🛍 Frugal chic — как «разумная экономия» стала люксовым контентом

Осенью прошлого года в соцсетях начал активно распространяться термин Frugal chic, введённый инфлюенсером Миа МакГрат. Тренд быстро подхватили в TikTok и стали называть одной из ключевых эстетик 2026 года.

Концепция строилась вокруг осознанного потребления:

🔵 меньше импульсивных покупок;
🔵 ставка на качество и долговечность;
🔵 бытовая экономия без отказа от комфорта.

Frugal chic попал точно в настроение аудитории: усталость от перепотребления, рост цен, инфляционные ожидания и желание выглядеть рациональным, а не расточительным.

🛒 На практике тренд стал продвигаться преимуственно состоятельными инфлюенсерами. Эстетика «бережливости» транслировалась из дорогих интерьеров, с брендовой одеждой и без реальных финансовых ограничений.

Расследование Daily Mail показало, что основательница термина изначально выросла в обеспеченной семье, а её финансовая стабильность в 24 года слабо связана с отказом от лишних трат.

Образ экономии оказался частью контент-стратегии, а не отражением реального жизненного выбора.

Frugal chic эволюционировал из идеи разумного потребления в медийный продукт. Экономия стала элементом личного бренда и эстетики, а не инструментом финансовой необходимости.

Аудитория всё чаще считывает несоответствие между декларируемыми ценностями и реальностью.

Тренды, построенные на «осознанности», работают ровно до того момента, пока не вскрывается разрыв между образом и фактическим бэкграундом.

💻 TRENDMEDIA

🍺 В сети завирусился блогер, который провалил собственный же эксперимент

Автор публично заявил, что хочет доказать: алкогольная зависимость — это не болезнь, а вопрос силы воли.

⚫️ Для этого он намеренно начал употреблять алкоголь каждый день, планируя через несколько недель без проблем отказаться и зафиксировать результат на видео.

На практике эксперимент пошёл по другому сценарию. Уже через короткое время блогер стал пить по нескольку часов подряд ежедневно.

🛍 Его личная жизнь начала разрушаться — супруга покинула его, не приняв формат происходящего. При этом сам автор продолжает утверждать, что полностью контролирует ситуацию и может остановиться в любой момент.

Контент при этом продолжает набирать просмотры. В комментариях значительная часть аудитории поддерживает продолжение «эксперимента», воспринимая происходящее как сериал или социальный эксперимент, а не как проблему.

💻 TRENDMEDIA

🛒 Бренд Sanmu Plus-Size Women Clothing решил привлечь внимание к магазину максимально просто и наглядно.

В торговом зале появились модели мужского пола: накачанные парни с голым торсом помогали клиенткам с покупками, носили пакеты, сопровождали до машин и активно общались с посетителями.

🚀 Результат не заставил себя ждать — танцующие модели мгновенно собрали вокруг витрины толпу, а видео из магазина разлетелись по соцсетям.

По данным СМИ, на реализацию идеи потратили около 20 000 юаней (примерно 217 000 рублей).
Взамен — вирусный охват и рост продаж.

💻 TRENDMEDIA