Отклики, которые пугают

В стихах. Исключение, если это было указано в требовании.

Они неуместны. Часто вводят потенциального заказчика в ступор.

Пы. сы. Реальный отклик на проект по антиквариату. Я разместила вакансию, т. к. было много работы. Получила такой отклик и …побоялась открывать портфолио.

Почему не работает: я учил в школе русский язык, поэтому текст смогу написать сам

К копирайтингу это отношения не имеет.

➜ Копирайтинг – текст, призывающий к определенному действию. Для копирайтера слова – средство, с помощью которого он добивается поставленной цели.

➜ Копирайтер изучает не основные правила грамматики и пунктуации. Объект его исследования – представляемый товар/услуга и их потенциальные потребители.

➜ Копирайтинг тесно переплетается с продажами. Пожалуй, здесь опыт продаж в реальной жизни важнее, чем знание языка в совершенстве.

Я не пропагандирую безграмотность, я подчеркиваю, что опытный филолог после проверки может отправить на доработку более 50 % текстов, написанных копирайтером. Оправдано ли это? С точки зрения безупречного владения языком – да. С точки зрения продаж – нет!

➜ Здесь важно общаться на одной волне с разной аудиторией, которая в обыденной жизни не спит со словарём Розенталя.

Когда заказчик делает офигительное предложение

Почему не работает: я учил в школе русский язык, поэтому текст смогу написать сам. Часть II

➜ Главная задача копирайтера – добиться с помощью текста нужного действия: покупки товара/услуги, перехода по ссылке, записи на марафон/вебинар/мастер-класс, оставить комментарий и т. д.

Критерий прост – действие совершено, текст работает, следовательно, он – эффективен.

➜ В зависимости от поставленной задачи копирайтер по-разному работает со словами. Он использует приемы, которые усиливают текст. Часто они не отвечают на 100 % нормам великого и могучего.

➜ Лаконичность тоже не всегда сестра таланта, а в отдельных случаях – мачеха.

Часто потенциальному клиенту нужна конкретика и подробности, которые подобно спусковому крючку должны запустить весь механизм принятия решения по данному вопросу.

Важно! Полная стерильность, правильность до запятой нередко вызывает обратный эффект.

Слова подобраны грамотно и точно, предложения легко складываются в замысловатую речь, но «не цепляет» потенциального покупателя товара/услуги. 

Какую фразу не надо писать в резюме или отклике

Даже, если не указана оплата тестового — уточните

В этом нет ничего зазорного. Часто солидные организации и бренды адекватно относятся к этому вопросу.

Обязательно задайте этот вопрос новому клиенту

Друзья, простите сегодня пост совсем не о копирайтинге

Ушёл из жизни один из модераторов чата «Копирайтеры» — Слава. 

Мы со Славой жили в одном регионе, дружили, перекидывались шутейками, он делился офигительными рецептами и вот…

Я сама потеряла мужа, папу, маму, но каждый раз такое известие меня выбивает из колеи и мураши по коже.

Вчера меня хватило только написать несколько слов его супруге, отослать небольшие деньги.

К чему я? Берегите тех, кто вам дорог. Найдите время  — обнимите их, скажите, как вы их любите.

Цените жизнь во всех её проявлениях.
Искренне люблю вас.

Главное правило на фрилансе

Ваша деятельность — ваша ответственность.

Ни заказчик, ни Козерог в ретроградном Меркурии, ни новолуние не влияют на ваши успехи.

Эту чудо-вакцину мне ввели ещё, когда я работала на ТРК. Компания была частной, всё должно было приносить прибыль или работать на имидж.

Я провожу прямой эфир, задаю актуальные вопросы, есть звонки в студию  — ок.

Делаю интересную программу. Крепкие хозяйственники и руководители хотят быть спонсорами — молодец. Получаешь достойно + отпуск в удобное для тебя время.

В вузе, особенно в последние годы, была та же песня. Эффективный контракт чётко предусматривал, что я должна писать научные статьи, методические работы, участвовать в грантах и зарабатывать на своих исследованиях определённую сумму.

Осознание, что именно ты отвечаешь за себя — здорово помогает в самостоятельном плавании. 

Названы сроки замены иностранных слов на русские аналоги

Вы могли пропустить, а это интересно

➢ Чему копирайтеру стоит научиться у малого бизнеса

➢ Почему мне не стыдно работать с инфобизнесом

➢ Незабываемое предложение о сотрудничестве

➢ Почему не смотрят портфолио

➢ Как нельзя оформлять портфолио

Порядок сотрудничества, который ценят все клиенты

Договаривайтесь о контрольных точках. 

Например, вы делаете 3 единицы контента: пост, одно письмо и лонгрид. Дедлайн 7 дней. Вы, конечно, укладываетесь в него. Спокойно работаете. Кажется, всё ок.

Клиент обычный человек. Он не телепат и временами думает: как там дело продвигается, не подведёт ли копирайтер?

На начальном этапе сами предложите контрольные точки. Через день кидаю ссылку на пост, через 3 — на письмо и т. д. 

Так можно убить несколько зайцев:
➡ Психологически успокаиваете клиента. Особенно, если работаете впервые.

➡ Часто на первой контрольной точке приходит обратная связь, которая помогает вносить правки и делать следующие единицы с учётом предыдущих замечаний.

➡ Такой подход делает клиента соавтором и он внимательнее относится к вашим вопросам и рекомендациям.

Результат: работа эффективнее, доверия больше.
 
Отклики, которые пугают

Что читать копирайтеру, чтобы работать без головной боли и нервных срывов

Толковые книги, учебники и статьи по психологии.

➥ Общая психология.
➥ Социальная психология.
➥ Психология продаж.
➥ Психология переговоров.

Проштудируйте основные психотипы личности: от параноика до циклоида.

Тогда вы поймёте, что вот этот клиент не вредный зануда, а обычный эпилептоид. Он пунктуален и надёжен. Естественно, этого ожидает и от вас.

Почему вакансии о перепечатке текста в 99% —развод

Пока одни ждут Музу — другие зарабатывают

Копирайтинг не творчество, это — ремесло. 

Предыдущий год показал печальную статистику: около 60 % знакомых начинающих копирайтеров ушли из копирайтинга.

Первая причина. Нет обещанных лёгких денег, о которых говорили на курсах.

Вторая — работу надо работать даже, если не посетило вдохновение.

По второй могу искренне сказать одно: относитесь к копирайтингу, как к работе.

Сомневаюсь, чтобы бухгалтер с искринкой в глазах садился за годовой отчёт, а прораб летел на стройку, чтобы проверить работу на объекте.

— Ой, да это вообще не творческие профессии, — скажите вы.

Хорошо, представим мастера-парикмахера. Вы записались, пришли в нужное время.

— Освободите место. Знаете ли, нет вдохновения, — говорят вам.

Абсурд? Конечно, абсурд.

Здорово, когда глаза горят и текст пишется легко.
Правда в том, что так бывает не всегда.

Без высоких фраз и преувеличенной роли вдохновения настраивайте себя на работу.

Вдохновение — вещь иллюзорная и капризная, зато часто приходящая во время самой работы.

Как нельзя оформлять портфолио

Проверенный способ нажить репутацию копирайтера-скандалиста

На днях была занятная история. 

Крупный бренд разместил вакансию. Уже через полчаса в профильных чатах и на канале, разместившем вакансию, появилась гневная отповедь от копирайтера  — отослала портфолио, а ответа до сих пор нет. 

Автор не стеснялась в выражениях.

➥ На аппетитную вакансию много откликов. Дать мгновенную обратную связь физически невозможно.

➥ Это просто отклик. Ни тестовое, ни работа, которую не оплатили. 

А копирайтер целый день не унимается: взывает к репутации бренда, к потраченному времени на отклик и рухнувшие надежды на сотрудничество + через слово — я крутой спец, а меня ждать заставляют.

Смешно, если бы не было грустно.

Отослали отклик, не носитесь с ним, как с писаной торбой. Это обычный рабочий момент.

Допускаю, что портфолио — высший пилотаж и рука представителя бренда потянулась, чтобы пригласить к сотрудничеству, а здесь такие страсти-мордасти. 

И …пригласили другого копирайтера.

Выстроили логическую цепочку, если такой негатив от неотвеченного отклика в течение получаса — страшно подумать во что выльются правки.

Когда заказчик знает о вас больше, чем вы думаете

Золотое правило, которое избавит от многих неприятностей

Не давайте невыполнимых обещаний.

Например, пишете, что ваши тексты стабильно увеличивают продажи в 2 раза.

Будьте готовы предоставить 2-3 кейса с цифрами без бла-бла-бла.

➞ Они есть? Замечательно!
У этого клиента такой же бюджет или кот наплакал в отличие от тех, что в кейсе? Клиент ведь уверен, что за пару тысяч вы ему сделаете то, на что другие потратили в десятки раз больше. 

➞ Отмечаете, что пишете во всех нишах. А вам заказ на экспертную статью по квантовой физике. Почему бы нет — вы же Что? Где? Когда? в единственном лице.

Такие обещания похожи на инфоцыганщину. Подтекст очевиден: чем заманчивее обещание, тем больше вероятность подвоха.

Почему важно использовать каждый шанс. Личная история

Пиар, который мы заслужили

Мне нечего добавить к этой официальной информации. Она великолепно отражает уровень современного комментинга и пиара.

Пиариться — так пиариться!

*принадлежит Meta, признанной экстремистской

На онлайн-собеседовании спросили про sекс, это воообще нормально? 

Как провести созвон с клиентом эффективнее

Делюсь, как это делаю я.

Обязательно уточняю: удобно ли клиенту общаться голосом. Если ок  — тогда:

➡ Делаю закрытый Телеграм-канал, в него входят я и клиент.

➡ Договариваюсь о дате и времени созвона. Напоминаю, что время по Москве.

➡ Традиционно делаю аудиоэфиры и об этом предупреждаю другую сторону.
Даже неотразимые красавицы клиентки переживают, что будут плохо выглядеть или кот, нахал, полезет жрать фикус на заднем плане.
Снимаю тревожность.

➡ Заранее предупреждаю о продолжительности созвона. Обычно 20-40 минут.

➡ На канале включаю напоминалку о созвоне. 

➡ Штудирую весь материал по проекту.

➡ Выписываю вопросы. Не боюсь казаться глупой и задаю их много. Что не понятно — уточняю.

➡ Когда начался созвон — включаю запись и пишу заголовок, а именно: дату созвона.

➡ После созвона запись из раздела Избранное переношу в канал и закрепляю.

Теперь удобно работать вам и клиент не скажет, что говорил другое.

Пы. сы. А мои клиенты — умнички. Переслушивают и вдогонку кидают, что забыли сказать. За что им отдельное спасибо!

Порядок сотрудничества, который ценят все клиенты

Как уйти из найма во фриланс без страха за будущее. Часть I

Я уходила срочно-обморочно, так сложились обстоятельства. Была бы возможность — подстелила соломку.

➥ Создайте финансовую подушку. В идеале — сумма не менее вашей зарплаты за полгода. 

Всё бывает. Внезапно разболелся зуб  — лечение дорогое удовольствие. А, если семья + кредиты, то это обязательства и деньги.

Пы. сы. Бывает, что обстановка на работе невыносима. Сознательно выживают. Что же, здоровье: моральное и психическое важнее. Уходите, потом аукнется ваше терпение. Чтобы не отрабатывать 2 недели, которые окончательно добьют, есть выходы в рамках правового поля.

➛ Можно на эти 2 недели уйти на больничный или в отпуск. 

➛ Договориться с руководством и уволиться по соглашению сторон.

Как быстро освоить навык писать дорогие тексты

Как уйти из найма во фриланс без страха за будущее. Часть II

Решение о переходе во фриланс лучше принимать осмысленно. 

На мой взгляд, лучший вариант, когда вы работаете в найме и в свободное время подрабатываете на фрилансе.

Когда ваш доход на фрилансе равен доходу в найме — можно смело уходить в свободное плавание.

Преимущества плавного перехода:
➣ Вы морально, психически и финансово.подготовлены.

➣ У вас уже есть несколько постоянных заказчиков. Значит, не надо тратить время, нервы на поиски.

➣ Нет мучительного состояния неизвестности: будет заказ, не будет заказа?

Информационная подборка постов

Обожаю заказчиков, которые найдут тебя в интернете и пообещают много-много работы за мало-мало денег.

Пока одни ждут Музу — другие зарабатывают

Я не ханжа. Однако увижу такое и сразу вспоминаю стоматолога, целого завотделением, который вставил мне 2 имплантанта неправильно. Пришлось выпиливать и вставлять другие под другим углом.

Пы. сы. Собственно делов-то: несколько сотен тысяч коту под хвост, потраченные нервы и время.

Вы могли пропустить, а это — интересно

Как провести созвон с клиентом эффективнее

Что читать копирайтеру, чтобы работать без головной боли и нервных срывов

Пы. сы. На фото Краснодар, ул. Ставропольская. Цветёт кубанская сакура — слива Писсарди.