📉 Instagram* перекрывает кислород агрегаторам контента
Платформа распространила правила оригинальности с Reels на фото и карусели. Аккаунты, которые преимущественно репостят чужой контент без переработки, перестанут попадать в рекомендации.
Под оригинальным контентом Instagram понимает работы, которые вы создали целиком, или вашу уникальную перспективу. Просто переслать чужое — не вариант. Добавить контекст, графику или использовать ремикс — уже считается переработкой.
Для брендов три легальных пути: Stories, кнопка репоста и коллаб-публикации с авторами. Решение можно оспорить, если большинство публикаций за 30 дней станут оригинальными.
Стратегии на чистом агрегировании перестали работать — пора пересматривать контент-план.
*принадлежит запрещенной в РФ meta
Платформа распространила правила оригинальности с Reels на фото и карусели. Аккаунты, которые преимущественно репостят чужой контент без переработки, перестанут попадать в рекомендации.
Под оригинальным контентом Instagram понимает работы, которые вы создали целиком, или вашу уникальную перспективу. Просто переслать чужое — не вариант. Добавить контекст, графику или использовать ремикс — уже считается переработкой.
Для брендов три легальных пути: Stories, кнопка репоста и коллаб-публикации с авторами. Решение можно оспорить, если большинство публикаций за 30 дней станут оригинальными.
Стратегии на чистом агрегировании перестали работать — пора пересматривать контент-план.
*принадлежит запрещенной в РФ meta
❤1👍1
🎯 Vaseline стал официальным спонсором защиты сосков на Лондонском марафоне
Кампания родилась из реальной боли бегунов: на длинных дистанциях трение одежды о кожу настолько сильное, что спортсмены сходят с дистанции. Бренд раздавал мазь перед стартом и организовал «Nip Stops» — точки помощи прямо на маршруте.
Логотип Vaseline нанесли на майки ровно в области сосков — визуальный панч, который считывается мгновенно. Результат: более 100 000 сосков получили защиту, а новость разлетелась по мировым СМИ.
Кейс показывает, как превратить «неудобную» проблему в brand love: не прятать дискомфорт, а стать его героем. Event-интеграция на уровне сути — не просто логотип на баннере, а прямое участие с физической пользой.
Кампания родилась из реальной боли бегунов: на длинных дистанциях трение одежды о кожу настолько сильное, что спортсмены сходят с дистанции. Бренд раздавал мазь перед стартом и организовал «Nip Stops» — точки помощи прямо на маршруте.
Логотип Vaseline нанесли на майки ровно в области сосков — визуальный панч, который считывается мгновенно. Результат: более 100 000 сосков получили защиту, а новость разлетелась по мировым СМИ.
Кейс показывает, как превратить «неудобную» проблему в brand love: не прятать дискомфорт, а стать его героем. Event-интеграция на уровне сути — не просто логотип на баннере, а прямое участие с физической пользой.
👍6❤1
🎵 ИИ-саундтрек: «Островок» запустил кампанию с нейросетевой песней
«Островок» представил кампанию с уникальной песней, созданной нейросетью. Технология генерирует персонализированные мелодии, отражающие эмоции предвкушения путешествия, меняющиеся в зависимости от направления, отеля и времени суток.
Кейс демонстрирует практическое применение генеративного ИИ для создания контента, усиливающего эмоциональную связь с потребителем. Бренд использует технологические инновации для усиления своей ключевой ценности — предвкушения путешествия, а не просто функционала бронирования.
«Островок» представил кампанию с уникальной песней, созданной нейросетью. Технология генерирует персонализированные мелодии, отражающие эмоции предвкушения путешествия, меняющиеся в зависимости от направления, отеля и времени суток.
Кейс демонстрирует практическое применение генеративного ИИ для создания контента, усиливающего эмоциональную связь с потребителем. Бренд использует технологические инновации для усиления своей ключевой ценности — предвкушения путешествия, а не просто функционала бронирования.
👍2🔥2❤1👎1
🔍 Тендеры: Ростелеком, НСПК и МТС ищут подрядчиков
«Ростелеком», НСПК и «Лемана Про» активно ищут партнеров для маркетинговых проектов. НСПК ведет поиск подрядчика для производства рекламных материалов, вероятно готовясь к масштабной кампании.
ООО «МТС Рекламные технологии» открыло тендер на BTL-мероприятия на 2026-2027 годы. Заявки принимаются до 24 апреля на платформе «Росэлторг». Это сигнал о долгосрочных проектах телеком-гиганта.
ГК «Агроэко» организует аудит выкладки товаров, показывая смещение фокуса с креатива на эффективность мерчандайзинга. Для агентств — возможность войти в смежные ниши с измеримыми KPI.
«Ростелеком», НСПК и «Лемана Про» активно ищут партнеров для маркетинговых проектов. НСПК ведет поиск подрядчика для производства рекламных материалов, вероятно готовясь к масштабной кампании.
ООО «МТС Рекламные технологии» открыло тендер на BTL-мероприятия на 2026-2027 годы. Заявки принимаются до 24 апреля на платформе «Росэлторг». Это сигнал о долгосрочных проектах телеком-гиганта.
ГК «Агроэко» организует аудит выкладки товаров, показывая смещение фокуса с креатива на эффективность мерчандайзинга. Для агентств — возможность войти в смежные ниши с измеримыми KPI.
👍1
💰 Reddit: выручка +69% за счет рекламной монетизации
Reddit опубликовал впечатляющие финансовые результаты за первый квартал: выручка выросла на 69% год к году, достигнув $663 млн. При этом рекламная выручка показала еще более впечатляющий рост — 74%, составив $625 млн.
Маркетологам стоит обратить внимание: Reddit стал важным каналом для принятия решений о покупке, а не просто развлечения. Платформа успешно монетизирует этот факт, предлагая рекламодателям доступ к аудитории с высоким коммерческим intent.
Reddit опубликовал впечатляющие финансовые результаты за первый квартал: выручка выросла на 69% год к году, достигнув $663 млн. При этом рекламная выручка показала еще более впечатляющий рост — 74%, составив $625 млн.
«Еженедельное число посетителей из поиска увеличилось на 30%, причем все чаще пользователи добавляют 'Reddit' к своим запросам, явно стремясь найти человеческие обсуждения, а не рекламные тексты.»
Маркетологам стоит обратить внимание: Reddit стал важным каналом для принятия решений о покупке, а не просто развлечения. Платформа успешно монетизирует этот факт, предлагая рекламодателям доступ к аудитории с высоким коммерческим intent.
👍3❤1🔥1
👁 Невидимую технологию — в кадр: кейс Volkswagen
Volkswagen и Ogilvy South Africa превратили абстрактную фичу в осязаемый образ. Кампания «Eyes where you need them» показывает систему кругового обзора 360 не через схему, а через бытовой страх: глаза размещены прямо под подошвами ног персонажа. Они «видят» бордюр, яму, препятствие — раньше водителя.
Каждый кадр — готовая ассоциация с безопасностью. Эмоция тревоги считывается без слов, а метафора «глаза под ногами» запоминается сильнее любых цифр. Для любой safety-технологии это способ сделать невидимое очевидным через гиперболу и повседневность.
Volkswagen и Ogilvy South Africa превратили абстрактную фичу в осязаемый образ. Кампания «Eyes where you need them» показывает систему кругового обзора 360 не через схему, а через бытовой страх: глаза размещены прямо под подошвами ног персонажа. Они «видят» бордюр, яму, препятствие — раньше водителя.
Вместо того чтобы объяснять технологию, бренд визуализировал её пользу — контроль там, куда человек физически не смотрит.
Каждый кадр — готовая ассоциация с безопасностью. Эмоция тревоги считывается без слов, а метафора «глаза под ногами» запоминается сильнее любых цифр. Для любой safety-технологии это способ сделать невидимое очевидным через гиперболу и повседневность.
❤3👍2🔥2🥰1
🎯 АВВА + Ailove: +85% показов, конверсия 8,5%
Фарма-бренд АВВА и агентство Ailove провели спецпроект с целью повысить знание о препарате. Итог: 1,8 млн показов (на 85% выше плана), почти 39 000 переходов на лендинг, конверсия в переход на страницу продукта — 8,5%.
Среднее время на странице превысило 2 минуты — редкость для фармацевтики. Это говорит об осознанном изучении материала, а не о поверхностном просмотре. Даже в жёстких регуляторных рамках возможны окупаемый трафик и high-intent контакт.
Фарма-бренд АВВА и агентство Ailove провели спецпроект с целью повысить знание о препарате. Итог: 1,8 млн показов (на 85% выше плана), почти 39 000 переходов на лендинг, конверсия в переход на страницу продукта — 8,5%.
Ключ — не в медийном охвате сам по себе, а в связке: релевантная аудитория + полезный контент + чёткий CTA.
Среднее время на странице превысило 2 минуты — редкость для фармацевтики. Это говорит об осознанном изучении материала, а не о поверхностном просмотре. Даже в жёстких регуляторных рамках возможны окупаемый трафик и high-intent контакт.
🔥3👍2❤1
🎨 ♻️ Как ручка стала термометром планеты: кейс WWF
В 2007 году WWF и BBDO Makati вложили в журналы петиции за возобновляемую энергию, оформленные как красная ручка. При подписании столбик чернил поднимался — чем больше голосов, тем «горячее» становился визуальный индикатор.
Вместо скучной статистики — физическое действие, которое запоминается сильнее любого баннера. Инструмент перестал быть нейтральным и начал транслировать смысл. Урок для маркетологов: когда носитель и послание сливаются, вовлечение растёт кратно. Механика актуальна и спустя 17 лет.
В 2007 году WWF и BBDO Makati вложили в журналы петиции за возобновляемую энергию, оформленные как красная ручка. При подписании столбик чернил поднимался — чем больше голосов, тем «горячее» становился визуальный индикатор.
Каждая подпись превращала ручку в термометр глобального потепления: человек сам «нагревал» градусник, подчёркивая срочность проблемы.
Вместо скучной статистики — физическое действие, которое запоминается сильнее любого баннера. Инструмент перестал быть нейтральным и начал транслировать смысл. Урок для маркетологов: когда носитель и послание сливаются, вовлечение растёт кратно. Механика актуальна и спустя 17 лет.
🔥4👍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🚨 Билборд, который спасает жизни
В Эквадоре медианосители перестали быть просто рекламой: Duoprint и агентство Oruga превратили пляжные лайтбоксы в спасательные вышки. Конструкции получили усиленную платформу и зону для наблюдения — теперь они одновременно работают как рекламоносители и посты для лайфгардов.
Механика проекта — социально-инфраструктурное решение: с одной стороны билборда крутится реклама, с другой — обзорная площадка, которая финансирует безопасность отдыхающих. Для маркетологов ключевой вывод: реклама перестаёт быть фоновым инвентарём и становится полезной городской (пляжной) инфраструктурой. Когда носитель решает конкретную проблему безопасности, ценность бренда в глазах потребителя растёт от внимания до доверия.
В Эквадоре медианосители перестали быть просто рекламой: Duoprint и агентство Oruga превратили пляжные лайтбоксы в спасательные вышки. Конструкции получили усиленную платформу и зону для наблюдения — теперь они одновременно работают как рекламоносители и посты для лайфгардов.
Каждый такой щит встраивается в систему предотвращения утоплений, а бренд получает непрерывный позитивный контакт с аудиторией.
Механика проекта — социально-инфраструктурное решение: с одной стороны билборда крутится реклама, с другой — обзорная площадка, которая финансирует безопасность отдыхающих. Для маркетологов ключевой вывод: реклама перестаёт быть фоновым инвентарём и становится полезной городской (пляжной) инфраструктурой. Когда носитель решает конкретную проблему безопасности, ценность бренда в глазах потребителя растёт от внимания до доверия.
👍3
🧐 97% агентств готовы к экспериментам — но не за свой счёт
Данные опроса рекламной индустрии: 54% компаний не используют новые инструменты либо применяют их с большой осторожностью. Главные страхи — финансовые риски (66%) и боязнь испортить репутацию перед клиентами (61%). При этом 82% отмечают, что клиенты ждут от новинок слишком быстрой окупаемости, а 80% — что обосновать эксперимент сложнее, чем традиционный канал.
97% готовы пересмотреть подход, но на жёстких условиях: 65% требуют софинансирования пилотов, 63% — гарантий по KPI, 75% увеличат инвестиции при спецусловиях от площадок.
Для маркетолога это сигнал: планируя тестировать новый формат (DOOH с динамическим креативом, AI-сегментацию), заранее обсудите механизм компенсации неудач. Без страховки подрядчик откажется — даже если на словах поддерживает инновации.
Данные опроса рекламной индустрии: 54% компаний не используют новые инструменты либо применяют их с большой осторожностью. Главные страхи — финансовые риски (66%) и боязнь испортить репутацию перед клиентами (61%). При этом 82% отмечают, что клиенты ждут от новинок слишком быстрой окупаемости, а 80% — что обосновать эксперимент сложнее, чем традиционный канал.
97% готовы пересмотреть подход, но на жёстких условиях: 65% требуют софинансирования пилотов, 63% — гарантий по KPI, 75% увеличат инвестиции при спецусловиях от площадок.
Для маркетолога это сигнал: планируя тестировать новый формат (DOOH с динамическим креативом, AI-сегментацию), заранее обсудите механизм компенсации неудач. Без страховки подрядчик откажется — даже если на словах поддерживает инновации.
❤1👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🎧 Spotify научил ИИ создавать персональные подкасты
Spotify запустил инструмент Save to Spotify — теперь ИИ-агенты вроде Claude Code или OpenClaw могут превращать текстовую информацию в аудио. Достаточно скинуть нейросети выжимку из календаря, почты или заметок — и она соберёт готовый подкаст-брифинг прямо в твою библиотеку.
Утилита доступна через CLI на GitHub. Это логичное расширение после добавления Spotify управления музыкой через диалоговые окна Claude и ChatGPT.
Зачем это нужно? Теперь можно слушать краткое резюме задач или встреч по дороге в офис, не отвлекаясь на экран. Удобно, когда руки заняты, а голова — нет.
Spotify запустил инструмент Save to Spotify — теперь ИИ-агенты вроде Claude Code или OpenClaw могут превращать текстовую информацию в аудио. Достаточно скинуть нейросети выжимку из календаря, почты или заметок — и она соберёт готовый подкаст-брифинг прямо в твою библиотеку.
Утилита доступна через CLI на GitHub. Это логичное расширение после добавления Spotify управления музыкой через диалоговые окна Claude и ChatGPT.
Зачем это нужно? Теперь можно слушать краткое резюме задач или встреч по дороге в офис, не отвлекаясь на экран. Удобно, когда руки заняты, а голова — нет.
👍5❤3🔥2🤩1
🚀 Cloudflare увольняет 1100 сотрудников ради перестройки под агентный ИИ
Хостинг-гигант сокращает пятую часть штата — 1100 человек покинут компанию. Руководство называет это не экономией, а осознанной реструктуризацией «в эпоху агентного ИИ».
Агентный ИИ — модели, которые не просто отвечают на запросы, а сами выполняют цепочки действий: управляют инфраструктурой, анализируют логи, настраивают безопасность. Cloudflare делает ставку на то, что такие агенты заменят часть рутинной работы.
Это важный сигнал: компания, обслуживающая значительную часть интернета, показывает, что ИИ меняет не только продукты, но и саму структуру IT-бизнеса. Гиганты начинают перекраивать штат под AI.
Хостинг-гигант сокращает пятую часть штата — 1100 человек покинут компанию. Руководство называет это не экономией, а осознанной реструктуризацией «в эпоху агентного ИИ».
Агентный ИИ — модели, которые не просто отвечают на запросы, а сами выполняют цепочки действий: управляют инфраструктурой, анализируют логи, настраивают безопасность. Cloudflare делает ставку на то, что такие агенты заменят часть рутинной работы.
Это важный сигнал: компания, обслуживающая значительную часть интернета, показывает, что ИИ меняет не только продукты, но и саму структуру IT-бизнеса. Гиганты начинают перекраивать штат под AI.
👍2🤔2
🔒 Anthropic массово заблокировала российские аккаунты Claude
Компания без предупреждения заблокировала сотни профилей из России. В поддержке не объясняют причины — предлагают только вернуть деньги за подписку.
Пользователи считают, что волна банов связана с использованием сторонних клиентов вроде OpenClaw и частой сменой IP через VPN. С апреля Claude также начал выборочно запрашивать верификацию по паспорту.
Россия остаётся в списке неподдерживаемых регионов, а Anthropic усилила автоматический мониторинг. Обходить ограничения становится всё сложнее — если работаешь с Claude, готовься к сюрпризам или ищи альтернативы.
Компания без предупреждения заблокировала сотни профилей из России. В поддержке не объясняют причины — предлагают только вернуть деньги за подписку.
Пользователи считают, что волна банов связана с использованием сторонних клиентов вроде OpenClaw и частой сменой IP через VPN. С апреля Claude также начал выборочно запрашивать верификацию по паспорту.
Россия остаётся в списке неподдерживаемых регионов, а Anthropic усилила автоматический мониторинг. Обходить ограничения становится всё сложнее — если работаешь с Claude, готовься к сюрпризам или ищи альтернативы.
🤔4❤1👍1
👾 Meta* зачистила ботов — звёзды потеряли миллионы
Компания массово удалила ботов в Instagram** Вот кто лишился подписчиков:
Кайли Дженнер: минус 15 млн
Роналду: минус 8 млн
Селена Гомес, Ариана Гранде: минус по 6 млн
Джастин Бибер, Месси: минус по 5 млн
Тейлор Свифт: минус 4 млн
Чистка напомнила: даже у топ-звёзд аудитория накручена — реальные охваты куда скромнее. 😄
*запрещенная в РФ организация
***принадлежит запрещенной в РФ meta
Компания массово удалила ботов в Instagram** Вот кто лишился подписчиков:
Кайли Дженнер: минус 15 млн
Роналду: минус 8 млн
Селена Гомес, Ариана Гранде: минус по 6 млн
Джастин Бибер, Месси: минус по 5 млн
Тейлор Свифт: минус 4 млн
Чистка напомнила: даже у топ-звёзд аудитория накручена — реальные охваты куда скромнее. 😄
*запрещенная в РФ организация
***принадлежит запрещенной в РФ meta
👍7🔥1
🚀 Anthropic и Маск неожиданно объединились
Anthropic взлетел до $30 млрд годовой выручки, вызвав инфраструктурный кризис. Гиганты вроде Uber и Netflix жалуются на жёсткие лимиты Claude Code.
Чтобы спасти ситуацию, компания арендовала у SpaceXAI 220 тыс. чипов NVIDIA. Это вдвои повысит лимиты для платных пользователей. Маск, недавно называвший Anthropic «злом», теперь заработает на конкуренте до $4 млрд в год.
Так растёт спрос и ставки в мире AI.
Anthropic взлетел до $30 млрд годовой выручки, вызвав инфраструктурный кризис. Гиганты вроде Uber и Netflix жалуются на жёсткие лимиты Claude Code.
Чтобы спасти ситуацию, компания арендовала у SpaceXAI 220 тыс. чипов NVIDIA. Это вдвои повысит лимиты для платных пользователей. Маск, недавно называвший Anthropic «злом», теперь заработает на конкуренте до $4 млрд в год.
Так растёт спрос и ставки в мире AI.
👍5❤3🔥2
💭 «Вдруг они уйдут к Amazon?» — техдиректор Microsoft в 2018
В 2018 году техдиректор Microsoft Кевин Скотт переживал: если не спонсировать OpenAI, стартап может уйти к Amazon. Спустя годы Microsoft стала крупнейшим инвестором, но к 2024 отношения охладели, а в 2025 на горизонте замаячила та самая Amazon.
История наглядно показывает: дальновидные сделки в AI не гарантируют вечной лояльности. Когда ставки растут, вчерашние союзники легко превращаются в конкурентов.
В 2018 году техдиректор Microsoft Кевин Скотт переживал: если не спонсировать OpenAI, стартап может уйти к Amazon. Спустя годы Microsoft стала крупнейшим инвестором, но к 2024 отношения охладели, а в 2025 на горизонте замаячила та самая Amazon.
История наглядно показывает: дальновидные сделки в AI не гарантируют вечной лояльности. Когда ставки растут, вчерашние союзники легко превращаются в конкурентов.
👍3❤2👎1🔥1
🚀 ChatGPT vs Duolingo: AI учит языки за месяц вместо лет
Испанец показал, как ChatGPT справляется с языком быстрее Duolingo. Он выложил шесть промптов, которые за 4 недели подняли его английский выше, чем приложение за 4 года.
📌 AI составляет 20-минутные уроки с лексикой, грамматикой и упражнениями под твой стиль.
📌 Модель общается как друг, исправляет ошибки и объясняет сложные моменты.
📌 Предлагает фонетический разбор, советы естественной речи и карточки для запоминания.
Персонализация обучения без геймификации — Сова Дуо скоро останется без работы 🦉.
Испанец показал, как ChatGPT справляется с языком быстрее Duolingo. Он выложил шесть промптов, которые за 4 недели подняли его английский выше, чем приложение за 4 года.
📌 AI составляет 20-минутные уроки с лексикой, грамматикой и упражнениями под твой стиль.
📌 Модель общается как друг, исправляет ошибки и объясняет сложные моменты.
📌 Предлагает фонетический разбор, советы естественной речи и карточки для запоминания.
Персонализация обучения без геймификации — Сова Дуо скоро останется без работы 🦉.
👍7