🎯 Альфа-Банк купил не рекламу, а доверие
Маркетологи банка сделали точечный ход для работы с элитной аудиторией. Вместо массовой рекламы Альфа-Банк стал стратегическим патроном Noôdome — закрытого сообщества лидеров, учёных и культурных визионеров.
Ключ в том, чтобы влиять на программу сообщества и стать частью экспертных дискуссий о будущем. На первой встрече с директором цифровых каналов банка Дамиром Баттулиным обсуждали, как технологии и нейроинновации изменят мышление предпринимателей.
Когда аудитория избирательна и невосприимчива к обычной рекламе, партнёрство с авторитетными сообществами становится единственным способом достучаться до неё. Альфа-Банк покупает не упоминания, а глубокое вовлечение и статус технологического визионера среди тех, кто формирует тренды.
Маркетологи банка сделали точечный ход для работы с элитной аудиторией. Вместо массовой рекламы Альфа-Банк стал стратегическим патроном Noôdome — закрытого сообщества лидеров, учёных и культурных визионеров.
Ключ в том, чтобы влиять на программу сообщества и стать частью экспертных дискуссий о будущем. На первой встрече с директором цифровых каналов банка Дамиром Баттулиным обсуждали, как технологии и нейроинновации изменят мышление предпринимателей.
Когда аудитория избирательна и невосприимчива к обычной рекламе, партнёрство с авторитетными сообществами становится единственным способом достучаться до неё. Альфа-Банк покупает не упоминания, а глубокое вовлечение и статус технологического визионера среди тех, кто формирует тренды.
👍4🥱4
🏆 Как топ-10 рекламодателей России завоевывают аудиторию в соцсетях
Sostav проанализировал бренд-сообщества крупнейших рекламодателей страны. Исследование показало, как лидеры рынка выстраивают эмоциональные связи, а не просто тратят бюджеты.
Выделены шесть ключевых номинаций. В «Смыслах и идентичности» лидирует «Сбер», в «Юморе и мемах» — Альфа-Банк, а X5 Group оказалась первой по количеству коллабораций.
Это четкий срез стратегий. Одни делают ставку на глубокий сторителлинг, другие — на легкий вирусный контент и партнерства.
Анализ показывает главный тренд: для больших игроков ключевым KPI становится не расход бюджета, а создание реального вовлечения.
Sostav проанализировал бренд-сообщества крупнейших рекламодателей страны. Исследование показало, как лидеры рынка выстраивают эмоциональные связи, а не просто тратят бюджеты.
Выделены шесть ключевых номинаций. В «Смыслах и идентичности» лидирует «Сбер», в «Юморе и мемах» — Альфа-Банк, а X5 Group оказалась первой по количеству коллабораций.
Это четкий срез стратегий. Одни делают ставку на глубокий сторителлинг, другие — на легкий вирусный контент и партнерства.
Анализ показывает главный тренд: для больших игроков ключевым KPI становится не расход бюджета, а создание реального вовлечения.
👍3
🐕 «Макс» вместо MAX: овчарка стала новым лицом бренда
Российский мессенджер сменил латинское название на русское и запустил самоиронию — теперь в официальных каналах публикуют овчарку. Приложение уже переименовано в RuStore и Google Play.
Разработчики подчеркивают: это не просто ребрендинг, а акцент на «максимум возможностей». Но главное — новая айдентика обыгрывает старые мемы про «Макса» вместо борьбы с критикой.
Пример того, как бренд интегрирует непопулярность в коммуникацию через юмор. Смелый ход, который может повысить лояльность, если не перегнуть с иронией.
Российский мессенджер сменил латинское название на русское и запустил самоиронию — теперь в официальных каналах публикуют овчарку. Приложение уже переименовано в RuStore и Google Play.
Разработчики подчеркивают: это не просто ребрендинг, а акцент на «максимум возможностей». Но главное — новая айдентика обыгрывает старые мемы про «Макса» вместо борьбы с критикой.
Пример того, как бренд интегрирует непопулярность в коммуникацию через юмор. Смелый ход, который может повысить лояльность, если не перегнуть с иронией.
👎7👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
💪 20 приседаний вместо денег — Румыния придумала, как сделать транспорт полезным
В городе Клуж-Напока установили необычные автоматы для оплаты проезда. Чтобы получить билет на автобус (обычная цена — €0,5), достаточно сделать 20 приседаний за 2 минуты перед камерой. Умная система следит за техникой и считает повторы — схалтурить не получится.
Механика простая: автомат с камерой анализирует движения, засчитывает только правильные приседания и выдаёт билет. Для пожилых людей и инвалидов проезд остаётся бесплатным — социальная составляющая продумана.
Почему это крутой кейс: города всё чаще превращают рутину в игру с пользой для здоровья. Вместо скучного «купи билет» — вовлекающая активность, которая разгружает транспорт и популяризирует спорт.
В городе Клуж-Напока установили необычные автоматы для оплаты проезда. Чтобы получить билет на автобус (обычная цена — €0,5), достаточно сделать 20 приседаний за 2 минуты перед камерой. Умная система следит за техникой и считает повторы — схалтурить не получится.
Механика простая: автомат с камерой анализирует движения, засчитывает только правильные приседания и выдаёт билет. Для пожилых людей и инвалидов проезд остаётся бесплатным — социальная составляющая продумана.
Почему это крутой кейс: города всё чаще превращают рутину в игру с пользой для здоровья. Вместо скучного «купи билет» — вовлекающая активность, которая разгружает транспорт и популяризирует спорт.
🔥12👍2👏2❤1
🏆 Воппер как награда
Burger King UK снова меняет контекст потребления. После кампании с молодыми мамами, где бургер стал первым приёмом пищи после родов, бренд запускает «Whopper of a Finish». Теперь Воппер — награда после забега.
Механика простая: в день марафона финишёры с медалью получают бесплатный Воппер в двух ресторанах сети. Burger King превращает «фастфуд» в послевкусие победы, перехватывая у Nike и Gatorade связку «спорт = награда». Это вторая глава платформы Foodfillment, доказывающая: бренд может быть ритуалом.
BK UK не продаёт бургеры — они продают момент. Вместо скучных акций — культурный жест, заставляющий бегунов ассоциировать финиш с хрустящей котлетой.
Burger King UK снова меняет контекст потребления. После кампании с молодыми мамами, где бургер стал первым приёмом пищи после родов, бренд запускает «Whopper of a Finish». Теперь Воппер — награда после забега.
Механика простая: в день марафона финишёры с медалью получают бесплатный Воппер в двух ресторанах сети. Burger King превращает «фастфуд» в послевкусие победы, перехватывая у Nike и Gatorade связку «спорт = награда». Это вторая глава платформы Foodfillment, доказывающая: бренд может быть ритуалом.
BK UK не продаёт бургеры — они продают момент. Вместо скучных акций — культурный жест, заставляющий бегунов ассоциировать финиш с хрустящей котлетой.
👍3
🤯 «Гандомье» в России: ищут тестировщика презервативов
Производитель контрацептивов DR.JOYS открыл вакансию для тестирования презервативов на ощущения, удобство и качество. Требования полярные: либо «тихоня-девственник», либо «отпетый Казанова».
В основе — исследование Роскачества, показавшее, что многие неправильно подбирают размер и материал. Генеральный директор бренда пояснил: за полтора года работы стало ясно, что люди просто не умеют пользоваться контрацептивами, а тесты на «муляжах» не дают полной картины.
Это мощный инфоповод: хайп вокруг «самой странной вакансии» сочетается с реальной попыткой улучшить продукт.
Производитель контрацептивов DR.JOYS открыл вакансию для тестирования презервативов на ощущения, удобство и качество. Требования полярные: либо «тихоня-девственник», либо «отпетый Казанова».
В основе — исследование Роскачества, показавшее, что многие неправильно подбирают размер и материал. Генеральный директор бренда пояснил: за полтора года работы стало ясно, что люди просто не умеют пользоваться контрацептивами, а тесты на «муляжах» не дают полной картины.
Это мощный инфоповод: хайп вокруг «самой странной вакансии» сочетается с реальной попыткой улучшить продукт.
❤2👍1
🎯 Рекламные премии вводят обязательную «семейную» номинацию
АКАР и ключевые игроки рынка подписали меморандум о популяризации традиционных ценностей в рекламе. Документ поддержали «Серебряный Меркурий», E+ Awards, BEMA, «Большая рыба», Mediascope и Adindex.
На ведущих фестивалях появится критерий «Социальное влияние». Для кейсов о семье и демографии создадут отдельные номинации с особым жюри. Победителей отметят специальным знаком и хэштегами.
Тренд подтверждают цифры: образ семьи встречается в 27% топовых телерекламных роликов. Изображение многодетности выросло с 9% в 2023 году до 20% в 2025-м. Социальная повестка становится обязательным элементом оценки креативных работ.
АКАР и ключевые игроки рынка подписали меморандум о популяризации традиционных ценностей в рекламе. Документ поддержали «Серебряный Меркурий», E+ Awards, BEMA, «Большая рыба», Mediascope и Adindex.
На ведущих фестивалях появится критерий «Социальное влияние». Для кейсов о семье и демографии создадут отдельные номинации с особым жюри. Победителей отметят специальным знаком и хэштегами.
Тренд подтверждают цифры: образ семьи встречается в 27% топовых телерекламных роликов. Изображение многодетности выросло с 9% в 2023 году до 20% в 2025-м. Социальная повестка становится обязательным элементом оценки креативных работ.
❤3👍2🤣2
⚖️ ⚡️ «Лента», «Додо Пицца» и «Рувики» попали в белый список Минцифры
Минцифры обновило перечень сайтов, которые останутся доступны при отключениях мобильного интернета. В версии от 23 апреля 2026 года в список вошли «Лента», «Додо Пицца», «Достависта», «1С», «Рувики» и «О’Кей».
Напомним, белый список запустили в сентябре 2025 года. Изначально в него входили соцсети и почтовые сервисы, теперь регулятор расширяет охват за счёт ритейла, доставки и корпоративных продуктов.
Для брендов из списка — это гарантия доступности в критический момент. Для остальных — сигнал: если сервис решает базовые потребности (еда, товары, документооборот), подача заявки может дать конкурентное преимущество.
Минцифры обновило перечень сайтов, которые останутся доступны при отключениях мобильного интернета. В версии от 23 апреля 2026 года в список вошли «Лента», «Додо Пицца», «Достависта», «1С», «Рувики» и «О’Кей».
Напомним, белый список запустили в сентябре 2025 года. Изначально в него входили соцсети и почтовые сервисы, теперь регулятор расширяет охват за счёт ритейла, доставки и корпоративных продуктов.
Для брендов из списка — это гарантия доступности в критический момент. Для остальных — сигнал: если сервис решает базовые потребности (еда, товары, документооборот), подача заявки может дать конкурентное преимущество.
👍2👎1
🐰 Смешарики мотивируют зумеров через сосиски
«Папа может» запустил коллабу со Смешариками. На упаковках сосисок — надписи «Крош может», «Ёжик может» и «Лосяш может». Тренд уже заметили в «Ленте», а зумеры подхватили новый офисный гиперфикс.
Ностальгический контент переупаковали в формат коротких аффирмаций. Персонаж, который «может», работает и как мем, и как поддержка во время перекуса.
Дополнительно — коллекция из 28 костяшек домино за каждые 1000 рублей в чеке. Ритейл превращает поход за продуктами в охоту за артефактами: и лояльность растёт, и вовлечение в сбор.
«Папа может» запустил коллабу со Смешариками. На упаковках сосисок — надписи «Крош может», «Ёжик может» и «Лосяш может». Тренд уже заметили в «Ленте», а зумеры подхватили новый офисный гиперфикс.
Ностальгический контент переупаковали в формат коротких аффирмаций. Персонаж, который «может», работает и как мем, и как поддержка во время перекуса.
Дополнительно — коллекция из 28 костяшек домино за каждые 1000 рублей в чеке. Ритейл превращает поход за продуктами в охоту за артефактами: и лояльность растёт, и вовлечение в сбор.
👍3👎2❤1😁1🤣1
🔥 НТВ поставил исторический рекорд: 11,2% доли среди зрителей 18+
Телеканал НТВ завершил первый квартал 2026 года с лучшим результатом за всю историю измерений Mediascope. Средняя доля среди зрителей старше 18 лет составила 11,2% — абсолютный максимум.
Главным драйвером роста стал контент. Пик зафиксирован 2 марта: финальная серия остросюжетного хита набрала рейтинг 8,4% при доле 27,4%. Каждый четвертый зритель у телевизора в тот вечер смотрел именно НТВ.
В эпоху фрагментации аудитории и роста стримингов такие цифры — аномалия. НТВ доказывает, что линейное ТВ способно генерировать массовый охват при правильной упаковке контента. Для рекламодателей это сигнал: канал остается эффективным инструментом для быстрого набора охвата в прайм-тайм.
Телеканал НТВ завершил первый квартал 2026 года с лучшим результатом за всю историю измерений Mediascope. Средняя доля среди зрителей старше 18 лет составила 11,2% — абсолютный максимум.
Главным драйвером роста стал контент. Пик зафиксирован 2 марта: финальная серия остросюжетного хита набрала рейтинг 8,4% при доле 27,4%. Каждый четвертый зритель у телевизора в тот вечер смотрел именно НТВ.
В эпоху фрагментации аудитории и роста стримингов такие цифры — аномалия. НТВ доказывает, что линейное ТВ способно генерировать массовый охват при правильной упаковке контента. Для рекламодателей это сигнал: канал остается эффективным инструментом для быстрого набора охвата в прайм-тайм.
😁6👍3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🏛 Лара Крофт ищет сокровища в Google Earth
Atari в 2007 году запустили промо-квест для Tomb Raider: Underworld. Вместо трейлеров игроки охотились за артефактами в Google Earth: решали загадки на сайте, искали подсказки в виджетах и видео, а затем — координаты в виртуальном глобусе.
Это был полноценный ARG, стиравший границу между игрой и реальностью. Бренд вовлекал аудиторию в исследование, заставляя почувствовать себя Ларой Крофт. Результат — вирусный охват и лояльность фанатов, ставших частью сторителлинга.
Урок 2007 года актуален: лучший кейс — где пользователь сам ищет приключения, а не смотрит рекламу.
Atari в 2007 году запустили промо-квест для Tomb Raider: Underworld. Вместо трейлеров игроки охотились за артефактами в Google Earth: решали загадки на сайте, искали подсказки в виджетах и видео, а затем — координаты в виртуальном глобусе.
Это был полноценный ARG, стиравший границу между игрой и реальностью. Бренд вовлекал аудиторию в исследование, заставляя почувствовать себя Ларой Крофт. Результат — вирусный охват и лояльность фанатов, ставших частью сторителлинга.
Урок 2007 года актуален: лучший кейс — где пользователь сам ищет приключения, а не смотрит рекламу.
👍2❤1🔥1
🤖 Бигтех увольняет 70 000 человек за ИИ
Журналисты подсчитали, сколько сотрудников потеряли крупнейшие технологические компании в 2026 году из-за автоматизации. Цифры впечатляют: Oracle сократила 30 000 человек, Amazon — 16 000, Microsoft — 8 750, а Meta — 8 000. Только за первые четыре месяца года — более 70 000 уволенных.
Это системный тренд. По прогнозам, к концу года бигтех может расстаться с 270 000 сотрудниками — на 10% больше, чем в 2025-м. В январе-феврале американские IT-компании уволили на 51% больше людей, чем год назад.
Для рекламного рынка важный сигнал: компании перекладывают бюджеты с людей на алгоритмы. Растет спрос на автоматизированные креативы, персонализацию и AI-инструменты для медиабаинга. Бренды без адаптации рискуют остаться без аудитории и без команды.
Журналисты подсчитали, сколько сотрудников потеряли крупнейшие технологические компании в 2026 году из-за автоматизации. Цифры впечатляют: Oracle сократила 30 000 человек, Amazon — 16 000, Microsoft — 8 750, а Meta — 8 000. Только за первые четыре месяца года — более 70 000 уволенных.
Это системный тренд. По прогнозам, к концу года бигтех может расстаться с 270 000 сотрудниками — на 10% больше, чем в 2025-м. В январе-феврале американские IT-компании уволили на 51% больше людей, чем год назад.
Для рекламного рынка важный сигнал: компании перекладывают бюджеты с людей на алгоритмы. Растет спрос на автоматизированные креативы, персонализацию и AI-инструменты для медиабаинга. Бренды без адаптации рискуют остаться без аудитории и без команды.
👍3👎2
🚀 T-Mobile раздаёт iPhone 17 без трейд-ина
Американский оператор запустил акцию: новый iPhone 17 можно получить бесплатно, даже не сдавая старый смартфон. Достаточно подключить тариф Experience More на 24 месяца.
Главная фишка — не нужен трейд-ин. Просто переходишь к T-Mobile, оформляешь план с 4K-стримингом, большим хот-спотом, международным роумингом и подписками на Apple TV+ и Netflix — и забираешь iPhone 17. Единственные платежи: налоги и сбор за подключение в $35.
Для тех, кто готов сдать старое устройство, есть вариант от Verizon: оператор гасит остаток долга за старый телефон. А для смелых — четыре линии по $25/мес и сразу четыре iPhone 17 без трейд-ина.
iPhone 17 — первая базовая модель с Apple Intelligence, а по качеству камеры почти не уступает Pro-версиям. Для T-Mobile это агрессивный перехват аудитории у конкурентов.
Акция временная — стоит поторопиться.
Американский оператор запустил акцию: новый iPhone 17 можно получить бесплатно, даже не сдавая старый смартфон. Достаточно подключить тариф Experience More на 24 месяца.
Главная фишка — не нужен трейд-ин. Просто переходишь к T-Mobile, оформляешь план с 4K-стримингом, большим хот-спотом, международным роумингом и подписками на Apple TV+ и Netflix — и забираешь iPhone 17. Единственные платежи: налоги и сбор за подключение в $35.
Для тех, кто готов сдать старое устройство, есть вариант от Verizon: оператор гасит остаток долга за старый телефон. А для смелых — четыре линии по $25/мес и сразу четыре iPhone 17 без трейд-ина.
iPhone 17 — первая базовая модель с Apple Intelligence, а по качеству камеры почти не уступает Pro-версиям. Для T-Mobile это агрессивный перехват аудитории у конкурентов.
Акция временная — стоит поторопиться.
👍1
💊 БАДы — новая головная боль маркетплейсов
На БАДы приходится 23% всех жалоб покупателей — больше, чем на одежду (16%) и косметику (13%) вместе взятые. Причина в разрыве между обещаниями в карточках товаров и реальностью.
Проверки находят в составе тяжелые металлы, незаявленные фармакологические вещества, стимуляторы и гормоны. Регуляция куда мягче, чем у лекарств, а доверие к целому сегменту рушится.
Маркетологам стоит запомнить: агрессивный оверпромис без контроля качества убивает категорию. Когда каждый третий клиент жалуется, конверсия падает вместе с доверием.
На БАДы приходится 23% всех жалоб покупателей — больше, чем на одежду (16%) и косметику (13%) вместе взятые. Причина в разрыве между обещаниями в карточках товаров и реальностью.
Проверки находят в составе тяжелые металлы, незаявленные фармакологические вещества, стимуляторы и гормоны. Регуляция куда мягче, чем у лекарств, а доверие к целому сегменту рушится.
23% жалоб на маркетплейсах приходится на БАДы — это больше, чем на одежду и косметику вместе взятые.
Маркетологам стоит запомнить: агрессивный оверпромис без контроля качества убивает категорию. Когда каждый третий клиент жалуется, конверсия падает вместе с доверием.
👍3🔥2👏1
🎄 Адвент-календарь: от мела на стене до вирусного маркетинга
200 лет назад лютеранские семьи в Германии рисовали 24 чёрточки на стене — дети стирали по одной с приближением Рождества. Никаких шоколадок или Lego, только ожидание.
Сегодня адвент-календарь — мощный маркетинговый инструмент декабря. Бренды превратили религиозный символ в механику ежедневного вовлечения: от дропов косметики до цифровых скидок. Даже B2B-компании делают адвенты с полезным контентом.
Главный урок: не нужно изобретать велосипед. Возьмите старую идею, упакуйте в современный формат — и получите виральный охват.
200 лет назад лютеранские семьи в Германии рисовали 24 чёрточки на стене — дети стирали по одной с приближением Рождества. Никаких шоколадок или Lego, только ожидание.
Сегодня адвент-календарь — мощный маркетинговый инструмент декабря. Бренды превратили религиозный символ в механику ежедневного вовлечения: от дропов косметики до цифровых скидок. Даже B2B-компании делают адвенты с полезным контентом.
24 касания с клиентом за месяц — каждый день новый повод открыть уведомление или зайти в приложение, формируя привычку без агрессивных продаж.
Главный урок: не нужно изобретать велосипед. Возьмите старую идею, упакуйте в современный формат — и получите виральный охват.
👍3🔥2❤1
😱 Зумеры готовы сбежать в прошлое, лишь бы не видеть ИИ
Свежий опрос показал: 48% молодых людей в ужасе от скорости развития нейросетей. 47% респондентов заявили, что хотели бы жить в прошлом веке — лишь бы не сталкиваться с кризисом из-за искусственного интеллекта.
Парадокс: пока зумеры паникуют, большинство генеральных директоров даже бровью не ведут. А молодые тем временем уже вовсю используют чат-ботов: 32% ищут советы по отношениям, 23% — советчиков по жизни.
Поколение, которое должно быть самым технологичным, мечтает спрятаться в прошлом. Это реальный сигнал для брендов — страх перед ИИ становится массовым трендом.
Свежий опрос показал: 48% молодых людей в ужасе от скорости развития нейросетей. 47% респондентов заявили, что хотели бы жить в прошлом веке — лишь бы не сталкиваться с кризисом из-за искусственного интеллекта.
Главный страх: если так пойдет, люди станут не нужны. Зумеры боятся массовой безработицы и исчезновения денег. Только четверть опрошенных верят, что ИИ станет частью их карьеры, а не украдет её.
Парадокс: пока зумеры паникуют, большинство генеральных директоров даже бровью не ведут. А молодые тем временем уже вовсю используют чат-ботов: 32% ищут советы по отношениям, 23% — советчиков по жизни.
Поколение, которое должно быть самым технологичным, мечтает спрятаться в прошлом. Это реальный сигнал для брендов — страх перед ИИ становится массовым трендом.
👍5❤1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥 «Оргазмотрон» привёл очередь: как челябинская студия красоты стала вирусной
В Челябинске студия красоты запустила рекламу вокруг урологического тренажёра, который прозвали «оргазмотроном». Механика проста: девушки садятся на вибрирующий аппарат, прокачивающий интимные мышцы по принципу Кегеля. Один сеанс заменяет 8 часов обычных тренировок.
Хайп не в устройстве, а в подаче. Вместо скучного «укрепление мышц тазового дна» бренд выбрал провокационный, но понятный образ. Пост разлетелся по соцсетям, вызвав волну мемов и обсуждений.
В чём сила кейса: студия связала виральную тему с реальной болью аудитории (здоровье и тонус мышц) и упаковала в кликбейт. Это классика локального маркетинга — найти необычную услугу, дать яркое название и запустить сарафанное радио.
В Челябинске студия красоты запустила рекламу вокруг урологического тренажёра, который прозвали «оргазмотроном». Механика проста: девушки садятся на вибрирующий аппарат, прокачивающий интимные мышцы по принципу Кегеля. Один сеанс заменяет 8 часов обычных тренировок.
Хайп не в устройстве, а в подаче. Вместо скучного «укрепление мышц тазового дна» бренд выбрал провокационный, но понятный образ. Пост разлетелся по соцсетям, вызвав волну мемов и обсуждений.
В чём сила кейса: студия связала виральную тему с реальной болью аудитории (здоровье и тонус мышц) и упаковала в кликбейт. Это классика локального маркетинга — найти необычную услугу, дать яркое название и запустить сарафанное радио.
👍4🤣4
🏁 Гонщик Ferrari стал лицом L’Oréal
Шарль Леклер — новый глобальный амбассадор L’Oréal Paris. Пилот «Формулы-1» возглавит кампанию Men Expert Hydra Energetic, которая стартует в июне.
Леклер давно вышел за рамки автоспорта: модные съемки, обложки глянца и миллионная аудитория сделали его медийной фигурой. Теперь он в звездном списке амбассадоров бренда.
Это продолжение традиции L’Oréal работать с гонщиками — в них видят сильные имиджевые активы. Молодость, харизма и статус пилота Ferrari идеально ложатся на позиционирование премиального ухода.
Шарль Леклер — новый глобальный амбассадор L’Oréal Paris. Пилот «Формулы-1» возглавит кампанию Men Expert Hydra Energetic, которая стартует в июне.
Леклер давно вышел за рамки автоспорта: модные съемки, обложки глянца и миллионная аудитория сделали его медийной фигурой. Теперь он в звездном списке амбассадоров бренда.
Это продолжение традиции L’Oréal работать с гонщиками — в них видят сильные имиджевые активы. Молодость, харизма и статус пилота Ferrari идеально ложатся на позиционирование премиального ухода.
👍6
💪 Spotify превращается в фитнес-платформу
В приложении запустили раздел с видеоуроками: йога, танцы и HIIT — всё внутри Spotify. Главная фишка — партнёрство с Peloton. Premium-подписчики получили доступ к 1400 тренировкам без рекламы. В бесплатной версии — курсы от Хлои Тинг и Yoga With Kassandra.
Около 70% платных пользователей уже занимаются спортом, а фитнес — один из топ-запросов для ИИ-генератора плейлистов. Spotify превращает пассивное прослушивание в активное взаимодействие.
Для брендов это новый канал интеграций: от спонсорства тренировок до нативной рекламы в видеоуроках.
В приложении запустили раздел с видеоуроками: йога, танцы и HIIT — всё внутри Spotify. Главная фишка — партнёрство с Peloton. Premium-подписчики получили доступ к 1400 тренировкам без рекламы. В бесплатной версии — курсы от Хлои Тинг и Yoga With Kassandra.
Около 70% платных пользователей уже занимаются спортом, а фитнес — один из топ-запросов для ИИ-генератора плейлистов. Spotify превращает пассивное прослушивание в активное взаимодействие.
Для брендов это новый канал интеграций: от спонсорства тренировок до нативной рекламы в видеоуроках.
👍4❤2
🔥 Бесплатные романы на Kindle — только 24 часа
28 апреля стартует Romance Book Blast — часть акции Stuff Your Kindle Day. В течение суток можно скачать бесплатные электронные книги из десятков поджанров. Все они остаются у вас навсегда, без подписок и лимитов.
📚 В подборке: от «Steamy Romance» и «Dark Romance» до «Fantasy Romance», «Historical Romance» и «Erotica». Книги разбиты по категориям на специальной странице. Скачивать можно не только из Kindle Store, но и с других ритейлеров.
Это не просто раздача, а работающая маркетинговая воронка. Бесплатные книги привлекают новых читателей, которые потом покупают сиквелы или подписываются на авторов. Для Amazon — дополнительный трафик и рост базы пользователей.
Следующий такой день — только 27 октября. Не упустите момент.
28 апреля стартует Romance Book Blast — часть акции Stuff Your Kindle Day. В течение суток можно скачать бесплатные электронные книги из десятков поджанров. Все они остаются у вас навсегда, без подписок и лимитов.
📚 В подборке: от «Steamy Romance» и «Dark Romance» до «Fantasy Romance», «Historical Romance» и «Erotica». Книги разбиты по категориям на специальной странице. Скачивать можно не только из Kindle Store, но и с других ритейлеров.
Это не просто раздача, а работающая маркетинговая воронка. Бесплатные книги привлекают новых читателей, которые потом покупают сиквелы или подписываются на авторов. Для Amazon — дополнительный трафик и рост базы пользователей.
Следующий такой день — только 27 октября. Не упустите момент.
👍2🔥1
🔥 Hellmann’s выходит в российскую розницу с ресторанной линейкой
«Арнест ЮниРусь» запускает в продажу 14 продуктов под брендом Hellmann’s: соусы, майонезы и кетчуп, ранее доступные только профессиональным поварам. Теперь их можно купить в обычных магазинах.
В линейке — классические и авторские позиции, от майонеза до соусов для бургеров и салатов. Формулы адаптированы для дома, но сохраняют «ресторанный» профиль вкуса и плотность.
Бренд делает ставку на премиализацию домашнего потребления. После ухода ряда международных игроков освободилась ниша «качественного соуса с историей». Hellmann’s возвращается не как массовый майонез, а как инструмент для «домашнего крафта» — в духе тренда на ресторанные блюда дома.
Для маркетологов: это кейс переупаковки B2B-продукта в B2C-историю. Сильный ход — использовать узнаваемость глобального бренда с новым ценовым и смысловым позиционированием. Подобная стратегия сейчас работает и в других категориях: от кофе до бытовой химии.
«Арнест ЮниРусь» запускает в продажу 14 продуктов под брендом Hellmann’s: соусы, майонезы и кетчуп, ранее доступные только профессиональным поварам. Теперь их можно купить в обычных магазинах.
В линейке — классические и авторские позиции, от майонеза до соусов для бургеров и салатов. Формулы адаптированы для дома, но сохраняют «ресторанный» профиль вкуса и плотность.
Бренд делает ставку на премиализацию домашнего потребления. После ухода ряда международных игроков освободилась ниша «качественного соуса с историей». Hellmann’s возвращается не как массовый майонез, а как инструмент для «домашнего крафта» — в духе тренда на ресторанные блюда дома.
Для маркетологов: это кейс переупаковки B2B-продукта в B2C-историю. Сильный ход — использовать узнаваемость глобального бренда с новым ценовым и смысловым позиционированием. Подобная стратегия сейчас работает и в других категориях: от кофе до бытовой химии.
👍3🔥1