Воскресная классика. Александр Скрябин - три этюда. Исполняет Вазген Вартанян (фортепиано). Наслаждайтесь!

С ДНЕМ ВЕЛИКОЙ ПОБЕДЫ!
https://youtu.be/LAAenPMdmaw

❗️А ведь приятно было бы получить 9 млн руб (налоги за прошлый год только с одного моего ИП).

Мечтаем и работаем дальше. Пока больше повезло самозанятым. Но это неплохое подспорье для них. Спасибо!

Онлайн шоу-биз. Промежуточные итоги. Часть первая.

Разрешите небольшой анализ/отчет того, что сейчас происходит и как «выживает» ивент-бизнес и селебрити (артисты, спикеры).

Сильные мира сего не устраивают грандиозных частных праздников, но собираются семейным кругом. Эти мероприятия нельзя сравнить с событием в банкетном зале в привычном понимании, где несколько топовых артистов выходят друг за другом на сцену. Это домашний ужин в красивой обстановке, когда артист появляется на мониторе компьютера или экране телевизора - в зависимости от технических возможностей.

Иногда артист «выступает» сольно, реже - с музыкантами. Как правило, из-за соблюдения безопасности и режима, каждый участник коллектива находится у себя дома: если это четыре музыканта и солист - они поют и играют в пяти разных окнах в Zoom. Бывает, что песни заранее записываются для события, чаще дня рождения, с запланированными интерактивами и поздравлениями. Последнее - единственная разница от привычной телетрансляции концерта: персональное обращение.

«Империя Музыки» принимала участие в организации трех камерных квартирников с 5-8 гостями и артистами, выступавшими исключительно под гитару. Альтернативный вход в дом, отсутствие тактильного контакта с артистом.

Надо понимать, что таких мероприятий мизерное количество по сравнению с корпоративами в прекрасную эпоху.
К тому же их нельзя сравнить с живым концертом, где заказчик (организатор) обеспечивает площадку профессиональным звуком, роскошным светом; где клиент получает общение с артистом как минимум на уровне "здравствуйте", "спасибо, нам очень понравилось" и плюс совместное фото. Но клиенты заказывают артиста, когда им банально хочется какого-то разнообразия, для того, чтобы сохранить оптимизм.

Кстати, большие компании реализуют по-настоящему классные идеи. Так, например, один из крупнейших европейских банков заказал моему селебрити-спикеру провести онлайн-экскурсию, где он (также не выходя из дома, в качестве виртуального гида) расскажет о картинах великих художников из музея Лондона. Такая экскурсия будет доступна исключительно тем, кто получит приглашение - клиентам банка, партнерам, ключевым сотрудникам.

Несмотря на то, что знаменитости работают в домашних условиях, о больших скидках речи не идет: дисконт максимум 20% от стоимости гонорара артиста за офлайн корпоратив. Таким образом, за один вечер звезды могут заработать и 1 млн рублей, и 2, и 3,5 млн и 100.000 евро. Зависит от уровня и статуса артиста.

Для клиентов онлайн-мероприятия обходятся значительно дешевле. Заказчик не тратится на райдер, чтобы принять артиста, на сцену и звук, кейтеринг и декор. Все эти затраты уже неактуальны, фактически остается лишь гонорар артиста. И существенно снижать его никто не хочет, чтобы потом, когда пандемия закончится, не потерять в статусе.

Активизировались и платформы видео-поздравлений от селебрити. Но их жизнь коротка, а суперзвезд там никогда не будет.

Я уверен, если не случится второй волны коронавируса, осень будет очень богатой на концерты и приватные вечеринки. Мы уже сейчас планируем закрытые мероприятия на конец июля в России, на 8, 15, 29 августа - в Москве и Казахстане. Сентябрь забит уже очень плотно. Думаю, что люди сильно соскучились по праздникам и развлечениям и будут тратить последнее, чтобы радоваться, наполняться яркими эмоциями. Ведь живое общение с артистом и удовольствие от песен, когда ты сидишь/танцуешь в зале или «отрываешься» на большой площади не заменить никаким онлайном.

Ваш селебрити консультант и event planner @TabrizSuper.

Интервью и блогеры

Каждый день я получаю около 20 запросов на интервью с селебрити и артистами, директором которых являюсь. В телеге выше я высказывал подробно свою позицию по этой теме. А сегодня хочу просто опубликовать слова великого Михаила Михайловича Жванецкого на этот счет (три его реплики журналистам и интервьюерам):

❗️Интервью — это ваш жанр, а не мой. Что я, отвечая на вопросы, добавлю к своему образу? Ничего — меня уже и так знают. Разве я сейчас смогу так же художественно ответить, как потом написать? Нет, конечно. Значит я сознательно, по вашей просьбе иду на жертвы, соглашаясь на то, что бы получилось без мастерства, без вдохновенья — вдвое хуже, чем я мог бы сделать, сидя над листом бумаги. Спрашивается, в чем выигрыш мой? Его здесь нет.

❗️Андрей Караулов подарил мне книгу, внутри которой — одни интервью. Что является содержанием книги? Мысли тех, с кем он беседовал. И, тем не менее, это все вышло под авторством Караулова.

❗️Во время записи покойным Листьевым "Темы" с моим участием я его спросил: "Что вам дает такую популярность — ваши вопросы или наши ответы?" Монтаж был в его руках, так что эта реплика не попала в эфир.

Еще раз подчеркну, что любые интервью и прямые эфиры с топовыми селебрити больше нужны журналистам и блогерам. А значит будьте добры заплатить за время артиста, а также за статус, который получает ваш YouTube канал, журнал или электронное издание.

@TabrizSuper

Онлайн шоу-биз. Итоги.
Часть вторая. Заключительная.

Итак, прямо перед выходом из заточения, когда индустрия развлечений на низком старте (а лидеры, высунув языки, уже в седьмом поту готовятся к боям), давайте подведем итоги трехмесячных мытарств (больше походивших на конвульсии) ивента как такового. Первая часть здесь.

Для начала «одной строкой» про бесконечные флешмобы и челленджи от безделья, во имя сомнительного пиара и за счет собственной деградации. Полезнее заняться самосовершенствованием - погрузиться в чтение, обучение и/или созерцание.

Немногим интереснее прямые эфиры в инстаграм. Селебрити с соответствующим опытом интервьюеров или мастера хайпа били рекорды, а вот потуги профессионалов индустрии развлечений (ивент-менеджеров всех уровней) или начинающих молодых артистов - это безобразие. С цифрами сильно обосрались (3-17-30 человек аудитории на пике), про контент разговор лучше не начинать.
Однако, тоже опыт.
Правильное решение - уроки вокала, гитары и ударных на удаленке. Единственный способ подзаработать профессией у тех, кто остался совсем без денег.

Большой и, пожалуй, единственной победой можно считать live-концерты по заказу платформ онлайн-кинотеатров и крупных телекоммуникационных брендов. МТС и Ростелеком сориентировались быстро, Билайн тоже пробовали, а вот МегафонТВ с тендерами и неповоротливостью, по-моему, так и не начнут. Не наше дело.
Топ-30 артистов российской сцены разделились на два лагеря и отработали примерно по 15 концертов у конкурирующих между собой платформ и большой тройки операторов. Концерты эти почти всегда по звуку и картинке были образцовыми. Причина - отсутствие дурацких мыслей про халяву. Все оплачивалось по высшему разряду. И артисты с их гонорарами, и продакшн и стрим.
Отдельно стоит отметить безукоризненно (настолько, насколько в принципе это возможно со стримом и онлайном) организованный VK_Fest. Там выступили действительно все. И не только музыканты.

Симпатичное воплощение с неплохими цифрами - музыкальный онлайн-марафон, посвященный 80-летию Иосифа Бродского. И снова в плюсе благодаря VK и хедлайнерам. Ни в YT, ни, тем более, на собственных платформах NCA не получили бы и сотой доли тех просмотров, что случились у мини-феста.

Бесконечные онлайн-сессии, стрим-конференции больших и малых компаний по вопросам цифровизации и новых тенденций, образовательные форумы - разочарование и фиаско. Цифры удручают, «следов» для исследований и обучения не видно, качество связи оставляет желать лучшего. Понять цели, изучить задачи и почитать пост-релизы не удалось.

#МыВместе, онлайн-марафон в поддержку волонтеров, организованный ОНФ совместно с фондом «Росконгресс» - провалился и прошел с катастрофически низкими цифрами. Отсутствие (экономия) бюджетов или неинтересный контент и его подача - разбираться не хочу. Знаю, но анализировать и публиковать замечания нет смысла. Учитесь у VK.

Резюмируя малую часть обзора итогов парализованной кризисом индустрии, смею предположить следующее: офлайн никуда не денется, онлайну до технического совершенства и теплоты - далеко, и не факт, что это вообще кому-нибудь нужно.

@TabrizSuper

❗️Премьер-министр РФ Михаил Мишустин подписал постановление об особенностях отмены, замены или переноса культурных мероприятий при режиме повышенной готовности или ЧС: возможен возврат денег или обмен на ваучер

Онлайн VS Офлайн. Заключительное на тему.

Почему онлайн не заменит офлайн и почему мне так не нравятся любые попытки сделать мероприятие «на экране телефона». Выскажусь только по технической части, хотя причин изрядно и эстетических.

Вспомните любой двухминутный разговор по телефону - мы ведь не можем закончить его без помех. Вы же желаете организовать выступление спикера/музыкального коллектива/ведущих на событии 60/180 минут по видеосвязи, да еще с сотнями гостей (абонентов)?

Супер випы, приглашенные вами на культурное событие ссылкой в почту или what’s app, хотят просто перейти по этой ссылке и не знать ничего про качество связи, настройки интернета, невозможность некоторых онлайн платформ работать в Safari, необходимость куда-то нажимать, чтобы начался стрим, про «радости» звуковых помех при двух включённых рядом гаджетах у модератора, про еженедельную перезагрузку роутера, о которой забыл хозяин своего дома, о профилактических работах на линии у поставщика услуг связи, про истерику технического специалиста во время трансляции, который хочет помочь лично вам и просит вас написать ему в вотсап и так далее.

Поводов отключить это непривлекательное действо в 10 раз больше, чем желания остаться и переждать, пока «отвиснет», или разбираться в проблемах уровня «почему не получается». И это точно не может заменить имеющуюся прямо здесь и сейчас, иногда на тех же платформах, альтернативу: кино, сериалы, добротно записанные ранее концерты и, что уж греха таить, - старый добрый телевизор с трансляциями и передачами.

Контент для мозга, глаз и ушей - это дорогое удовольствие, которое создается не один день большой группой талантливых людей. А совершенный контент создает ограниченный круг гениев.
Но они не отвечают за «провода» и wi-fi.

@TabrizSuper

❗️❗️❗️Друзья, партнеры!

Кризис и неопределенность - это период, когда аферисты и мошенники легко овладевают вашим вниманием!

От имени многих моих коллег - менеджеров и персональных ассистентов артистов, - пользуясь незаметным незначительным изменением в имени наших эккаунтов в телеге (человек получает сообщение с указанием в контактной графе реального существующего номера телефона и фото), мошенники выпрашивают небольшие суммы на якобы рекламу у наших селебрити.

Эти суммы в 10/20 раз меньше реальной стоимости за размещение рекламного поста. Авантюристы объясняют это тем, что «время непростое, а звезда решила помочь малому бизнесу».

Не ведитесь на уловки жуликов и всегда уточняйте у нас в what’s app, а лучше сделайте звонок.
Спасибо.

Табриз Шахиди, +79852267676

@TabrizSuper

В бой!

При нынешней положительной динамике выздоровления и снижении показателей количества зараженных предлагаем следующие меры по постепенному выходу индустрии развлечений (в части event и организации частных и корпоративных мероприятий) из полного вакуума и старту подготовки к полноценной работе.

Понимая всю ответственность и осознавая риски от единовременного снятия всех ограничений, предлагаем взять за основу следующие шаги и дать рекомендации в соответствии с опубликованным ниже графиком. Просим объявить об этом в ближайшем будущем (до 15 июня), чтобы мы и наши клиенты начали подготовку, руководствуясь предписаниями Роспотребнадзора.

• С 1 июля 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события на открытом воздухе (дома отдыха, загородные отели, большие открытые веранды внутри города) численностью до 200 гостей и до 90 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно). Коллектив условного артиста из 10-16 человек после выступления покидает площадку.

• С 1 июля 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события в закрытых помещениях (рестораны, банкетные залы) численностью до 65 гостей (при соответствующей нормам свободной рассадке) и до 50 человек технического персонала и артистов (единовременно).

• С 1 августа 2020 года разрешить организацию частных и корпоративных событий на открытом воздухе (дома отдыха, загородные отели, большие открытые веранды внутри города) численностью до 350 гостей и до 130 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно).

• С 1 августа 2020 года разрешить проводить частные и корпоративные события в закрытых помещениях (рестораны, банкетные залы, в том числе боллрумы гостиниц) численностью до 200 гостей (при соответствующей нормам свободной рассадке) и до 120 человек технического персонала (включая кейтеринг) и артистов (единовременно).

• С 1 сентября 2020 года снять все ограничения на проведение ярмарок, концертов и театральных представлений в городских парках и на площадях; разрешить театрам и академическим концертным залам до 3000 человек открыть сезон в полном объеме.

• С 15 сентября по 1 ноября 2020 года постепенно ослаблять ограничения на проведение клубных концертов до 7000 человек, стадионных представлений, а также корпоративных событий до 1000 человек.

Все эти шаги по восстановлению индустрии, очевидно, должны выполняться в строгом соответствии с рекомендациями по обязательной дезинфекции всех прилегающих к месту организации праздника помещений, пространств и соблюдении других мер по недопущению распространения коронавирусной инфекции, основанных на сознательности граждан.
Мы будем только рады еще более оптимистичным срокам активного начала полноценной жизни индустрии развлечений.

Табриз Шахиди
@TabrizSuper

ПРЕМЬЕРА! ВЕРА БРЕЖНЕВА и МОНАТИК - «ВечериНочка»! Смотрим и шерим лето с удовольствием!

24 июня. 21.00. Телеканал «Россия 1». Концерт, посвященный 75-летию Великой Победы!

Селебрити и таланты, гении и блогеры: ценообразование. Рекламные контракты, инстаграм, амбассадоры брендов. Часть 1.

Как объединить в один пост почти 500 интереснейших кейсов, поступающих мне ежегодно, понять не могу. Но давайте рискнём. Думаю, со временем образуется ряд статей, по обычаю, монументальных и системообразующих, которые помогут сделать несколько качественных шагов в сторону эволюции бизнеса в части селебрити менеджмента и рекламных интеграций с участием звезд.

Итак, в самом начале тезисно и местами дерзко:
❗️Репутация, статус, финансовая стабильность и независимость или принципы и приоритеты по-настоящему высшего эшелона известных персон не дадут никакой возможности рекламировать 90% из того, что приходит от неосведомленных (читай наивных) рекламодателей и брендов, а также стартапов и интернет-магазинов.
❗️Уровень осознанности брендов, точность попадания в рынок, изучение портрета аудитории селебрити, а также адекватное отношение к стоимости и готовность платить хорошие деньги за «легитимизацию» бренда/услуги топовым селебрити - это крайне ограниченная категория клиентов.

Количество «переходов», динамика положительного роста охватов, «ответ» от покупателя (конверсия) в случае размещения рекламных постов у публичных людей не имеют ничего общего со стоимостью поста. То есть, покупая рекламу у селебрити блогера с 20-миллионной армией подписчиков в сети Инстаграм, к примеру, у Бузовой, за 1 млн рублей за пост, вы обязаны осознавать, что рекламируя Бриони/ПИК у Парфенова (300.000 подписчиков) за те же деньги, вы именно от последнего получаете отдачу в 5 раз больше. Но и наоборот, условная Zara не будет тратить 1.5 млн рублей на разовую интеграцию у Канделаки (2.7М), если такое же размещение у Бородиной (15.2М) будет эффективнее и точнее, при этом в два раза дешевле. Что в данном конкретном случае не умаляет ничьих достоинств, и коллаборация Zara и Тины Канделаки в новой линейке одежды тоже возможна - она не противоречит никаким принципам, если это сделано со вкусом и с надлежащим качеством.

Другая история с позиционированием новых брендов и выводом на рынок новых услуг. Там все совсем прозаично и глухо: до руководителей подобных компаний сложно донести, что начинать рекламную кампанию с контрактов с селебрити не нужно. Не имея осознанного понимания, что использование имени и образа известных людей в продвижении бренда не всегда про продажи (а чаще для поддержания имиджа и увеличения статуса), обращаться за рекламой не стоит.

Иными словами, если вы - потомственная гадалка, новоиспечённый коуч (вдохновляющая мама), частный фитнес-инструктор, косметолог, психолог, байер оригинальных аксессуаров из Европы, парфюм-стилист; распространяете БАДы, коктейли «здоровья» и невнятного происхождения косметику, - примите к сведению следующие правила:
❗️Ваши доходы и цифры продаж не могут покрыть затрат на рекламу у звезд первого и второго эшелона.
❗️Ваша продукция и качество услуг не соотвествуют статусу известного человека, поскольку, рекламируя подобные услуги и товары, артист (селебрити) берет на себя ответственность за психическое и физическое здоровье своей многотысячной, а порой и многомиллионной аудитории.

Точно такое же отношение у большинства популярных личностей к политике, алкоголю и MLM. Но если реклама алкоголя регулируется законом, а красивые истории и благородные бренды могут себе позволить креативное решение и повышенный гонорар, то с политикой и агитацией все намного сложнее. Однако и здесь границы токсичности можно искусно стереть нативностью и искренним отношением к власти.

Если вы все же решились на серьезный шаг купить размещение рекламы у блогера, приобрести широкие права или пригласить звезду амбассадором, то милости просим: кроме внятного технического задания и информации об объемах прав, объявляйте бюджет. Вы ведь точно не сможете купить «права» за 18 миллионов рублей в год, если бюджет ваш рядом с цифрой в 2 миллиона. Так напишите об этом в первом письме. Сэкономим с вами кучу времени.

Продолжение следует...
Табриз Шахиди

https://t.iss.one/temnikovalive - переходим, подписываемся! Промо-материалы, песни и мысли прямо из телефона Темниковой!✌️

Всецело рекламный пост.

Проходите мимо те, кто не из индустрии развлечений (event), а также те, кому безразличны темы:

❗️Реклама и рекламные интеграции
❗️Селебрити менеджмент
❗️PR и Guest Management
❗️Концертная индустрия
❗️Событийный маркетинг
❗️Частные праздники и букинг артистов
❗️Тендеры

Респект и благодарность тем, кто уже знаком с моими статьями и рекомендует их своим сотрудникам и коллегам. Это скрупулезно выверенный и опубликованный здесь, в телеграм-канале, результат многолетней работы с артистами, агентствами, клиентами и лучшими площадками для частных и корпоративных событий.

Все про пиарщиков и их лукавые, хитрые, похожие на аферистские предложения (последнее зачастую от недостатка компетентности, чем от злонамеренного умысла). Кейсы о стоимости участия известных персон в публичных или закрытых презентациях брендов - это тоже про него, про PR.

Все о тендерах и их низкой эффективности. И почему всё больше крупных негосударственных компаний становятся в этом смысле эталонными.

Все про селебрити-менеджмент: директор, менеджер, агентство; синергия, сотрудничество; бюджеты, гонорары и райдеры.

Телеграм канал @TabrizSuper - это «университет» ивент-индустрии и селебрити-менеджмента.
Мы не публикуем новости, захламляя ленту бесполезным потоком «желтой» информации.
Мы пишем законы и правила, по которым уже работают «академики» индустрии и в скором времени будут жить и работать начинающие свой захватывающий путь представители этого самого интересного и неординарного бизнеса. Пожалуй, единственного, не имеющего в своем днк такого понятия как рутина.
Дерзайте!

@TabrizSuper