Хорошая попытка 😁

Нативка года

Это лучшее что могут сделать в МАХ, чтобы простые ребята и бренды могли продвигаться без бюджета. Главное, не как в Тредс, где посты залетают, а пользы ноль.

🎬 Elden Ring выходит на IMAX: A24 и Алекс Гарленд создают артхаусный блокбастер

Студия A24 и режиссёр Алекс Гарленд официально взялись за экранизацию Elden Ring. Релиз намечен на 3 марта 2028 года, и проект сразу заявлен как масштабная работа для большого киноформата, включая IMAX.

В главных ролях — сильный актёрский состав: Кит Коннор, Бен Уишоу, Кейли Спэни и Ник Офферман. Съёмки стартуют уже этой весной.

Это не просто очередной фильм по игре. A24 известна умным подходом к материалу, а Гарленд — своим визуальным стилем и философскими темами. Вместе они могут создать не просто адаптацию, а артхаусное блокбастер-событие.

Для медиа и брендов это сигнал: нарративы сложных игр с глубоким лором становятся полем для премиального контента. Успех проекта может открыть волну коллабораций между инди-студиями и игровыми гигантами.

🎯 Альфа-Банк купил не рекламу, а доверие

Маркетологи банка сделали точечный ход для работы с элитной аудиторией. Вместо массовой рекламы Альфа-Банк стал стратегическим патроном Noôdome — закрытого сообщества лидеров, учёных и культурных визионеров.

Ключ в том, чтобы влиять на программу сообщества и стать частью экспертных дискуссий о будущем. На первой встрече с директором цифровых каналов банка Дамиром Баттулиным обсуждали, как технологии и нейроинновации изменят мышление предпринимателей.

Когда аудитория избирательна и невосприимчива к обычной рекламе, партнёрство с авторитетными сообществами становится единственным способом достучаться до неё. Альфа-Банк покупает не упоминания, а глубокое вовлечение и статус технологического визионера среди тех, кто формирует тренды.

🏆 Как топ-10 рекламодателей России завоевывают аудиторию в соцсетях

Sostav проанализировал бренд-сообщества крупнейших рекламодателей страны. Исследование показало, как лидеры рынка выстраивают эмоциональные связи, а не просто тратят бюджеты.

Выделены шесть ключевых номинаций. В «Смыслах и идентичности» лидирует «Сбер», в «Юморе и мемах» — Альфа-Банк, а X5 Group оказалась первой по количеству коллабораций.

Это четкий срез стратегий. Одни делают ставку на глубокий сторителлинг, другие — на легкий вирусный контент и партнерства.

Анализ показывает главный тренд: для больших игроков ключевым KPI становится не расход бюджета, а создание реального вовлечения.

🐕 «Макс» вместо MAX: овчарка стала новым лицом бренда

Российский мессенджер сменил латинское название на русское и запустил самоиронию — теперь в официальных каналах публикуют овчарку. Приложение уже переименовано в RuStore и Google Play.

Разработчики подчеркивают: это не просто ребрендинг, а акцент на «максимум возможностей». Но главное — новая айдентика обыгрывает старые мемы про «Макса» вместо борьбы с критикой.

Пример того, как бренд интегрирует непопулярность в коммуникацию через юмор. Смелый ход, который может повысить лояльность, если не перегнуть с иронией.

💪 20 приседаний вместо денег — Румыния придумала, как сделать транспорт полезным

В городе Клуж-Напока установили необычные автоматы для оплаты проезда. Чтобы получить билет на автобус (обычная цена — €0,5), достаточно сделать 20 приседаний за 2 минуты перед камерой. Умная система следит за техникой и считает повторы — схалтурить не получится.

Механика простая: автомат с камерой анализирует движения, засчитывает только правильные приседания и выдаёт билет. Для пожилых людей и инвалидов проезд остаётся бесплатным — социальная составляющая продумана.

Почему это крутой кейс: города всё чаще превращают рутину в игру с пользой для здоровья. Вместо скучного «купи билет» — вовлекающая активность, которая разгружает транспорт и популяризирует спорт.

🏆 Воппер как награда

Burger King UK снова меняет контекст потребления. После кампании с молодыми мамами, где бургер стал первым приёмом пищи после родов, бренд запускает «Whopper of a Finish». Теперь Воппер — награда после забега.

Механика простая: в день марафона финишёры с медалью получают бесплатный Воппер в двух ресторанах сети. Burger King превращает «фастфуд» в послевкусие победы, перехватывая у Nike и Gatorade связку «спорт = награда». Это вторая глава платформы Foodfillment, доказывающая: бренд может быть ритуалом.

BK UK не продаёт бургеры — они продают момент. Вместо скучных акций — культурный жест, заставляющий бегунов ассоциировать финиш с хрустящей котлетой.

🤯 «Гандомье» в России: ищут тестировщика презервативов

Производитель контрацептивов DR.JOYS открыл вакансию для тестирования презервативов на ощущения, удобство и качество. Требования полярные: либо «тихоня-девственник», либо «отпетый Казанова».

В основе — исследование Роскачества, показавшее, что многие неправильно подбирают размер и материал. Генеральный директор бренда пояснил: за полтора года работы стало ясно, что люди просто не умеют пользоваться контрацептивами, а тесты на «муляжах» не дают полной картины.

Это мощный инфоповод: хайп вокруг «самой странной вакансии» сочетается с реальной попыткой улучшить продукт.

🎯 Рекламные премии вводят обязательную «семейную» номинацию

АКАР и ключевые игроки рынка подписали меморандум о популяризации традиционных ценностей в рекламе. Документ поддержали «Серебряный Меркурий», E+ Awards, BEMA, «Большая рыба», Mediascope и Adindex.

На ведущих фестивалях появится критерий «Социальное влияние». Для кейсов о семье и демографии создадут отдельные номинации с особым жюри. Победителей отметят специальным знаком и хэштегами.

Тренд подтверждают цифры: образ семьи встречается в 27% топовых телерекламных роликов. Изображение многодетности выросло с 9% в 2023 году до 20% в 2025-м. Социальная повестка становится обязательным элементом оценки креативных работ.

⚖️ ⚡️ «Лента», «Додо Пицца» и «Рувики» попали в белый список Минцифры

Минцифры обновило перечень сайтов, которые останутся доступны при отключениях мобильного интернета. В версии от 23 апреля 2026 года в список вошли «Лента», «Додо Пицца», «Достависта», «1С», «Рувики» и «О’Кей».

Напомним, белый список запустили в сентябре 2025 года. Изначально в него входили соцсети и почтовые сервисы, теперь регулятор расширяет охват за счёт ритейла, доставки и корпоративных продуктов.

Для брендов из списка — это гарантия доступности в критический момент. Для остальных — сигнал: если сервис решает базовые потребности (еда, товары, документооборот), подача заявки может дать конкурентное преимущество.

🐰 Смешарики мотивируют зумеров через сосиски

«Папа может» запустил коллабу со Смешариками. На упаковках сосисок — надписи «Крош может», «Ёжик может» и «Лосяш может». Тренд уже заметили в «Ленте», а зумеры подхватили новый офисный гиперфикс.

Ностальгический контент переупаковали в формат коротких аффирмаций. Персонаж, который «может», работает и как мем, и как поддержка во время перекуса.

Дополнительно — коллекция из 28 костяшек домино за каждые 1000 рублей в чеке. Ритейл превращает поход за продуктами в охоту за артефактами: и лояльность растёт, и вовлечение в сбор.

🔥 НТВ поставил исторический рекорд: 11,2% доли среди зрителей 18+

Телеканал НТВ завершил первый квартал 2026 года с лучшим результатом за всю историю измерений Mediascope. Средняя доля среди зрителей старше 18 лет составила 11,2% — абсолютный максимум.

Главным драйвером роста стал контент. Пик зафиксирован 2 марта: финальная серия остросюжетного хита набрала рейтинг 8,4% при доле 27,4%. Каждый четвертый зритель у телевизора в тот вечер смотрел именно НТВ.

В эпоху фрагментации аудитории и роста стримингов такие цифры — аномалия. НТВ доказывает, что линейное ТВ способно генерировать массовый охват при правильной упаковке контента. Для рекламодателей это сигнал: канал остается эффективным инструментом для быстрого набора охвата в прайм-тайм.

🏛 Лара Крофт ищет сокровища в Google Earth

Atari в 2007 году запустили промо-квест для Tomb Raider: Underworld. Вместо трейлеров игроки охотились за артефактами в Google Earth: решали загадки на сайте, искали подсказки в виджетах и видео, а затем — координаты в виртуальном глобусе.

Это был полноценный ARG, стиравший границу между игрой и реальностью. Бренд вовлекал аудиторию в исследование, заставляя почувствовать себя Ларой Крофт. Результат — вирусный охват и лояльность фанатов, ставших частью сторителлинга.

Урок 2007 года актуален: лучший кейс — где пользователь сам ищет приключения, а не смотрит рекламу.

🤖 Бигтех увольняет 70 000 человек за ИИ

Журналисты подсчитали, сколько сотрудников потеряли крупнейшие технологические компании в 2026 году из-за автоматизации. Цифры впечатляют: Oracle сократила 30 000 человек, Amazon — 16 000, Microsoft — 8 750, а Meta — 8 000. Только за первые четыре месяца года — более 70 000 уволенных.

Это системный тренд. По прогнозам, к концу года бигтех может расстаться с 270 000 сотрудниками — на 10% больше, чем в 2025-м. В январе-феврале американские IT-компании уволили на 51% больше людей, чем год назад.

Для рекламного рынка важный сигнал: компании перекладывают бюджеты с людей на алгоритмы. Растет спрос на автоматизированные креативы, персонализацию и AI-инструменты для медиабаинга. Бренды без адаптации рискуют остаться без аудитории и без команды.

🚀 T-Mobile раздаёт iPhone 17 без трейд-ина

Американский оператор запустил акцию: новый iPhone 17 можно получить бесплатно, даже не сдавая старый смартфон. Достаточно подключить тариф Experience More на 24 месяца.

Главная фишка — не нужен трейд-ин. Просто переходишь к T-Mobile, оформляешь план с 4K-стримингом, большим хот-спотом, международным роумингом и подписками на Apple TV+ и Netflix — и забираешь iPhone 17. Единственные платежи: налоги и сбор за подключение в $35.

Для тех, кто готов сдать старое устройство, есть вариант от Verizon: оператор гасит остаток долга за старый телефон. А для смелых — четыре линии по $25/мес и сразу четыре iPhone 17 без трейд-ина.

iPhone 17 — первая базовая модель с Apple Intelligence, а по качеству камеры почти не уступает Pro-версиям. Для T-Mobile это агрессивный перехват аудитории у конкурентов.

Акция временная — стоит поторопиться.