​​Почему Kuaishou выигрывает у Douyin на рынке электронной коммерции?

#ecommerce #стриминг #реклама #kuaishou #douyin #кейсы

Kuaishou и Douyin — две крупнейшие китайские платформы коротких видео. Однако из-за разницы в демографии аудитории эти две платформы развиваются совершенно по-разному.

Kuaishou выпустила последний отчёт о производительности:

- Число ежедневных активных пользователей достигло 300 млн.
- Kuaishou хранит более 20 млрд видео, что делает его самым большим хранилищем коротких видео в мире.

В свою очередь, у Douyin больше аудитория — 400 млн ежедневных активных пользователей по состоянию на январь 2020 года.

- У Kuaishou в 3-5 раз выше показатели конверсии электронной коммерции по сравнению с Douyin.

- Kuaishou имеет больше шансов стать закрытой экосистемой, в то время как Douyin подписала соглашение о стратегическом партнерстве с Taobao.

- Kuaishou более социально-ориентирована, в то время как Douyin в большей степени опирается на рекомендации алгоритмов.

- Kuaishou менее популярен у брендов как рекламная площадка, в то время как основной источник дохода Douyin — это именно реклама.

Подробнее о разнице между платформами коротких видео:

https://ru.technode.com/2020/03/09/reason-why-kuaishou-beat-douyin-for-e-commerce/