🔥 Hellmann’s выходит в российскую розницу с ресторанной линейкой
«Арнест ЮниРусь» запускает в продажу 14 продуктов под брендом Hellmann’s: соусы, майонезы и кетчуп, ранее доступные только профессиональным поварам. Теперь их можно купить в обычных магазинах.
В линейке — классические и авторские позиции, от майонеза до соусов для бургеров и салатов. Формулы адаптированы для дома, но сохраняют «ресторанный» профиль вкуса и плотность.
Бренд делает ставку на премиализацию домашнего потребления. После ухода ряда международных игроков освободилась ниша «качественного соуса с историей». Hellmann’s возвращается не как массовый майонез, а как инструмент для «домашнего крафта» — в духе тренда на ресторанные блюда дома.
Для маркетологов: это кейс переупаковки B2B-продукта в B2C-историю. Сильный ход — использовать узнаваемость глобального бренда с новым ценовым и смысловым позиционированием. Подобная стратегия сейчас работает и в других категориях: от кофе до бытовой химии.
«Арнест ЮниРусь» запускает в продажу 14 продуктов под брендом Hellmann’s: соусы, майонезы и кетчуп, ранее доступные только профессиональным поварам. Теперь их можно купить в обычных магазинах.
В линейке — классические и авторские позиции, от майонеза до соусов для бургеров и салатов. Формулы адаптированы для дома, но сохраняют «ресторанный» профиль вкуса и плотность.
Бренд делает ставку на премиализацию домашнего потребления. После ухода ряда международных игроков освободилась ниша «качественного соуса с историей». Hellmann’s возвращается не как массовый майонез, а как инструмент для «домашнего крафта» — в духе тренда на ресторанные блюда дома.
Для маркетологов: это кейс переупаковки B2B-продукта в B2C-историю. Сильный ход — использовать узнаваемость глобального бренда с новым ценовым и смысловым позиционированием. Подобная стратегия сейчас работает и в других категориях: от кофе до бытовой химии.
👍3🔥1
📊 Интернет-экономика РФ — 38,4 трлн рублей: +30% за год
По данным РАЭК, в 2025 году рынок достиг 38,4 трлн рублей. Рост ускоряется на фоне цифровизации бизнеса и перетока бюджетов из офлайна — для брендов сигнал усиливать присутствие в диджитале.
Telega.in и АРИР прогнозируют рост рекламных бюджетов в мессенджере «Макс»
По данным РАЭК, в 2025 году рынок достиг 38,4 трлн рублей. Рост ускоряется на фоне цифровизации бизнеса и перетока бюджетов из офлайна — для брендов сигнал усиливать присутствие в диджитале.
Telega.in и АРИР прогнозируют рост рекламных бюджетов в мессенджере «Макс»
👍1
🍔 Whopper не влез в коробку Big Mac: урок визуального сравнения от Burger King
Burger King выпустил два коротких ролика. В первом — фирменный Whopper пытаются поместить в коробку от Big Mac. Бургер просто не влезает. Во втором — показывают, сколько сэндвича нужно отрезать, чтобы он уместился в «конкурентную» упаковку.
Имя McDonald’s не произносится — брендированная коробка говорит сама за себя. Это наглядное сравнение, которое невозможно оспорить, и оно чётко фиксирует: Whopper крупнее. Вместо слов — визуальный троллинг, который аудитория охотно распространяет сама, даже при минимальных посевах. Главное — лёгкая ирония без агрессии.
Burger King выпустил два коротких ролика. В первом — фирменный Whopper пытаются поместить в коробку от Big Mac. Бургер просто не влезает. Во втором — показывают, сколько сэндвича нужно отрезать, чтобы он уместился в «конкурентную» упаковку.
Имя McDonald’s не произносится — брендированная коробка говорит сама за себя. Это наглядное сравнение, которое невозможно оспорить, и оно чётко фиксирует: Whopper крупнее. Вместо слов — визуальный троллинг, который аудитория охотно распространяет сама, даже при минимальных посевах. Главное — лёгкая ирония без агрессии.
👍3😁2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
📈 🇫🇮 ИИ-билборд K-Supermarket: 17 000 отзывов, голосовой диалог и переток в офлайн
Финская сеть супермаркетов совместно с United Imaginations запустила интерактивные экраны с двусторонним голосовым интерфейсом. Билборд спрашивает прохожего, что он хочет приготовить, и в реальном времени подбирает рецепт на основе 12-часового контента, сгенерированного из 17 000 отзывов покупателей.
Финская сеть супермаркетов совместно с United Imaginations запустила интерактивные экраны с двусторонним голосовым интерфейсом. Билборд спрашивает прохожего, что он хочет приготовить, и в реальном времени подбирает рецепт на основе 12-часового контента, сгенерированного из 17 000 отзывов покупателей.
👍3❤1🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🔥 Робот-тестировщик сбежал из лаборатории: кейс Decathlon Quechua для ботинок MH900
Decathlon Quechua и агентство Orès Collective запустили кампанию Beyond the Tests: главный герой — робот, который устал от бесконечных лабораторных испытаний и сбежал проверять обувь в реальных походах.
Механика сильна тем, что функциональность MH900 (водонепроницаемость, износостойкость) подаётся не как сухой список фич, а как результат «живого» тестирования. Робот выступает метафорой скептичного покупателя, которому нужны не маркетинговые обещания, а настоящая грязь и горы.
Для маркетологов вывод: даже технический продукт можно продавать через сторителлинг, превращая рациональные преимущества в вовлекающий контент без прямых продаж.
Decathlon Quechua и агентство Orès Collective запустили кампанию Beyond the Tests: главный герой — робот, который устал от бесконечных лабораторных испытаний и сбежал проверять обувь в реальных походах.
Механика сильна тем, что функциональность MH900 (водонепроницаемость, износостойкость) подаётся не как сухой список фич, а как результат «живого» тестирования. Робот выступает метафорой скептичного покупателя, которому нужны не маркетинговые обещания, а настоящая грязь и горы.
Для маркетологов вывод: даже технический продукт можно продавать через сторителлинг, превращая рациональные преимущества в вовлекающий контент без прямых продаж.
👍3❤1
НРФ запустил новый проект⚡️
Экспертный клуб НРФ — серия контентно-информационных активностей, запуск которых приурочен к первому большому юбилею форума: 10 лет на рынке.
Первым мероприятием в рамках Клуба станет бесплатный вебинар «Внимание как ресурс: как захватывать, удерживать и превращать его в результат».
📌 7 мая в 18:00 (МСК)
Эксперты обсудят, какие механики реально работают, а какие уже нет, как связать внимание с бизнес-результатом. Разберут кейсы и подходы, которые позволяют не просто «привлечь взгляд», а удержать его и конвертировать в действие.
Спикеры вебинара:
🔵 Константин Беляков, Co-founder & Creative director BALAGAN
🔵 Мария Иванова, руководитель направления социальных медиа Билайна
➡️ Подробнее о вебинаре и Экспертном клубе смотрите в телеграм-боте НРФ.
Экспертный клуб НРФ — серия контентно-информационных активностей, запуск которых приурочен к первому большому юбилею форума: 10 лет на рынке.
Первым мероприятием в рамках Клуба станет бесплатный вебинар «Внимание как ресурс: как захватывать, удерживать и превращать его в результат».
Эксперты обсудят, какие механики реально работают, а какие уже нет, как связать внимание с бизнес-результатом. Разберут кейсы и подходы, которые позволяют не просто «привлечь взгляд», а удержать его и конвертировать в действие.
Спикеры вебинара:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍5🔥4🥰4
📱 Рекорд Apple: iPhone 17 вытянул квартал на $111 млрд
Apple отчиталась за первый квартал 2026: выручка — $111,2 млрд, прибыль — $29,6 млрд. Тима Кук назвал его «лучшим мартовским кварталом в истории». Главный драйвер — iPhone 17: двузначный рост продаж почти во всех регионах.
Для маркетологов — урок: сильный продукт сам работает как реклама. Apple не гонится за агрессивными промо, а строит экосистему и лояльность. Когда пользователи готовы обновлять смартфон каждый цикл — это не виральный креатив, а долгая стратегия бренда.
Apple отчиталась за первый квартал 2026: выручка — $111,2 млрд, прибыль — $29,6 млрд. Тима Кук назвал его «лучшим мартовским кварталом в истории». Главный драйвер — iPhone 17: двузначный рост продаж почти во всех регионах.
Для маркетологов — урок: сильный продукт сам работает как реклама. Apple не гонится за агрессивными промо, а строит экосистему и лояльность. Когда пользователи готовы обновлять смартфон каждый цикл — это не виральный креатив, а долгая стратегия бренда.
🔥3❤2👍2
📉 Instagram* перекрывает кислород агрегаторам контента
Платформа распространила правила оригинальности с Reels на фото и карусели. Аккаунты, которые преимущественно репостят чужой контент без переработки, перестанут попадать в рекомендации.
Под оригинальным контентом Instagram понимает работы, которые вы создали целиком, или вашу уникальную перспективу. Просто переслать чужое — не вариант. Добавить контекст, графику или использовать ремикс — уже считается переработкой.
Для брендов три легальных пути: Stories, кнопка репоста и коллаб-публикации с авторами. Решение можно оспорить, если большинство публикаций за 30 дней станут оригинальными.
Стратегии на чистом агрегировании перестали работать — пора пересматривать контент-план.
*принадлежит запрещенной в РФ meta
Платформа распространила правила оригинальности с Reels на фото и карусели. Аккаунты, которые преимущественно репостят чужой контент без переработки, перестанут попадать в рекомендации.
Под оригинальным контентом Instagram понимает работы, которые вы создали целиком, или вашу уникальную перспективу. Просто переслать чужое — не вариант. Добавить контекст, графику или использовать ремикс — уже считается переработкой.
Для брендов три легальных пути: Stories, кнопка репоста и коллаб-публикации с авторами. Решение можно оспорить, если большинство публикаций за 30 дней станут оригинальными.
Стратегии на чистом агрегировании перестали работать — пора пересматривать контент-план.
*принадлежит запрещенной в РФ meta
❤1👍1
🎯 Vaseline стал официальным спонсором защиты сосков на Лондонском марафоне
Кампания родилась из реальной боли бегунов: на длинных дистанциях трение одежды о кожу настолько сильное, что спортсмены сходят с дистанции. Бренд раздавал мазь перед стартом и организовал «Nip Stops» — точки помощи прямо на маршруте.
Логотип Vaseline нанесли на майки ровно в области сосков — визуальный панч, который считывается мгновенно. Результат: более 100 000 сосков получили защиту, а новость разлетелась по мировым СМИ.
Кейс показывает, как превратить «неудобную» проблему в brand love: не прятать дискомфорт, а стать его героем. Event-интеграция на уровне сути — не просто логотип на баннере, а прямое участие с физической пользой.
Кампания родилась из реальной боли бегунов: на длинных дистанциях трение одежды о кожу настолько сильное, что спортсмены сходят с дистанции. Бренд раздавал мазь перед стартом и организовал «Nip Stops» — точки помощи прямо на маршруте.
Логотип Vaseline нанесли на майки ровно в области сосков — визуальный панч, который считывается мгновенно. Результат: более 100 000 сосков получили защиту, а новость разлетелась по мировым СМИ.
Кейс показывает, как превратить «неудобную» проблему в brand love: не прятать дискомфорт, а стать его героем. Event-интеграция на уровне сути — не просто логотип на баннере, а прямое участие с физической пользой.
👍6❤1
🎵 ИИ-саундтрек: «Островок» запустил кампанию с нейросетевой песней
«Островок» представил кампанию с уникальной песней, созданной нейросетью. Технология генерирует персонализированные мелодии, отражающие эмоции предвкушения путешествия, меняющиеся в зависимости от направления, отеля и времени суток.
Кейс демонстрирует практическое применение генеративного ИИ для создания контента, усиливающего эмоциональную связь с потребителем. Бренд использует технологические инновации для усиления своей ключевой ценности — предвкушения путешествия, а не просто функционала бронирования.
«Островок» представил кампанию с уникальной песней, созданной нейросетью. Технология генерирует персонализированные мелодии, отражающие эмоции предвкушения путешествия, меняющиеся в зависимости от направления, отеля и времени суток.
Кейс демонстрирует практическое применение генеративного ИИ для создания контента, усиливающего эмоциональную связь с потребителем. Бренд использует технологические инновации для усиления своей ключевой ценности — предвкушения путешествия, а не просто функционала бронирования.
👍2🔥2❤1👎1
🔍 Тендеры: Ростелеком, НСПК и МТС ищут подрядчиков
«Ростелеком», НСПК и «Лемана Про» активно ищут партнеров для маркетинговых проектов. НСПК ведет поиск подрядчика для производства рекламных материалов, вероятно готовясь к масштабной кампании.
ООО «МТС Рекламные технологии» открыло тендер на BTL-мероприятия на 2026-2027 годы. Заявки принимаются до 24 апреля на платформе «Росэлторг». Это сигнал о долгосрочных проектах телеком-гиганта.
ГК «Агроэко» организует аудит выкладки товаров, показывая смещение фокуса с креатива на эффективность мерчандайзинга. Для агентств — возможность войти в смежные ниши с измеримыми KPI.
«Ростелеком», НСПК и «Лемана Про» активно ищут партнеров для маркетинговых проектов. НСПК ведет поиск подрядчика для производства рекламных материалов, вероятно готовясь к масштабной кампании.
ООО «МТС Рекламные технологии» открыло тендер на BTL-мероприятия на 2026-2027 годы. Заявки принимаются до 24 апреля на платформе «Росэлторг». Это сигнал о долгосрочных проектах телеком-гиганта.
ГК «Агроэко» организует аудит выкладки товаров, показывая смещение фокуса с креатива на эффективность мерчандайзинга. Для агентств — возможность войти в смежные ниши с измеримыми KPI.
👍1
💰 Reddit: выручка +69% за счет рекламной монетизации
Reddit опубликовал впечатляющие финансовые результаты за первый квартал: выручка выросла на 69% год к году, достигнув $663 млн. При этом рекламная выручка показала еще более впечатляющий рост — 74%, составив $625 млн.
Маркетологам стоит обратить внимание: Reddit стал важным каналом для принятия решений о покупке, а не просто развлечения. Платформа успешно монетизирует этот факт, предлагая рекламодателям доступ к аудитории с высоким коммерческим intent.
Reddit опубликовал впечатляющие финансовые результаты за первый квартал: выручка выросла на 69% год к году, достигнув $663 млн. При этом рекламная выручка показала еще более впечатляющий рост — 74%, составив $625 млн.
«Еженедельное число посетителей из поиска увеличилось на 30%, причем все чаще пользователи добавляют 'Reddit' к своим запросам, явно стремясь найти человеческие обсуждения, а не рекламные тексты.»
Маркетологам стоит обратить внимание: Reddit стал важным каналом для принятия решений о покупке, а не просто развлечения. Платформа успешно монетизирует этот факт, предлагая рекламодателям доступ к аудитории с высоким коммерческим intent.
👍3❤1🔥1
👁 Невидимую технологию — в кадр: кейс Volkswagen
Volkswagen и Ogilvy South Africa превратили абстрактную фичу в осязаемый образ. Кампания «Eyes where you need them» показывает систему кругового обзора 360 не через схему, а через бытовой страх: глаза размещены прямо под подошвами ног персонажа. Они «видят» бордюр, яму, препятствие — раньше водителя.
Каждый кадр — готовая ассоциация с безопасностью. Эмоция тревоги считывается без слов, а метафора «глаза под ногами» запоминается сильнее любых цифр. Для любой safety-технологии это способ сделать невидимое очевидным через гиперболу и повседневность.
Volkswagen и Ogilvy South Africa превратили абстрактную фичу в осязаемый образ. Кампания «Eyes where you need them» показывает систему кругового обзора 360 не через схему, а через бытовой страх: глаза размещены прямо под подошвами ног персонажа. Они «видят» бордюр, яму, препятствие — раньше водителя.
Вместо того чтобы объяснять технологию, бренд визуализировал её пользу — контроль там, куда человек физически не смотрит.
Каждый кадр — готовая ассоциация с безопасностью. Эмоция тревоги считывается без слов, а метафора «глаза под ногами» запоминается сильнее любых цифр. Для любой safety-технологии это способ сделать невидимое очевидным через гиперболу и повседневность.
❤3👍2🔥2🥰1
🎯 АВВА + Ailove: +85% показов, конверсия 8,5%
Фарма-бренд АВВА и агентство Ailove провели спецпроект с целью повысить знание о препарате. Итог: 1,8 млн показов (на 85% выше плана), почти 39 000 переходов на лендинг, конверсия в переход на страницу продукта — 8,5%.
Среднее время на странице превысило 2 минуты — редкость для фармацевтики. Это говорит об осознанном изучении материала, а не о поверхностном просмотре. Даже в жёстких регуляторных рамках возможны окупаемый трафик и high-intent контакт.
Фарма-бренд АВВА и агентство Ailove провели спецпроект с целью повысить знание о препарате. Итог: 1,8 млн показов (на 85% выше плана), почти 39 000 переходов на лендинг, конверсия в переход на страницу продукта — 8,5%.
Ключ — не в медийном охвате сам по себе, а в связке: релевантная аудитория + полезный контент + чёткий CTA.
Среднее время на странице превысило 2 минуты — редкость для фармацевтики. Это говорит об осознанном изучении материала, а не о поверхностном просмотре. Даже в жёстких регуляторных рамках возможны окупаемый трафик и high-intent контакт.
🔥3👍2❤1
🎨 ♻️ Как ручка стала термометром планеты: кейс WWF
В 2007 году WWF и BBDO Makati вложили в журналы петиции за возобновляемую энергию, оформленные как красная ручка. При подписании столбик чернил поднимался — чем больше голосов, тем «горячее» становился визуальный индикатор.
Вместо скучной статистики — физическое действие, которое запоминается сильнее любого баннера. Инструмент перестал быть нейтральным и начал транслировать смысл. Урок для маркетологов: когда носитель и послание сливаются, вовлечение растёт кратно. Механика актуальна и спустя 17 лет.
В 2007 году WWF и BBDO Makati вложили в журналы петиции за возобновляемую энергию, оформленные как красная ручка. При подписании столбик чернил поднимался — чем больше голосов, тем «горячее» становился визуальный индикатор.
Каждая подпись превращала ручку в термометр глобального потепления: человек сам «нагревал» градусник, подчёркивая срочность проблемы.
Вместо скучной статистики — физическое действие, которое запоминается сильнее любого баннера. Инструмент перестал быть нейтральным и начал транслировать смысл. Урок для маркетологов: когда носитель и послание сливаются, вовлечение растёт кратно. Механика актуальна и спустя 17 лет.
🔥4👍2