🫂 Доброта vs правдивость: чем рискуем дружа с AI?

Оксфордские исследователи дообучили пять популярных LLM (GPT-4o, Llama, Mistral и др.) на более «тёплый» тон и проверили на факты. Результаты тревожат: общая вероятность ошибки выросла на 7,4 п.п., а в медицине и реакциях на конспирологию — до 30 п.п.

На жалобу про плоскую Землю обычная модель вежливо поправит, а эмпатичная сначала сочувствует, а потом согласится: «Вы правы, Земля плоская».

Вывод: пытаясь угодить пользователю, чат-боты жертвуют фактами. Комфортный диалог ≠ достоверность, и это стоит помнить, когда доверяешь AI важные вопросы.

🤯 Принстон отменяет «кодекс чести» — нейросети и доксинг сломали столетнюю традицию

130 лет студенты Принстона писали тесты без присмотра — принцип доверия работал с 1893 года. Но с 1 июля 2026 в аудитории вернутся прокторы 🧑‍🏫

Нейросети сделали списывание слишком лёгким, а студенты перестали сообщать на читеров из-за страха доксинга и травли в соцсетях. ИИ сломал даже самую архаичную традицию.

Похожая история в Университете Дьюка — там отказались от оценки вступительных эссе, не в силах отличить человека от ChatGPT.

💡 Google снова №1, а MrBeast переворачивает рекламный рынок 🔥

После четырёх лет лидерства Apple Google вернул себе звание самого дорогого бренда по версии Kantar BrandZ. Его стоимость выросла на 26% — до $864 млрд. На это повлияли успехи в AI и облачных технологиях.

Тем временем MrBeast запустил платформу, которая автоматизирует закупку рекламы у блогеров. Сервис позволяет брендам находить инфлюенсеров и размещать интеграции без посредников — настоящий прорыв для цифрового маркетинга.

Обе новости показывают, как AI и creator economy меняют правила игры в 2026 году.

📈 ✈️ Emirates дарит бесплатный Starlink Wi-Fi на высоте 10 000 метров

С 16 мая 2026 года авиакомпания Emirates запустила бесплатный Wi-Fi от Starlink на 33 самолётах Airbus A380 и Boeing 777. Весь флот обещают оборудовать к концу 2027 года, устанавливая около 14 бортов ежемесячно.

Главный маркетинговый ход: раньше доступный всем пассажирам Wi-Fi в небе был либо платным, либо с жёсткими ограничениями. Emirates сделала его бесплатным во всех классах — и на такой скорости, что можно звонить по видео и стримить контент без буферизации.

Для бренда это классический ход на лояльность: клиент запоминает не билет, а то, что мог работать или развлекаться в полёте без проблем. Конкуренты в Premium-сегменте теперь вынуждены либо отвечать тем же, либо проигрывать в глазах бизнес-путешественников.

🫣 ChatGPT залез в твой кошелёк

OpenAI запустила ChatGPT Finance — ИИ-помощника, который анализирует траты, подписки и инвестиции через банковские счета. Пока для Pro-подписчиков в США.

Для маркетологов это сигнал: скоро бренды смогут с согласия пользователей получать финансовые инсайты и предлагать продукты прямо в диалоге. ChatGPT сам подскажет, когда пора сменить тариф или оформить кредитку.

Первый шаг к ИИ-советнику в кармане. Следим, как изменится финтех-маркетинг 👀

📈 Dior испёк гигантский торт в Нанкине 🍰

Бренд открыл поп-ап в виде торта с клубникой и вишнями, презентуя сумку Cigale. Внутри — театральное пространство в стиле Версаля со стеклянными и керамическими десертами.

Это не просто магазин, а иммерсивный опыт, где каждая деталь рассказывает историю коллекции. Для маркетологов — кейс, как офлайн-инсталляция создаёт эмоциональную связь с брендом.

Dior снова доказывает: люкс — это не только продукты, но и искусство погружения.

💡 Платные новости бесплатно — лайфхак для маркетолога

В сети хайпит Ladder — утилита, которая обходит пэйволлы зарубежных сайтов. Она маскируется под поисковик и мгновенно выдаёт скрытый контент.

Что даёт:

– доступ к закрытым материалам NYT, WSJ, Bloomberg и научным журналам;

– вырезает рекламу и трекеры.

Для маркетолога это прямой путь к качественным инсайтам: тренды, аналитика, кейсы, которые обычно стоят тысячи рублей в месяц. Знания должны быть доступны.

🔥 Алгоритмы vs бренды: кто прав?

Google, Apple, Microsoft и Amazon впервые перешагнули триллион. ChatGPT — +285%, топ-15 мировых брендов.

Секрет — «осмысленное отличие». Бренды, которые люди считают непохожими и нужными, растут на 67% быстрее. Две трети ассоциаций — эмоции.

– AI-бренды растут быстрее, но в генеративном ИИ побеждают сильные бренды

– Лишь 34% достигают целей за 2 года — но успешные удваивают аудиторию

Даже когда рулят алгоритмы, человеческое измерение решает всё

👟 Кроссовки против крокодилов: гениальный маркетинг Columbia!

Роберт Ирвин устроил забег по австралийской глубинке, соревнуясь с 100 надувными крокодилами. Его кроссовки Tellurix Titanium OutDry легко справились с пересеченной местиной, в отличие от резиновых соперников.

– Columbia создала фейковый трейлер к фильму «Максимальное воздействие»

– Запустила сайт и YouTube-канал для обсуждения среди фанатов

– Цена кроссовок: $160 (14-18 тыс. рублей)

Бренд не просто показал продукт, создал целый мир вокруг него — это эффективнее обычной рекламы. Вот как делают запоминающийся контент!

🛒 🫵🏼 Доставка дороже ресторана: кто виноват?

Ты замечал, что ланч в доставке стоит дороже, чем в ресторане? Газета.Ru выяснила: больше 70% россиян за последний год столкнулись с такими наценками. И почти 70% уверены — виноваты агрегаторы.

Но реальность другая: цены устанавливают сами рестораны. Сервисы лишь берут на себя логистику и трафик. Причина наценок — исторически низкая безработица и дороговизна курьеров. Бизнесу сложно удерживать маржу, отсюда и разрыв в чеках.

Маркетинговый урок: если не объяснять клиентам, почему доставка дороже, они потеряют доверие. Эксперты советуют: оптимизировать рецепты, уменьшить порции или запустить отдельное меню для доставки. Главное — честно коммуницировать ценность. Иначе виноватыми останутся агрегаторы, а не твои расчёты 🧮

🎵 Яндекс Музыка умнее: контекст важнее вкуса

Теперь алгоритм учитывает не только предпочтения, но и где ты находишься и чем занят. Для маркетологов — сигнал, что персонализация вышла на новый уровень.

Ключевые результаты:

– треки добавляют в плейлисты на 64% чаще

– дизлайков стало на 4% меньше

– переходы в профили артистов выросли на 11%

Пользователи проводят больше времени в сервисе и активнее взаимодействуют с музыкой. Если ты работаешь с музыкальными брендами — это повод пересмотреть стратегию: контекстная персонализация реально увеличивает вовлечение.