Я здесь пару раз грозилась, что выложу офигительно-ошеломляющее предложение по вп.

Ловите.

У меня явная профдеформация:

Мысль первая. Как получен сертификат? Аттестация была онлайн или офлайн?

Мысль вторая. Как я отстала от науки. Не успела отойти, а здесь новое направление)

Мысль третья. Кто. Кто эти замечательные 14% мужчин?

Пы. сы. Отстройка мощная. Это вам не копирайтер. Такое не забудешь 💯

Когда все сделали сторьки, а я отдыхаю в горах и на вечер заказан чан с травами:)

Что делаете в июльскую пятницу, друзья?

Когда редактор тебя находит — это бесценно

Обманула вас невольно. Да-да. Обещала рассказать об одном очень важном качестве толкового редактора, а села писать пост и получилось два.

Сегодня о первом.

Проактивность. Редактор сам находит вас. Даже, если вас не знают и вы делаете первые шаги в копирайтинге.

Редакторы крупных агентств в недоумении — Столько желающих попасть, только кинь клич.

➜ Но ...портфолио хорошо, зато часто прямо головная боль.

Например: в нём чудесные опубликованные статьи.
Боль и ужас начинается, когда крутой копирайтер присылает черновик. Над опубликованной статьёй в портфолио уже поработали другие редакторы и выясняется, что крутая статья на 99% заслуга редактора.
А черновичок вызывает ужас.

Для крупных агентств и медиа — дело неприятное, но поправимое. Там стооолько редакторов. которые прогонят по всем кругам правок и в итоге будет ещё одна годная работа, но это не точно. Нужны редакторские нервы и копирайтерская адекватность к правкам)

— Не пудрите мозги, можно дать тестовое, — вы возмущённо отвечаете.

Можно. Так и делают. А давайте начистоту. Тестовое задание всегда маркер вашего мастерства?
Вот бывает такое — не идёт написание, чувствуете себя фигово, не смогли с первого раза что-то поймать? Бывает.

Можно долго говорить: писать хорошо обязан независимо от магнитных бурь, больного ребёнка и страха написать плохо. Это теория. Практика — все мы люди и сбои возможны.

К чему я? Редактор первого агентства, где я работала, нашла меня сама. Она выловила мои посты в соцсетях, просмотрела. Ей понравился стиль. Представьте моё удивление, когда в лс пришло приглашение о сотрудничестве.

А способ оказался самым проверенным. Никакой редактуры, никакого обмана, когда тестовое пишет за тебя другой, никакого разочарования при виде твоей работы без правок редактора.

Редактор была и главным копирайтером, т. к. агентство маленькое. Она прекрасно понимала, что штата исправляльщиков и наставляльщиков на путь истинный у неё нет.

Когда вы ведёте страницу в соцсети, канал, бложик — проще понять как вы пишите.

Помню, что обещала. О втором качестве в четверг.

Почему нет смысла заказывать тестовое у другого копирайтера здесь

Спасибо Вальтеру Скотту

Впервые слово freelancer («свободный копьеносец») использовал в 1820 году сэр Вальтер Скотт. В романе «Айвенго» он так назвал средневекового наёмника. Интересно, что первый русский перевод назывался не «Айвенго», а «Ивангое».

Само название появилось аж в XIV веке. Так назывались вольнонаемные рыцари, которые не имели фактического подданства и сражались за любого лорда, короля, по своему выбору. Гарантией выполнения работы было слово чести, которое рыцари давали нанимателю.

Самым известным честным фрилансером Средневековья считают сына английского ремесленника Джона Хоквуда. Он служил королю Эдуарду III. Умелого и отважного фрилансера неоднократно пытались перекупить противники короля, предлагая Хоквуду бешеные суммы. Однако он остался верен Эдуарду. Кодекс чести Джон чтил выше всего.

Пы.сы. Уважаю своих клиентов. Но боюсь, что перспектива просто пообещать выполнить работу, их не устроит. Вчера после отдыха согласовывала новый договор)

Когда друзья и редактор обрекают на супербестселлер

Важное качество толкового редактора

Уважение к копирайтеру, автору.

Я сейчас не про Вы и расшаркивания. Я об основных принципах работы, которые вывела для себя.

➥ Обоснованный тайм-менеджмент

Никаких никчемных созвонов по каждому чиху. За ними просто нереально эффективно работать. Надо писать или вносить правки, а здесь, здрасьте вам, тысячный мозговой штурм коллектива или мозгоклюйство вас одного.

➥ Аргументированные правки списком

Правки не летят в течение дня, а то и больше. Только исправили и нате вам, вертайте взад / простите за мой французский) Бывает, что правки отменяются быстрее, чем вносятся.

➥ Продуманный дедлайн

Не надо ничего планировать впритык. По закону подлости интернет может пропасть, копирайтер заболеть и прочие форс-мажоры. Клиент ждёт, редактор на взводе и копирайтер, с дымящейся пятой точкой, ищет ближайший коворкинг.

➥ Базовая эмпатия

Да, есть копирайтеры, у которых кошки рожают через день, а у бабушек дни рождения через неделю. Но бывают и реальные случаи, когда вы не можете сделать работу качественно.

Например. В первом маленьком агентстве, о котором я писала здесь за день до дедлайна я непонятно где подхватила грипп. У меня температура под 40, сопли, красные глаза. Всегда стараюсь сделать раньше. А чувствую, что не успеваю. Предупредила редактора.

— Елен, как говорил Карлсон — спокойствие, только спокойствие.
Материал надо сдать через четыре дня. Я написала дедлайн с запасом. Отсыпайся, лечись. Через пару дней вышлешь текст. Выздоравливай.

Боже мой, я до сих пор помню её ответ. На работе офлайн в софт скилы у нас не играли. После каждой проверки или аккредитации основной посыл — инсульт никого не разбил, паралич никого не хватил, вот и славненько.

Надо ли говорить, что через день текст был написан. Я была тронута таким отношением.

А потом... Потом Наташа ушла в декрет, редактор пришёл другой. К тому времени я в этом агентстве уже не работала, т. к. была на проектах с более выгодной оплатой. Зато при другом редакторе коллектив трясло не по-детски. Да так хорошо, что старенькие быстро ушли из него.

Конечно, что-то могла упустить. Делитесь своими мыслями, случаями из практики, коллеги.

Вы там не спешите отмечать день рождения Жаклин Кеннеди

Сегодня мой день рождения)
Что сказать?

Думаю, дополнить резюме

Коль среди вас Елена
Вам море по колено
Она ведь в это верит
Заказчики не лгут
И будем откровенны
Фигово без Елены
Ну а с Еленой очень вери гуд!

Что сегодня: приятные сюрпризы, душевные посиделки или выезд за город — пока не знаю.
Всех обнимаю и благодарю за интересные комменты, за интригующие вопросы, за ваш оптимизм и теплоту ❤️

До понедельника!

Почему 20 постов в 10 каналов ежемесячно — это горький хлеб

Особенно, когда 1 пост = 200 ₽

Так недавно я отвечала в лс читателю.
➜ С одной стороны, 20 x 200 = 4 000 ₽
4 000 x 10 = 40 000 ₽

Кажется, что сумма норм.

➜ С другой — посты пишутся на разные каналы.
Разные ниши — разные темы.

Например: недвижимость, ювелирные украшения, грузоперевозки, маркетинг, психология, стеклотара и, прости хосподи, — как заработать от 0 до мульёна за 3 дня.

Написать постик — обычно говорят люди, которые уверены, что писать — не бетон мешать.

Зато сами они не пишут, а в любую нишу надо вникать + свой tone of voice.

Это время. А, когда вдогонку летят правки и дедлайн на вчера, так совсем печально.

Конечно, первое время возможен подъём сил. Наконец-то есть заказы и обещали дать новые.

А через месяц грустненько: вроде и деньги есть, а бонусом дёргается левый глазик и постоянная
раздражительность.

Пы.сы. Вообще, у меня вызывают подозрения люди, которые платят 200 ₽ за пост и обещают подкинуть работы ещё.

Когда с вами рады работать даже, если пишете так себе

Ну как без бородатого анекдота:)
Гендиректор компании идёт по предприятию под видом обычного клерка.

Все усердно работают, голову от клавиатуры и монитора не поднимают. А один парень сидит, нога за ногу, кофеёк попивает.

— Вы уволены, чтобы духу вашего здесь не было!

Подбегает сотрудник отдела кадров и шепчет:

— Вы не можете его уволить, этот сотрудник приносит 70% прибыли нашей компании!

Гендиректор спешно.

— Прошу прощения, молодой человек, произошло недоразумение. Может, у вас есть какие-то просьбы?

К чему я?
Если вы реальный эксперт в востребованной нише — вам многое простят: корявый слог, ошибки.

Редактор структурирует мысли, корректор приведёт текст в соответствии с великим и могучим.

Главное — не исчезать с радаров.

Беда — таких экспертов мало.

Как я выбираю курсы для обучения

Август надо цедить медленно, как грушевый ликер.

Наливать в маленькую рюмочку, отхлебывать по капельке, а сквозь рюмочку смотреть на солнце.

Августовские ночи надо разбавлять огоньками свечей, молоком, налитым в плошку для домового,
мурлыканьем кота и стрекотом кузнечиков.

Августовские дни надо закладывать меж страниц книг, как закладки, чтобы потом вытряхивать их жар в промозглом ноябре достав эту книгу с полки.

И заклинаю вас, ну не кричите вы на всех углах «ой, вот и август, вот и осень».

Ну куда вы торопитесь?

Остановите часы.

Пейте по капле.

Рэй Брэдбери

Лучшие посты за июль

Больше всего реакций и репостов набрали:

▪️Когда друзья и редактор обрекают на супербестселлер

▪️ 3 верных признака, что овчинка выделки не стоит

▪️ Этот вариант точно не подойдёт

▪️ Вот это понимаю

▪️ Социальное доказательство эксперта

Вчера с интересом следила за анонимным чудо-постом в Подслушано.

Предлагаю не скупиться на ваши требования к такому заказчику.

Дело не в том, что обидно. Обида не конструктивна. А сразу вспоминается баян — Вам шашечки или ехать.

Здесь же — Вам результат или мозгоклюйство?

Моё требование в комменте ￬

Триггер социальное доказательство. В чём подвох?

На днях с клиентом обсуждали его слово накануне нового запуска.
Он настаивал вставить — Более 6 000 человек прошли мои курсы. Они не могут ошибаться.

С точки зрения маркетинга и копирайтинга верно.

➥ Всего 5% людей достаточно, чтобы изменить поведение небольшого ядра, действующего слаженно. Это не я, это исследования по психологии толпы.

С точки зрения критического мышления.
Впрочем, представьте:

➥ Ныне покойный Мавроди говорит — В «МММ» 15 млн вкладчиков. Они не могут ошибаться.

Оставим за кадром тех, кто полностью разорился или продал единственную крышу над головой, чтобы получить космическую прибыль. У бешеных чисел своя магия убеждения.

Или:

➥ В 2020 и 2021 годах — жертвами домашнего насилия стали более 70% всех убитых в России женщин.
Их мужья и сожители не могли ошибаться.

Отмечу, что тема защиты от домашнего насилия будет включена в Национальную стратегию действий в интересах женщин на 2023–2030 годы.

Согласитесь, социальное доказательство заиграло новыми красками. Числа, а тем более солидные — это здорово и круто.

Однако они не всегда веский аргумент.

Сегодня в планах пережить депрессию

Люди делают себе зубы, мосты за 199 ₽.

В это время я: ставлю брекеты, меняю дуги, подрезаю уздечку, вставляю несколько имплантантов, лезу на стену, когда отходит местная анестезия.

С ужасом смотрю на счета, которые напоминают номер сотового телефона по количеству цифр.

Помогите справиться с чувством вины из-за неразумных инвестиций.

У вас были случаи, когда понимали, что отзыв — странный предмет: он вроде есть, а доверия нет?

Джоан Роулинг затравили фанаты за незнание матчасти по Гарри Поттеру)

Давным-давно она анонимно зарегистрировалась на форуме поттероманов, чтобы наравне с остальными пользователями пообсуждать собственные книги.

Результат — её осудили за неправильное мнение о персонаже и исключили из обсуждения.

#пятничное

Информационная подборка каналов

КотоБосс — канал для тех, кто любит котиков и не хочет ограничиваться просмотром мемов. Уход, воспитание, коррекция поведения. Все то, что нужно знать владельцам о любимых проказниках.

Ушастый ёж — неколючее пространство добра, юмора, авторских текстов и метафорических подсказок. В нём можно: размышлять, заряжаться, ныть, прикалываться… Короче — быть собой.

Читаю книги в Челябинске — канал, где можно полежать под небом Аустерлица, пить чай с писателями и путешествовать автостопом по галактикам. Атмосфера библиотек, малоизвестной литературы бонусом.

Писанина Нины — страничка копирайтера со своими радостями и болями, советами и новостями. Нина подскажет, как приручить нейросети, подтянуть грамматику, получить вдохновение и кайф от своего дела!

Небольнотексты — Эля рассказывает, как быть автором медиа в декрете с двойняшками.
Про будни автора, который хочет стать классным редактором. С картинками и юмором. Всё через личный опыт.

#информационная__подборка

Вчера был праздник всех

левшей

Международный день левшей стали отмечать с 1992 года. На сегодня по разным данным их от 8% до 15%. Было бы больше, но играет роль социальной давление. Большинство вещей в этом мире заточено под правшей.

Я левша, т. е. не леворукая, а именно левша. Так как тётенька взрослая, то испытала все прелести переучивания. В первом полугодии первого класса писала левой, за что наказывали учителя. Во втором полугодии одинаково писала и левой, и правой.

А спустя время только правой. Зато как! Мой почерк — мечта врача. Его прочитать могу только я:)

Вообще из леворукости можно извлечь пользу.

Знаменитый левша-завоеватель Александр Македонский создал отряд из 700 человек, воинов-левшей. В решающий момент сражения отряд наносил удар там, где противник его не ждал.

Диего Марадона за свою спортивную карьеру забил 345 голов, причем всего три из них — правой ногой. Особенность сделала Марадону опасным соперником. Знаменитый Пеле — тоже левша.

Как обстоят дела с известными копирайтерами — не знаю.

А вот среди писателей их не перечислить. Например: Александр Пушкин, Франц Кафка, Ганс Христиан Андерсен, Лев Толстой, Герберт Уэллс, Льюис Кэрролл, Николай Лесков, Владимир Маяковский, Марк Твен.

Исследовательский центр портала Superjob в апреле 2023 года провел социологический опрос. Он показал что среди экономически активных россиян:

➥ 84% — правши
➥ 7% — левши
➥ 4% — в детстве были переучены с левой руки на правую
➥ 5% — утверждают, что одинаково владеют обеими руками (амбидекстеры)

И выложил топ-5 профессий переученных левшей:
➜ охранник
➜ логист
➜ менеджер по закупкам
➜ офис-менеджер
➜ PR-менеджер

Сейчас опубликую пост и пойду переписывать резюме на охранника.

А, если честно — общество хоть и не так фанатично переучивает, как лет цать назад, но давление существует.

Кто-то есть из левшей или переученных?
С какими сложностями сталкивались в жизни?

Зачем копирайтеру заявлять о себе

Иду из салона после массажа. Расслабленная, мечтательная. Бац — перед глазами огромная и яркая вывеска Чиполлино!

О, что-то новенькое. Захожу. Магазин овощей и фруктов. Аккуратный, всё разложено, даже акции какие-то.

— Вы сегодня открылись?
— Открылись мы месяц назад.
— В смысле? Я живу в соседнем доме и первый раз обратила внимание, что здесь вообще магазин.
— Это мы вывеску почти ночью повесили и ещё подсветку сделали. Сначала думали, что расширим ассортимент, а потом вывеской займёмся, да куда там, сами знаете, какая в ЖК конкуренция. Открылись и почти никто не заметил, — вздыхает хозяйка.
— А сейчас заметили? — допытываюсь я.
— Да сегодня уже людей за полдня, как раньше за неделю. И что мы раньше с мужем не сообразили.

Ничего не напоминает?

Мы можем писать так, что Огилви завидует тайно. Но, если о нас не знают, то с заказами тяжко-тяжко.

Поэтому:
➞ Публикуйтесь, где можно поставить свою фамилию.
Сейчас не всем ссылкам верят, слишком часто их тырят.

➞ Пишите в свой, пусть и малышковый канал или на страницу в соцсети.
Клиент часто не готов отдать проект неопознанному утконосу.

➞ Светитесь в чатах, сообществах.
Желательно по делу, а не — я пишу круто, а клиенты-чудаки, заказы не доверяют.

➞ Участвуйте в разных движухах.
Конкурсы, встречи и всё то, что вызывает страх первое время, зато сторицей окупается позже.

Что-то упустила, дополните в комментах:)

Что делать с отписками?

Когда я была юна и наивна, то поражалась рекомендациям психологов с добротным академическим образованием.

— Выходить замуж надо за того, от кого легко уйти. Кто примет ваше решение, — говорили они.

Как так? А где страсти-мордасти, любоффь на разрыве аорты и его желание удержать тебя всем чем можно и нельзя?

А потом насмотрелась на это катание возиков и эмоциональные качели.

Подруги не знали куда бежать от завываний под окнами ночью, типа поёт серенады, подкарауливания в самых разных местах и угрозами что-то сделать с собой от неразделённой любви. Никто с собой ничего не сделал, а у одного грозящегося торависча мы на днях насчитали 5 (!) официальных браков.

Тогда я и поняла житейскую мудрость — жить надо с тем, кто уважает тебя, а поэтому, уважает и твоё решение.

Как это связано с отписками?

▪️Примите как факт. Вы не золотой червонец и не обязаны нравиться всем долгие долгие годы. Уважайте подписчика, принял решение — его право.

▪️ У вас могли поменяться взгляды, вы могли заинтересоваться другим, например: из копирайтинга уйти в редактирование или маркетинг. А подписывались именно из-за материалов по тексту.

▪️ После рекламы, взаимопиара или, не дай боже, предложения своих продуктов часто количество недовольных растёт и отписывается. Для копирайтинга или маркетинга — это чудо-чудное.

Такая двойная мораль, удобная и лицемерная: сами даром не работаем, а этот ишь чё удумал.

И здесь начинается:

➔ Маленькие каналы почти оправдываются. Мы даже не на хлебушек с маслицем, мы хотим немножко на рекламу в других каналах. Её бесплатно не размещают.

➔ Крупные прямым текстом — зарабатывали, зарабатываем и будем зарабатывать.

Ну где масенькие каналы и где большие?) Вы же не равняете гонорары Васи Фёдорова, играющего третьего гриба в пятом ряду на сцене небольшого городка и обладателя Оскара.

И к чему всё это?
Относитесь спокойно. Может это тот случай, когда неизвестно, кому повезло больше: отписавшемуся или вам.

Мнение субъективное. Готова к закидыванию тапками и прочими предметами, попадающимися под руку:)

Клиент наивный или хитропопик?

Если в течение двух недель меня не будет на связи, знайте, меня сгубила моя наивность:)

Я не шучу. Я сторонница теории Юнга. И там такая засада: во мне чудесным образом уживается несколько ведущих архетипов. Это у многих. Но там же среди них Шут, он же Дурак, он же Джокер.

Нет, чтобы Правитель, а вот такая фигня.
И сколько я не проходила тестов, сколько не была на курсах повышения квалификации, когда работала в вузе, всё равно это показывает.

Последний раз прямо профессор довольно потирал ручки и на моём примере рассматривал это среди серьёзных людей. Я теперь знаю, что чувствует подопытная мышка, когда на неё смотрят и создают разные ситуации.

Суть. В понедельник мне написал один бренд. Ах, как они хвалили мои работы, как делали изящные реверансы и приглашали в свой проект. И сколько преимуществ: лояльные дедлайны, достойная подработка, команда профи.

Мне бы вспомнить психологию, что это не зря, жди подвоха. Но я же Шут + по радио в машине постоянно предупреждают, что 16 августа полнолуние с Лилит во Льве, а значит — осторожность и ещё раз осторожность за неделю до и неделю позже. Но, Дурак, он и в Африке Дурак.

Начиталась комплиментов, уже распределяю в голове как буду планировать работу, чтобы этот проект совместить с остальными, представляю кучку денях в несколько десятков тысяч и уже кучку потратила.

А мне и договор уже выслали, и всё так вежливо на Вы, как к монаршей особе.

Когда были обговорены все плюшки, то вкрадчиво так, невзначай ...Елена, у нас небольшое бесплатное тестовое задание — статья на виси с заголовком, чтобы сразу хотелось прочитать и за две недели набрала 30 тысяч охвата.

На написание статьи 24 часа, ссылку с доступом кидайте в нашу переписку.

И я ...прозрела. Нормальное такое тестовое задание про бренд, который хоть и утверждает, что крутой, но я о нём слышу впервые.

Читаю, перечитываю, глазам не верю. А у самой в голове крутится — То ли клиент наивный, то ли подлинный хитропопик?

Хотела прямо сгоряча послать сразу и проводить, чтобы не заблудились в пути. Передумала, зачем тратить нервы, время и энергию впустую.

Не ответила. Их право — давать тестовое, моё право — игнорить.

Пока подтверждаются рабочие принципы психологии — если вас излишне часто хвалят, то не экономя на словах, экономят на оплате.

Было такое у вас?

О псевдонимах

Среди копирайтеров их много: Юлия Волкодав, Сергей Трубадур, можете продолжить список)
А ведь псевдонимы классифицируются. Да-да.

Среди известных поэтов и писателей псевдонимы «по обстоятельствам»:

➔ Анна Горенко / Анна Ахматова. Взяла фамилию прабабушки. Под татарским именем она и осталась в литературе.

➔ Авторы «Двенадцати стульев» и «Золотого теленка». Евгений Петров / Евгений Катаев, младший брат Валентина Катаева. Илья Ильф / Илья Файнзильберг, сократил почти до инициалов — Иль-ф.

➔ Автор «Двух капитанов» Вениамин Каверин / Вениамин Зильбер.
Интересно, что диссертацию в Ленинградском университете Зильбер защитил по Осипу Сенковскому, популярнейшему в середине XIX века литератору, который известен под псевдонимом Барон Брамбеус.

Осип Иванович был мастер псевдонима: он подписывался ещё и «Иваном Ивановым сыном Хохотенко-Хлопотуновым-Пустяковским, отставным подпоручиком, помещиком разных губерний и кавалером беспорочности» и «доктором Карлом фон Биттервассером». 

Последним примером я прямо очарована:)

#пятничное