💬 Роскомнадзор признал Max социальной сетью

Ведомство также объявило о начале регистрации каналов с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков.

С 1 ноября 2024 года владельцы таких каналов должны предоставить свои данные для внесения в специальный реестр.

Для незарегистрированных каналов с аудиторией более 10 тыс. подписчиков вводятся ограничения: им запрещено размещать рекламу, собирать пожертвования и распространять свой контент через другие каналы.

🔍 Кроме того, Max запускает верификацию авторов:

Каналы с аудиторией от 10 тыс. подписчиков могут получить отметку «А+», которая подтверждает их статус.

Платформа считает, что такая маркировка повышает доверие рекламодателей и открывает дополнительные возможности монетизации для авторов.

💻 TRENDMEDIA

🚀 Кофе в космосе!

Кофемания запускает рекламу на ракете с Байконура — и она полетит прямо в космос!

☕️ 22 марта трансляция запуска пройдет сразу в 15 ресторанах сети.

А на МКС космонавты получат пять видов сублимированного кофе и напитков от Кофемании.

💻 TRENDMEDIA

📺 Телемагазины из 90-х превратились в шопинг-стримы

Телемагазины помнят многие: в 90-е по телевизору часами продавали массажёры, ножи и тренажёры.

Казалось, что этот формат давно ушёл в прошлое и остался только у поколения наших бабушек. Но на самом деле «магазин на диване» просто изменил форму.

🛒 Сегодня он превратился в шопинг-стримы — прямые эфиры, где бренды показывают товары, общаются со зрителями и сразу продают их онлайн.

Хороший пример — Lamoda. У компании есть собственное шоу «Lamoda на диване».

В прямых эфирах инфлюенсеры и стилисты рассказывают о трендах, делятся лайфхаками, отвечают на вопросы зрителей и проводят розыгрыши.

Формат показывает реальные результаты:
🟢 около 30 тыс. зрителей на эфир
🟢 1,6 тыс. комментариев в среднем во время стрима
🟢 3 эфира в неделю
🟢 собственная студия-трансформер
🟢 в 2024 году компания увеличила количество стримов на 40%

По данным аналитики Lamoda, такие эфиры повышают частоту выкупа заказов на 1,2%.

Глобально тренд пришёл из Китая, где рынок live-commerce с 2021 года вырос более чем вдвое и к 2024 году достиг $722 млрд.

💻 TRENDMEDIA

🎮 71% геймеров совершают покупку в день просмотра рекламы

Реклама в мобильных играх показывает очень быструю конверсию. По данным исследования Kantar, 71% пользователей совершают покупку уже в день, когда увидели рекламу.

Как распределяются покупки:
🟢 32% покупают сразу после просмотра объявления
🟢 39% — позже, но в течение того же дня
🟢 ещё 38% совершают покупку в течение трёх месяцев

Игровая реклама также хорошо работает на привлечение новых клиентов:
🟢 37% пользователей впервые узнают о продукте именно через рекламу в играх
🟢 47% получают дополнительный стимул к покупке
🟢 только 17% изначально планировали купить этот товар

Аудитория мобильных игр при этом большая и активная:
🟢 70% играют каждый день
🟢 97% — минимум раз в неделю
🟢 71% совершают онлайн-покупки каждую неделю

Отдельно отмечается и эмоциональный фактор: во время игры пользователи чаще находятся в позитивном настроении, поэтому реклама воспринимается лучше.

В итоге 71% геймеров относятся к рекламе в играх положительно, что напрямую влияет на конверсию.

💻 TRENDMEDIA

📱 Билайн через своё направление рекламных технологий запустил новый продукт — «Охват 360», который объединяет несколько типов экранной рекламы в одной кампании.

Идея продукта — собрать в одном размещении основные экраны, с которыми человек взаимодействует в течение дня: смартфоны, компьютеры, телевизоры и рекламные экраны в магазинах.

В систему входят три канала:

🟢 Digital Indoor — сеть экранов внутри торговых точек.
🟢 Smart TV — реклама в приложениях на умных телевизорах.
🟢 Премиальная видеосеть — размещение видеорекламы внутри контента на смартфонах, компьютерах и планшетах.

По итогам кампании рекламодателям предоставляют обезличенные агрегированные отчёты, сформированные на основе данных оператора и партнёров.

💻 TRENDMEDIA

⚡️ ФАС продлила переходный период для рекламы в Telegram и YouTube

До конца 2026 года ответственность за размещение рекламы на этих площадках применяться не будет.

По словам ФАС, это нужно, чтобы бизнес успел адаптироваться к новым правилам и переориентироваться на другие рекламные каналы.

Что это значит для рекламодателей:

💬 В Telegram и YouTube можно продолжать рекламные кампании без штрафов до конца 2026 года.
После этого срока правила будут действовать, и за нарушение можно будет понести ответственность.

Какие площадки остаются для рекламы:

💙 ВКонтакте
💬 Одноклассники
🎥 TikTok
📺 RuTube
💬 Max

💻 TRENDMEDIA

💳 Сбербанк объявил о коллаборации с молодым артистом Ваней Дмитриенко

Певец считается одним из самых популярных среди российской аудитории — наряду с Люся Чеботина и Jony.

В рамках сотрудничества 20-летний музыкант будет рассказывать о технологиях и сервисах банка простым и понятным языком для аудитории из разных регионов и возрастных групп.

🖥 Кроме того, артист разработает дизайн и серию вдохновляющих цитат для лимитированной версии флагманской банковской карты «Сбера».

Это партнёрство продолжает серию проектов «Сбера» с авторами цифрового контента.

Ранее банк уже работал с рэпером Токсис, стримером Парадеевич, блогером Лиза Барашек и актрисой Полина Денисова.

💻 TRENDMEDIA

📱 Snap Inc. показала на конференции IAB NewFronts, насколько огромная активность происходит внутри Snapchat

63 000 снимков в секунду

По данным компании, в 2025 году пользователи создали почти 2 триллиона Snap-снимков.

📈 Эту повседневную активность компания рассматривает как основу для развития рекламных продуктов.

Одним из ключевых анонсов стал формат Total Snap Takeovers.

🖥 Он позволяет бренду занять первый рекламный слот на каждой вкладке приложения во время одной пользовательской сессии.

В Snap объясняют это тем, что 97% пользователей открывают несколько вкладок за одно посещение, поэтому такой формат должен обеспечивать высокий охват.

💻 TRENDMEDIA

📹 Переизбыток контента меняет подход к рекламе

Пользователи все меньше готовы смотреть традиционные рекламные ролики — их внимание занято фильмами, сериалами и короткими видео.

Поэтому брендам приходится конкурировать за внимание аудитории наравне с развлекательным контентом.

💬 Как отмечает главный редактор южнокорейского издания Mad Times, сегодня главный вопрос для рекламы — захочет ли человек смотреть это как контент, а не как рекламу.

На этом фоне меняется и подход брендов: прямой акцент на продукте используется реже, а вместо него выстраиваются истории и контекст вокруг бренда.

В качестве примера такого подхода приводят проект автобренда Hyundai «Ночная рыбалка». Работа получила два золота и Гран-при на фестивале «Каннские львы».

💻 TRENDMEDIA

📈 Число рекламодателей в RuStore превысило прошлогодний

По данным платформы, за последние два года объем инвестиций в продвижение приложений вырос в 2,3 раза, а число рекламодателей по итогам 2025 года увеличилось на 65%.

Быстрее всего растет продвижение в нескольких категориях:

🟢 полезные инструменты — число рекламодателей почти удвоилось;
🟢 финансовые сервисы — рост на 70%;
🟢 развлекательные приложения — +54%;
🟢 игры — +46%.

Меняется и структура пользовательского спроса. Сейчас 25% всех установок приходится на полезные инструменты, а 12% — на социальные сервисы.

Среди игр лидером стали головоломки (18%), за ними идут симуляторы (14%) и экшены (10%).

💻 TRENDMEDIA

🐕 Гиена, которая завирусилась в сети

В рилсах появился блогер, который якобы живёт с африканской гиеной.

Контент настолько понравился пользователям, что один из роликов разошёлся на 50 млн просмотров.

Правда, говорят, что это грамотно смонтированный фейк, именно после этого залетевшего рилса начали появляться такие разоблачения.

💻 TRENDMEDIA

🛴 Сервис доставки Самокат вместе с блогером Ильясом стал одним из заметных участников закрытия фестиваля New Star Camp 2026.

На площадке мероприятия команда организовала отдельную зону отдыха, которая быстро превратилась в тему обсуждения в соцсетях.

💻 TRENDMEDIA