы не показали. Это важный звоночек — гендерные двойные стандарты в рекламе никуда не делись.
Но факт остаётся фактом: SKIMS снова доказывает, что бренд может быть виральным без скидок на возраст или пол модели. Просто берёшь звезду, даёшь ему быть собой — и получаешь охваты, о которых конкуренты мечтают.
❤6👍3
🥛 Молоко утоляет жажду лучше воды
Агентство GALE и MilkPEP запустили кампанию для молока. Они выпустили календарь «Milk Man Hydration Calendar 2027» и настроили соцсети так, что любой комментарий о жажде под постом актёра Чарльза Мелтона получал ссылку на покупку календаря и стакан молока.
В основе — исследование 2016 года: учёные выяснили, что молоко удерживает влагу дольше воды благодаря лактозе, жиру и белку. В жару это особенно убедительно.
Кейс для брендов: взять научный факт, упаковать в креатив и заставить аудиторию по-новому взглянуть на привычный продукт. 🥤
Агентство GALE и MilkPEP запустили кампанию для молока. Они выпустили календарь «Milk Man Hydration Calendar 2027» и настроили соцсети так, что любой комментарий о жажде под постом актёра Чарльза Мелтона получал ссылку на покупку календаря и стакан молока.
В основе — исследование 2016 года: учёные выяснили, что молоко удерживает влагу дольше воды благодаря лактозе, жиру и белку. В жару это особенно убедительно.
Кейс для брендов: взять научный факт, упаковать в креатив и заставить аудиторию по-новому взглянуть на привычный продукт. 🥤
❤3👍1
🍗 Как продать курицу через PNG
Вчера Sony объявила, что с 2028 года заменит физические диски кодами для скачивания. KFC и Domino’s моментально подхватили инфоповод: пошутили, что их курочку и пиццу скоро можно будет купить только в формате PNG-файла.
Посты разлетелись по соцсетям, собрав миллионы просмотров. Никакой большой кампании — просто быстрая реакция на громкую новость и адаптация под свой продукт.
Классный пример для любого бренда: не нужно бюджета, достаточно вовремя заметить тренд и добавить порцию юмора. Главное — скорость и органичность 🤩
Вчера Sony объявила, что с 2028 года заменит физические диски кодами для скачивания. KFC и Domino’s моментально подхватили инфоповод: пошутили, что их курочку и пиццу скоро можно будет купить только в формате PNG-файла.
Посты разлетелись по соцсетям, собрав миллионы просмотров. Никакой большой кампании — просто быстрая реакция на громкую новость и адаптация под свой продукт.
Классный пример для любого бренда: не нужно бюджета, достаточно вовремя заметить тренд и добавить порцию юмора. Главное — скорость и органичность 🤩
👍1
📉 Лайки не работают. Исследование WPP, TikTok и System1
Маркетологи годами гнались за вовлечённостью, но исследование не нашло связи между лайками, комментариями и ростом брендовой памяти. Миллионы просмотров могут быть пустыми, если аудитория не запомнила рекламу.
Что реально влияет на эффективность:
– Качество креатива — оно перебивает любые метрики вовлечённости
– Brand Fit — естественная интеграция работает сильнее размера аудитории
– Социальное устройство памяти — узнаваемый стиль блогера формирует устойчивые ассоциации
Вывод: не пытайся подогнать автора под жёсткий бриф. Встрой бренд в его творческую среду — иначе эффективность упадёт, сколько бы подписчиков ни было
Маркетологи годами гнались за вовлечённостью, но исследование не нашло связи между лайками, комментариями и ростом брендовой памяти. Миллионы просмотров могут быть пустыми, если аудитория не запомнила рекламу.
Что реально влияет на эффективность:
– Качество креатива — оно перебивает любые метрики вовлечённости
– Brand Fit — естественная интеграция работает сильнее размера аудитории
– Социальное устройство памяти — узнаваемый стиль блогера формирует устойчивые ассоциации
Вывод: не пытайся подогнать автора под жёсткий бриф. Встрой бренд в его творческую среду — иначе эффективность упадёт, сколько бы подписчиков ни было
👍3
🏆 Норвежская лотерея воспела неудачников
Norsk Tipping запустила кампанию *For the Mediocre* — вместо побед показывает промахи и падения обычных людей.
Почему это работает? Бренд поддерживает любительский спорт, который держится на миллионах «середнячков», а не на олимпийцах. Это честный ход: лотерея возвращает игрокам около 50% ставок, так что «обычность» у неё в ДНК.
Вывод для маркетолога: не бойся показывать несовершенство. Честность и близость к аудитории побеждают пафос.
Norsk Tipping запустила кампанию *For the Mediocre* — вместо побед показывает промахи и падения обычных людей.
Почему это работает? Бренд поддерживает любительский спорт, который держится на миллионах «середнячков», а не на олимпийцах. Это честный ход: лотерея возвращает игрокам около 50% ставок, так что «обычность» у неё в ДНК.
Кампания построена на эмпатии и реальности — это цепляет сильнее глянцевых триумфов.
Вывод для маркетолога: не бойся показывать несовершенство. Честность и близость к аудитории побеждают пафос.
👍2
🎬 YouTube обходит органику в гонке за ИИ-выдачу 🎯
Классическое SEO больше не гарантирует попадание в генеративные ответы поисковиков. Исследование LQ Digital показало: из 8000 упоминаний 42% брендов из органики не попадают в ИИ-сводки, а 28% из ИИ-выдачи отсутствуют в обычных результатах. Это две разные логики отбора.
Если хочешь, чтобы бренд заметили в генеративном ответе — видео на YouTube работает лучше ставок на форумы. Категорийные запросы («лучшие CRM») выводятся в ИИ-обзоры в 63,9% случаев против 55,7% в органику. Игнорировать генеративную выдачу уже не получится — органический трафик падает.
Классическое SEO больше не гарантирует попадание в генеративные ответы поисковиков. Исследование LQ Digital показало: из 8000 упоминаний 42% брендов из органики не попадают в ИИ-сводки, а 28% из ИИ-выдачи отсутствуют в обычных результатах. Это две разные логики отбора.
YouTube-ролики в 4,3 раза чаще попадают в ИИ-обзоры, чем в органику, а Reddit — в 3,9 раза чаще цитируется в обычной выдаче.
Если хочешь, чтобы бренд заметили в генеративном ответе — видео на YouTube работает лучше ставок на форумы. Категорийные запросы («лучшие CRM») выводятся в ИИ-обзоры в 63,9% случаев против 55,7% в органику. Игнорировать генеративную выдачу уже не получится — органический трафик падает.
👍2
🎯 ❤️ Milo превратил штрихкоды в письма от пап
Обычные чёрные полоски на упаковках Milo во Вьетнаме оказались секретными иллюстрациями. Команда Ogilvy вплела в них около 300 нарисованных сюжетов: папы играют с детьми в футбол, бегают, обнимают. Внешне — тот же штрихкод, но если присмотреться — целая история.
В основе кампании «Ba codes of Love» — инсайт: во Вьетнаме и по всей Азии отцы выражают любовь не словами, а действиями. Бренд подсветил эту заботу там, где её не замечают. Milo позиционируется как напиток для активных детей — связь с отцовским участием в спорте легла органично.
Красивый кейс про эмоциональный брендинг через механику «пасхального яйца» в дизайне упаковки. Никаких билбордов — только штрихкод и тихий разговор с теми, кто умеет читать между строк.
Обычные чёрные полоски на упаковках Milo во Вьетнаме оказались секретными иллюстрациями. Команда Ogilvy вплела в них около 300 нарисованных сюжетов: папы играют с детьми в футбол, бегают, обнимают. Внешне — тот же штрихкод, но если присмотреться — целая история.
В основе кампании «Ba codes of Love» — инсайт: во Вьетнаме и по всей Азии отцы выражают любовь не словами, а действиями. Бренд подсветил эту заботу там, где её не замечают. Milo позиционируется как напиток для активных детей — связь с отцовским участием в спорте легла органично.
Красивый кейс про эмоциональный брендинг через механику «пасхального яйца» в дизайне упаковки. Никаких билбордов — только штрихкод и тихий разговор с теми, кто умеет читать между строк.
👍2❤1
🎯 ⚽ DoorDash превратил логотип в футбольный счёт
DoorDash заставил зрителей не отворачиваться от рекламы во время матчей. Они превратили две буквы «о» в логотипе в счёт, который меняется по ходу игры. При 1:1 логотип становится D1-1rDash, при 2:0 — D2-0rDash.
Креатив показывают на цифровых экранах во время всех 104 матчей турнира. Для маркетологов это кейс: используй контекст (спорт, дату, погоду) в самом носителе, а не только в тексте. Тогда реклама становится частью контента, а не раздражающей паузой.
DoorDash заставил зрителей не отворачиваться от рекламы во время матчей. Они превратили две буквы «о» в логотипе в счёт, который меняется по ходу игры. При 1:1 логотип становится D1-1rDash, при 2:0 — D2-0rDash.
Простой визуальный приём превращает статичную рекламу в динамичный элемент трансляции — зритель сам следит за счётом, а бренд остаётся в центре внимания без навязчивости.
Креатив показывают на цифровых экранах во время всех 104 матчей турнира. Для маркетологов это кейс: используй контекст (спорт, дату, погоду) в самом носителе, а не только в тексте. Тогда реклама становится частью контента, а не раздражающей паузой.
👍2
🏆 Самый желанный мерч ЧМ-2026 — бесплатный браслет
Пока фанаты скупают альбомы PANINI за 200+ долларов, настоящим хитом турнира стал силиконовый браслет, который раздают даром. Bank of America отказался от привычных ручек и кепок, а вместо этого запустил коллекцию из 140 шармов, посвящённых городам, сборным и этапам чемпионата.
Механика простая, но гениальная: чтобы собрать все подвески, нужно обмениваться с другими болельщиками. Браслет мгновенно стал предметом охоты — и отличным инструментом для живого общения с аудиторией. Никакой навязчивой рекламы, только чистый виральный эффект.
Вывод для маркетологов: иногда лучший сувенир — не самый дорогой, а тот, который хочется коллекционировать и показывать. Бесплатный мерч может быть эффективнее платного, если в основе лежит правильная механика вовлечения.
Пока фанаты скупают альбомы PANINI за 200+ долларов, настоящим хитом турнира стал силиконовый браслет, который раздают даром. Bank of America отказался от привычных ручек и кепок, а вместо этого запустил коллекцию из 140 шармов, посвящённых городам, сборным и этапам чемпионата.
Механика простая, но гениальная: чтобы собрать все подвески, нужно обмениваться с другими болельщиками. Браслет мгновенно стал предметом охоты — и отличным инструментом для живого общения с аудиторией. Никакой навязчивой рекламы, только чистый виральный эффект.
Вывод для маркетологов: иногда лучший сувенир — не самый дорогой, а тот, который хочется коллекционировать и показывать. Бесплатный мерч может быть эффективнее платного, если в основе лежит правильная механика вовлечения.
👍4
🎯 Midjourney требует от студий раскрыть их ИИ-секреты
Midjourney подала ходатайство в суд, чтобы заставить Warner Bros., Disney и Universal раскрыть данные о том, как они обучают нейросети: бизнес-планы, веса моделей и датасеты. Студии пока скрывают это под грифом «коммерческая тайна».
Контекст: мейджоры судятся с Midjourney за генерацию Бэтмена и других персонажей, ссылаясь на нарушение авторских прав. Защита сервиса настаивает на fair use и парирует: «Вы тоже тренируете свои модели на чужом контенте». Если это докажут, позиция истцов рухнет.
Для маркетологов и PR-щиков важный сигнал: гонка ИИ-обвинений становится обоюдоострой, и «двойные стандарты» в обучении моделей могут ударить по самим брендам. Развязка задаст прецедент для всей индустрии.
Midjourney подала ходатайство в суд, чтобы заставить Warner Bros., Disney и Universal раскрыть данные о том, как они обучают нейросети: бизнес-планы, веса моделей и датасеты. Студии пока скрывают это под грифом «коммерческая тайна».
Контекст: мейджоры судятся с Midjourney за генерацию Бэтмена и других персонажей, ссылаясь на нарушение авторских прав. Защита сервиса настаивает на fair use и парирует: «Вы тоже тренируете свои модели на чужом контенте». Если это докажут, позиция истцов рухнет.
Для маркетологов и PR-щиков важный сигнал: гонка ИИ-обвинений становится обоюдоострой, и «двойные стандарты» в обучении моделей могут ударить по самим брендам. Развязка задаст прецедент для всей индустрии.
👍2❤1
🥾 Русский бренд обуви случайно взорвал западный Твиттер
Питерская Sintezia сняла рекламу в стиле Балабанова: модель-каскадёр скатилась по ступенькам и рухнула в Неву. Бэкстейдж набрал миллионы просмотров в Индии, США и Европе — пользователи переживают за девушку. А сама реклама ещё не вышла.
Маркетинговый урок: эмоция и искренность (даже шокирующая) работают лучше вылизанных креативов. Иногда лучший пиар — заставить мир искренне испугаться за модель, а не просто пролистать ленту.
Питерская Sintezia сняла рекламу в стиле Балабанова: модель-каскадёр скатилась по ступенькам и рухнула в Неву. Бэкстейдж набрал миллионы просмотров в Индии, США и Европе — пользователи переживают за девушку. А сама реклама ещё не вышла.
Команда давно не боится эпатажа: в 2022 году снимали в реальном болоте, сейчас пошли ва-банк с вирусным контентом.
Маркетинговый урок: эмоция и искренность (даже шокирующая) работают лучше вылизанных креативов. Иногда лучший пиар — заставить мир искренне испугаться за модель, а не просто пролистать ленту.
👍3❤1
🧱 LEGO собрал гиперкар из 4 104 деталей прямо в метро
В Шанхае LEGO и местный метрополитен устроили инсталляцию: гиперкар Koenigsegg Sadair’s Spear воссоздали из 4 104 деталей Technic. Машину разместили на станции, буквально «разобрав» на кирпичики — наглядный показ сложности механики.
Это часть кампании «It’s time for LEGO Technic». Для маркетолога — кейс, как бренды используют OOH не для рекламы, а для вовлечения. Вместо билборда — интерактивный экспонат, собирающий толпу и виральность.
На этой неделе Marmite выпустил лимитированные банки с разной «верой» для фанатов, а KFC снял ролик с Джонни Ноксвиллом. Но LEGO забрал внимание — заслуженно.
В Шанхае LEGO и местный метрополитен устроили инсталляцию: гиперкар Koenigsegg Sadair’s Spear воссоздали из 4 104 деталей Technic. Машину разместили на станции, буквально «разобрав» на кирпичики — наглядный показ сложности механики.
Это часть кампании «It’s time for LEGO Technic». Для маркетолога — кейс, как бренды используют OOH не для рекламы, а для вовлечения. Вместо билборда — интерактивный экспонат, собирающий толпу и виральность.
Кампания доказывает: даже сложный продукт можно превратить в зрелище, которое запомнится сильнее любого ролика.
На этой неделе Marmite выпустил лимитированные банки с разной «верой» для фанатов, а KFC снял ролик с Джонни Ноксвиллом. Но LEGO забрал внимание — заслуженно.
👍2❤1
🤝 ❤️ Футбольное сердечко или воппер?
Burger King заметил то, что упустили все: жест «сердечко» руками футболистов на ЧМ-2026 подозрительно похож на то, как держат воппер. Бренд запустил кампанию Love or Whopper и предложил фанатам разобраться с помощью видеоповтора.
Судья выносит вердикт: это всё-таки Whopper 🍔 А если сомневаешься — закажи воппер и реши на месте. Тёплая, ироничная интеграция, которая работает на узнаваемость и продажи без громких спонсорских бюджетов.
Burger King заметил то, что упустили все: жест «сердечко» руками футболистов на ЧМ-2026 подозрительно похож на то, как держат воппер. Бренд запустил кампанию Love or Whopper и предложил фанатам разобраться с помощью видеоповтора.
Судья выносит вердикт: это всё-таки Whopper 🍔 А если сомневаешься — закажи воппер и реши на месте. Тёплая, ироничная интеграция, которая работает на узнаваемость и продажи без громких спонсорских бюджетов.
👍2
🌸 Цветы с намёком: удобрение в стиках-презервативах
Бренд Why Not Flowers упаковал удобрение для цветов в стики, стилизованные под презервативы. На каждой палочке — фразы вроде «Спишь?», «Поехали ко мне, у меня есть кондиционер и арбуз» или «Мне почудилось или это флирт?».
Идея стала вирусной: в комментариях просят такие «презервативы» даже без букета. Копеечная упаковка дарит бесценные охваты и лояльность.
Почему это кейс для маркетологов: бренд не продаёт цветы, а создаёт культурный код. Он встраивается в контекст мемов и флирта, превращая продукт в повод для коммуникации. Упаковка становится самостоятельным медиа — и это новый уровень флористических намёков.
Бренд Why Not Flowers упаковал удобрение для цветов в стики, стилизованные под презервативы. На каждой палочке — фразы вроде «Спишь?», «Поехали ко мне, у меня есть кондиционер и арбуз» или «Мне почудилось или это флирт?».
Идея стала вирусной: в комментариях просят такие «презервативы» даже без букета. Копеечная упаковка дарит бесценные охваты и лояльность.
Почему это кейс для маркетологов: бренд не продаёт цветы, а создаёт культурный код. Он встраивается в контекст мемов и флирта, превращая продукт в повод для коммуникации. Упаковка становится самостоятельным медиа — и это новый уровень флористических намёков.
❤2👍2👎1
👋 Кадры, ИИ и рекламные гибриды
Директор по маркетингу Petshop Серж Иванов покидает компанию — пока без комментариев о новом месте. Следом за уходом топ-менеджеров из «Иви» и Nintendo рынок явно перетряхивает команды.
Параллельно — два мощных тренда. 87% респондентов назвали минималистичную рекламу самой интересной: перегруженные креативы выходят из моды. А 70% россиян стали чаще использовать ИИ для поиска товаров — нейросети входят в воронку покупки.
Из обновлений: в Max от VK Рекламы появился ассистент, Buzzoola запустила нативный формат, а «Магнит ADS» объединился с Solta для рекламы в приложении ретейлера — retail media выходит на новый уровень.
Рынок ускоряется. Если твой бренд ещё не тестирует гибридные форматы и не режет креативы — пора.
Директор по маркетингу Petshop Серж Иванов покидает компанию — пока без комментариев о новом месте. Следом за уходом топ-менеджеров из «Иви» и Nintendo рынок явно перетряхивает команды.
Параллельно — два мощных тренда. 87% респондентов назвали минималистичную рекламу самой интересной: перегруженные креативы выходят из моды. А 70% россиян стали чаще использовать ИИ для поиска товаров — нейросети входят в воронку покупки.
Из обновлений: в Max от VK Рекламы появился ассистент, Buzzoola запустила нативный формат, а «Магнит ADS» объединился с Solta для рекламы в приложении ретейлера — retail media выходит на новый уровень.
Рынок ускоряется. Если твой бренд ещё не тестирует гибридные форматы и не режет креативы — пора.
👍1👎1
🔥 Реклама 90-х: почему «Империал» и Лёня Голубков стали мемами
Бренд-директор «Группы Лента» Татьяна Пушкина объяснила, почему та реклама стала культовой, а современные попытки повторить успех проваливаются.
Секрет прост: бренды продавали не характеристики, а «простое человеческое счастье». Бекмамбетов снимал «Империал» как кино — с безграничным бюджетом и свободой. Плюс телевизор был авторитетом, а не шумом.
Сейчас такого доверия к экранам нет, магия 90-х не сработает. Маркетологам приходится завоевывать внимание через искренность и смыслы, а не через эффектную картинку.
Бренд-директор «Группы Лента» Татьяна Пушкина объяснила, почему та реклама стала культовой, а современные попытки повторить успех проваливаются.
Секрет прост: бренды продавали не характеристики, а «простое человеческое счастье». Бекмамбетов снимал «Империал» как кино — с безграничным бюджетом и свободой. Плюс телевизор был авторитетом, а не шумом.
Сейчас такого доверия к экранам нет, магия 90-х не сработает. Маркетологам приходится завоевывать внимание через искренность и смыслы, а не через эффектную картинку.
👍1
🏆 Лучшие кейсы Каннских Львов-2026, которые ты пропустил
Гран-при в этом году взяли человечные работы, а не просто креатив. Вот три главных:
– Terra Mater (Австрия) — ролик про мать-природу, которая «устала» от людей. Минималистично, без слоганов, но с мощным послевкусием. Бренды запоминают: меньше пафоса — больше смысла.
– Dentsu Creative (Япония) — рекламные щиты «оживали» через дополненную реальность. Люди наводили телефон на билборд и видели, как персонажи взаимодействуют с городом. Просто, но вовлечение зашкаливает.
– Gut (Аргентина) — превратили чек из магазина в лотерейный билет. Люди сканировали и выигрывали призы. Рост повторных покупок — 40%.
Тренд на интерактивность и искренность не ослабевает. Если в твоей кампании нет элемента неожиданности или личной истории — в следующем году будешь смотреть Львов из зала.
Гран-при в этом году взяли человечные работы, а не просто креатив. Вот три главных:
– Terra Mater (Австрия) — ролик про мать-природу, которая «устала» от людей. Минималистично, без слоганов, но с мощным послевкусием. Бренды запоминают: меньше пафоса — больше смысла.
– Dentsu Creative (Япония) — рекламные щиты «оживали» через дополненную реальность. Люди наводили телефон на билборд и видели, как персонажи взаимодействуют с городом. Просто, но вовлечение зашкаливает.
Кампания Dentsu показала: AR-механика увеличила время взаимодействия с рекламой на 70%.
– Gut (Аргентина) — превратили чек из магазина в лотерейный билет. Люди сканировали и выигрывали призы. Рост повторных покупок — 40%.
Тренд на интерактивность и искренность не ослабевает. Если в твоей кампании нет элемента неожиданности или личной истории — в следующем году будешь смотреть Львов из зала.
❤2👍1