3 совета от мирового наставника журналистов Роя Кларка

Их больше. Рассмотрим те, что подойдут копирайтерам.

➞ Хорошо писать тексты — не волшебство.
Этому можно и нужно пошагово учиться, как и любой другой деятельности.

➞ Чётко настраивайте фокус — кратко и ярко формулируйте самое важное, что читатель узнает из текста.
Если вас спросят, о чем вы пишете, вы должны суметь объяснить это в одном-двух коротких предложениях. Иногда удается передать суть в заголовке, подзаголовке или в лиде.

Например, я писал для газеты колонку о запрещенных в Америке книгах — их просто изымают из школьных библиотек. В списке и величайшие произведения литературы на английском языке. Их продали миллионами экземпляров не только из-за художественных достоинств, но и потому, что они запрещены.

Еще в Библии сказано: запретный плод сладок. Лид был такой: Please ban my books. I need the sales («Пожалуйста, запретите мои книги. Мне нужны продажи»). Я надеюсь, что эта фраза остроумно отражает основную идею статьи: когда вы что-то запрещаете, тем самым вы, наоборот, пробуждаете любопытство, особенно у молодежи.

➞ В море исследований сосредоточьтесь на тех, которые затрагивают ваш фокус.
В начале надо собрать больше, чем вам требуется, но потом вы будете отсеивать информацию в соответствии со своим фокусом.

Новички изучают много источников по теме и в текстах используют всё, что нашли. Профессионалы используют только 10–20% того, что накопали. Это не значит, что они хуже отработали, они просто дают самое лучшее и важное.

Секреты захватывающего сторителлинга от Роя Кларка читайте в среду.

Как нельзя оформлять портфолио

Это реальный пример.
Прислали с вопросом, почему меня не берут в проекты?

Такое портфолио — иероглифы, понятные только владельцу копирайтеру.

➥ Как минимум — напишите тему, формат контента: лонгрид, пост и т. д. Круто, если уточните задачу, как её решали.

➥ Достаточно 3-5 примеров. Никто не будет читать десятки файлов.

➥ Кидать ссылку на весь сайт с дополнением …всё написал я — смотрите — неуважение к заказчику.

1) Он тратит много времени.

2) Он откроет самый фигово написанный раздел.

3) Он перейдёт к другому портфолио. Предыдущие пункты в 95% не работают. Читайте сразу этот.

Если у вас есть публикации на крупных ресурсах, то сам боженька рекомендует их сделать активной ссылкой, например, так:

Как я нашла первых заказчиков – простые способы простого копирайтера. Кейс

Сказка, которую не поняли: почему «Золушка» — история не о жертве, а о присвоении власти

Пы.сы. Дополняйте пункты, плиз

Секреты захватывающего сторителлинга от Роя Кларка

Цель сторителлинга — передать опыт.

Рассказывая историю, модифицируйте главные вопросы журналистики в соответствии с темой:

➞ Кто? — имя конкретного человека, героя, которого характеризуют оживляющие его детали (например, я — фанат «Звездных войн», женатый, музыкант, активист).

➞ Что? — действие, описанное разными сценами. Все истории — последовательность сцен, самая малая сцена — какая-то забавная или поучительная история из жизни.

Например, я впервые увидел одного из своих лучших преподавателей по литературе в тот момент, когда он курил в своем кабинете. И потом я никогда не видел, чтобы он не курил. На каждой лекции учитель, рассказывая нам про Шекспира, пускал кольца дыма и смотрел, как они уходят в потолок. Он умер в 57 лет. Конечно, от рака легких. Вот это и есть небольшая встроенная в сюжет история, штрих-портрет. Она обычно используется, чтобы проиллюстрировать мысль.

➞ Где? — обстановка, декорации, в которых разворачивается история.

➞ Когда? — период времени, любая история имеет временную перспективу.

➞ Почему? — причина событий, которые вы описываете, и мотивация людей. Это самый сложный вопрос, потому что часто мы делаем логические ошибки, находя только один ответ на вопрос «почему», хотя на самом деле существует множество причин.

➞ Как? — к этому вопросу есть два подхода: я выделяю что-историю (она рассказывает, что именно случилось, о чем-то не известном ранее) и как-историю (мы знаем, что произошло, но нас интересует, как происходящее проживалось и ощущалось).

Так, одна хоккейная команда вчера проиграла матч, и мы уже знаем счет, но не знаем, как именно проходила игра, какие эмоции царили на льду и т. д. Об этом можно написать историю, которая запомнится многим.

Описанные приёмы, ответы на вопросы делают сторителлинг более увлекательным, а читательский опыт — глубоким.

3 совета, которые подойдут копирайтерам, от мирового наставника журналистов Роя Кларка здесь

#работаем__с__текстом

Как я хитро устроилась: быстро расшифровываю аудио и видеозаписи

Это же грусть-печаль для тех, кто работает с контентом.

Мало провести созвон и получить запись или найти толковую информацию по теме. Потом самое нудное интересное: транскрибировать, отмотать, перемотать. Часто важно выделить речи спикеров, проставить тайм-коды.

Как это сделать, чтобы сберечь время и нервы?

У меня всё просто — пользуюсь бесплатным умным онлайн-транскрибатором Писец.

Ещё один лайфхак вам в копилочку:)

#работаем__с__текстом

Самая неожиданная рекомендация от Роя Кларка

Не надо ругать себя за прокрастинацию.
Прокрастинация многими воспринимается как провал, но на самом деле это — репетиция.

В любой университетской аудитории всегда есть студенты, которые постоянно что-то пишут или печатают, а есть такие, которые просто сидят, подперев кулачком подбородок. Они тоже в этот момент пишут. Это только выглядит так, будто они ничего не делают, но на самом деле они «репетируют» (написание).

А чтобы справиться с депрессией, апатией и ленью, я, например, иду в кофейню. Но не только за кофе, а за атмосферой, к людям; иногда, чтобы писать, мне нужна тихая обстановка, иногда — шум.

То есть, если не можете писать, попробуйте сменить обстановку.

#пятничное

➥ 3 совета, которые подойдут копирайтерам, от мирового наставника журналистов Роя Кларка

➥ Секреты захватывающего сторителлинга от Роя Кларка

Коллеги, канал растёт. Самое время напомнить о постах, которые не успели прочитать:

➞ Попасть в медиа проще, чем кажется

➞ Тестовое задание: делать — не делать?

➞ Как выбрать своего заказчика

➞ Обязательно задайте этот вопрос новому клиенту

➞ Как рассчитать стоимость услуг правильно

Плодотворной недели 🙌

Скучаю за тобой — что не так?

Разбираемся в вопросе подписчика.

➥ Грамота. ру однозначно отвечает — нормативно скучаю по тебе.

Грамотному человеку нельзя скучать за кем-то или за чем-то.

Мы все сейчас разговариваем, примерно одинаково на русском литературном языке, который стал формироваться как литературный и официальный государственный язык, только в XIX веке. Русский литературный язык, еще называют языком Пушкина, т. к. он во во многом определил его стиль. Нас всех в школе учили правильно разговаривать в соответствии с нормами русского литературного языка,

Однако в просторечии скучать за тобой встречается часто + диалект, например, на юге.

Сейчас это чаще рассматривают, как упрощение языка и кроме я скучаю за тобой, появляется поясните за вклады, расскажите за биржи копирайтеров и т. д.

Пы.сы. Пока я рыла носиком материал — нарыла и местные диалекты.

Кому интересно — загляните:
➞ 5 книг о русской диалектологии

➞ Кубанский говор

➞ Псковский областной словарь с историческими данными

➞ Архангельский областной словарь

О трусах и чуйке на спрос

Вчера был приступ шопоголизма в интернете.

А там же, товарисчи, реклама. Она так настойчиво мне предлагала сбычу мечт))

Конечно, я знаю об этом симоронском ритуале. А вот умение монетизировать игровой психотренинг на площадке крупнейшего интернет-магазина — это так безбашенно, уверенно, по-симоронски:)

И что по сути надо? Чуять спрос, предлагать маленькое волшебство и считать прибыль.

Друзья, монетизацию каких самых необычных предложений вы встречали?

Почему не смотрят портфолио

Вариант первый. Самый глупый и неочевидный.

Вы собрали релевантное портфолио в гугл доках. Кинули на него ссылку. Забыли открыть доступ. Когда много откликов не до расшаркиваний и просьб открыть доступ. 

Такое портфолио автоматически пропускается + заказчик про себя отмечает, что соискатель не силён в настройках.
 
➤ Проверьте доступ, прежде чем отправлять ссылку на портфолио. 

Вариант второй. Очень частый.

Соискателей много и самые расторопные уже откликнулись. До вашего портфолио прошло не дошли руки.

➤ Будьте шустрее. Дорога ложка к обеду. Откликайтесь на вакансию быстрее.

И ещё, если ваше портфолио не посмотрели здесь и сейчас — это не значит, что его не просмотрят вообще. У меня были случаи, когда предлагали сотрудничество и через полгода.

Согласна, слабое утешение, если работа нужна именно сей час, однако помните об этом. Не спешите посылать гневную отповедь, что вы крутой профи, а вас обошли стороной.

Уходить из проекта важно по-людски

Пару раз у меня это не получилось. Мне сказали, что копирайтер — низшее звено в пищевой цепочки диджитала.

Зря, ой зря:) Я ведь даже нецензурно выражаюсь изысканно и настойчиво прошусь проводить до конечной точки.

В остальных случаях всегда это делаю заранее и пишу, что в ближайшие 10-14 дней готова помочь.

Месяц назад ушла из двух проектов. Написала проджект-менеджерам. Отреагировали нормально. Отметили, что оплатят в ближайшие дни.

Прошло время — денег нет. Каждому написала Привет, что с оплатой?

В тот же день получила ..больше. В одном на несколько сотен, в другом на пару тыщ.

Уточняю, не ошиблись?

Ответ на скрине.

Мои выводы:

1) Напоминайте, если не оплатили. Могут просто закрутиться и забыть.

2) Не сжигайте мосты. Кто знает — может ещё поработаете вместе.

3) Славу скандалистки нажить легко. Избавиться от этого шлейфа сложно.

Ой, что началось из-за каких-то сторис)

Теперь сторис можно выкладывать от имени канала при условии, что у вас есть премиум и вы можете в сутки проголосовать только за один канал и тут началось...

1) Одни каналы срочно-обморочно давят на крутой контент и сознательность — голосуйте за меня.

2) Другие, а их меньшинство, — Пока ничего не даём, сами не разобрались, хз что такое.

В это время я — Делайте, что считаете нужным/при 1000 пдп у меня почти 16% с премиумом, это хороший результат. Я не люблю сторьки до бабочек в животе и у меня не снято ни одной. Текст привычнее.

С пятничным вечером: расслабленным и непредсказуемым:)

Не люблю, когда кочуют одни и те же книги из канала в канал под эгидой Что почитать копирайтеру.

Думаю, мы сужаем целый пласт полезной информации. Ведь копирайтинг — это не только про буковки и как написать, чтобы кот соседки выучил алфавит.

Часто мы читаем, чтобы отвлечься с пользой. Узнать лучше себя, понять, о чём догадывались интуитивно.

Пожалуйста, Ханс Дикманн «Юнгианский анализ волшебных сказок. Сказание и иносказание».

О сказочных мотивах, которые продолжают играть важную роль и в нашей взрослой жизни.

Автор показывает, как сказка может влиять на поведение взрослых и на их психическую жизнь.

Более того, он демонстрирует, каким образом можно использовать такое влияние для излечения патологического процесса.

В Приложении помещены главы из известной книги Ханса Дикманна «Методы аналитической психологии». В них подробно излагаются методы юнгианской психотерапии, объясняется их отличие от стандартных психоаналитических методик.

#что__почитать

Что нам нужно ещё о вас знать

Такой вопрос часто встречается в анкетах. Его задают на собеседованиях.

Я обычно отвечаю ...Не делаю заказы на вчера, зато готова подставить плечо и включиться в запуск, срочную работу, если это не система, а реально срочно, важно.

Для меня, когда всем и всё срочно-обморочно — то это не работа, а квест.
Одно дело — срочно время от времени. Другое — срочно всегда. Второй вариант рассматриваю как неотлаженный рабочий процесс и неумение коммуницировать с командой.

Как вы отвечаете на этот вопрос?

Так клиента же можно перевоспитать...

Это написали в лс после комментариев к этому посту. Отвечаю в канале с разрешения подписчика:)

Если клиент — ваш ребёнок, пожалуйста.

Если нет, то:
➞ Определитесь на берегу как работаете: обращаетесь на ты или вы, в какое время вы на связи, какой дедлайн, как вносятся правки и т. д. Обговорите все нюансы, которые важны.

➞ В ходе работы смотрите на поведенческий аспект, т. е. соблюдает клиент договорённости или нет.

➞ Если нет — напомните.

➞ Если вам некомфортно — подумайте стоит овчинка выделки или нет.
Есть непринципиальные моменты, когда в целом всё устраивает. Есть принципиальные, но они перекрываются чем-то весомым: очень хорошей оплатой, лояльным дедлайном и т. д.

➞ Прямо сядьте и выпишите плюсы и минусы. Спокойно, без эмоций.

➞ Сравните плюсы и минусы.

➞ Примите решение: ухожу/остаюсь.

Если думаете, что вы можете перевоспитать взрослого человека, поздравляю, вы — Антон Семёнович Макаренко!

А ещё рекомендую подумать — зачем вам это надо?

Правда, что игнорируется частица «не»?

Часто встречается утверждение, что частицу «не» нельзя вставлять в текст.

Суть утверждения — если вы формируете установку и используете эту частицу, то психика человека интерпретирует её с точностью до наоборот.

В действительности, «не» игнорируется в двух случаях, если:
➥ мало сопутствующей информации;
➥ отсутствует цель.

Психика будет воспринимать всё верно, если то, что необходимо воспринять, в неё гармонично вписывается.

Мы часто недооцениваем возможности своего собственного восприятия и критического мышления.

Например, нас просят «не ходить ночью по тёмным улицам одной», «не бить ребёнка» и т. д. — подсознание, психика взрослого сформированного человека эти просьбы или установки не будет интерпретировать прямо противоположным образом.

Если частица «не» гармонично вписана -- она правильно воспринимается подсознанием.

Какая связь между словом лётчик и поэтом, прозаиком Велимиром Хлебниковым

Он придумал это слово. До него были: авиатор, летун и пилот.

Ещё, независимо друг от друга, Хлебников и Андрей Белый использовали словосочетание атомная бомба.

Случай уникальный.

➤ Во-первых, два человека одновременно придумали одно выражение.
➤ Во-вторых, это был 1921 год, т. е. название появилось задолго до самого изобретения.

Чуть раньше в 1914 году выражение atomic bomb использовалось в романе британского писателя Герберта Уэллса, но на русский его перевели как атомическая бомба.

#пятничное

Остаюсь сентиментальной:)

Выпустилась ещё одна группа по курсу Пишем промопосты с нуля.

Спасибо за эти 4 недели плотного обучения. Приятно ваше неравнодушие и заинтересованность.

А эфиры? Я божилась, что точно на полчаса. Однако, столько вопросов: все актуальные, по делу, как откажешь?

Пы.сы. Для картинки использовала пожелание всей группе одной из слушательниц — пусть знания и буковки становятся достойной оплатой.

В добрый путь!
Благодарю за фонтан ваших идей и невероятную целеустремлённость 🙏

Ищем работу: Телеграм, ВК

Тема по-прежнему актуальна. Раньше — кинула бы ссылки.

Сейчас:
1) Это может быть признано рекламой.
2) Навык поиска важен.

➞ В поиск вводите слово вакансии. Надо поработать ручками, посмотреть количество просмотров, ознакомиться с требованиями, которые есть в открытых каналах и чатах.

➞ Опубликуйте своё резюме. Рекомендую пользоваться каналами, чатами, сообществами, где объявления об услугах публикуются бесплатно.

Ещё 4 года назад, когда пришла в копирайтинг, заметила странность — отдача от публикаций в таких каналах радует. Это же повторилось и после определённых событий 24 февраля. Бесплатные публикации эффективнее. Система или совпадение — не знаю. У меня так)

Будьте готовы:
➞ Не кидать портфолио, только в лс. Тырят часто и густо.

➞ Под видом потенциального клиента может постучаться коллега и предложить тестовое.

У меня так смешно получилось. Выслала в лс портфолио, а там статьи из медиа. Попросили сделать тестовое с оплатой, возьмут по результату. Задала уточняющие вопросы. «Потенциальный клиент», возможно, открыл для себя, что можно задавать вопросы. Так спешил, что ошибся адресатом и через пару минут мне прилетело — Тамара, уточните...

Далее шли мои вопросы:)

Не пугаю. Просто знайте.
Эту тему продолжим в среду.

Что за феномен параллельных идей?

Комменты к этому посту интересны.

Когда у нескольких незнакомых людей возникают абсолютно одинаковые идеи — это феномен параллельных идей.

Встречается и другое название. Американский социолог Роберт Кинг Мертон называет это малтиплом (multiples) — множественные открытия.

Специалисты дают разное объяснение. Однако солидарны, что это — загадка, которая волнует умы исследователей по всему миру. Наиболее популярны: теория коллективного бессознательного, теория синхронности, теория информационных полей.

И пока научные школы бьются в кровь, ищут аргументы, просто вспомним о битве пяти человек за радио:)

➥ В России принято считать, что изобретение принадлежит физику Александру Попову.

➥ В Италии убеждены, что Гульельмо Маркони сделал это раньше.

➥ В Сербии уверяют, что Никола Тесла. Он много работал в Америке, поэтому там настаивают, что радио — его заслуга.

➥ В Германии — Генрих Герц.

➥ В Британии — Оливер Лодж.

Россиянин отправил первые радиосигналы в марте 1896 года. А работу с ними начал ещё раньше. Итальянский коллега занялся подобными опытами в декабре 1894 года, но заявку на патент составил в июне 1896-го.

Получается, что он опоздал на 2 месяца, но дело в том, что Попов не подавал документы на патент, поэтому формально Маркони считается первым в мире изобретателем радио.

Что помешало Попову? Многие считают, что режим секретности, ведь он работал совместно с военным флотом страны.

Хотя в школе по физике меня учили, что радио изобрёл Попов!

Пока вывод такой: кто запатентовал, того и тапки, тот молодец.

Если закон примут, то спрос на копирайтеров из этой ниши резко упадёт

Помню-помню, что сегодня обещала продолжить эту тему. Продолжу обязательно. Не сегодня.

На днях как-то незаметно прошла новость, о которой официально заявило РИА Новости.

Суть. В парламент направлено на рассмотрение обращение о запрете рекламы экстрасенсов и эзотерические услуг. Госдума его может принять в ближайшее время.

Многие официальные источники говорят о возможном запрете шоу про ясновидящих.

Однако, эзотерика — широкое понятие. Сюда входят: астрология, нумерология, Таро и т. д. То, что сегодня крайне популярно и чьи представители ежедневно стучатся мне в лс с желанием разместить рекламу.

Не надо думать, что к услугам таких «специалистов» прибегают исключительно старые девы с кошками. Нет. Охотно приходят дядечки и тётечки с солидным бизнесом. Часовой сеанс у такого мага стоит поболее консультации у Ильяхова.

К чему я? Если это случится, то всевозможные «психологи-тарологи», «психологи-астрологи» и прочие могут оказаться без вкусного и аппетитного денежнего кусочка кусочища.

А ведь не они пишут статьи на сайты, контент для каналов и т. д. Не они, а копирайтеры. Выводы делайте сами.

Ищем работу: биржи, платформы, профили

Начало здесь.

Про обычные биржи ничего не скажу. Первый опыт странный и печальный. Зарегалась, сделала профиль, а его ...украл целый доктор по рейтингу биржи. Я школьник, у меня крадёт доктор:)

Пожаловалась в поддержку. Через пару дней описание моего профиля у доктора исчезло. Как говорится, ложечки нашлись, а осадочек остался.

Однако знаю многих, кто там начинал и продолжает писать. Заказы отдают только им, они не крутятся в ленте. Естественно, копирайтер получает далеко не 150-200 за К.

Каким биржам доверяю я? Главред, платформа Табло, создайте публичный профиль на Яндексе.

Это не быстрая перспектива, как с объявлением в профильных каналах: написал — получил заказ. Но не спешите сбрасывать эту возможность. Чем больше потенциальных предложений — тем больше шансов найти достойный заказ.

Продолжим в понедельник:)