📱 Соцсеть Одноклассники выяснила, какие рекламные форматы лучше всего воспринимает аудитория старше 50 лет

🟠 45% респондентов замечают рекламу в социальных сетях — это основной канал контакта.
🟠 Около 25% по-прежнему обращают внимание на ТВ и радио.
🟠 17% видят рекламу в поисковых системах.

Какие форматы работают лучше

🟠 видеореклама в ленте — 21%
🟠 пре-роллы перед видео — 19%
🟠 реклама в «Моментах» (Stories) — 15%

Видео оказалось самым заметным форматом, особенно если оно простое, понятное и не перегружено сложной подачей.

🟠 28% пользователей 50+ регулярно взаимодействуют с рекламой: переходят по ссылкам, изучают предложения.
🟠 Почти половина уже совершали покупки после просмотра рекламы или допускают такую возможность.

Темы, которые привлекают внимание

🟠 кулинария и продукты
🟠 здоровье и активный образ жизни
🟠 сад, дача, ремонт
🟠 путешествия

Практичные и жизненные категории работают заметно лучше абстрактных имиджевых коммуникаций.

Аудитория 50+ — это активный, цифровой и платежеспособный сегмент. При грамотной подаче и понятной коммуникации реклама в социальных сетях для неё может быть не менее эффективной, чем для более молодых пользователей.

💻 TRENDMEDIA

🗑 Gucci снова оказался под волной критики из-за использования ИИ

Бренд опубликовал тизер миланского показа и дебютной коллекции Демны Primavera, отдельно подчеркнув, что кампания создана с применением нейросетей.

В ролике пожилая женщина в меховом пальто проходит через ресторан под пристальными взглядами мужчин — и именно этот образ спровоцировал бурную реакцию в соцсетях.

🍟 Пользователи пишут, что люкс, традиционно опирающийся на ручной труд и ремесленное мастерство, размывает собственную ценность, когда заменяет фотографов, моделей и сет-дизайнеров алгоритмами.

Особенно вирусным стал репост с формулировкой «любой люкс, использующий ИИ-слоп, перестаёт быть люксом» — он набрал около 60 тысяч лайков, — в разы больше, чем сам пост бренда.

💻 TRENDMEDIA

🚗 Progressive в кампании «Drive Like an Animal» использовала ИИ для создания визуального контента, сочетая его с живым голосом бренда, чтобы сохранить аутентичность.

Ключевой подход бренда: использовать ИИ, чтобы сократить время и бюджет производства, но при этом не исключать человеческий элемент.

🦥 Для этого Progressive сохранил озвучку от актрисы Стефани Корти — узнаваемое лицо кампаний бренда.

Выбор животных вместо людей был стратегическим решением: визуалы с ИИ выглядят менее «странно», чем попытки сымитировать человеческие лица.

Progressive тщательно тестировал реакции: оказалось, что явно ИИ-сгенерированный контент может ухудшать восприятие бренда, поэтому важен баланс между технологией и эмоциональным откликом.

💻 TRENDMEDIA

🐈 Сеть магазинов TK Maxx выпустила ироничный ролик о том, как случайность может превратиться в модный феномен

Через абсурдную историю бренд показывает свою идею: стиль и элементы роскоши могут быть частью повседневной жизни, особенно если находить известные бренды по доступным ценам.

В финале выясняется, что вся модная слава — лишь фантазия. Кот возвращается к обычной жизни на диване рядом с пакетом из TK Maxx.

💻 TRENDMEDIA

Реклама у блогеров продолжает дорожать — особенно в Telegram, YouTube и «ВКонтакте»

📱 «ВКонтакте»

🔵 Видеопосты с охватом 5–25 тыс. просмотров подорожали на 51%.
🔵 Но в сегменте до 5 тыс. просмотров, наоборот, зафиксировано падение: −37% за пост с фото и −45% за пост с видео.

Причина — развитие собственных рекламных инструментов платформы, которые конкурируют с блогерами в малых сегментах.

▶️ YouTube

🔵 Прероллы на каналах с аудиторией 10–150 тыс. подписчиков выросли в цене на 37%.
🔵 В диапазоне 150–500 тыс. просмотров стоимость снизилась на 12%.

Бренды перераспределяют бюджеты в пользу более мелких авторов, тестируя новые форматы и снижая риски.

🚀 Telegram

🔵 Инфлюенс-маркетинг остаётся востребованным. В большинстве сегментов стоимость размещений растёт.
🔵 При этом в диапазоне 100–300 тыс. просмотров средняя цена текстового поста без фото снизилась на 27% — из-за перехода крупных авторов на пакетные размещения.

Отдельный тренд — активное тестирование микроблогеров, особенно в Telegram и на YouTube.

Авторы с охватом 5–25 тыс. просмотров сегодня считаются оптимальным балансом между вовлечённостью и стоимостью — поэтому именно в этом сегменте рост цен самый заметный.

Исследование агентства Didenok Team