Интервью и блогеры
Каждый день я получаю около 20 запросов на интервью с селебрити и артистами, директором которых являюсь. В телеге выше я высказывал подробно свою позицию по этой теме. А сегодня хочу просто опубликовать слова великого Михаила Михайловича Жванецкого на этот счет (три его реплики журналистам и интервьюерам):
❗️Интервью — это ваш жанр, а не мой. Что я, отвечая на вопросы, добавлю к своему образу? Ничего — меня уже и так знают. Разве я сейчас смогу так же художественно ответить, как потом написать? Нет, конечно. Значит я сознательно, по вашей просьбе иду на жертвы, соглашаясь на то, что бы получилось без мастерства, без вдохновенья — вдвое хуже, чем я мог бы сделать, сидя над листом бумаги. Спрашивается, в чем выигрыш мой? Его здесь нет.
❗️Андрей Караулов подарил мне книгу, внутри которой — одни интервью. Что является содержанием книги? Мысли тех, с кем он беседовал. И, тем не менее, это все вышло под авторством Караулова.
❗️Во время записи покойным Листьевым "Темы" с моим участием я его спросил: "Что вам дает такую популярность — ваши вопросы или наши ответы?" Монтаж был в его руках, так что эта реплика не попала в эфир.
Еще раз подчеркну, что любые интервью и прямые эфиры с топовыми селебрити больше нужны журналистам и блогерам. А значит будьте добры заплатить за время артиста, а также за статус, который получает ваш YouTube канал, журнал или электронное издание.
@TabrizSuper
Каждый день я получаю около 20 запросов на интервью с селебрити и артистами, директором которых являюсь. В телеге выше я высказывал подробно свою позицию по этой теме. А сегодня хочу просто опубликовать слова великого Михаила Михайловича Жванецкого на этот счет (три его реплики журналистам и интервьюерам):
❗️Интервью — это ваш жанр, а не мой. Что я, отвечая на вопросы, добавлю к своему образу? Ничего — меня уже и так знают. Разве я сейчас смогу так же художественно ответить, как потом написать? Нет, конечно. Значит я сознательно, по вашей просьбе иду на жертвы, соглашаясь на то, что бы получилось без мастерства, без вдохновенья — вдвое хуже, чем я мог бы сделать, сидя над листом бумаги. Спрашивается, в чем выигрыш мой? Его здесь нет.
❗️Андрей Караулов подарил мне книгу, внутри которой — одни интервью. Что является содержанием книги? Мысли тех, с кем он беседовал. И, тем не менее, это все вышло под авторством Караулова.
❗️Во время записи покойным Листьевым "Темы" с моим участием я его спросил: "Что вам дает такую популярность — ваши вопросы или наши ответы?" Монтаж был в его руках, так что эта реплика не попала в эфир.
Еще раз подчеркну, что любые интервью и прямые эфиры с топовыми селебрити больше нужны журналистам и блогерам. А значит будьте добры заплатить за время артиста, а также за статус, который получает ваш YouTube канал, журнал или электронное издание.
@TabrizSuper
👍2
Онлайн шоу-биз. Итоги.
Часть вторая. Заключительная.
Итак, прямо перед выходом из заточения, когда индустрия развлечений на низком старте (а лидеры, высунув языки, уже в седьмом поту готовятся к боям), давайте подведем итоги трехмесячных мытарств (больше походивших на конвульсии) ивента как такового. Первая часть здесь.
Для начала «одной строкой» про бесконечные флешмобы и челленджи от безделья, во имя сомнительного пиара и за счет собственной деградации. Полезнее заняться самосовершенствованием - погрузиться в чтение, обучение и/или созерцание.
Немногим интереснее прямые эфиры в инстаграм. Селебрити с соответствующим опытом интервьюеров или мастера хайпа били рекорды, а вот потуги профессионалов индустрии развлечений (ивент-менеджеров всех уровней) или начинающих молодых артистов - это безобразие. С цифрами сильно обосрались (3-17-30 человек аудитории на пике), про контент разговор лучше не начинать.
Однако, тоже опыт.
Правильное решение - уроки вокала, гитары и ударных на удаленке. Единственный способ подзаработать профессией у тех, кто остался совсем без денег.
Большой и, пожалуй, единственной победой можно считать live-концерты по заказу платформ онлайн-кинотеатров и крупных телекоммуникационных брендов. МТС и Ростелеком сориентировались быстро, Билайн тоже пробовали, а вот МегафонТВ с тендерами и неповоротливостью, по-моему, так и не начнут. Не наше дело.
Топ-30 артистов российской сцены разделились на два лагеря и отработали примерно по 15 концертов у конкурирующих между собой платформ и большой тройки операторов. Концерты эти почти всегда по звуку и картинке были образцовыми. Причина - отсутствие дурацких мыслей про халяву. Все оплачивалось по высшему разряду. И артисты с их гонорарами, и продакшн и стрим.
Отдельно стоит отметить безукоризненно (настолько, насколько в принципе это возможно со стримом и онлайном) организованный VK_Fest. Там выступили действительно все. И не только музыканты.
Симпатичное воплощение с неплохими цифрами - музыкальный онлайн-марафон, посвященный 80-летию Иосифа Бродского. И снова в плюсе благодаря VK и хедлайнерам. Ни в YT, ни, тем более, на собственных платформах NCA не получили бы и сотой доли тех просмотров, что случились у мини-феста.
Бесконечные онлайн-сессии, стрим-конференции больших и малых компаний по вопросам цифровизации и новых тенденций, образовательные форумы - разочарование и фиаско. Цифры удручают, «следов» для исследований и обучения не видно, качество связи оставляет желать лучшего. Понять цели, изучить задачи и почитать пост-релизы не удалось.
#МыВместе, онлайн-марафон в поддержку волонтеров, организованный ОНФ совместно с фондом «Росконгресс» - провалился и прошел с катастрофически низкими цифрами. Отсутствие (экономия) бюджетов или неинтересный контент и его подача - разбираться не хочу. Знаю, но анализировать и публиковать замечания нет смысла. Учитесь у VK.
Резюмируя малую часть обзора итогов парализованной кризисом индустрии, смею предположить следующее: офлайн никуда не денется, онлайну до технического совершенства и теплоты - далеко, и не факт, что это вообще кому-нибудь нужно.
@TabrizSuper
Часть вторая. Заключительная.
Итак, прямо перед выходом из заточения, когда индустрия развлечений на низком старте (а лидеры, высунув языки, уже в седьмом поту готовятся к боям), давайте подведем итоги трехмесячных мытарств (больше походивших на конвульсии) ивента как такового. Первая часть здесь.
Для начала «одной строкой» про бесконечные флешмобы и челленджи от безделья, во имя сомнительного пиара и за счет собственной деградации. Полезнее заняться самосовершенствованием - погрузиться в чтение, обучение и/или созерцание.
Немногим интереснее прямые эфиры в инстаграм. Селебрити с соответствующим опытом интервьюеров или мастера хайпа били рекорды, а вот потуги профессионалов индустрии развлечений (ивент-менеджеров всех уровней) или начинающих молодых артистов - это безобразие. С цифрами сильно обосрались (3-17-30 человек аудитории на пике), про контент разговор лучше не начинать.
Однако, тоже опыт.
Правильное решение - уроки вокала, гитары и ударных на удаленке. Единственный способ подзаработать профессией у тех, кто остался совсем без денег.
Большой и, пожалуй, единственной победой можно считать live-концерты по заказу платформ онлайн-кинотеатров и крупных телекоммуникационных брендов. МТС и Ростелеком сориентировались быстро, Билайн тоже пробовали, а вот МегафонТВ с тендерами и неповоротливостью, по-моему, так и не начнут. Не наше дело.
Топ-30 артистов российской сцены разделились на два лагеря и отработали примерно по 15 концертов у конкурирующих между собой платформ и большой тройки операторов. Концерты эти почти всегда по звуку и картинке были образцовыми. Причина - отсутствие дурацких мыслей про халяву. Все оплачивалось по высшему разряду. И артисты с их гонорарами, и продакшн и стрим.
Отдельно стоит отметить безукоризненно (настолько, насколько в принципе это возможно со стримом и онлайном) организованный VK_Fest. Там выступили действительно все. И не только музыканты.
Симпатичное воплощение с неплохими цифрами - музыкальный онлайн-марафон, посвященный 80-летию Иосифа Бродского. И снова в плюсе благодаря VK и хедлайнерам. Ни в YT, ни, тем более, на собственных платформах NCA не получили бы и сотой доли тех просмотров, что случились у мини-феста.
Бесконечные онлайн-сессии, стрим-конференции больших и малых компаний по вопросам цифровизации и новых тенденций, образовательные форумы - разочарование и фиаско. Цифры удручают, «следов» для исследований и обучения не видно, качество связи оставляет желать лучшего. Понять цели, изучить задачи и почитать пост-релизы не удалось.
#МыВместе, онлайн-марафон в поддержку волонтеров, организованный ОНФ совместно с фондом «Росконгресс» - провалился и прошел с катастрофически низкими цифрами. Отсутствие (экономия) бюджетов или неинтересный контент и его подача - разбираться не хочу. Знаю, но анализировать и публиковать замечания нет смысла. Учитесь у VK.
Резюмируя малую часть обзора итогов парализованной кризисом индустрии, смею предположить следующее: офлайн никуда не денется, онлайну до технического совершенства и теплоты - далеко, и не факт, что это вообще кому-нибудь нужно.
@TabrizSuper
Forwarded from Раньше всех. Ну почти.
ONzpyTr5Uum8jJ4kA600Jg4X5AuLmXGC.pdf
151.7 KB
❗️Премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал постановление об особенностях отмены, замены или переноса культурных мероприятий при режиме повышенной готовности или ЧС: возможен возврат денег или обмен на ваучер
Онлайн VS Офлайн. Заключительное на тему.
Почему онлайн не заменит офлайн и почему мне так не нравятся любые попытки сделать мероприятие «на экране телефона». Выскажусь только по технической части, хотя причин изрядно и эстетических.
Вспомните любой двухминутный разговор по телефону - мы ведь не можем закончить его без помех. Вы же желаете организовать выступление спикера/музыкального коллектива/ведущих на событии 60/180 минут по видеосвязи, да еще с сотнями гостей (абонентов)?
Супер випы, приглашенные вами на культурное событие ссылкой в почту или what’s app, хотят просто перейти по этой ссылке и не знать ничего про качество связи, настройки интернета, невозможность некоторых онлайн платформ работать в Safari, необходимость куда-то нажимать, чтобы начался стрим, про «радости» звуковых помех при двух включённых рядом гаджетах у модератора, про еженедельную перезагрузку роутера, о которой забыл хозяин своего дома, о профилактических работах на линии у поставщика услуг связи, про истерику технического специалиста во время трансляции, который хочет помочь лично вам и просит вас написать ему в вотсап и так далее.
Поводов отключить это непривлекательное действо в 10 раз больше, чем желания остаться и переждать, пока «отвиснет», или разбираться в проблемах уровня «почему не получается». И это точно не может заменить имеющуюся прямо здесь и сейчас, иногда на тех же платформах, альтернативу: кино, сериалы, добротно записанные ранее концерты и, что уж греха таить, - старый добрый телевизор с трансляциями и передачами.
Контент для мозга, глаз и ушей - это дорогое удовольствие, которое создается не один день большой группой талантливых людей. А совершенный контент создает ограниченный круг гениев.
Но они не отвечают за «провода» и wi-fi.
@TabrizSuper
Почему онлайн не заменит офлайн и почему мне так не нравятся любые попытки сделать мероприятие «на экране телефона». Выскажусь только по технической части, хотя причин изрядно и эстетических.
Вспомните любой двухминутный разговор по телефону - мы ведь не можем закончить его без помех. Вы же желаете организовать выступление спикера/музыкального коллектива/ведущих на событии 60/180 минут по видеосвязи, да еще с сотнями гостей (абонентов)?
Супер випы, приглашенные вами на культурное событие ссылкой в почту или what’s app, хотят просто перейти по этой ссылке и не знать ничего про качество связи, настройки интернета, невозможность некоторых онлайн платформ работать в Safari, необходимость куда-то нажимать, чтобы начался стрим, про «радости» звуковых помех при двух включённых рядом гаджетах у модератора, про еженедельную перезагрузку роутера, о которой забыл хозяин своего дома, о профилактических работах на линии у поставщика услуг связи, про истерику технического специалиста во время трансляции, который хочет помочь лично вам и просит вас написать ему в вотсап и так далее.
Поводов отключить это непривлекательное действо в 10 раз больше, чем желания остаться и переждать, пока «отвиснет», или разбираться в проблемах уровня «почему не получается». И это точно не может заменить имеющуюся прямо здесь и сейчас, иногда на тех же платформах, альтернативу: кино, сериалы, добротно записанные ранее концерты и, что уж греха таить, - старый добрый телевизор с трансляциями и передачами.
Контент для мозга, глаз и ушей - это дорогое удовольствие, которое создается не один день большой группой талантливых людей. А совершенный контент создает ограниченный круг гениев.
Но они не отвечают за «провода» и wi-fi.
@TabrizSuper
❗️❗️❗️Друзья, партнеры!
Кризис и неопределенность - это период, когда аферисты и мошенники легко овладевают вашим вниманием!
От имени многих моих коллег - менеджеров и персональных ассистентов артистов, - пользуясь незаметным незначительным изменением в имени наших эккаунтов в телеге (человек получает сообщение с указанием в контактной графе реального существующего номера телефона и фото), мошенники выпрашивают небольшие суммы на якобы рекламу у наших селебрити.
Эти суммы в 10/20 раз меньше реальной стоимости за размещение рекламного поста. Авантюристы объясняют это тем, что «время непростое, а звезда решила помочь малому бизнесу».
Не ведитесь на уловки жуликов и всегда уточняйте у нас в what’s app, а лучше сделайте звонок.
Спасибо.
Табриз Шахиди, +79852267676
@TabrizSuper
Кризис и неопределенность - это период, когда аферисты и мошенники легко овладевают вашим вниманием!
От имени многих моих коллег - менеджеров и персональных ассистентов артистов, - пользуясь незаметным незначительным изменением в имени наших эккаунтов в телеге (человек получает сообщение с указанием в контактной графе реального существующего номера телефона и фото), мошенники выпрашивают небольшие суммы на якобы рекламу у наших селебрити.
Эти суммы в 10/20 раз меньше реальной стоимости за размещение рекламного поста. Авантюристы объясняют это тем, что «время непростое, а звезда решила помочь малому бизнесу».
Не ведитесь на уловки жуликов и всегда уточняйте у нас в what’s app, а лучше сделайте звонок.
Спасибо.
Табриз Шахиди, +79852267676
@TabrizSuper
В бой!
При нынешней положительной динамике выздоровления и снижении показателей количества зараженных предлагаем следующие меры по постепенному выходу индустрии развлечений (в части event и организации частных и корпоративных мероприятий) из полного вакуума и старту подготовки к полноценной работе.
Понимая всю ответственность и осознавая риски от единовременного снятия всех ограничений, предлагаем взять за основу следующие шаги и дать рекомендации в соответствии с опубликованным ниже графиком. Просим объявить об этом в ближайшем будущем (до 15 июня), чтобы мы и наши клиенты начали подготовку, руководствуясь предписаниями Роспотребнадзора.
• С 1 июля 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события на открытом воздухе (дома отдыха, загородные отели, большие открытые веранды внутри города) численностью до 200 гостей и до 90 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно). Коллектив условного артиста из 10-16 человек после выступления покидает площадку.
• С 1 июля 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события в закрытых помещениях (рестораны, банкетные залы) численностью до 65 гостей (при соответствующей нормам свободной рассадке) и до 50 человек технического персонала и артистов (единовременно).
• С 1 августа 2020 года разрешить организацию частных и корпоративных событий на открытом воздухе (дома отдыха, загородные отели, большие открытые веранды внутри города) численностью до 350 гостей и до 130 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно).
• С 1 августа 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события в закрытых помещениях (рестораны, банкетные залы, в том числе боллрумы гостиниц) численностью до 200 гостей (при соответствующей нормам свободной рассадке) и до 120 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно).
• С 1 сентября 2020 года снять все ограничения на проведение ярмарок, концертов и театральных представлений в городских парках и на площадях; разрешить театрам и академическим концертным залам до 3000 человек открыть сезон в полном объеме.
• С 15 сентября по 1 ноября 2020 года постепенно ослаблять ограничения на проведение клубных концертов до 7000 человек, стадионных представлений, а также корпоративных событий до 1000 человек.
Все эти шаги по восстановлению индустрии, очевидно, должны выполняться в строгом соответствии с рекомендациями по обязательной дезинфекции всех прилегающих к месту организации праздника помещений, пространств и соблюдении других мер по недопущению распространения коронавирусной инфекции, основанных на сознательности граждан.
Мы будем только рады еще более оптимистичным срокам активного начала полноценной жизни индустрии развлечений.
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
При нынешней положительной динамике выздоровления и снижении показателей количества зараженных предлагаем следующие меры по постепенному выходу индустрии развлечений (в части event и организации частных и корпоративных мероприятий) из полного вакуума и старту подготовки к полноценной работе.
Понимая всю ответственность и осознавая риски от единовременного снятия всех ограничений, предлагаем взять за основу следующие шаги и дать рекомендации в соответствии с опубликованным ниже графиком. Просим объявить об этом в ближайшем будущем (до 15 июня), чтобы мы и наши клиенты начали подготовку, руководствуясь предписаниями Роспотребнадзора.
• С 1 июля 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события на открытом воздухе (дома отдыха, загородные отели, большие открытые веранды внутри города) численностью до 200 гостей и до 90 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно). Коллектив условного артиста из 10-16 человек после выступления покидает площадку.
• С 1 июля 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события в закрытых помещениях (рестораны, банкетные залы) численностью до 65 гостей (при соответствующей нормам свободной рассадке) и до 50 человек технического персонала и артистов (единовременно).
• С 1 августа 2020 года разрешить организацию частных и корпоративных событий на открытом воздухе (дома отдыха, загородные отели, большие открытые веранды внутри города) численностью до 350 гостей и до 130 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно).
• С 1 августа 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события в закрытых помещениях (рестораны, банкетные залы, в том числе боллрумы гостиниц) численностью до 200 гостей (при соответствующей нормам свободной рассадке) и до 120 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно).
• С 1 сентября 2020 года снять все ограничения на проведение ярмарок, концертов и театральных представлений в городских парках и на площадях; разрешить театрам и академическим концертным залам до 3000 человек открыть сезон в полном объеме.
• С 15 сентября по 1 ноября 2020 года постепенно ослаблять ограничения на проведение клубных концертов до 7000 человек, стадионных представлений, а также корпоративных событий до 1000 человек.
Все эти шаги по восстановлению индустрии, очевидно, должны выполняться в строгом соответствии с рекомендациями по обязательной дезинфекции всех прилегающих к месту организации праздника помещений, пространств и соблюдении других мер по недопущению распространения коронавирусной инфекции, основанных на сознательности граждан.
Мы будем только рады еще более оптимистичным срокам активного начала полноценной жизни индустрии развлечений.
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
ПРЕМЬЕРА! ВЕРА БРЕЖНЕВА и МОНАТИК - «ВечериНочка»! Смотрим и шерим лето с удовольствием!
👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
24 июня. 21.00. Телеканал «Россия 1». Концерт, посвященный 75-летию Великой Победы!
Селебрити и таланты, гении и блогеры: ценообразование. Рекламные контракты, инстаграм, амбассадоры брендов. Часть 1.
Как объединить в один пост почти 500 интереснейших кейсов, поступающих мне ежегодно, понять не могу. Но давайте рискнём. Думаю, со временем образуется ряд статей, по обычаю, монументальных и системообразующих, которые помогут сделать несколько качественных шагов в сторону эволюции бизнеса в части селебрити менеджмента и рекламных интеграций с участием звезд.
Итак, в самом начале тезисно и местами дерзко:
❗️Репутация, статус, финансовая стабильность и независимость или принципы и приоритеты по-настоящему высшего эшелона известных персон не дадут никакой возможности рекламировать 90% из того, что приходит от неосведомленных (читай наивных) рекламодателей и брендов, а также стартапов и интернет-магазинов.
❗️Уровень осознанности брендов, точность попадания в рынок, изучение портрета аудитории селебрити, а также адекватное отношение к стоимости и готовность платить хорошие деньги за «легитимизацию» бренда/услуги топовым селебрити - это крайне ограниченная категория клиентов.
Количество «переходов», динамика положительного роста охватов, «ответ» от покупателя (конверсия) в случае размещения рекламных постов у публичных людей не имеют ничего общего со стоимостью поста. То есть, покупая рекламу у селебрити блогера с 20-миллионной армией подписчиков в сети Инстаграм, к примеру, у Бузовой, за 1 млн рублей за пост, вы обязаны осознавать, что рекламируя Бриони/ПИК у Парфенова (300.000 подписчиков) за те же деньги, вы именно от последнего получаете отдачу в 5 раз больше. Но и наоборот, условная Zara не будет тратить 1.5 млн рублей на разовую интеграцию у Канделаки (2.7М), если такое же размещение у Бородиной (15.2М) будет эффективнее и точнее, при этом в два раза дешевле. Что в данном конкретном случае не умаляет ничьих достоинств, и коллаборация Zara и Тины Канделаки в новой линейке одежды тоже возможна - она не противоречит никаким принципам, если это сделано со вкусом и с надлежащим качеством.
Другая история с позиционированием новых брендов и выводом на рынок новых услуг. Там все совсем прозаично и глухо: до руководителей подобных компаний сложно донести, что начинать рекламную кампанию с контрактов с селебрити не нужно. Не имея осознанного понимания, что использование имени и образа известных людей в продвижении бренда не всегда про продажи (а чаще для поддержания имиджа и увеличения статуса), обращаться за рекламой не стоит.
Иными словами, если вы - потомственная гадалка, новоиспечённый коуч (вдохновляющая мама), частный фитнес-инструктор, косметолог, психолог, байер оригинальных аксессуаров из Европы, парфюм-стилист; распространяете БАДы, коктейли «здоровья» и невнятного происхождения косметику, - примите к сведению следующие правила:
❗️Ваши доходы и цифры продаж не могут покрыть затрат на рекламу у звезд первого и второго эшелона.
❗️Ваша продукция и качество услуг не соотвествуют статусу известного человека, поскольку, рекламируя подобные услуги и товары, артист (селебрити) берет на себя ответственность за психическое и физическое здоровье своей многотысячной, а порой и многомиллионной аудитории.
Точно такое же отношение у большинства популярных личностей к политике, алкоголю и MLM. Но если реклама алкоголя регулируется законом, а красивые истории и благородные бренды могут себе позволить креативное решение и повышенный гонорар, то с политикой и агитацией все намного сложнее. Однако и здесь границы токсичности можно искусно стереть нативностью и искренним отношением к власти.
Если вы все же решились на серьезный шаг купить размещение рекламы у блогера, приобрести широкие права или пригласить звезду амбассадором, то милости просим: кроме внятного технического задания и информации об объемах прав, объявляйте бюджет. Вы ведь точно не сможете купить «права» за 18 миллионов рублей в год, если бюджет ваш рядом с цифрой в 2 миллиона. Так напишите об этом в первом письме. Сэкономим с вами кучу времени.
Продолжение следует...
Табриз Шахиди
Как объединить в один пост почти 500 интереснейших кейсов, поступающих мне ежегодно, понять не могу. Но давайте рискнём. Думаю, со временем образуется ряд статей, по обычаю, монументальных и системообразующих, которые помогут сделать несколько качественных шагов в сторону эволюции бизнеса в части селебрити менеджмента и рекламных интеграций с участием звезд.
Итак, в самом начале тезисно и местами дерзко:
❗️Репутация, статус, финансовая стабильность и независимость или принципы и приоритеты по-настоящему высшего эшелона известных персон не дадут никакой возможности рекламировать 90% из того, что приходит от неосведомленных (читай наивных) рекламодателей и брендов, а также стартапов и интернет-магазинов.
❗️Уровень осознанности брендов, точность попадания в рынок, изучение портрета аудитории селебрити, а также адекватное отношение к стоимости и готовность платить хорошие деньги за «легитимизацию» бренда/услуги топовым селебрити - это крайне ограниченная категория клиентов.
Количество «переходов», динамика положительного роста охватов, «ответ» от покупателя (конверсия) в случае размещения рекламных постов у публичных людей не имеют ничего общего со стоимостью поста. То есть, покупая рекламу у селебрити блогера с 20-миллионной армией подписчиков в сети Инстаграм, к примеру, у Бузовой, за 1 млн рублей за пост, вы обязаны осознавать, что рекламируя Бриони/ПИК у Парфенова (300.000 подписчиков) за те же деньги, вы именно от последнего получаете отдачу в 5 раз больше. Но и наоборот, условная Zara не будет тратить 1.5 млн рублей на разовую интеграцию у Канделаки (2.7М), если такое же размещение у Бородиной (15.2М) будет эффективнее и точнее, при этом в два раза дешевле. Что в данном конкретном случае не умаляет ничьих достоинств, и коллаборация Zara и Тины Канделаки в новой линейке одежды тоже возможна - она не противоречит никаким принципам, если это сделано со вкусом и с надлежащим качеством.
Другая история с позиционированием новых брендов и выводом на рынок новых услуг. Там все совсем прозаично и глухо: до руководителей подобных компаний сложно донести, что начинать рекламную кампанию с контрактов с селебрити не нужно. Не имея осознанного понимания, что использование имени и образа известных людей в продвижении бренда не всегда про продажи (а чаще для поддержания имиджа и увеличения статуса), обращаться за рекламой не стоит.
Иными словами, если вы - потомственная гадалка, новоиспечённый коуч (вдохновляющая мама), частный фитнес-инструктор, косметолог, психолог, байер оригинальных аксессуаров из Европы, парфюм-стилист; распространяете БАДы, коктейли «здоровья» и невнятного происхождения косметику, - примите к сведению следующие правила:
❗️Ваши доходы и цифры продаж не могут покрыть затрат на рекламу у звезд первого и второго эшелона.
❗️Ваша продукция и качество услуг не соотвествуют статусу известного человека, поскольку, рекламируя подобные услуги и товары, артист (селебрити) берет на себя ответственность за психическое и физическое здоровье своей многотысячной, а порой и многомиллионной аудитории.
Точно такое же отношение у большинства популярных личностей к политике, алкоголю и MLM. Но если реклама алкоголя регулируется законом, а красивые истории и благородные бренды могут себе позволить креативное решение и повышенный гонорар, то с политикой и агитацией все намного сложнее. Однако и здесь границы токсичности можно искусно стереть нативностью и искренним отношением к власти.
Если вы все же решились на серьезный шаг купить размещение рекламы у блогера, приобрести широкие права или пригласить звезду амбассадором, то милости просим: кроме внятного технического задания и информации об объемах прав, объявляйте бюджет. Вы ведь точно не сможете купить «права» за 18 миллионов рублей в год, если бюджет ваш рядом с цифрой в 2 миллиона. Так напишите об этом в первом письме. Сэкономим с вами кучу времени.
Продолжение следует...
Табриз Шахиди
👍6❤2🔥2
ОПРОС: чей публичный билетный концерт вы точно с удовольствием посетите после снятия всех ограничений. Раскидал по три, чтобы опубликовать как можно большее количество артистов. Можно выбрать несколько вариантов.
Anonymous Poll
34%
БАСТА / ЛЕНИНГРАД / the HATTERS
14%
TEMNIKOVA / ZIVERT / ARTIK & ASTI
22%
ЗЕМФИРА / РУКИ ВВЕРХ / LOBODA
2%
МИХАЙЛОВ / БАСКОВ / КИРКОРОВ
6%
БРЕЖНЕВА / ГАГАРИНА / БИЛАН
5%
ЛСП / PHARAON / МОРГЕНШТЕРН
16%
МЕЛАДЗЕ / АГУТИН / UMA2RMAN
9%
JONY / HAMMALI & NAVAI / МОНАТИК
23%
ЛЕПС / СУКАЧЕВ / БИ-2
25%
ЗВЕРИ / АРБЕНИНА / МУМИЙ ТРОЛЛЬ
Указ Мэра Москвы о снятии очередных ограничений. Вниманию представителей индустрии развлечений и организаторов событий.
👍1
https://t.iss.one/temnikovalive - переходим, подписываемся! Промо-материалы, песни и мысли прямо из телефона Темниковой!✌️
Всецело рекламный пост.
Проходите мимо те, кто не из индустрии развлечений (event), а также те, кому безразличны темы:
❗️Реклама и рекламные интеграции
❗️Селебрити менеджмент
❗️PR и Guest Management
❗️Концертная индустрия
❗️Событийный маркетинг
❗️Частные праздники и букинг артистов
❗️Тендеры
Респект и благодарность тем, кто уже знаком с моими статьями и рекомендует их своим сотрудникам и коллегам. Это скрупулезно выверенный и опубликованный здесь, в телеграм-канале, результат многолетней работы с артистами, агентствами, клиентами и лучшими площадками для частных и корпоративных событий.
Все про пиарщиков и их лукавые, хитрые, похожие на аферистские предложения (последнее зачастую от недостатка компетентности, чем от злонамеренного умысла). Кейсы о стоимости участия известных персон в публичных или закрытых презентациях брендов - это тоже про него, про PR.
Все о тендерах и их низкой эффективности. И почему всё больше крупных негосударственных компаний становятся в этом смысле эталонными.
Все про селебрити-менеджмент: директор, менеджер, агентство; синергия, сотрудничество; бюджеты, гонорары и райдеры.
Телеграм канал @TabrizSuper - это «университет» ивент-индустрии и селебрити-менеджмента.
Мы не публикуем новости, захламляя ленту бесполезным потоком «желтой» информации.
Мы пишем законы и правила, по которым уже работают «академики» индустрии и в скором времени будут жить и работать начинающие свой захватывающий путь представители этого самого интересного и неординарного бизнеса. Пожалуй, единственного, не имеющего в своем днк такого понятия как рутина.
Дерзайте!
@TabrizSuper
Проходите мимо те, кто не из индустрии развлечений (event), а также те, кому безразличны темы:
❗️Реклама и рекламные интеграции
❗️Селебрити менеджмент
❗️PR и Guest Management
❗️Концертная индустрия
❗️Событийный маркетинг
❗️Частные праздники и букинг артистов
❗️Тендеры
Респект и благодарность тем, кто уже знаком с моими статьями и рекомендует их своим сотрудникам и коллегам. Это скрупулезно выверенный и опубликованный здесь, в телеграм-канале, результат многолетней работы с артистами, агентствами, клиентами и лучшими площадками для частных и корпоративных событий.
Все про пиарщиков и их лукавые, хитрые, похожие на аферистские предложения (последнее зачастую от недостатка компетентности, чем от злонамеренного умысла). Кейсы о стоимости участия известных персон в публичных или закрытых презентациях брендов - это тоже про него, про PR.
Все о тендерах и их низкой эффективности. И почему всё больше крупных негосударственных компаний становятся в этом смысле эталонными.
Все про селебрити-менеджмент: директор, менеджер, агентство; синергия, сотрудничество; бюджеты, гонорары и райдеры.
Телеграм канал @TabrizSuper - это «университет» ивент-индустрии и селебрити-менеджмента.
Мы не публикуем новости, захламляя ленту бесполезным потоком «желтой» информации.
Мы пишем законы и правила, по которым уже работают «академики» индустрии и в скором времени будут жить и работать начинающие свой захватывающий путь представители этого самого интересного и неординарного бизнеса. Пожалуй, единственного, не имеющего в своем днк такого понятия как рутина.
Дерзайте!
@TabrizSuper
👍6
Мастер-классы селебрити спикеров онлайн и частные видео-поздравления от звезд.
В отличие от большинства новоявленных инвесторов, которые случайно заглянули в эту сферу индустрии, я спокойно отношусь к историям с платформами для продажи онлайн мастер-классов и совсем скептически - к созданию платформ по продаже видео-открыток с поздравлениями звезд (к слову, первое приложение с видео-поздравлениями и видео-звонками звездам было создано мной и партнерами в далеком для стартапов 2017). И если мастер-классы от селебрити - все-таки, честная публичная история, связанная с передачей эксклюзивных знаний и практик большому количеству людей по доступной цене, то видео-поздравления от звезд к юбилею/свадьбе - затея странная и малоперспективная.
Попробую поразмышлять о последнем. Обосновать, так сказать.
Прямо сейчас в сегменте подобных услуг уже существуют и развиваются минимум 5 (с разной степени известности блогерами и персоналиями) сайтов/приложений. Рекламу делать им нет надобности, поэтому без ссылок и названий.
Запустились они с бедным «ростером» забытых или совсем молодых селебрити. Тому причиной два фактора:
1) топовым селебрити нужно показать работающие механизмы, уровень исполнения и отработанную платежную систему;
2) топовые селебрити не будут это делать меньше, чем за 300/500 тысяч рублей. А первый эшелон супер звезд не разговаривает на эту тему даже если предложение равно 1 миллиону рублей за один состоявшийся факт запроса и записи видео-поздравления.
И это не жадность или «перепутанные берега». Это «заградительный барьер». Мы уже говорили с вами в одной из статей выше о токсичности и неадекватности предложений. Представляете что начнется, если условные Киркоров, Канделаки, Аллегрова, Спиваков, Земфира или Парфенов начнут соглашаться делать это за 15.000 рублей? Я напомню, речь идет о видео-поздравлениях на телефон, где искренность ценна как первопричина, а качество такого контента низкопробно.
Загруженность, графики, усталость от текущей работы, недоверие к самой идее, да и безумные схемы оплаты - это только дополнительные барьеры.
Вы скажете: а как же существует американский аналог этого сервиса? Я вам отвечу, что Мадонну, JLo и Стинга вы там не встретите. Это раз. Ну и человек, который может себе позволить видео-поздравление за 1 млн рублей, может позволить себе пригласить этого артиста на свое событие, добавив еще 2 или 4 миллиона.
Ведь негласный девиз подобных сервисов: «не можешь пригласить любимого артиста на свой праздник, закажи видео-поздравление».
Исключения редко случаются. Но и здесь: заказчик позвонит директору звезды или своему агентству, чтобы те за минуту организовали процесс и все стороны были уверены в том, что запись не попадет в публичное пространство.
Ваш селебрити консультант,
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
В отличие от большинства новоявленных инвесторов, которые случайно заглянули в эту сферу индустрии, я спокойно отношусь к историям с платформами для продажи онлайн мастер-классов и совсем скептически - к созданию платформ по продаже видео-открыток с поздравлениями звезд (к слову, первое приложение с видео-поздравлениями и видео-звонками звездам было создано мной и партнерами в далеком для стартапов 2017). И если мастер-классы от селебрити - все-таки, честная публичная история, связанная с передачей эксклюзивных знаний и практик большому количеству людей по доступной цене, то видео-поздравления от звезд к юбилею/свадьбе - затея странная и малоперспективная.
Попробую поразмышлять о последнем. Обосновать, так сказать.
Прямо сейчас в сегменте подобных услуг уже существуют и развиваются минимум 5 (с разной степени известности блогерами и персоналиями) сайтов/приложений. Рекламу делать им нет надобности, поэтому без ссылок и названий.
Запустились они с бедным «ростером» забытых или совсем молодых селебрити. Тому причиной два фактора:
1) топовым селебрити нужно показать работающие механизмы, уровень исполнения и отработанную платежную систему;
2) топовые селебрити не будут это делать меньше, чем за 300/500 тысяч рублей. А первый эшелон супер звезд не разговаривает на эту тему даже если предложение равно 1 миллиону рублей за один состоявшийся факт запроса и записи видео-поздравления.
И это не жадность или «перепутанные берега». Это «заградительный барьер». Мы уже говорили с вами в одной из статей выше о токсичности и неадекватности предложений. Представляете что начнется, если условные Киркоров, Канделаки, Аллегрова, Спиваков, Земфира или Парфенов начнут соглашаться делать это за 15.000 рублей? Я напомню, речь идет о видео-поздравлениях на телефон, где искренность ценна как первопричина, а качество такого контента низкопробно.
Загруженность, графики, усталость от текущей работы, недоверие к самой идее, да и безумные схемы оплаты - это только дополнительные барьеры.
Вы скажете: а как же существует американский аналог этого сервиса? Я вам отвечу, что Мадонну, JLo и Стинга вы там не встретите. Это раз. Ну и человек, который может себе позволить видео-поздравление за 1 млн рублей, может позволить себе пригласить этого артиста на свое событие, добавив еще 2 или 4 миллиона.
Ведь негласный девиз подобных сервисов: «не можешь пригласить любимого артиста на свой праздник, закажи видео-поздравление».
Исключения редко случаются. Но и здесь: заказчик позвонит директору звезды или своему агентству, чтобы те за минуту организовали процесс и все стороны были уверены в том, что запись не попадет в публичное пространство.
Ваш селебрити консультант,
Табриз Шахиди
@TabrizSuper
👍3
Forwarded from Тина Канделаки
Самый профессиональный менеджер в российском бизнесе мероприятий, который опередил развитие индустрии на многие годы и так высоко поднял планку, что большинству конкурентов её просто не разглядеть.
Быть тобой очень сложно. Прежде всего потому, что ты очень строг к себе, и такой требовательности я мало у кого встречала. И, начав с себя, ты имеешь право быть требовательным и к тем, кому повезло работать вместе с тобой.
Оптимист, порядочный человек, успешный бизнесмен и прекрасный семьянин, ты удивительным образом соединяешь в себе большое количество замечательных качеств. Твоя невероятная порядочность является для меня одной из главных характеристик, позволяющих мне называть тебя не только партнёром, но и другом.
Да, порядочность, друг мой, это уже атавизм, и личностей таких практически не осталось. Тем круче быть одним из редких людей, которым я могу доверить свою репутацию, имя и деньги, зная, что вместе с тобой все это будет сохранено и приумножено.
С днём рождения, Табриз!
Быть тобой очень сложно. Прежде всего потому, что ты очень строг к себе, и такой требовательности я мало у кого встречала. И, начав с себя, ты имеешь право быть требовательным и к тем, кому повезло работать вместе с тобой.
Оптимист, порядочный человек, успешный бизнесмен и прекрасный семьянин, ты удивительным образом соединяешь в себе большое количество замечательных качеств. Твоя невероятная порядочность является для меня одной из главных характеристик, позволяющих мне называть тебя не только партнёром, но и другом.
Да, порядочность, друг мой, это уже атавизм, и личностей таких практически не осталось. Тем круче быть одним из редких людей, которым я могу доверить свою репутацию, имя и деньги, зная, что вместе с тобой все это будет сохранено и приумножено.
С днём рождения, Табриз!
👍1
Forwarded from Беспощадный пиарщик
Сегодня ещё один праздник. Поздравляем магистра шоу-бизнеса Табриза Шахиди (@TabrizSuper) с 45-летием: приятный и порядочный специалист, а это по нынешним временам редкость, девочки!
Forwarded from Антиглянец
@TabrizSuper с юбилеем! Чтобы песни пелись, конферанс искрил, клиенты богатели, а подопечные радовали😎
Forwarded from Одинокая Коко
@TabrizSuper Табриз, поздравляю с 45-летием! Долгих лет счастливой жизни, благополучия и процветания, успехов всегда и во всем! 😘