Селебрити и таланты, гении и блогеры: ценообразование. Рекламные контракты, инстаграм, амбассадоры брендов. Часть 1.
Как объединить в один пост почти 500 интереснейших кейсов, поступающих мне ежегодно, понять не могу. Но давайте рискнём. Думаю, со временем образуется ряд статей, по обычаю, монументальных и системообразующих, которые помогут сделать несколько качественных шагов в сторону эволюции бизнеса в части селебрити менеджмента и рекламных интеграций с участием звезд.
Итак, в самом начале тезисно и местами дерзко:
❗️Репутация, статус, финансовая стабильность и независимость или принципы и приоритеты по-настоящему высшего эшелона известных персон не дадут никакой возможности рекламировать 90% из того, что приходит от неосведомленных (читай наивных) рекламодателей и брендов, а также стартапов и интернет-магазинов.
❗️Уровень осознанности брендов, точность попадания в рынок, изучение портрета аудитории селебрити, а также адекватное отношение к стоимости и готовность платить хорошие деньги за «легитимизацию» бренда/услуги топовым селебрити - это крайне ограниченная категория клиентов.
Количество «переходов», динамика положительного роста охватов, «ответ» от покупателя (конверсия) в случае размещения рекламных постов у публичных людей не имеют ничего общего со стоимостью поста. То есть, покупая рекламу у селебрити блогера с 20-миллионной армией подписчиков в сети Инстаграм, к примеру, у Бузовой, за 1 млн рублей за пост, вы обязаны осознавать, что рекламируя Бриони/ПИК у Парфенова (300.000 подписчиков) за те же деньги, вы именно от последнего получаете отдачу в 5 раз больше. Но и наоборот, условная Zara не будет тратить 1.5 млн рублей на разовую интеграцию у Канделаки (2.7М), если такое же размещение у Бородиной (15.2М) будет эффективнее и точнее, при этом в два раза дешевле. Что в данном конкретном случае не умаляет ничьих достоинств, и коллаборация Zara и Тины Канделаки в новой линейке одежды тоже возможна - она не противоречит никаким принципам, если это сделано со вкусом и с надлежащим качеством.
Другая история с позиционированием новых брендов и выводом на рынок новых услуг. Там все совсем прозаично и глухо: до руководителей подобных компаний сложно донести, что начинать рекламную кампанию с контрактов с селебрити не нужно. Не имея осознанного понимания, что использование имени и образа известных людей в продвижении бренда не всегда про продажи (а чаще для поддержания имиджа и увеличения статуса), обращаться за рекламой не стоит.
Иными словами, если вы - потомственная гадалка, новоиспечённый коуч (вдохновляющая мама), частный фитнес-инструктор, косметолог, психолог, байер оригинальных аксессуаров из Европы, парфюм-стилист; распространяете БАДы, коктейли «здоровья» и невнятного происхождения косметику, - примите к сведению следующие правила:
❗️Ваши доходы и цифры продаж не могут покрыть затрат на рекламу у звезд первого и второго эшелона.
❗️Ваша продукция и качество услуг не соотвествуют статусу известного человека, поскольку, рекламируя подобные услуги и товары, артист (селебрити) берет на себя ответственность за психическое и физическое здоровье своей многотысячной, а порой и многомиллионной аудитории.
Точно такое же отношение у большинства популярных личностей к политике, алкоголю и MLM. Но если реклама алкоголя регулируется законом, а красивые истории и благородные бренды могут себе позволить креативное решение и повышенный гонорар, то с политикой и агитацией все намного сложнее. Однако и здесь границы токсичности можно искусно стереть нативностью и искренним отношением к власти.
Если вы все же решились на серьезный шаг купить размещение рекламы у блогера, приобрести широкие права или пригласить звезду амбассадором, то милости просим: кроме внятного технического задания и информации об объемах прав, объявляйте бюджет. Вы ведь точно не сможете купить «права» за 18 миллионов рублей в год, если бюджет ваш рядом с цифрой в 2 миллиона. Так напишите об этом в первом письме. Сэкономим с вами кучу времени.
Продолжение следует...
Табриз Шахиди
Как объединить в один пост почти 500 интереснейших кейсов, поступающих мне ежегодно, понять не могу. Но давайте рискнём. Думаю, со временем образуется ряд статей, по обычаю, монументальных и системообразующих, которые помогут сделать несколько качественных шагов в сторону эволюции бизнеса в части селебрити менеджмента и рекламных интеграций с участием звезд.
Итак, в самом начале тезисно и местами дерзко:
❗️Репутация, статус, финансовая стабильность и независимость или принципы и приоритеты по-настоящему высшего эшелона известных персон не дадут никакой возможности рекламировать 90% из того, что приходит от неосведомленных (читай наивных) рекламодателей и брендов, а также стартапов и интернет-магазинов.
❗️Уровень осознанности брендов, точность попадания в рынок, изучение портрета аудитории селебрити, а также адекватное отношение к стоимости и готовность платить хорошие деньги за «легитимизацию» бренда/услуги топовым селебрити - это крайне ограниченная категория клиентов.
Количество «переходов», динамика положительного роста охватов, «ответ» от покупателя (конверсия) в случае размещения рекламных постов у публичных людей не имеют ничего общего со стоимостью поста. То есть, покупая рекламу у селебрити блогера с 20-миллионной армией подписчиков в сети Инстаграм, к примеру, у Бузовой, за 1 млн рублей за пост, вы обязаны осознавать, что рекламируя Бриони/ПИК у Парфенова (300.000 подписчиков) за те же деньги, вы именно от последнего получаете отдачу в 5 раз больше. Но и наоборот, условная Zara не будет тратить 1.5 млн рублей на разовую интеграцию у Канделаки (2.7М), если такое же размещение у Бородиной (15.2М) будет эффективнее и точнее, при этом в два раза дешевле. Что в данном конкретном случае не умаляет ничьих достоинств, и коллаборация Zara и Тины Канделаки в новой линейке одежды тоже возможна - она не противоречит никаким принципам, если это сделано со вкусом и с надлежащим качеством.
Другая история с позиционированием новых брендов и выводом на рынок новых услуг. Там все совсем прозаично и глухо: до руководителей подобных компаний сложно донести, что начинать рекламную кампанию с контрактов с селебрити не нужно. Не имея осознанного понимания, что использование имени и образа известных людей в продвижении бренда не всегда про продажи (а чаще для поддержания имиджа и увеличения статуса), обращаться за рекламой не стоит.
Иными словами, если вы - потомственная гадалка, новоиспечённый коуч (вдохновляющая мама), частный фитнес-инструктор, косметолог, психолог, байер оригинальных аксессуаров из Европы, парфюм-стилист; распространяете БАДы, коктейли «здоровья» и невнятного происхождения косметику, - примите к сведению следующие правила:
❗️Ваши доходы и цифры продаж не могут покрыть затрат на рекламу у звезд первого и второго эшелона.
❗️Ваша продукция и качество услуг не соотвествуют статусу известного человека, поскольку, рекламируя подобные услуги и товары, артист (селебрити) берет на себя ответственность за психическое и физическое здоровье своей многотысячной, а порой и многомиллионной аудитории.
Точно такое же отношение у большинства популярных личностей к политике, алкоголю и MLM. Но если реклама алкоголя регулируется законом, а красивые истории и благородные бренды могут себе позволить креативное решение и повышенный гонорар, то с политикой и агитацией все намного сложнее. Однако и здесь границы токсичности можно искусно стереть нативностью и искренним отношением к власти.
Если вы все же решились на серьезный шаг купить размещение рекламы у блогера, приобрести широкие права или пригласить звезду амбассадором, то милости просим: кроме внятного технического задания и информации об объемах прав, объявляйте бюджет. Вы ведь точно не сможете купить «права» за 18 миллионов рублей в год, если бюджет ваш рядом с цифрой в 2 миллиона. Так напишите об этом в первом письме. Сэкономим с вами кучу времени.
Продолжение следует...
Табриз Шахиди
👍6❤2🔥2
ОПРОС: чей публичный билетный концерт вы точно с удовольствием посетите после снятия всех ограничений. Раскидал по три, чтобы опубликовать как можно большее количество артистов. Можно выбрать несколько вариантов.
Anonymous Poll
34%
БАСТА / ЛЕНИНГРАД / the HATTERS
14%
TEMNIKOVA / ZIVERT / ARTIK & ASTI
22%
ЗЕМФИРА / РУКИ ВВЕРХ / LOBODA
2%
МИХАЙЛОВ / БАСКОВ / КИРКОРОВ
6%
БРЕЖНЕВА / ГАГАРИНА / БИЛАН
5%
ЛСП / PHARAON / МОРГЕНШТЕРН
16%
МЕЛАДЗЕ / АГУТИН / UMA2RMAN
9%
JONY / HAMMALI & NAVAI / МОНАТИК
23%
ЛЕПС / СУКАЧЕВ / БИ-2
25%
ЗВЕРИ / АРБЕНИНА / МУМИЙ ТРОЛЛЬ
Указ Мэра Москвы о снятии очередных ограничений. Вниманию представителей индустрии развлечений и организаторов событий.
👍1
https://t.iss.one/temnikovalive - переходим, подписываемся! Промо-материалы, песни и мысли прямо из телефона Темниковой!✌️
Всецело рекламный пост.
Проходите мимо те, кто не из индустрии развлечений (event), а также те, кому безразличны темы:
❗️Реклама и рекламные интеграции
❗️Селебрити менеджмент
❗️PR и Guest Management
❗️Концертная индустрия
❗️Событийный маркетинг
❗️Частные праздники и букинг артистов
❗️Тендеры
Респект и благодарность тем, кто уже знаком с моими статьями и рекомендует их своим сотрудникам и коллегам. Это скрупулезно выверенный и опубликованный здесь, в телеграм-канале, результат многолетней работы с артистами, агентствами, клиентами и лучшими площадками для частных и корпоративных событий.
Все про пиарщиков и их лукавые, хитрые, похожие на аферистские предложения (последнее зачастую от недостатка компетентности, чем от злонамеренного умысла). Кейсы о стоимости участия известных персон в публичных или закрытых презентациях брендов - это тоже про него, про PR.
Все о тендерах и их низкой эффективности. И почему всё больше крупных негосударственных компаний становятся в этом смысле эталонными.
Все про селебрити-менеджмент: директор, менеджер, агентство; синергия, сотрудничество; бюджеты, гонорары и райдеры.
Телеграм канал @TabrizSuper - это «университет» ивент-индустрии и селебрити-менеджмента.
Мы не публикуем новости, захламляя ленту бесполезным потоком «желтой» информации.
Мы пишем законы и правила, по которым уже работают «академики» индустрии и в скором времени будут жить и работать начинающие свой захватывающий путь представители этого самого интересного и неординарного бизнеса. Пожалуй, единственного, не имеющего в своем днк такого понятия как рутина.
Дерзайте!
@TabrizSuper
Проходите мимо те, кто не из индустрии развлечений (event), а также те, кому безразличны темы:
❗️Реклама и рекламные интеграции
❗️Селебрити менеджмент
❗️PR и Guest Management
❗️Концертная индустрия
❗️Событийный маркетинг
❗️Частные праздники и букинг артистов
❗️Тендеры
Респект и благодарность тем, кто уже знаком с моими статьями и рекомендует их своим сотрудникам и коллегам. Это скрупулезно выверенный и опубликованный здесь, в телеграм-канале, результат многолетней работы с артистами, агентствами, клиентами и лучшими площадками для частных и корпоративных событий.
Все про пиарщиков и их лукавые, хитрые, похожие на аферистские предложения (последнее зачастую от недостатка компетентности, чем от злонамеренного умысла). Кейсы о стоимости участия известных персон в публичных или закрытых презентациях брендов - это тоже про него, про PR.
Все о тендерах и их низкой эффективности. И почему всё больше крупных негосударственных компаний становятся в этом смысле эталонными.
Все про селебрити-менеджмент: директор, менеджер, агентство; синергия, сотрудничество; бюджеты, гонорары и райдеры.
Телеграм канал @TabrizSuper - это «университет» ивент-индустрии и селебрити-менеджмента.
Мы не публикуем новости, захламляя ленту бесполезным потоком «желтой» информации.
Мы пишем законы и правила, по которым уже работают «академики» индустрии и в скором времени будут жить и работать начинающие свой захватывающий путь представители этого самого интересного и неординарного бизнеса. Пожалуй, единственного, не имеющего в своем днк такого понятия как рутина.
Дерзайте!
@TabrizSuper
👍6
Мастер-классы селебрити спикеров онлайн и частные видео-поздравления от звезд.
В отличие от большинства новоявленных инвесторов, которые случайно заглянули в эту сферу индустрии, я спокойно отношусь к историям с платформами для продажи онлайн мастер-классов и совсем скептически - к созданию платформ по продаже видео-открыток с поздравлениями звезд (к слову, первое приложение с видео-поздравлениями и видео-звонками звездам было создано мной и партнерами в далеком для стартапов 2017). И если мастер-классы от селебрити - все-таки, честная публичная история, связанная с передачей эксклюзивных знаний и практик большому количеству людей по доступной цене, то видео-поздравления от звезд к юбилею/свадьбе - затея странная и малоперспективная.
Попробую поразмышлять о последнем. Обосновать, так сказать.
Прямо сейчас в сегменте подобных услуг уже существуют и развиваются минимум 5 (с разной степени известности блогерами и персоналиями) сайтов/приложений. Рекламу делать им нет надобности, поэтому без ссылок и названий.
Запустились они с бедным «ростером» забытых или совсем молодых селебрити. Тому причиной два фактора:
1) топовым селебрити нужно показать работающие механизмы, уровень исполнения и отработанную платежную систему;
2) топовые селебрити не будут это делать меньше, чем за 300/500 тысяч рублей. А первый эшелон супер звезд не разговаривает на эту тему даже если предложение равно 1 миллиону рублей за один состоявшийся факт запроса и записи видео-поздравления.
И это не жадность или «перепутанные берега». Это «заградительный барьер». Мы уже говорили с вами в одной из статей выше о токсичности и неадекватности предложений. Представляете что начнется, если условные Киркоров, Канделаки, Аллегрова, Спиваков, Земфира или Парфенов начнут соглашаться делать это за 15.000 рублей? Я напомню, речь идет о видео-поздравлениях на телефон, где искренность ценна как первопричина, а качество такого контента низкопробно.
Загруженность, графики, усталость от текущей работы, недоверие к самой идее, да и безумные схемы оплаты - это только дополнительные барьеры.
Вы скажете: а как же существует американский аналог этого сервиса? Я вам отвечу, что Мадонну, JLo и Стинга вы там не встретите. Это раз. Ну и человек, который может себе позволить видео-поздравление за 1 млн рублей, может позволить себе пригласить этого артиста на свое событие, добавив еще 2 или 4 миллиона.
Ведь негласный девиз подобных сервисов: «не можешь пригласить любимого артиста на свой праздник, закажи видео-поздравление».
Исключения редко случаются. Но и здесь: заказчик позвонит директору звезды или своему агентству, чтобы те за минуту организовали процесс и все стороны были уверены в том, что запись не попадет в публичное пространство.
Ваш селебрити консультант,
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
В отличие от большинства новоявленных инвесторов, которые случайно заглянули в эту сферу индустрии, я спокойно отношусь к историям с платформами для продажи онлайн мастер-классов и совсем скептически - к созданию платформ по продаже видео-открыток с поздравлениями звезд (к слову, первое приложение с видео-поздравлениями и видео-звонками звездам было создано мной и партнерами в далеком для стартапов 2017). И если мастер-классы от селебрити - все-таки, честная публичная история, связанная с передачей эксклюзивных знаний и практик большому количеству людей по доступной цене, то видео-поздравления от звезд к юбилею/свадьбе - затея странная и малоперспективная.
Попробую поразмышлять о последнем. Обосновать, так сказать.
Прямо сейчас в сегменте подобных услуг уже существуют и развиваются минимум 5 (с разной степени известности блогерами и персоналиями) сайтов/приложений. Рекламу делать им нет надобности, поэтому без ссылок и названий.
Запустились они с бедным «ростером» забытых или совсем молодых селебрити. Тому причиной два фактора:
1) топовым селебрити нужно показать работающие механизмы, уровень исполнения и отработанную платежную систему;
2) топовые селебрити не будут это делать меньше, чем за 300/500 тысяч рублей. А первый эшелон супер звезд не разговаривает на эту тему даже если предложение равно 1 миллиону рублей за один состоявшийся факт запроса и записи видео-поздравления.
И это не жадность или «перепутанные берега». Это «заградительный барьер». Мы уже говорили с вами в одной из статей выше о токсичности и неадекватности предложений. Представляете что начнется, если условные Киркоров, Канделаки, Аллегрова, Спиваков, Земфира или Парфенов начнут соглашаться делать это за 15.000 рублей? Я напомню, речь идет о видео-поздравлениях на телефон, где искренность ценна как первопричина, а качество такого контента низкопробно.
Загруженность, графики, усталость от текущей работы, недоверие к самой идее, да и безумные схемы оплаты - это только дополнительные барьеры.
Вы скажете: а как же существует американский аналог этого сервиса? Я вам отвечу, что Мадонну, JLo и Стинга вы там не встретите. Это раз. Ну и человек, который может себе позволить видео-поздравление за 1 млн рублей, может позволить себе пригласить этого артиста на свое событие, добавив еще 2 или 4 миллиона.
Ведь негласный девиз подобных сервисов: «не можешь пригласить любимого артиста на свой праздник, закажи видео-поздравление».
Исключения редко случаются. Но и здесь: заказчик позвонит директору звезды или своему агентству, чтобы те за минуту организовали процесс и все стороны были уверены в том, что запись не попадет в публичное пространство.
Ваш селебрити консультант,
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
👍3
Forwarded from Тина Канделаки
Самый профессиональный менеджер в российском бизнесе мероприятий, который опередил развитие индустрии на многие годы и так высоко поднял планку, что большинству конкурентов её просто не разглядеть.
Быть тобой очень сложно. Прежде всего потому, что ты очень строг к себе, и такой требовательности я мало у кого встречала. И, начав с себя, ты имеешь право быть требовательным и к тем, кому повезло работать вместе с тобой.
Оптимист, порядочный человек, успешный бизнесмен и прекрасный семьянин, ты удивительным образом соединяешь в себе большое количество замечательных качеств. Твоя невероятная порядочность является для меня одной из главных характеристик, позволяющих мне называть тебя не только партнёром, но и другом.
Да, порядочность, друг мой, это уже атавизм, и личностей таких практически не осталось. Тем круче быть одним из редких людей, которым я могу доверить свою репутацию, имя и деньги, зная, что вместе с тобой все это будет сохранено и приумножено.
С днём рождения, Табриз!
Быть тобой очень сложно. Прежде всего потому, что ты очень строг к себе, и такой требовательности я мало у кого встречала. И, начав с себя, ты имеешь право быть требовательным и к тем, кому повезло работать вместе с тобой.
Оптимист, порядочный человек, успешный бизнесмен и прекрасный семьянин, ты удивительным образом соединяешь в себе большое количество замечательных качеств. Твоя невероятная порядочность является для меня одной из главных характеристик, позволяющих мне называть тебя не только партнёром, но и другом.
Да, порядочность, друг мой, это уже атавизм, и личностей таких практически не осталось. Тем круче быть одним из редких людей, которым я могу доверить свою репутацию, имя и деньги, зная, что вместе с тобой все это будет сохранено и приумножено.
С днём рождения, Табриз!
👍1
Forwarded from Беспощадный пиарщик
Сегодня ещё один праздник. Поздравляем магистра шоу-бизнеса Табриза Шахиди (@TabrizSuper) с 45-летием: приятный и порядочный специалист, а это по нынешним временам редкость, девочки!
Forwarded from Антиглянец
@TabrizSuper с юбилеем! Чтобы песни пелись, конферанс искрил, клиенты богатели, а подопечные радовали😎
Forwarded from Одинокая Коко
@TabrizSuper Табриз, поздравляю с 45-летием! Долгих лет счастливой жизни, благополучия и процветания, успехов всегда и во всем! 😘
Forwarded from Караульный Z
Редакция канала "Караульный" поздравляет с 45-летием Табриза @TabrizSuper Шахиди, первого среди равных. Долгих лет, Табриз Толибхонович!
Конкуренция мотивирует.
Не можете просыпаться рано и включаться в работу мгновенно? Не трагедия.
Не можете держать открытым what’s app (или поставить громкое уведомление на основной инструмент своего делового общения), чтобы отвечать на вопросы оперативно, - не страшно, ваш клиент подождет.
Не хотите осознать, что клиент, собирая информацию, хочет получить ее моментально? Чувствуйте себя комфортно! Отдыхайте больше, не тревожьтесь! Ваши конкуренты сделают это с полной отдачей, в тот же час.
У вас, как у поставщика услуг, на официальном сайте до сих пор городской телефон в контактах? Да еще и без возможности в один клик начать набор? Не опубликован мобильный номер лучшего менеджера в департаменте продаж? Оставайтесь в зоне идеального штиля.
Вы продолжаете давать задание по сбору важной информации (к тендерам) менеджеру низкой квалификации, новичку вашего агентства? В надежде научить его коммуницировать с топовыми селебрити, раз за разом наступая на новые сверкающие металлической глупостью грабли?
Доверьтесь нам! Мы и их выслушаем, научим, вернем их вам профессионалами!
PS. Стоит с сожалением отметить, что многие просто разучились читать, а главное верить в то, что в развернутых текстах может быть суть; наличествуют секреты и содержание. Гарантирую: все мои работы в телеге - это тяжелый опыт, переложенный на «бумагу».
@TabrizSuper - все про селебрити-менеджмент и организацию событий.
Не можете просыпаться рано и включаться в работу мгновенно? Не трагедия.
Не можете держать открытым what’s app (или поставить громкое уведомление на основной инструмент своего делового общения), чтобы отвечать на вопросы оперативно, - не страшно, ваш клиент подождет.
Не хотите осознать, что клиент, собирая информацию, хочет получить ее моментально? Чувствуйте себя комфортно! Отдыхайте больше, не тревожьтесь! Ваши конкуренты сделают это с полной отдачей, в тот же час.
У вас, как у поставщика услуг, на официальном сайте до сих пор городской телефон в контактах? Да еще и без возможности в один клик начать набор? Не опубликован мобильный номер лучшего менеджера в департаменте продаж? Оставайтесь в зоне идеального штиля.
Вы продолжаете давать задание по сбору важной информации (к тендерам) менеджеру низкой квалификации, новичку вашего агентства? В надежде научить его коммуницировать с топовыми селебрити, раз за разом наступая на новые сверкающие металлической глупостью грабли?
Доверьтесь нам! Мы и их выслушаем, научим, вернем их вам профессионалами!
PS. Стоит с сожалением отметить, что многие просто разучились читать, а главное верить в то, что в развернутых текстах может быть суть; наличествуют секреты и содержание. Гарантирую: все мои работы в телеге - это тяжелый опыт, переложенный на «бумагу».
@TabrizSuper - все про селебрити-менеджмент и организацию событий.
👍3❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
❗️Трейлер фильма Ренаты Литвиновой #СЕВЕРНЫЙВЕТЕР.
В прокате с 26 ноября. Премьеру ждем на нескольких международных кинофестивалях.
Композитор - Земфира. В ролях: Рената Литвинова, Софья Эрнст, Светлана Ходченкова, Ульяна Добровская, Антон Шагин, Никита Кукушкин и оперная дива Хибла Герзмава.
В прокате с 26 ноября. Премьеру ждем на нескольких международных кинофестивалях.
Композитор - Земфира. В ролях: Рената Литвинова, Софья Эрнст, Светлана Ходченкова, Ульяна Добровская, Антон Шагин, Никита Кукушкин и оперная дива Хибла Герзмава.
Я тут в своем инстаграм провел конкурс на лучшую рецензию моего канала. Рецензию! Вы хотя бы догадываетесь, какой это труд?
Здесь народ не заставишь пару основополагающих статей прочитать вдумчиво, чтобы хотя бы что-то поменять в индустрии, а конкурсанты три дня карпели над огромным количеством материала и написали внушительного размера публикации.
Я благодарю каждого участника за то внимание и скрупулезность, с которой они подошли к этому заданию, и хочу, чтобы вы, читатели телеграм, познакомились с этими замечательными авторами.
Привожу небольшие открывки из некоторых монументальных работ талантливых людей.
Екатерина Васильева, директор по PR и рекламе, «МОИ БИЛЕТЫ.РФ»:
«...Он раздражает своей прямолинейностью и восхищает профессионализмом. Жесткий перфекционист, превративший своё хобби в эдакий #todolist для всех причастных к event индустрии.
Теорические и практические знания, наблюдения, дисциплина, коммуникации и, наконец, объективная критика, разбивающая вдребезги узколобость любой причастной к концертной деятельности стороны - все это многолетний опыт и тернистый путь Табриза Шахиди, доступный к прочтению и анализу прямо сейчас...».
Щур Дарья Олеговна, хореограф журналист:
«...Здесь вы найдёте максимум полезной и грамотной информации, которую сможете применять в своей работе. Это огромный багаж знаний и личного опыта человека, который сотрудничает и работает со множеством эстрадных артистов. Обязательно найдёте подсказки и ключи к созданию успешного бизнеса...».
Фокина Евгения Игоревна (юрист, маркетолог):
«...Проект уверенно претендует на роль наставника для новичков: журит, направляет, делится жизненным опытом, при этом сохраняя приятельскую атмосферу повествования.
Мудрый и уверенный мужской слог со стойким ароматом успеха не оставляет равнодушными, превращая «прохожих» и профессионалов в добрых постояльцев, которые всегда возвращаются!
Есть во всем этом атмосфера утреннего кофе за чтением нью-йоркского The Times.
Эдакое послевкусие успеха, открывающее новые коммерческие event горизонты...».
Лия Оганова-Саакян, теле-журналист, ведущая мероприятий):
«...Дневник человека, которого считают незаменимым десятки звёзд первой величины, в том числе лучшие эстрадные артисты, мэтры отечественной журналистики, мастера независимого кино и признанные гении мировой классической музыки. ⠀
Хлестко и метко о закулисье ивента, щедро и без купюр о своём многолетнем опыте в топе индустрии. ⠀
Телеграм канал @TabrizSuper - это бескомпромиссная правда о тонкостях искусства мира торжеств от лучшего импресарио страны с железной репутацией...».
Ольга Николаевна Даллакян, зам. главного редактора ГАУ "Клинское информагентство МО":
«...Уникальная экспертность, абсолютная клиентоориентированность, профессионализм - секрет успеха тех, кто хочет работать и зарабатывать в современном мире. Именно эти ценности декларирует создатель авторизированного телеграмм-канала @TabrizSuper - Табриз Шахиди.
Тексты автора канала способны не только давать пищу для размышлений и действий всякому недюжинному пытливому уму, но и образовывать, воспитывать, открывать новые профессиональные горизонты любому человеку, интересующемся бизнес-процессами, развитием музыкального искусства и личностным ростом...».
Ксения Башлай, бизнес-консалтинг, СНГ-Китай:
«...Если вы профессионал или начинаете покорять event-бизнес, особенно с амбициями на звездных артистов на ваших мероприятиях, то телеграм канал @TabrizSuper - это ваша главная настольная книга, Библия, учебник. Называйте как хотите, но к прочтению с самого начала и подробному пересказу - рекомендовано! Аксиомы успешного event-менеджера, реальные кейсы и секреты успеха
здесь! Все гениальное просто, но не все приходят к этому самостоятельно.
Удивительно, но столько элементарных вещей, которые я не использовала в своём бизнесе раньше, сегодня умножают мой доход, повышают лояльность клиентов и раздражают конкурентов!
Спасибо, Табриз! Вы - супер!
Ах да, кем бы вы ни являлись, важно запомнить: ТЕНДЕРЫ - это зло...».
Здесь народ не заставишь пару основополагающих статей прочитать вдумчиво, чтобы хотя бы что-то поменять в индустрии, а конкурсанты три дня карпели над огромным количеством материала и написали внушительного размера публикации.
Я благодарю каждого участника за то внимание и скрупулезность, с которой они подошли к этому заданию, и хочу, чтобы вы, читатели телеграм, познакомились с этими замечательными авторами.
Привожу небольшие открывки из некоторых монументальных работ талантливых людей.
Екатерина Васильева, директор по PR и рекламе, «МОИ БИЛЕТЫ.РФ»:
«...Он раздражает своей прямолинейностью и восхищает профессионализмом. Жесткий перфекционист, превративший своё хобби в эдакий #todolist для всех причастных к event индустрии.
Теорические и практические знания, наблюдения, дисциплина, коммуникации и, наконец, объективная критика, разбивающая вдребезги узколобость любой причастной к концертной деятельности стороны - все это многолетний опыт и тернистый путь Табриза Шахиди, доступный к прочтению и анализу прямо сейчас...».
Щур Дарья Олеговна, хореограф журналист:
«...Здесь вы найдёте максимум полезной и грамотной информации, которую сможете применять в своей работе. Это огромный багаж знаний и личного опыта человека, который сотрудничает и работает со множеством эстрадных артистов. Обязательно найдёте подсказки и ключи к созданию успешного бизнеса...».
Фокина Евгения Игоревна (юрист, маркетолог):
«...Проект уверенно претендует на роль наставника для новичков: журит, направляет, делится жизненным опытом, при этом сохраняя приятельскую атмосферу повествования.
Мудрый и уверенный мужской слог со стойким ароматом успеха не оставляет равнодушными, превращая «прохожих» и профессионалов в добрых постояльцев, которые всегда возвращаются!
Есть во всем этом атмосфера утреннего кофе за чтением нью-йоркского The Times.
Эдакое послевкусие успеха, открывающее новые коммерческие event горизонты...».
Лия Оганова-Саакян, теле-журналист, ведущая мероприятий):
«...Дневник человека, которого считают незаменимым десятки звёзд первой величины, в том числе лучшие эстрадные артисты, мэтры отечественной журналистики, мастера независимого кино и признанные гении мировой классической музыки. ⠀
Хлестко и метко о закулисье ивента, щедро и без купюр о своём многолетнем опыте в топе индустрии. ⠀
Телеграм канал @TabrizSuper - это бескомпромиссная правда о тонкостях искусства мира торжеств от лучшего импресарио страны с железной репутацией...».
Ольга Николаевна Даллакян, зам. главного редактора ГАУ "Клинское информагентство МО":
«...Уникальная экспертность, абсолютная клиентоориентированность, профессионализм - секрет успеха тех, кто хочет работать и зарабатывать в современном мире. Именно эти ценности декларирует создатель авторизированного телеграмм-канала @TabrizSuper - Табриз Шахиди.
Тексты автора канала способны не только давать пищу для размышлений и действий всякому недюжинному пытливому уму, но и образовывать, воспитывать, открывать новые профессиональные горизонты любому человеку, интересующемся бизнес-процессами, развитием музыкального искусства и личностным ростом...».
Ксения Башлай, бизнес-консалтинг, СНГ-Китай:
«...Если вы профессионал или начинаете покорять event-бизнес, особенно с амбициями на звездных артистов на ваших мероприятиях, то телеграм канал @TabrizSuper - это ваша главная настольная книга, Библия, учебник. Называйте как хотите, но к прочтению с самого начала и подробному пересказу - рекомендовано! Аксиомы успешного event-менеджера, реальные кейсы и секреты успеха
здесь! Все гениальное просто, но не все приходят к этому самостоятельно.
Удивительно, но столько элементарных вещей, которые я не использовала в своём бизнесе раньше, сегодня умножают мой доход, повышают лояльность клиентов и раздражают конкурентов!
Спасибо, Табриз! Вы - супер!
Ах да, кем бы вы ни являлись, важно запомнить: ТЕНДЕРЫ - это зло...».
👍1
Эксклюзивная премьера нового Mercedes-Benz S-Class W223 в Москве!
«Мерседес-Бенц РУС» впервые представит в России новый автомобиль представительского S-Class W223 в Москве 11 сентября.
150 гостей - избранных почитателей бренда, - соберутся на «Царской Площади», чтобы своими глазами увидеть флагманский седан «Мерседес-Бенц» нового поколения W223.
Россия второй после Германии увидит автомобиль, определяющий стандарты мирового инженерного искусства.
Как подобает автомобильному бренду номер 1 в мире, на сцене в этот день, рядом с технологическим совершенством S-Class от «Мерседес-Бенц», будут блистать звезда мировой оперной сцены Аида ГАРИФУЛЛИНА (сопрано) и Народный артист России Денис МАЦУЕВ (фортепиано).
Премьерные презентации автомобиля пройдут в Санкт-Петербурге (14.09), Казани (19.09), Ростове-на-Дону (22.09), Краснодаре (23.09) и Сочи (25.09).
Client: «Мерседес-Бенц Рус»;
Event planner: LARNILANE
Booking & Artist management: Табриз Шахиди;
«Мерседес-Бенц РУС» впервые представит в России новый автомобиль представительского S-Class W223 в Москве 11 сентября.
150 гостей - избранных почитателей бренда, - соберутся на «Царской Площади», чтобы своими глазами увидеть флагманский седан «Мерседес-Бенц» нового поколения W223.
Россия второй после Германии увидит автомобиль, определяющий стандарты мирового инженерного искусства.
Как подобает автомобильному бренду номер 1 в мире, на сцене в этот день, рядом с технологическим совершенством S-Class от «Мерседес-Бенц», будут блистать звезда мировой оперной сцены Аида ГАРИФУЛЛИНА (сопрано) и Народный артист России Денис МАЦУЕВ (фортепиано).
Премьерные презентации автомобиля пройдут в Санкт-Петербурге (14.09), Казани (19.09), Ростове-на-Дону (22.09), Краснодаре (23.09) и Сочи (25.09).
Client: «Мерседес-Бенц Рус»;
Event planner: LARNILANE
Booking & Artist management: Табриз Шахиди;
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Мультимедийный зал для ваших глобальных мероприятий «MUSIC MEDIA DOME»!
MUSIC MEDIA DOME – крупнейшее медиа пространство планеты, дважды занесенное в Книгу Рекордов Гиннесса.
• Общая вместимость площадки до 8000 персон
• 5 входных групп включая VIP
• Гардероб на 8000 номерков + VIP
• Welcome – зона 685 м2
• Большой зал 3000 м2 + трибуны на 750 м2 + VIP балкон 614 м2
• Малый зал 403 м2 подойдет для второй сцены/ зоны chill out
• 4 гримерные комнаты 350 м2
• Мобильный сценический подиум 18 метров х11 метров, высота сцены до 2.5 метров
• Проекционная поверхность 360 градусов, общая площадь 6 201,06 м2
• Базовый комплект звукового оборудования
• Базовый комплект светового оборудования
• Светодиодные экраны
• Потолки высотой 36 метров, возможность подвеса до 130 тонн
• 72 санитарных узла
• Собственная кухня
• Уличный медиафасад
• Собственная парковка до 200 автомобилей.
Банкетный менеджер Екатерина Мартынова:
+7 966 123-33-22, [email protected];
Адрес: Москва, м. «Римская», Шоссе Энтузиастов, дом 5, строение 2.
MUSIC MEDIA DOME – крупнейшее медиа пространство планеты, дважды занесенное в Книгу Рекордов Гиннесса.
• Общая вместимость площадки до 8000 персон
• 5 входных групп включая VIP
• Гардероб на 8000 номерков + VIP
• Welcome – зона 685 м2
• Большой зал 3000 м2 + трибуны на 750 м2 + VIP балкон 614 м2
• Малый зал 403 м2 подойдет для второй сцены/ зоны chill out
• 4 гримерные комнаты 350 м2
• Мобильный сценический подиум 18 метров х11 метров, высота сцены до 2.5 метров
• Проекционная поверхность 360 градусов, общая площадь 6 201,06 м2
• Базовый комплект звукового оборудования
• Базовый комплект светового оборудования
• Светодиодные экраны
• Потолки высотой 36 метров, возможность подвеса до 130 тонн
• 72 санитарных узла
• Собственная кухня
• Уличный медиафасад
• Собственная парковка до 200 автомобилей.
Банкетный менеджер Екатерина Мартынова:
+7 966 123-33-22, [email protected];
Адрес: Москва, м. «Римская», Шоссе Энтузиастов, дом 5, строение 2.
Три вопроса новому клиенту, чтобы прощупать его планы по затратам на организацию праздника.
Вероятность «попадания» в бюджет (совпадение желаний с возможностями), который подготовил клиент для организации своего ивента в общем и для приглашения звездных артистов на свое событие в частности, равна 5-8%. То есть более 90% клиентов не представляют себе масштаб «бедствия».
Так каким же образом менеджеру или руководителю агентства прощупать реальное положение вещей, чтобы сэкономить время себе и клиенту, а также не беспокоить пустыми звонками артистов (директоров)?
Первое: просчитать и держать в уме стоимость затрат на 2 райдера в нескольких категориях (в зависимости от города проведения вашего мероприятия) - к примеру, Киркорова или Ленинград, Гагариной, Баста или Темниковой. У звездных ведущих вообще все просто: 2 бизнеса Аэрофлот, 2 вип-зала в аэропортах отправления и назначения, лучшая гостиница (5 звезд) 1 люкс, 1 стандарт; авто S-class 222; питание - полный пансион; на площадке - гримерка, гостеприимство. У девочек - оплаченный салон красоты в отеле (на Екатеринбург или Новосибирск, к примеру, всё это будет стоить не более 400.000 рублей).
Второе: знать примерные расценки на выступления звезд. Что это значит? Это значит, что на первых переговорах с клиентом должен присутствовать менеджер высочайшей компетенции.
А вот дальше самое интересное: вопрос клиента/заказчика «что вы можете предложить в качестве потрясающего наполнения программы для феерического удовлетворения эстетических потребностей моих гостей» вам нужно парировать несколькими фразами вопросительного свойства.
❓Вы хотите удивить своих гостей артистом уровня Стинга за 1 млн долларов и райдером в 250.000 евро на его привоз?
❓Конферанс на 4-5 часов от звезды за 50.000 евро? Или Вас устроит искромётный «no name» ведущий за 150.000 рублей?
❓В Ваших планах 2-3 артиста отечественной эстрады общим бюджетом в 5 млн рублей, включая райдер? Или Вы готовы потратить на музыкально-развлекательную часть сумму равную 20 млн рублей? Если последнее, то Uma2Rman, Сергей Жуков, TEMNIKOVA, а также Игорь Верник с Екатериной Скулкиной в качестве конферансье - вполне себе яркая программа.
Если же в планах заказчика пригласить Басту, Лепса и Анну Асти, то бюджет на такую программу перевалит за 28 млн рублей. И это без расходов на райдер.
Вы спросите: зачем я в разных интерпретациях постоянно пишу об этом? А я отвечу: вы (клиенты, партнеры, менеджеры ивент-агентств) регулярно и с упорством, достойным иного применения, приходите за Мерседесом с бюджетом на самокат. Но именно благодаря, в том числе, таким небольшим ремаркам количество адекватных запросов растет.
Спасибо!
Ваш селебрити консультант и организатор люксовых событий
Табриз Шахиди
Вероятность «попадания» в бюджет (совпадение желаний с возможностями), который подготовил клиент для организации своего ивента в общем и для приглашения звездных артистов на свое событие в частности, равна 5-8%. То есть более 90% клиентов не представляют себе масштаб «бедствия».
Так каким же образом менеджеру или руководителю агентства прощупать реальное положение вещей, чтобы сэкономить время себе и клиенту, а также не беспокоить пустыми звонками артистов (директоров)?
Первое: просчитать и держать в уме стоимость затрат на 2 райдера в нескольких категориях (в зависимости от города проведения вашего мероприятия) - к примеру, Киркорова или Ленинград, Гагариной, Баста или Темниковой. У звездных ведущих вообще все просто: 2 бизнеса Аэрофлот, 2 вип-зала в аэропортах отправления и назначения, лучшая гостиница (5 звезд) 1 люкс, 1 стандарт; авто S-class 222; питание - полный пансион; на площадке - гримерка, гостеприимство. У девочек - оплаченный салон красоты в отеле (на Екатеринбург или Новосибирск, к примеру, всё это будет стоить не более 400.000 рублей).
Второе: знать примерные расценки на выступления звезд. Что это значит? Это значит, что на первых переговорах с клиентом должен присутствовать менеджер высочайшей компетенции.
А вот дальше самое интересное: вопрос клиента/заказчика «что вы можете предложить в качестве потрясающего наполнения программы для феерического удовлетворения эстетических потребностей моих гостей» вам нужно парировать несколькими фразами вопросительного свойства.
❓Вы хотите удивить своих гостей артистом уровня Стинга за 1 млн долларов и райдером в 250.000 евро на его привоз?
❓Конферанс на 4-5 часов от звезды за 50.000 евро? Или Вас устроит искромётный «no name» ведущий за 150.000 рублей?
❓В Ваших планах 2-3 артиста отечественной эстрады общим бюджетом в 5 млн рублей, включая райдер? Или Вы готовы потратить на музыкально-развлекательную часть сумму равную 20 млн рублей? Если последнее, то Uma2Rman, Сергей Жуков, TEMNIKOVA, а также Игорь Верник с Екатериной Скулкиной в качестве конферансье - вполне себе яркая программа.
Если же в планах заказчика пригласить Басту, Лепса и Анну Асти, то бюджет на такую программу перевалит за 28 млн рублей. И это без расходов на райдер.
Вы спросите: зачем я в разных интерпретациях постоянно пишу об этом? А я отвечу: вы (клиенты, партнеры, менеджеры ивент-агентств) регулярно и с упорством, достойным иного применения, приходите за Мерседесом с бюджетом на самокат. Но именно благодаря, в том числе, таким небольшим ремаркам количество адекватных запросов растет.
Спасибо!
Ваш селебрити консультант и организатор люксовых событий
Табриз Шахиди
❤1👍1
Время удивительных возможностей. Эпоха ярких публичных достижений.
Аксиома, которую нужно повторять подрастающему ленивому поколению. Поколению, которому дана полная свобода без знаний и основ воспитания.
Много уже было сказано на эту тему. И Тина Канделаки намекает неустанно в своих мастер-классах, у многих других лидеров общественного мнения проскальзывает невольно или сознательно. Но конкретные положения и четкие тезисы того, что все мы имеем в виду я тоже хотел бы повторить. Тем более, что родилась эта глава в разговоре со старшим сыном.
Имя наше - это бренд. Все, что мы делаем, производим, чего достигаем и показываем в своих социальных сетях, на рабочем месте, на переговорах с партнерами, в спорте или на сцене, - это с каждым новым постом, промежуточным результатом или победой укрепляет наш статус и компетенцию в глазах и умах клиентов, друзей, обывателей.
Вот тут важно понять, что в этом небольшом абзаце кроется весь смысл существования имени менеджера и бренда его компании в наше время.
Репутация (само это слово являет собой положительную коннотацию, хотелось бы верить) есть результат многолетней работы над собой: своими недостатками, уровнем образования, приобретением опыта, развитием своих навыков. То есть мы с первого появления в публичном пространстве - а это и школа, и ВУЗ, и инстаграм, и первое рабочее место - являем собой либо ролевую модель, либо объект издевательства и насмешек. Либо ты человек, за которого радуются и за жизнью которого как минимум наблюдают (нередко завидуют), либо видят как не нужно жить.
И я догадываюсь, почему 14-16-летние скрывают свои имена в социальных сетях: они в том возрасте, когда еще могут набедокурить внезапно (им видится, что у них «семь жизней»), но уже понимают, что за это может быть стыдно, а иногда и больно.
Интернет «уничтожает» дегенератов, портит лодырей, превращает в овощей слабых на интеллект; и наоборот - являет собой платформу для построения бренда людей высокой культуры, квалификации и компетентности.
Нельзя сегодня подвести людей, друзей, родных, а через мгновение просить их о помощи, покровительстве и снисхождении. Нельзя обмануть/облажаться раз, а потом делать вид, что ты самолучший, что ты профи, что тебе можно доверять.
Коллегам моего поколения все вышесказанное может показаться обыденностью и мыслями очевидными, но меня читают и подростки в подавляющем большинстве, и молодые менеджеры, только начинающие путь в нашей отрасли. В рассуждении сего лишнее повторение не считаю постыдным.
Будьте здоровы!
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
Аксиома, которую нужно повторять подрастающему ленивому поколению. Поколению, которому дана полная свобода без знаний и основ воспитания.
Много уже было сказано на эту тему. И Тина Канделаки намекает неустанно в своих мастер-классах, у многих других лидеров общественного мнения проскальзывает невольно или сознательно. Но конкретные положения и четкие тезисы того, что все мы имеем в виду я тоже хотел бы повторить. Тем более, что родилась эта глава в разговоре со старшим сыном.
Имя наше - это бренд. Все, что мы делаем, производим, чего достигаем и показываем в своих социальных сетях, на рабочем месте, на переговорах с партнерами, в спорте или на сцене, - это с каждым новым постом, промежуточным результатом или победой укрепляет наш статус и компетенцию в глазах и умах клиентов, друзей, обывателей.
Вот тут важно понять, что в этом небольшом абзаце кроется весь смысл существования имени менеджера и бренда его компании в наше время.
Репутация (само это слово являет собой положительную коннотацию, хотелось бы верить) есть результат многолетней работы над собой: своими недостатками, уровнем образования, приобретением опыта, развитием своих навыков. То есть мы с первого появления в публичном пространстве - а это и школа, и ВУЗ, и инстаграм, и первое рабочее место - являем собой либо ролевую модель, либо объект издевательства и насмешек. Либо ты человек, за которого радуются и за жизнью которого как минимум наблюдают (нередко завидуют), либо видят как не нужно жить.
И я догадываюсь, почему 14-16-летние скрывают свои имена в социальных сетях: они в том возрасте, когда еще могут набедокурить внезапно (им видится, что у них «семь жизней»), но уже понимают, что за это может быть стыдно, а иногда и больно.
Интернет «уничтожает» дегенератов, портит лодырей, превращает в овощей слабых на интеллект; и наоборот - являет собой платформу для построения бренда людей высокой культуры, квалификации и компетентности.
Нельзя сегодня подвести людей, друзей, родных, а через мгновение просить их о помощи, покровительстве и снисхождении. Нельзя обмануть/облажаться раз, а потом делать вид, что ты самолучший, что ты профи, что тебе можно доверять.
Коллегам моего поколения все вышесказанное может показаться обыденностью и мыслями очевидными, но меня читают и подростки в подавляющем большинстве, и молодые менеджеры, только начинающие путь в нашей отрасли. В рассуждении сего лишнее повторение не считаю постыдным.
Будьте здоровы!
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
👍3