#цитатаэксперта

Чем регионы могут быть интересны федеральным брендам ?

↘️ Отвечает Александра Синявская, директор по продажам в регионах Russ Outdoor:

– Во-первых, любой бренд способен не только найти свою аудиторию в регионах, но и занять свободную нишу после ухода западных конкурентов.

Во-вторых, в отличие от столиц региональные города не перенасыщены рекламной информацией, жители там более лояльны к рекламе.

И в-третьих, в регионах люди ведут размеренную жизнь, больше времени проводят на улице, поэтому значительно чаще взаимодействуют с рекламными сообщениями.

#цитатаэксперта

Ни пройти ни проехать, не заметив

⚠️ Для кого лучше подходит реклама на остановках общественного транспорта и почему?

Александра Синявская, директор по продажам в регионах Russ:

Реклама на остановках – практически идеальный формат для малого и среднего бизнеса.
– Она ориентирована на самую массовую аудиторию и дает широкий охват. Ее видят и пассажиры, и пешеходы, и автомобилисты.
– Формат позволяет донести максимально полную информацию о товаре или услуге и обеспечивает более длительный контакт с рекламным сообщением.
– Остановки можно использовать для нестандартных решений – полностью брендировать их или разместить на них указатели, ведущие к точкам продаж.
– Менять постеры под разные акции и спецпредложения можно даже с небольшим бюджетом.

Напомним, что в портфеле Russ есть такой формат ООН.

#цитатаэксперта

Объем рынка наружной рекламы в Казани вырос на 14–15%, что выше среднероссийских показателей.

✔️ Директор по маркетингу Russ Сергей Наумов считает, что в этом году рынок столицы Татарстана может вырасти на четверть и превысить 1,1 млрд рублей.

«Казань – один из самых востребованных городов для рынка наружной рекламы, и у столицы республики есть все предпосылки, чтобы по объему отраслевых доходов войти в тройку лидеров в России после Москвы и Санкт-Петербурга», – отметил Сергей Наумов.

#цитатаэксперта

Наружка двигает недвижимость

В прошлом году российские девелоперы потратили на OOH 43% рекламных бюджетов. Расходы на нее выросли в среднем на 28%.

Отдельные компании увеличили бюджеты на ООН многократно. Level Group – в 4,3 раза, МИЦ – в 3,5 раза. Также среди лидеров «Самолет» (+ 93%), А101 (+ 88%), ПИК (+ 72%).

Основная доля рекламных бюджетов пришлась на продвижение недвижимости бизнес- и премиум-сегментов.

Подробнее по ссылке.

👤 Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ:

– ООН реклама, в особенности наружная уличная реклама, хорошо работает в секторе недвижимости. Во-первых, благодаря возможности супергеотаргетинга аудитории – возможности находиться там, где каждый день бывают потенциальные владельцы будущих квартир. Во-вторых, благодаря взаимодействию с людьми любых медиапредпочтений. Вы можете смотреть только онлайн-видео и пользоваться adblock, но вы выйдете из дома, сядете в автомобиль или спуститесь в метро – и обязательно столкнетесь с ООН рекламой. В-третьих, наружная реклама, как и будущая квартира, «вещественная», «настоящая», «заметная всем». Это наглядное вложение в рекламу работает на имидж застройщика как надежного и серьезного в глазах потенциальных покупателей.

О предложении Russ в наружной рекламе.

#цитатаэксперта

Не цифрой единой

🔝 Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ:

– На днях в супермаркете я несколько секунд приглядывался к лайтбоксу (световому коробу с рекламой), пытаясь понять, не цифровой ли это экран. Яркие фотографии готовой еды почти выпрыгивали на меня. Оказалось, нет, не цифровой. Но выглядел так же ярко и так же зацепил внимание.

Кажется, что популярная фраза «Цифровизация драйвит рост наружки» предполагает незавидную судьбу статичных конструкций. При этом, по данным АКАР, затраты на классические, нецифровые носители наружной рекламы в 2022 году сохранились на уровне 2021-го. И это очень неплохой результат. Думаю, слухи о смерти статики сильно преувеличены. А еще думаю, что очень многие особенно запомнившиеся мне рекламные постеры – эталоны хорошего постера – размещались именно на статике.

😫 Билборд, суперсайт, сити-формат, ситиборд, пиллар, стикер, кристалайт, лайтбокс.

#цитатаэксперта

🔝 Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ:

– Категория «Одежда и обувь» занимает в бюджетах уличной наружной рекламы 1–2%. То есть этот рекламоноситель пока не является для нее приоритетным. Отсюда и заметный рост категории в I квартале 2022 года по сравнению с этим же периодом 2021-го. Отсюда же снижение активности категории в наружке в I квартале текущего года на фоне продолжающегося с прошлого года активного роста всего сегмента в целом. Создается впечатление, что для «Одежды и обуви» наше медиа пока является зоной экспериментов и субъективных спонтанных решений. Поэтому говорить о каких-то системных причинах такого поведения рекламодателей категории не приходится.

Подробнее по ссылке.