🖥 Как бренды работают с блогерами — кейсбук Influencer Marketing 2025

АРИР выпустила новый кейсбук по influencer-маркетингу — сборник лучших рекламных кампаний с блогерами за последнее время.

Кейсбук Influencer Marketing 2025

В него вошли проекты крупных брендов и агентств: Dreame, T2, Т-Банк, Polaris, Яндекс, SALO, Perfluence и другие.

Судя по кейсам, индустрия постепенно становится более профессиональной:

🟢 бренды всё чаще используют data-подход и аналитику
🟢 блогеры становятся частью медиамикса, а не отдельным каналом
🟢 кампании строятся вокруг идеи и сценария, а не просто размещения рекламы

То есть рынок уходит от случайных интеграций и переходит к полноценному стратегическому инструменту маркетинга.

Именно поэтому бренды всё чаще строят целые рекламные кампании вокруг инфлюенсеров, а не используют их только как дополнительный канал продвижения.

💻 TRENDMEDIA

🐈 В соцсетях набирает популярность новый мем — кот из игры Sims в наушниках, который едет в автобусе и поёт песню Вики Шоу «Просто».

Пользователи начали снимать ироничные ролики о повседневной жизни: дорога на работу, учеба, бытовые ситуации — и накладывают на видео этого кота.

🛍 В результате мем быстро разлетелся по TikTok и другим платформам.

Популярность дошла до того, что мем начал выходить за пределы соцсетей. На маркетплейсах уже продаются 3D-фигурки, стикеры и другой мерч с этим котом.

💻 TRENDMEDIA

🧸 Точка Банк провёл маркетинговую акцию в Telegram, которая помогла привлечь новую аудиторию и одновременно создать коммерческий продукт

Команда разыграла среди подписчиков плюшевый брелок — физическую версию маскота бренда.

Идея появилась после успешного запуска другого мерча: ранее в универмаге банка продавался плюшевый утконос для осанки, который полностью раскупили меньше чем за две недели.

🔵 Общий бюджет кампании составил 440 тыс. рублей.
🟢 50 тыс. ушло на призы и упаковку,
🟢 78 тыс. — на тестирование гипотез,
🟢 312 тыс. — на съёмку продукта и контента.

За время розыгрыша в Telegram удалось привлечь более 5 тыс. новых подписчиков: 5 147 — в канал универмага и 3 616 — в канал банка.

📊 Стоимость подписчика составила около 37 рублей для канала банка и 60 рублей для универмага — значительно ниже рыночных показателей.

Акция получила хороший отклик аудитории, а спрос на брелок оказался настолько высоким, что его решили добавить в постоянный ассортимент магазина.

💻 TRENDMEDIA

🍔 В соцсетях разгорелась бургерная война

В интернете завирусился ролик, где гендиректор McDonald's Chris Kempczinski пытается укусить новый бургер Big Arch — и делает это довольно неловко.

Видео быстро разлетелось по соцсетям и стало поводом для шуток.

На вирусный ролик оперативно отреагировали конкуренты.

🍔 Президент Burger King в США и Канаде Tom Curtis записал ответное видео.

В нём он демонстративно и с явным удовольствием кусает фирменный Whopper — фактически показывая, «как это делается».

К «бургерной войне» подключился и президент американского подразделения Wendy’s Kirk Tanner.

Он опубликовал ролик, где пробует культовый бургер Baconator, а заодно показывает процесс приготовления.

👍 В итоге обычное вирусное видео превратилось в небольшую маркетинговую баталию между крупнейшими сетями фастфуда, которая только подогрела интерес аудитории.

💻 TRENDMEDIA

💐 К 8 Марта финансовые компании снова сделали ставку на эмоции и красивые жесты

Сервис T‑Private поздравил свою женскую аудиторию вместе с деятелями искусства.

В кампании приняли участие актер Максим Матвеев, композитор Никола Мельников и премьер балета Игорь Цвирко.

🌷 Клиентки сервиса — среди них Елена Летучая, Карина Смолова и Елена Пинская — получили в подарок наборы для создания собственной цветочной композиции и поделились поздравлениями в соцсетях.

Тем временем коллеги из Альфа‑Капитал тоже подошли к поздравлениям творчески: их инвестиционные консультанты на один день отвлеклись от фондового рынка и вручали девушкам красные розы с пожеланиями.

💻 TRENDMEDIA