#EChange Какие тренды ответственного маркетинга были наиболее заметны в прошедшем сезоне премии E+ Awards? Тренды и примеры корпоративных проектов и коллабораций:
1. Работа с HR-брендом. Кадровый голод побуждает бизнес развивать свой бренд работодателя и расширять программы, посвященные заботе о сотрудниках и созданию комфортных для них условий. Яркое подтверждение – кейс «Живи, где хочешь, работай в “#Магните”». Ритейлер организовал для сотрудников, переезжающих в другие регионы, возможность бесшовного перевода в другой торговый объект своей сети в нужном городе, при этом сохраняя их стаж и выплаты.
2. Коллаборации бизнеса и НКО. Мы часто подчеркиваем важность взаимопомощи для достижения позитивных изменений, и видим отличные примеры такого сотрудничества. Так, в проекте #СТРАШНОВАЖНО бренд #Lamoda сотрудничал с фондом «#Тебеповерят», а кампанию «Урони игрушку» благотворительного фонда «#Гордей» за три месяца реализации поддержали несколько десятков брендов, от ритейла до девелоперов, чему помог в том числе креативный подход к разговору о проблеме, повышающий желание делиться информацией и таким образом увеличивающий знание о редком заболевании.
3. Системность. Авторы кампаний все чаще стараются придерживаться комплексного подхода в реализации устойчивых инициатив, в частности – стратегия «Зеленые товары» от #ЛеманаПРО. В рамках нее осуществлялась многоуровневая работа с клиентами, поставщиками и сотрудниками, включавшая в себя обучение, проведение мероприятий, размещение материалов в магазинах, изменение требований к тендерам и пр., что поспособствовало повышению знаний о бережном ремонте и ответственном образе жизни.
4. Инклюзия. Участники конкурса продолжают посвящать свои проекты вопросам организации равных условий и помощи различным слоям общества: от людей с особенностями здоровья до абитуриентов творческих вузов Москвы, живущих в других регионах. Заметен тренд на использование передовых технологий для развития инклюзивных практик, например, #Яндекс улучшил навыки виртуального ассистента Алисы для качественного распознавания речи с нарушениями, а #Билайн адаптировал цифровую платформу для молодых пользователей с нарушением зрения.
Изучить подробнее список финалистов и победителей категории Impact 2025 можно по ссылке https://winners.eplus.marketing/2025?nominations=5571,5591,5595,5603,5571,5591,5595,5603
1. Работа с HR-брендом. Кадровый голод побуждает бизнес развивать свой бренд работодателя и расширять программы, посвященные заботе о сотрудниках и созданию комфортных для них условий. Яркое подтверждение – кейс «Живи, где хочешь, работай в “#Магните”». Ритейлер организовал для сотрудников, переезжающих в другие регионы, возможность бесшовного перевода в другой торговый объект своей сети в нужном городе, при этом сохраняя их стаж и выплаты.
2. Коллаборации бизнеса и НКО. Мы часто подчеркиваем важность взаимопомощи для достижения позитивных изменений, и видим отличные примеры такого сотрудничества. Так, в проекте #СТРАШНОВАЖНО бренд #Lamoda сотрудничал с фондом «#Тебеповерят», а кампанию «Урони игрушку» благотворительного фонда «#Гордей» за три месяца реализации поддержали несколько десятков брендов, от ритейла до девелоперов, чему помог в том числе креативный подход к разговору о проблеме, повышающий желание делиться информацией и таким образом увеличивающий знание о редком заболевании.
3. Системность. Авторы кампаний все чаще стараются придерживаться комплексного подхода в реализации устойчивых инициатив, в частности – стратегия «Зеленые товары» от #ЛеманаПРО. В рамках нее осуществлялась многоуровневая работа с клиентами, поставщиками и сотрудниками, включавшая в себя обучение, проведение мероприятий, размещение материалов в магазинах, изменение требований к тендерам и пр., что поспособствовало повышению знаний о бережном ремонте и ответственном образе жизни.
4. Инклюзия. Участники конкурса продолжают посвящать свои проекты вопросам организации равных условий и помощи различным слоям общества: от людей с особенностями здоровья до абитуриентов творческих вузов Москвы, живущих в других регионах. Заметен тренд на использование передовых технологий для развития инклюзивных практик, например, #Яндекс улучшил навыки виртуального ассистента Алисы для качественного распознавания речи с нарушениями, а #Билайн адаптировал цифровую платформу для молодых пользователей с нарушением зрения.
Изучить подробнее список финалистов и победителей категории Impact 2025 можно по ссылке https://winners.eplus.marketing/2025?nominations=5571,5591,5595,5603,5571,5591,5595,5603
Победители 2025 - E+ Awards Russia
Та самая премия за эффективность в маркетинге