Когда в тексте горе от ума

Дырокол — субъект маркетинговых исследований, операциональный компонент обеспечения локальной базы данных.

У меня не тепловой удар. Это определение дырокола в диссертации по документоведению. Вот прочитала много лет назад, а забыть не могу. Даже записала.

С одной стороны — не придерёшься. Если разобраться, то верно.

С другой — я ЦА и сознательно читала именно эту диссертацию, но вопрос — на кой козе баян и что мне делать с этим просветлением, меня преследует до сих пор.

К чему я? Даже в экспертных текстах, в текстах для узкой ниши не всегда надо превращать терминологию в монстра.

У вас есть примеры таких чудо-определений или текст, который взорвал мозг?
Добро пожаловать в комментарии)

Что не так с фразой — нацелен на результат

1) Каждый фрилансер нацелен на него. Без результата не будет приглашений в следующий проект уже знакомого клиента.

2) Текст часто не конечный результат. Текст — инструмент, который помогает добиться результата.

Пример. Два года назад я проходила стажировку в агентстве, писала промопосты. Попала благодаря портфолио + собеседование. Отобрали, подписали NDA.

Дали базовые знания и доступ к аналитике. И здесь началось самое интересное.

Проекты реальные, писали одновременно под один продукт 10-12 проморайтеров. Никакой фиксированной оплаты, работаешь за процент от выстрелившего поста.

А выстреливает далекооо не каждый второй или третий. Написал несколько заголовков, заходов, продающую часть, призыв к действию. Пост тестят. Если клик дорогой — снимают или дорабатываешь. Процент получает лишь один, у кого пост на тестировании показал самый дешёвый клик и его крутят до талого.

Сидишь такой: и заголовки ок, и заходы крутые, а читателю не заходит.

Думаешь, что не так. Опять возвращаешься к брифу, продукту, опять всё переписываешь. Для тебя классно, а безжалостная статистика показывает, что аудитория равнодушна.

У меня выстрелил 13 (!) пост.

До этого хоть плачь, хоть смейся. Чьи-то посты работают, а мои нет. Прямо напасть.

Когда зашла моя чёртова дюжина, даже не поверила.

К чему я? Многие уходили через два-три дня. Стажировка только началась, а уже потери.

— Знаешь, мне проще написать, сразу получить деньги без этого всего нервомотства, — сказал мне коллега.

И где-то я его понимаю: не надо рыться в одной и той же инфе, не надо подбирать новый заход, не надо ковыряться в заголовках. Словом, много чего не надо. Это отнимает время, силы, нервы.

Зато, какие мураши, когда ррраз и в яблочко! И столько серотонина внутри, чуть-чуть и счастье из тебя выплеснется на всю вселенную)

А это покруче, чем просто оплата за услуги.

Когда поджимает и жизнь, и дедлайн

➥ Фёдор Достоевский. Написал роман «Игрок» за 26 дней, чтобы расплатиться с долгами. Он пристрастился к рулетке, а долги надо отдавать.

➥ Энтони Бёрджесс. За 21 день был готов известный во всем мире «Заводной апельсин». У литературоведа диагностировали неоперабельную опухоль головного мозга. Ему отводили год жизни. Переживал за финансовое будущее жены и ...прожил ещё 30 лет. Врачи перепутали его историю болезни с другим пациентом.

➥ Стивен Кинг. «Бегущий человек» за 10 дней. Последнее произведение, написанное под псевдонимом Ричард Бахман.

➥ Жорж Сименон. Первый роман «Преступление в замке 14» Жорж Сименон написал за 6 дней. В то время детективы были на пике и авторам платили баснословные гонорары.

➥ Роберт Льюис Стивенсон. Шотландский писатель придумал удивительную приключенческую историю. Его жена сожгла рукопись, по её мнению, работа была недостойна таланта мужа. За 3 дня он заново написал знаменитый «Остров сокровищ».

Пы.сы. Что делать с этой информацией, которую знаю ещё из универа?
Повышать производительность труда или радоваться, что семья не чистит мои черновики по проектам, тьфу-тьфу-тьфу)

Почему так обесценивается чужой труд?

Разве в Пятёрочке работают не люди?

Допускаю, автор курсов так крут, что личный водитель привозит ему разносолы из мишленовского ресторана.

После всех перечисленных тревог и панических атак — острое желание получить позитив.

Может лучше в рекламе сделать заход от мечты.

Курсы для тебя, если мечтаешь:

➥ Ходить на работу с улыбкой

➥ Зарабатывать без стресса и выгорания

и т. д. Посыл понятен, набросала на скорую руку.

Кажется, скоро будет обязательное условие — текст, который дарит надежду и желание жить.

Как думаете?

И пока ИИ рисовал лето, подготовила посты, которые могли пропустить

➜ Почему не всем помогают курсы

➜ Как я вежливо рассталась с проблемным клиентом

➜ Всего одно правило, которое сделает вас эффективнее

➜ Что не так с фразой — нацелен на результат

➜ Когда поджимает и жизнь, и дедлайн

💥 У меня здесь такооое!

Канал Соло с текстом прошел в лонг-лист конкурса для каналов про текст.

➥ Первыми мне об этом сообщили и поздравили коллеги. Спасибо)

➥ Вторым читатель, не подписчик, а читатель. Он со мной практически с первых дней. Сначала жёстко хейтил в личке: посты дрянь, ничего интересного нет. Я молчала и не банила.

Потом пишет — идеи закончились или лень-матушка одолела?

Впервые ответила, что писать не могу. Реально не могу ломать себя через колено.
Мама умерла и хоть это было делом времени, а я не готова к этому самому времени.

Я потихоньку заканчивала работу над оставшимися проектами. При росте 161 см весила 37 кг и понимание, что папа не скажет, что я умничка, а мама не даст совет, когда на душе кошки скребут — сбросило остатки от каких-то там крыльев за спиной и пригвоздило к земле.

А он — Соболезную, вы меня извините. Читал и думал, что вы фартовая: отправила план статьи — опубликовали, отправила ещё план — опубликовали. А я туда тычусь-тычусь — не публикуют.

И удалил всю переписку, и нашёл тёплые слова поддержки.

А вчера поздно вечером присылает — А вы знаете где? Поздравляю!

И как-то душевно стало, по-особенному душевно))

Этот вариант точно не подойдёт

Обращаться к другому копирайтеру за написанием тестового.

Да-да. В последнее время он популярен, услугу прямо предоставляют в объявлениях, ко мне обращались не раз.

Почему не работает?

➞ Причина первая. Очевидная. Это неэтично.

➞ Причина вторая. Фантастическая в теории, но реальная в практике. Именно ваш текст может подойти, а другого копирайтера — нет.

➞ Причина третья. Разный подход к решению задач. Попали в проект через чужое тестовое, а ведь в голову чужую не залезете. Что делать? Ясное дело — открыть чакру телепатии.

➞ Причина четвёртая. Тестовое — маркер на коммуникацию с клиентом.

Смотрите, три месяца назад я откликнулась на две вакансии по описанию недвижимости.
По портфолио прошла первый этап, выслали тестовое. У меня вопросы по первому и по второму тесту.

В первом проекте такие квартиры, чтобы я так жила: ванная 20 квадратов, гардеробная 40. О метраже остальных комнат промолчу.

Написала вопросы клиенту.
Клиент — Наконец-то начались вопросы. Подписываем договор, NDA, работаем.
Я — А тестовое?
Клиент — Ну, если все семь вопросов правильные, то выпотрошите инфу с меня и сделаете толково. К вопросам готов.

Во втором проекте новый ЖК комфорт-класса.
Задала вопросы.
Ответ — Как же ты пишешь, если читать не можешь?
И как-то обещание, что будешь работать в крутой команде, где всегда помогут напомнило: обещать — не значит жениться)

Да, клиент может не ответить, может ответить. Это его право.

➞ Пятая причина. Не портите карму. Ни себе, ни другому копирайтеру.

Когда друзья и редактор обрекают на супербестселлер

Харпер Ли «Убить пересмешника».

Одноклассница и друг детства Трумена Капоте, автора «Завтрака у Тиффани». Бросила университет за год до окончания.

Где только не работала. Последнее время продавала билеты в авиакомпании. Снимала крохотную квартирку без воды и мебели. Вечерами заваривала крепкий кофе и писала на двери, снятой с петель.

Пять коротких рассказов показала друзьям.
«У тебя талант», — сказал Марк Браун и отнес рассказы приятелю, литературному агенту Морису Крейну. Он посоветовал написать роман, т. к. его продать легче, чем сборник рассказов.

Когда писать? Она работает и времени на роман нет.

Супруги Браун положили в Сочельник под ёлку конверт. В нём чек на крупную сумму и записка Теперь у тебя есть возможность взять отпуск на год и написать всё, что только захочешь. Счастливого Рождества!

Ли уволилась и стала писать. Первый вариант романа был готов через два месяца. Он назывался «Пойди поставь сторожа».

Встреча с редактором Терезой фон Хохофф предопределила успех. Седая, с прокуренным низким голосом, она ещё почти три года курировала работу Ли и успокаивала её, когда подопечную накрывали волны отчаяния.

Роман вышел 11 июля 1960г. и сразу же стал бестселлером. В 1961г. Харпер Ли получила Пулитцеровскую премию за лучшую художественную книгу. В 1962г. роман экранизировали. Это был настоящий триумф и три Оскара приятным бонусом)

После ошеломляющего успеха Ли не писала полноценных романов и категорически отказывалась от встреч с журналистами.

Об известных произведениях, написанных ооочень быстро здесь

Вот это понимаю. Сторис в Телеграме ещё нет, а эксперты есть)

Вангую, что скоро их будет полным-полно: с марафонами, наставничеством, курсами и консультациями.

Ваше мнение?

3 верных признака, что овчинка выделки не стоит

➜ Потенциальный клиент пишет в любое время суток, выдаёт весь фронт работ не интересуясь, а есть ли время на эти самые работы.

Перспектива. Все задачи даются в режиме срочно-обморочно и надо было на вчера.

➜ Предлагают выполнить сущий «пустячок», например: написать лонгрид на 10 К бесплатно.

Перед этим сотни расшаркиваний, какой вы крутой спец, для вас это — раз плюнуть. Обязательно добавляют, что впереди обалденный и перспективный проект, вас в него пригласят в ближайшее время.

Перспектива. Никакого проекта в обозримом будущем нет, а срочные задачи решены. В следующий раз найдут другого для задач в режиме цейтнота.

➜ Вам же нужны крутой кейс, работа в портфолио, подробный хвалебный отзыв.

Не беда, что сайт читает полтора человека, а на канал подписано целых два. Работа пока бесплатная, зато отличный старт в многообещающий проект.

Реальность. Если случится чудо и замаячит реальный проект — не факт, что именно вас пригласят.

Мошенники работают по принципу: лох не мамонт — лох не вымрет

Только для меня социальное доказательство — магистр филологии, автор книги и курса по копирайтингу не работает?

Делитесь в комментариях.

Как быстро прокачаться в копирайтинге

Работать с толковым редактором.
Проверено на личном опыте.

Какой редактор для меня толковый?
➥ Он не переписывает за вас по принципу — ой, легче и быстрее самому.

➥ Он не страдает вкусовщиной: мне не нравится — перепишите.
Он аргументирует. И, если копирайтер в ясном здравии и при памяти, то запомнит аргумент, постарается не косячить в следующем тексте.

Получается, что редактор:

1) Оценивает целостность материала, содержание, идею, манеру изложения.

2) Анализирует отдельные единицы текста, их соотношение между собой.

Например, в разборе сказки Золушка мне предложили подробнее остановиться на вопросе — А почему туфельки хрустальные? Связать их с девственностью героини.
Я отметила, что это отвлечёт от основного тропа. Со мной согласились.

3) Анализирует единообразие подачи.

4) Советует, чем дополнить материал для его живости, экспертности и т. д.

Вот здесь, по моему опыту, могут быть замечания, что надо добавить аргументы или пруфы.
Так было с кейсом в ТексТерре.
Бывает и в проектах, что веду сегодня. Правда там я прямо рою-рою носиком, чтобы было что убрать, а не лихорадочно думать — Чем заполнить недостающий объём?

В маленьких агентствах я встречалась с тем, что редактор и просматривал ошибки.
В крупных медиа и проектах есть корректоры.
Конечно, писать грамотно важно самому копирайтеру, однако часто именно корректор верно исправит в нужном контексте. Русский язык не только могуч, а и не прост со своими запятыми, аббревиатурами.

Пы.сы. Ещё о важном качестве редактора, я расскажу в понедельник.
О нём говорят ооочень редко, а зря.
Из-за него я так долго проработала в крошечном агентстве даже, когда переросла его ставки и была занята в других проектах.

Я здесь пару раз грозилась, что выложу офигительно-ошеломляющее предложение по вп.

Ловите.

У меня явная профдеформация:

Мысль первая. Как получен сертификат? Аттестация была онлайн или офлайн?

Мысль вторая. Как я отстала от науки. Не успела отойти, а здесь новое направление)

Мысль третья. Кто. Кто эти замечательные 14% мужчин?

Пы. сы. Отстройка мощная. Это вам не копирайтер. Такое не забудешь 💯

Когда все сделали сторьки, а я отдыхаю в горах и на вечер заказан чан с травами:)

Что делаете в июльскую пятницу, друзья?

Когда редактор тебя находит — это бесценно

Обманула вас невольно. Да-да. Обещала рассказать об одном очень важном качестве толкового редактора, а села писать пост и получилось два.

Сегодня о первом.

Проактивность. Редактор сам находит вас. Даже, если вас не знают и вы делаете первые шаги в копирайтинге.

Редакторы крупных агентств в недоумении — Столько желающих попасть, только кинь клич.

➜ Но ...портфолио хорошо, зато часто прямо головная боль.

Например: в нём чудесные опубликованные статьи.
Боль и ужас начинается, когда крутой копирайтер присылает черновик. Над опубликованной статьёй в портфолио уже поработали другие редакторы и выясняется, что крутая статья на 99% заслуга редактора.
А черновичок вызывает ужас.

Для крупных агентств и медиа — дело неприятное, но поправимое. Там стооолько редакторов. которые прогонят по всем кругам правок и в итоге будет ещё одна годная работа, но это не точно. Нужны редакторские нервы и копирайтерская адекватность к правкам)

— Не пудрите мозги, можно дать тестовое, — вы возмущённо отвечаете.

Можно. Так и делают. А давайте начистоту. Тестовое задание всегда маркер вашего мастерства?
Вот бывает такое — не идёт написание, чувствуете себя фигово, не смогли с первого раза что-то поймать? Бывает.

Можно долго говорить: писать хорошо обязан независимо от магнитных бурь, больного ребёнка и страха написать плохо. Это теория. Практика — все мы люди и сбои возможны.

К чему я? Редактор первого агентства, где я работала, нашла меня сама. Она выловила мои посты в соцсетях, просмотрела. Ей понравился стиль. Представьте моё удивление, когда в лс пришло приглашение о сотрудничестве.

А способ оказался самым проверенным. Никакой редактуры, никакого обмана, когда тестовое пишет за тебя другой, никакого разочарования при виде твоей работы без правок редактора.

Редактор была и главным копирайтером, т. к. агентство маленькое. Она прекрасно понимала, что штата исправляльщиков и наставляльщиков на путь истинный у неё нет.

Когда вы ведёте страницу в соцсети, канал, бложик — проще понять как вы пишите.

Помню, что обещала. О втором качестве в четверг.

Почему нет смысла заказывать тестовое у другого копирайтера здесь

Спасибо Вальтеру Скотту

Впервые слово freelancer («свободный копьеносец») использовал в 1820 году сэр Вальтер Скотт. В романе «Айвенго» он так назвал средневекового наёмника. Интересно, что первый русский перевод назывался не «Айвенго», а «Ивангое».

Само название появилось аж в XIV веке. Так назывались вольнонаемные рыцари, которые не имели фактического подданства и сражались за любого лорда, короля, по своему выбору. Гарантией выполнения работы было слово чести, которое рыцари давали нанимателю.

Самым известным честным фрилансером Средневековья считают сына английского ремесленника Джона Хоквуда. Он служил королю Эдуарду III. Умелого и отважного фрилансера неоднократно пытались перекупить противники короля, предлагая Хоквуду бешеные суммы. Однако он остался верен Эдуарду. Кодекс чести Джон чтил выше всего.

Пы.сы. Уважаю своих клиентов. Но боюсь, что перспектива просто пообещать выполнить работу, их не устроит. Вчера после отдыха согласовывала новый договор)

Когда друзья и редактор обрекают на супербестселлер

Важное качество толкового редактора

Уважение к копирайтеру, автору.

Я сейчас не про Вы и расшаркивания. Я об основных принципах работы, которые вывела для себя.

➥ Обоснованный тайм-менеджмент

Никаких никчемных созвонов по каждому чиху. За ними просто нереально эффективно работать. Надо писать или вносить правки, а здесь, здрасьте вам, тысячный мозговой штурм коллектива или мозгоклюйство вас одного.

➥ Аргументированные правки списком

Правки не летят в течение дня, а то и больше. Только исправили и нате вам, вертайте взад / простите за мой французский) Бывает, что правки отменяются быстрее, чем вносятся.

➥ Продуманный дедлайн

Не надо ничего планировать впритык. По закону подлости интернет может пропасть, копирайтер заболеть и прочие форс-мажоры. Клиент ждёт, редактор на взводе и копирайтер, с дымящейся пятой точкой, ищет ближайший коворкинг.

➥ Базовая эмпатия

Да, есть копирайтеры, у которых кошки рожают через день, а у бабушек дни рождения через неделю. Но бывают и реальные случаи, когда вы не можете сделать работу качественно.

Например. В первом маленьком агентстве, о котором я писала здесь за день до дедлайна я непонятно где подхватила грипп. У меня температура под 40, сопли, красные глаза. Всегда стараюсь сделать раньше. А чувствую, что не успеваю. Предупредила редактора.

— Елен, как говорил Карлсон — спокойствие, только спокойствие.
Материал надо сдать через четыре дня. Я написала дедлайн с запасом. Отсыпайся, лечись. Через пару дней вышлешь текст. Выздоравливай.

Боже мой, я до сих пор помню её ответ. На работе офлайн в софт скилы у нас не играли. После каждой проверки или аккредитации основной посыл — инсульт никого не разбил, паралич никого не хватил, вот и славненько.

Надо ли говорить, что через день текст был написан. Я была тронута таким отношением.

А потом... Потом Наташа ушла в декрет, редактор пришёл другой. К тому времени я в этом агентстве уже не работала, т. к. была на проектах с более выгодной оплатой. Зато при другом редакторе коллектив трясло не по-детски. Да так хорошо, что старенькие быстро ушли из него.

Конечно, что-то могла упустить. Делитесь своими мыслями, случаями из практики, коллеги.

Вы там не спешите отмечать день рождения Жаклин Кеннеди

Сегодня мой день рождения)
Что сказать?

Думаю, дополнить резюме

Коль среди вас Елена
Вам море по колено
Она ведь в это верит
Заказчики не лгут
И будем откровенны
Фигово без Елены
Ну а с Еленой очень вери гуд!

Что сегодня: приятные сюрпризы, душевные посиделки или выезд за город — пока не знаю.
Всех обнимаю и благодарю за интересные комменты, за интригующие вопросы, за ваш оптимизм и теплоту ❤️

До понедельника!

Почему 20 постов в 10 каналов ежемесячно — это горький хлеб

Особенно, когда 1 пост = 200 ₽

Так недавно я отвечала в лс читателю.
➜ С одной стороны, 20 x 200 = 4 000 ₽
4 000 x 10 = 40 000 ₽

Кажется, что сумма норм.

➜ С другой — посты пишутся на разные каналы.
Разные ниши — разные темы.

Например: недвижимость, ювелирные украшения, грузоперевозки, маркетинг, психология, стеклотара и, прости хосподи, — как заработать от 0 до мульёна за 3 дня.

Написать постик — обычно говорят люди, которые уверены, что писать — не бетон мешать.

Зато сами они не пишут, а в любую нишу надо вникать + свой tone of voice.

Это время. А, когда вдогонку летят правки и дедлайн на вчера, так совсем печально.

Конечно, первое время возможен подъём сил. Наконец-то есть заказы и обещали дать новые.

А через месяц грустненько: вроде и деньги есть, а бонусом дёргается левый глазик и постоянная
раздражительность.

Пы.сы. Вообще, у меня вызывают подозрения люди, которые платят 200 ₽ за пост и обещают подкинуть работы ещё.