З Новим Роком! ⛄️🎄

Міцного здоров'я, мирного неба, пошукового трафу, найкращих конверсій. 🔝

🫶

Microsoft випустив свій AI e-commerce гайд для рітейлерів — A guide to AEO and GEO — набагато кращий і зрозуміліший порівняно з гугловським.

З цікавого:

🟢 Microsoft стверджує, що ми переходимо з SEO до AEO і GEO — оптимізації під AI-агентів і генеративні відповіді.

Порівняння підходів на прикладі куртки:
- SEO: Водонепроникна куртка від дощу - > ключові слова.
- AEO: Легка, компактна водонепроникна куртка з кишенею для речей, вентильованими швами... -> факти та деталі.
- GEO: Куртка з найкращим рейтингом за версією журналу Outdoor, повернення протягом 180 днів, 3 роки гарантії, рейтинг 4.8 -> сигнали довіри.

🟢 AI-шоппінг розподіляється на три сфери, кожна з яких пропонує свої можливості, але вони постійно перетинаються: AI-браузери, AI-асистенти, AI-агенти. Коли користувач шукає хорошу куртку до $200, AI розбиває запит, використовує скановані дані та фіди продуктів, щоб оцінити релевантність тексту, комерційні сигнали та свіжість даних.

🟢 В якості джерел даних AI використовує: скановані дані (тренінгова база), продуктові фіди і апі і дані самого вашого сайту.

🟢 Щоб покращити видимість:
- оптимізуйте для машин!!! Використовуйте відповідну розмітку schema, розширені заголовки з ключовими відмінностями. Динамічно синхронизуйте дані.
- проектуйте контент під наміри, тобто так, щоб він відповідав на реальні запити.
- використовуйте сигнали довіри (трасту): відгуки, соціальні докази, нормальні формулюванні без перебільшень, сертифікати.

П'ятничні новини:

🟢 Ще у листопаді 2025 Macquarie Dictionary назвав словом року — AI slop. Це підтримав навіть Merriam-Webster's. Slop дослівно перекладається як помиї. ШІ-помиї, яких ніхто не просив, а нам їх вилили.

🟢 Почалося все з руснявого Perplexity, куди минулого року перебігла половина невдах з яндексу, які свою некомпетентність спробували замаскувати тим, що це нібито SEOшники винні, бо створили SEO slop. Але термін прижився з прив'язкою до генеративного AI. Навіть Andrej Karpathy почав його вживати щодо AI-агентів (про це далі).

🟢 І тут Satya Nadella — CEO Microsoft — закликав всіх не вживати це слово slop. Ну будь ласка. На що негайно загальним консенсусом Microsoft було перейменовано на Microslop. Навіть вже є аддон до браузеру, який перейменовує на Microslop по всіх сторінках, які ви відвідуєте. Тепер Microslop шукає менеджера, який допоможе їм боротися з AI-спамом, включно пов'язаним з захистом бренду. А треба було відео SEO Baza дивитись. Втім ніколи не пізно.

🟢 Нагнітаються чутки, що бульбашка AI от-от лусне, особливо після продажу частки Nvidia хедж-фондом Peter Thiel (paypal mafia, пришестя антихриста — це реально він лекції читає на цю тему), після якої він одразу купив акції Apple, які незабаром оголосили про співпрацю щодо AI з Google. JP Morgans запевняє, що бульбашка поки буде триматися. Але витрати у всіх, крім гугла, перевищують доходи, тому усі почали додавати до своїх AIшок рекламу в тому чи іншому вигляді, зазвичай дуже невдало.

🟢 Тепер вже і OpenAI не витримали. Реклама нібито ніяк не вплине на відповіді користувачам, запевняють вони. Але у нас вже є досвід з Google, і ми знаємо, що це не так: ніякої реклами, як завжди брехали вони, а потім зробили її по всій товарці. Їх одразу звинуватили у surveillance pricing - ціноутворення на основі стеження - що до речі заборонено за законом США. Але коли їх зупиняв закон...

🟢 Одразу слідом було оголошено про "добровільну" персоналізацію. Спочатку гуглом. Потім доєднався Microslop. Тепер на питання "хто я?" можна відповісти "я — промпт для гугла". Тепер ви ніколи не дізнаєтесь не те що ключові слова, взагалі нічого.

🟢 Google не вважає, що вони винні комусь щось за тренування на їх контенті, тому що ж він у відкритому доступі, каже Roxanne Carter. Весь контент в AIO гугла — новий, вони самі його створили, без вас. Але ніт, виключити свій контент з тренування для AI і не втратити видимість у пошуку ви не можете. Жоден гуглер не відповість на питання "чому". Їм легше купити корумпованих урядовців, які їх завжди підтримають і зроблять все зі свого боку, щоб звичайний бізнес і люди не змогли відстояти свої права. Суди тривають. І можуть так тривати ще багато років, поки у вас не закінчаться гроші.

🟢 Наприклад, у Tailwind CSS вони вже закінчилися, хоча вони навіть до суду ще не подавали. Але через те, що AI краде їх контент і не посилає їм користувачів на сайт, щоб монетизувати їх рішення, вони були змушені скоротити штат розробників на 75%. Після чого Logan Kilpatrick взявся майже особисто їх спонсорувати. Так само як Anthropic вирішив інвестувати у безпеку Python.

🟢 У OpenAI ніяк не виходить нормально конкурувати. Тільки-но вони оголосили про ChatGPT Translate, щоб конкурувати з Google Translate, як Google взяли і виклали TranslateGemma в опен сорс. Досить скоро на нас може чекати новий протокол, за яким мова вашого сайту не буде мати значення, ви зможете робити його будь-якою мовою одночасно автоматично.

🟢 Тривають дебати, що краще: вертикальні агенти, треновані на експертах, або просто якісна модель кодингу. AI-агенти були трендом 2025, але відсутність нормальної пам'яті, проблема з оркестрацією, вартість використання поки що не на їх боці, навіть якщо це спеціалізовані експертні агенти. Нові кодингові моделі без експертного тренування здатні надати результати кращі, причому повністю автономно. Норм кодинг > експерт-агент. Трендом 2026 поки що виглядає структурований код і рекурсивні моделі.

🟢 А ще вийшов новий Web Almanac, у ньому є розділи про генеративний AI і SEO.

⚡️ Discover Google Core Update, за повідомленням @tpoklad

Ключові особливості:
🟢 більше локального контенту
🟢 зменшення сенсаційного і клікбейтного контенту
🟢 більше глибокого, оригінального і актуального контенту від сайтів з експертизою по темі — це буде базовано на тому, як системи гугла розуміють контент сайту.

Експертизу мають ідентифіковувати потематично.

Цей апдейт стосується сайтів в США. В інших регіонах розкатають пізніше.

*Цікаво, чи стосується це файлів Епштейна і того, як там фігурує сам Google і деякі його очільники, контент про яких вони б не хотіли показувати у Discover.

Це перший такий апдейт саме виключно по Discover чи вже було?

Discover Core Update закінчився. Найкращий, тому що єдиний, аналіз від Newzdash:

🟢 Частка неамериканських сайтів у стрічці США впала. Наприклад, theguardian.com втратив 11% видимості, reuters.com — 20%, the-sun.com — 67%, а частках сайтів із США зросла до майже 90%.

🟢 І навіть у саміх США зросла частка локальних новин залежно від штату, в якому ви знаходитесь. Тепер якщо ви в Нью-Йорку, то у вас буде значно більше новин саме з Нью-Йорку.

🟢 Розважального контенту стало менше, усіляких серйозних новин і спорта — більше.

🟢 У діскавер стало менше сайтів. У топ-1000 раніше було 172, а стало 158.

🟢 Навіщось значно зросла кількість постів з Twitter, які навіть інколи витісняють оригінальні новини, на які у результаті посилаються.

Тепер чекаємо, коли роскатають на інші регіони.