Новая рубрика: о чём и почему

Долго не думала. Название стырила у себя самой) «Портрет».

Когда работала на региональной ТРК, то делала такую авторскую программу. Она была номинирована на «ТЭФИ-Регион».

Устала от парадно-глянцевых программ об успешном успехе и ах, какой Пантелеймон Кондратьевич — молодец.

Это так неправдоподобно. Говорит заученно. Привычно садится за стол. Делает вид, что подписывает документы, иногда прямо в файле)

Чувствую, что задолбали его съёмки: там руководство негодует, здесь сотрудники подводят. Дома почти не бывает. А надо же сидеть и рассказывать, как замечтательно.

Идея была простая — показать тех же успешных людей с их обычной жизнью. Радостями, тревогами, мотающимися по работе так, что и перекусить не всегда получается.

— Пробуй. Первые два выпуска провалятся — даже не заикайся, — махнул рукой гендиректор.

Благо ТРК частная, он в одном лице судья и адвокат.

Такой формат зашёл. Люди узнавали себя, герои становились ближе.
А я их видела с неожиданной стороны.

Делаем программу про Александра Кладя. Он был гендиректором ЗАО «Сад-Гигант». Это одна из крупнейших агрофирм в Европе. На её территории спокойно вместится 15 княжеств Монако.

Пишу в блокноте. Закрываю рукой, чтобы уважаемый человек не упал в обморок от моего почерка.

— Леночка, не закрывайте. У меня почерк ещё хуже, поэтому не поступил в мед.
— В смысле?
— Я мечтал стать врачом. Налегал на химию и биологию. В меде первое на вступительных — сочинение. Я написал, так комиссия отказалась даже проверять из-за почерка. Пришлось пойти в сельхоз.

Сижу, потеряла дар речи.

Здесь в «Портрете» хочу также знакомить вас с интересными каналами без комедийного: налетай, подпишись. Показать живых людей, которые преодолевают трудности, радуются удачам.

Благо аудитория душевная и с критическим мышлением, а значит, сама решит нужен ей новый канал или нет.

Будут вопросы, на них отвечают гости: ёмко, честно.

Искренне надеюсь, что задумка достойно воплотится. У вас есть право в комментах задавать свои вопросы, у гостей — отвечать.

Завтра премьера новой рубрики. Ни пуха ни пера!

#информационная__рубрика__портрет

Портрет | Публикуем

Канал ведут Настя и Полина. Хотя, чаще они называют его Студией текстов.
Работа работой, а хочется больше узнать о людях.
На вопросы отвечает Настя.

➞ В дуэте обычно есть ведущий и ведомый, как распределяются роли у вас?
Мы скорее как две детальки пазла — гармонично сочетаемся, заполняя пустоты друг друга. Где-то у меня больше знаний и опыта, где-то у Полины.
Например, продвижением и общением с клиентами больше занимаюсь я. Зато Полина пишет круто. Мы не конкурируем, не отнимаем хлеб друг у друга, не пытаемся выпятить своё могучее Я. Просто работаем вместе, помогаем и дополняем, в этом секрет успеха, наверное.

➞ Случай из практики, о котором вспоминать и смешно и грешно?
Тут мы долго думали, если честно. Вспомнили только прекрасное ТЗ от старого клиента высосать статью из пальца. На этом все. Что-то нам как-то не смешно и грешно работается :)

➞ Сколько лет вы занимаетесь копирайтингом, если учитывать опыт каждой?
Полина пишет уже кучу времени, ещё до того, как это стало мейнстримом, а я с 2020 года. Но вот именно стабильно зарабатывать мы обе начали в то самое ковидное лето.

➞ Когда хочется сбежать и забыть про буквы, что делаете?
А вот тут мы кардинально разные! Для Поли отдушина -– музыка. В колонке, в наушниках, где угодно. Я же не слушаю песни с тех пор, как ушла в декрет, я просто перманентно хочу тишины :) Поэтому закрываюсь на кухне, раскладываю вышивку и творю.

➞ В двух фразах дайте характеристику каналу «Публикуем»
Здесь всё о текстах и о том, как заработать с их помощью. Будь вы эксперт, который пишет для себя, или представитель профессий, помогающих бизнесу развиваться.

Пы.сы. Вопросы и мне, и Насте задавайте в комментах.
Рада, если вы предложите свои для следующих гостей: что актуально, чего не хватает.
Открыта к диалогу, чтобы рубрика была не единицей контента, а возможностью больше узнать о коллегах.

Говорят, что 🔥 греют сердечко тому, кто готовит материал.

Елена, на связи:)

Публикация носит информационный, справочный характер.

#информационная__рубрика__портрет

Почему заказ — это глагол

Его нужно искать. Особенно в первое время, когда нет очереди из заказчиков и сарафанка не работает.

Здесь помогут посты:

▪️Попасть в медиа проще, чем кажется

▪️Как опубликоваться в медиа: личный опыт. Часть I

▪️Как опубликоваться в медиа: личный опыт. Часть II

▪️Главное правило успеха на старте: активно ищите заказчиков сами

▪️Как разорвать порочный круг: пишешь — некогда искать заказы, ищешь заказы — некогда писать

https://www.unisender.com/ru/blog/idei/auditoriya-telegram-kto-polzuetsya-messengerom/

Ваша покорная слуга рассуждает об аудитории Telegram на примере канала.

Публикация носит информационный, справочный характер.

Завтра вступает в силу закон о маркировке.

Однако осталось много вопросов.
Оставляю вас с этой информацией. Вдруг пригодится:)

1 сентября — праздник или день добора терпения на учебный год?

В школе я любила этот день два раза: в первом классе и выпускном.

Первый класс был на уровне квеста: переучивали из левши в правшу и у нас в классе учился сын очень-очень большого человека. Он спокойно задевал других, а учителя мягко-мягко делали замечания.

Когда он дёрнул меня за куцую косичку и замахнулся линейкой — я вырвала эту линейку, со злости стала ею лупцевать неприкасаемого. Он даже не защищался. Не ожидал. Оттащили меня от него наша учительница и завуч по воспитательной работе.

Странно, но у меня с ним до сих пор нормальные отношения. Живём в одном городе.

Студенткой я обожала начало учебного года. Беззаботное студенчество у меня яркое, насыщенное.

Когда работала в вузе, с иронией принимала поздравления.

— Поздравлять педагога с 1 сентября, это все равно что поздравлять лошадь с началом посевной, — едко замечали коллеги.

Друзья, какие воспоминания у вас об этом дне? Чего ждёте от нового учебного года?

Расстаться иль остаться?
Вот в чём вопрос...

На днях в Подкопе вновь бушевали страсти.

Это отрывок из анонимного поста.
Свой ответ я выложу вечером.

Вопрос — как вы расстаётесь с заказчиком и когда понимаете, что лучше уйти, чем остаться?

В комментариях к посту мы делились мыслями.

Я обещала выложить свой ответ.

Честно, в таких ситуациях сложно давать советы. Все мы разные.

➝ Одни легко расстаются и уходят в никуда.

➝ Другие утешают себя: денег мало и отношение, как к рабсиле — зато искать других клиентов не надо.

➝ Третьи помнят, что нельзя складывать все яйца в одну корзину.

Добавлю к ответу: несколько клиентов — это нормально. Любой из них может отвалиться по разным причинам.

Моё субъективное мнение.

Из каких проектов я бегу, роняя тапки

Там, где обязательно эмоциональное обслуживание клиента и всех, кто работает на него.

Это не про похвалу и доброе слово. На них я щедрая.
Это, когда есть чудо-чат, который не помогает, а мешает работать.

В таком проекте я работала полгода назад. Продержалась целых две недели. Платили очень хорошо. Тексты принимали практически без правок, зато была особенность. Для меня — точно.

➔ Представьте, в закрытом чате почти 20 человек. Клиент в далёкой стране с разницей во времени. Свои инсайты он посылает в кругляшках и аудио в 4-5 утра и тут же — Зацените, как круто, накидайте сердечек.

➔ Это не всё. Там же ещё корпоративный дух. Я бы и не знала, что у второго дизайнера вырезали аппендицит.
А проджект-менеджер пишет — Илье сейчас грустно, подбодрим его весёлой кучкой. И весёлые кучки летят в чат. Может дизайнер и не хотел, чтобы все знали, где он и что с ним. Ан нет — лови кучку.

Я никаких реакций не ставила. Иначе и писать было бы некогда.

Когда в очередной раз клиент на рассвете выложил, по его мнению, шедеврально снятый им кадр, кинул привычный клич — Дайте весёлых рожиц для настроения, я рожиц не дала. Скупая я на рожи)

И что думаете? Специально для меня записал кругляш, ай-ай-ай, вы не поддерживаете корпоративный дух.

Алаверды. В аудио честно сказала, что наши взгляды не совпадают на этот самый дух и лучше расстаться.

Нормально отреагировал, всё оплатили и ..накидали мне цветочков после слов — Елена уходит, очень жаль, пожелаем ей удачи.

Есть проекты, когда рабочий чат мешает, увы...

Как я борюсь со своим профессиональным изъяном

Моё слабое место — любовь к длинным текстам.

Понимаю, что можно убрать пару абзацев слов, а жалко.
Поймала себя на мысли — делать это легче, когда есть шпаргалка.

Сегодня подборка публикаций о длинных и коротких текстах. Разные авторы делятся своими секретами работы. Всё как вы любите: с примерами и без занудства.

➞ Избавляемся от словесного мусора

➞ Хотите стать дорогим копирайтером — пишите кратко

➞ Пишем коротко и ясно — понятные примеры

➞ Когда краткость не на пользу

➞ Как сократить текст без потери смысла. Простой чек-лист

Желаю вашим текстам продуманной краткости в нужных моментах. А вам — достойных гонораров:)

#информационная__подборка

О копирайтерах, выгуливающих белое пальто не к месту

Заказчик опубликовал вакансию в чате. Приглашает стоимость и объём работы обсудить в лс. В объявлении есть ошибки, незначительные.

И тууут потенциальные исполнители с радостью тычут заказчика, как нашкодившего котёнка.

— Ай, ай, ай, — вы не знаете Розенталя!

Со мной можно не согласиться. Но для копирайтера такие мастер-классы — сомнительный повод для гордости.

У общения в сети есть момент, о котором многие забывают.

Доброжелательность, корректность и десятки других качеств — маркеры. Именно по ним многие заказчики ищут своего исполнителя. Как говорится: «Люди покупают у людей».

Заказчик ищет копирайтера/корректора/редактора, чтобы в дальнейшем писали, исправляли ошибки, структурировали текст — они.

Какой смысл выгуливать белое пальто перед потенциальным работодателем?

Удивительная история смайла¯\_(ツ)_/¯

Появился благодаря Кэролайн Эйзенманн, ассистенту нью-йоркского литературного агентства.

Она редактировала профиль на сайте знакомств и решила, что анкета будет запоминаться лучше, если добавить к имени что-то интересное. Это должно быть «легкомысленное», но «слегка меланхоличное».

Так родился смайлик, который изображает иронично улыбающегося человека, разводящего руками.

¯\_(ツ)_/¯ тесно связан с письменной культурой. Его невозможно произнести, только напечатать или изобразить руками.

#пятничное

Как себя презентовать, как найти достойные заказы?

Эти и десятки других «как» мы часто задаём себе.

Я и мои коллеги подготовили специально для вас полезную информацию — ловите.

➞ Что написать о себе, чтобы зацепить работодателя? На примере вакансии «Подниматель пингвинов»

➞ 10 шагов для крутого отклика на вакансию

➞ Резюме в Телеграм: простой способ рассказать о себе заказчику

➞ 7 крутых вариантов тестовых, которые не стыдно положить в портфолио

➞ Задание с подвохом, которое принесло работу

Что нового узнали, а каким из советов активно давно пользуетесь ?
А может у вас есть свои фишечки? Делитесь в комментах.

#информационная__подборка

Книга на любителя. Написана Джефом Гоинсом в 2020 году.

В ней нет алгоритма по монетизации таланта. Она мотивирует.

Основные идеи:

➤ Не жадничайте. Показывайте свои работы, рассказывайте о себе.

Можно получить сотни отказов, прежде чем услышать долгожданное «Да». Но принимать «нет» так же важно, как и получать в ответ «да». Это разные стороны одной монеты. Монеты вашего успеха.

➤ Не придумывайте колесо. Учитесь у мастеров и вдохновляйтесь их примером.

➤ Не думайте, что вас самостоятельно найдут и оценят. Мало написать или нарисовать. Помогите аудитории найти вас.

#что__почитать

3 совета от мирового наставника журналистов Роя Кларка

Их больше. Рассмотрим те, что подойдут копирайтерам.

➞ Хорошо писать тексты — не волшебство.
Этому можно и нужно пошагово учиться, как и любой другой деятельности.

➞ Чётко настраивайте фокус — кратко и ярко формулируйте самое важное, что читатель узнает из текста.
Если вас спросят, о чем вы пишете, вы должны суметь объяснить это в одном-двух коротких предложениях. Иногда удается передать суть в заголовке, подзаголовке или в лиде.

Например, я писал для газеты колонку о запрещенных в Америке книгах — их просто изымают из школьных библиотек. В списке и величайшие произведения литературы на английском языке. Их продали миллионами экземпляров не только из-за художественных достоинств, но и потому, что они запрещены.

Еще в Библии сказано: запретный плод сладок. Лид был такой: Please ban my books. I need the sales («Пожалуйста, запретите мои книги. Мне нужны продажи»). Я надеюсь, что эта фраза остроумно отражает основную идею статьи: когда вы что-то запрещаете, тем самым вы, наоборот, пробуждаете любопытство, особенно у молодежи.

➞ В море исследований сосредоточьтесь на тех, которые затрагивают ваш фокус.
В начале надо собрать больше, чем вам требуется, но потом вы будете отсеивать информацию в соответствии со своим фокусом.

Новички изучают много источников по теме и в текстах используют всё, что нашли. Профессионалы используют только 10–20% того, что накопали. Это не значит, что они хуже отработали, они просто дают самое лучшее и важное.

Секреты захватывающего сторителлинга от Роя Кларка читайте в среду.

Как нельзя оформлять портфолио

Это реальный пример.
Прислали с вопросом, почему меня не берут в проекты?

Такое портфолио — иероглифы, понятные только владельцу копирайтеру.

➥ Как минимум — напишите тему, формат контента: лонгрид, пост и т. д. Круто, если уточните задачу, как её решали.

➥ Достаточно 3-5 примеров. Никто не будет читать десятки файлов.

➥ Кидать ссылку на весь сайт с дополнением …всё написал я — смотрите — неуважение к заказчику.

1) Он тратит много времени.

2) Он откроет самый фигово написанный раздел.

3) Он перейдёт к другому портфолио. Предыдущие пункты в 95% не работают. Читайте сразу этот.

Если у вас есть публикации на крупных ресурсах, то сам боженька рекомендует их сделать активной ссылкой, например, так:

Как я нашла первых заказчиков – простые способы простого копирайтера. Кейс

Сказка, которую не поняли: почему «Золушка» — история не о жертве, а о присвоении власти

Пы.сы. Дополняйте пункты, плиз

Секреты захватывающего сторителлинга от Роя Кларка

Цель сторителлинга — передать опыт.

Рассказывая историю, модифицируйте главные вопросы журналистики в соответствии с темой:

➞ Кто? — имя конкретного человека, героя, которого характеризуют оживляющие его детали (например, я — фанат «Звездных войн», женатый, музыкант, активист).

➞ Что? — действие, описанное разными сценами. Все истории — последовательность сцен, самая малая сцена — какая-то забавная или поучительная история из жизни.

Например, я впервые увидел одного из своих лучших преподавателей по литературе в тот момент, когда он курил в своем кабинете. И потом я никогда не видел, чтобы он не курил. На каждой лекции учитель, рассказывая нам про Шекспира, пускал кольца дыма и смотрел, как они уходят в потолок. Он умер в 57 лет. Конечно, от рака легких. Вот это и есть небольшая встроенная в сюжет история, штрих-портрет. Она обычно используется, чтобы проиллюстрировать мысль.

➞ Где? — обстановка, декорации, в которых разворачивается история.

➞ Когда? — период времени, любая история имеет временную перспективу.

➞ Почему? — причина событий, которые вы описываете, и мотивация людей. Это самый сложный вопрос, потому что часто мы делаем логические ошибки, находя только один ответ на вопрос «почему», хотя на самом деле существует множество причин.

➞ Как? — к этому вопросу есть два подхода: я выделяю что-историю (она рассказывает, что именно случилось, о чем-то не известном ранее) и как-историю (мы знаем, что произошло, но нас интересует, как происходящее проживалось и ощущалось).

Так, одна хоккейная команда вчера проиграла матч, и мы уже знаем счет, но не знаем, как именно проходила игра, какие эмоции царили на льду и т. д. Об этом можно написать историю, которая запомнится многим.

Описанные приёмы, ответы на вопросы делают сторителлинг более увлекательным, а читательский опыт — глубоким.

3 совета, которые подойдут копирайтерам, от мирового наставника журналистов Роя Кларка здесь

#работаем__с__текстом

Как я хитро устроилась: быстро расшифровываю аудио и видеозаписи

Это же грусть-печаль для тех, кто работает с контентом.

Мало провести созвон и получить запись или найти толковую информацию по теме. Потом самое нудное интересное: транскрибировать, отмотать, перемотать. Часто важно выделить речи спикеров, проставить тайм-коды.

Как это сделать, чтобы сберечь время и нервы?

У меня всё просто — пользуюсь бесплатным умным онлайн-транскрибатором Писец.

Ещё один лайфхак вам в копилочку:)

#работаем__с__текстом

Самая неожиданная рекомендация от Роя Кларка

Не надо ругать себя за прокрастинацию.
Прокрастинация многими воспринимается как провал, но на самом деле это — репетиция.

В любой университетской аудитории всегда есть студенты, которые постоянно что-то пишут или печатают, а есть такие, которые просто сидят, подперев кулачком подбородок. Они тоже в этот момент пишут. Это только выглядит так, будто они ничего не делают, но на самом деле они «репетируют» (написание).

А чтобы справиться с депрессией, апатией и ленью, я, например, иду в кофейню. Но не только за кофе, а за атмосферой, к людям; иногда, чтобы писать, мне нужна тихая обстановка, иногда — шум.

То есть, если не можете писать, попробуйте сменить обстановку.

#пятничное

➥ 3 совета, которые подойдут копирайтерам, от мирового наставника журналистов Роя Кларка

➥ Секреты захватывающего сторителлинга от Роя Кларка

Коллеги, канал растёт. Самое время напомнить о постах, которые не успели прочитать:

➞ Попасть в медиа проще, чем кажется

➞ Тестовое задание: делать — не делать?

➞ Как выбрать своего заказчика

➞ Обязательно задайте этот вопрос новому клиенту

➞ Как рассчитать стоимость услуг правильно

Плодотворной недели 🙌

Скучаю за тобой — что не так?

Разбираемся в вопросе подписчика.

➥ Грамота. ру однозначно отвечает — нормативно скучаю по тебе.

Грамотному человеку нельзя скучать за кем-то или за чем-то.

Мы все сейчас разговариваем, примерно одинаково на русском литературном языке, который стал формироваться как литературный и официальный государственный язык, только в XIX веке. Русский литературный язык, еще называют языком Пушкина, т. к. он во во многом определил его стиль. Нас всех в школе учили правильно разговаривать в соответствии с нормами русского литературного языка,

Однако в просторечии скучать за тобой встречается часто + диалект, например, на юге.

Сейчас это чаще рассматривают, как упрощение языка и кроме я скучаю за тобой, появляется поясните за вклады, расскажите за биржи копирайтеров и т. д.

Пы.сы. Пока я рыла носиком материал — нарыла и местные диалекты.

Кому интересно — загляните:
➞ 5 книг о русской диалектологии

➞ Кубанский говор

➞ Псковский областной словарь с историческими данными

➞ Архангельский областной словарь