#исследование

ООН искусственно осмыслили

🔔 По данным консалтинговой компании Solomon Partners, использование искусственного интеллекта в ООН увеличивает запоминаемость рекламы на 40% и повышает узнаваемость бренда на 28%.

Благодаря ИИ рекламодатели получили возможность точнее оценивать эффективность своих кампаний. Технология позволяет отследить число людей, которые видели рекламу, и узнать, как долго они ее смотрели и совершили ли какое-либо действие в итоге.

ИИ может сделать рекламу еще более таргетированной, динамичной, интерактивной и измеримой, считают исследователи. Однако необходимо учитывать потенциальные проблемы, связанные со сбором данных о потребителях.

#исследование

Длинность – сестра ООН?

✨ Длинные слоганы не нравятся потребителям, но они лучше запоминаются. Короткие и броские призывы к действию более привлекательны, но реже остаются в памяти, говорится в совместном исследовании бизнес-школы Байеса, Университета Миссури и Аризонского университета.

При запуске кампаний брендам надо решить – их слоган должен понравиться или запомниться.

Подробности по ссылке.

#исследование

Больше клиентов, хороших и разных

🤭 NMi Group и исследовательский центр АКАР / АРИР / РАМУ рассказали о тенденциях на рекламном рынке. Специалисты проанализировали данные за год и пришли к выводу, что клиентские листы 52% агентств не изменились, но треть респондентов (31%) заявили о росте нового бизнеса.

Основная масса агентств (58%) похвастала, что у них стало на 20–40% клиентов больше, при этом прирост, как правило, произошел за счет отечественных партнеров. Самые активные рекламодатели обнаружились в сферах FMCG (54%), «Продукты питания и напитки» (48%), «Фарма и медицинские услуги» (42%).

За год в медиамиксе клиентов почти в равной степени распределились диджитал (54%), эфирное ТВ (48%), радио (39%) и наружка (38%). До конца года рынок продолжит делать ставку на многоканальность. Из новых медиа предрекают рост кинотеатрам (10%), онлайн-радио (8%) и промо (8%).

#исследование

Российские бренды в подземке

🤭 По данным наших аналитиков, количество российских брендов, которые выбирают рекламу в метро, с октября прошлого года выросло на 81%. Если смотреть по категориям продвигаемых товаров, в этом году первое место занял банковский сектор (28%). Он обогнал по объему маркетплейсы (22%), которые лидировали в прошлом году.

Третье место уже пару лет сохраняют недвижимость и строительство (16%). Пятерку самых популярных категорий замыкают средства связи (7%), а также отдых и развлечения (5%).

Подземка становится всё более востребованной площадкой у рекламодателей – за последние два года бюджеты на такую наружку выросли в 4,5 раза. Как отметила директор по развитию продаж в метро Группы Russ Ксения Кетух, планирование рекламных кампаний в этих локациях стало долгосрочным, в среднем на 6–12 месяцев.

#исследование

📊 Мировые расходы на наружку к 2024 году составят $45 млрд

Эксперт-исследователь Дж. Наварро, который занимается рекламой и маркетингом со специализацией на Южной Америке, составил прогноз по мировому росту бюджетов наружной рекламы. Он проанализировал рекламный рынок начиная с 2000 года.

По мнению специалиста, уже к концу 2022 года объем ООН-рекламы во всём мире превысил $39 млрд. И эти расходы будут расти чуть ли не в геометрической прогрессии.

Эксперт уверен, что это говорит о восстановлении рынка после пандемийного падения. Наварро считает, что к концу 2024 года глобальные расходы на наружную рекламу (в том числе цифровую) составят $45 млрд.

#исследование

☝️ Ведущие мировые бренды берут на вооружение ИИ

Эксперты уверены: в этом году бренды усердно работают над улучшением потребительского опыта с помощью ИИ. Ведущие игроки рынка используют потенциал генеративного искусственного интеллекта, чтобы точнее понять ожидания и предпочтения покупателей и спрогнозировать спрос.

Например, индийская компания Flipkart, которую поддерживает Walmart, собирается внедрить виртуальных помощников и задействовать возможности дополненной реальности, чтобы переосмыслить рекомендации по продуктам на основе поведения клиентов.

В Amazon уверены, что инструменты ИИ упростят для продавцов процесс создания более подробных и увлекательных названий и описаний товаров. ИИ также производит революцию в цепочке поставок, позволяя модным брендам оптимизировать работу и минимизировать отходы.

#исследование

🖼 Наружная реклама расширяет возможности СМИ

Медиамикс – это комбинация нескольких СМИ, которые для более эффективной рекламной кампании используют одновременно. Эксперты уверены, что добавление в этот ряд ООН увеличивает воздействие на аудиторию. Недавние исследования доказали, что у наружной рекламы низкая цена за тысячу показов и высокая рентабельность инвестиций. Это означает, что рекламодатель получает больше плюсов за те же деньги.

По мнению экспертов, наружная реклама лучше всего удерживает аудиторию в медиамиксе. Добавление OOH в телевизионные кампании продлевает внимание аудитории на четыре дня. Наружка в совокупности с интернет-медиа удерживает потенциальных клиентов на два дня дольше.

Еще одна любопытная деталь: 58% опрошенных рассказали, что сознательно смотрят наружную рекламу. Это самый высокий уровень вовлеченности по сравнению с другими платформами.

#исследование

〽️ Эксперты подсчитали дополнительный эффект от цифровой наружки

Расходы на цифровые технологии в наружной рекламе растут из месяца в месяц. Но в чём на самом деле дополнительный эффект от DOOH? Этим вопросом задается Clear Channel. Ответ в проведенном исследовании, которое показало, что магия – в цифровых подходах и технических характеристиках.

Несколько десятков людей поделили на две группы. Одной из них ненавязчиво показывали статичную наружку, а другой транслировали цифровую версию контента. Цель авторов исследования – получить представление о добавленной стоимости DOOH по сравнению с классической наружкой.

Оказалось, что реклама на цифровых конструкциях на 14% приятнее на вид, на 9% удивительнее, на 11% воспринимается ярче и интереснее. Но при этом совместное использование статики и цифровых механизмов всё еще эффективно. Группа, которая контактировала с OOH + DOOH, дает прирост в 12% по сравнению с группой, которая контактировала только с OOH.

#исследование

🖼Зачем включать DOOH в стратегию?

Наружная реклама превратилась из традиционного канала построения бренда в среду, обеспечивающую результаты всей воронки продаж, считает Патрик Мюррей (Patrick Murray), вице-президент по маркетингу агентства Talon. Всё чаще наружка становится последней точкой соприкосновения с потребителем на его пути к покупке. А инновации и расширение ассортимента DOOH открывают маркетологам всё новые возможности для привлечения внимания аудитории.

В доказательство своей точки зрения он приводит результаты исследования Американской ассоциации наружной рекламы (Out of Home Advertising Association of America, OAAA) и аналитической компании Morning Consult. Согласно ему, три четверти взрослых (75%), заходя в магазин, замечают наружную рекламу. А 42% потребителей сообщают, что реклама в магазине напрямую влияет на их решения о покупке.

При этом маркетологи могут использовать всё больше цифровых экранов, чтобы раскрыть весь потенциал своих омниканальных стратегий. Интеграция DOOH и розничных медиа позволяет брендам использовать преимущества расширенного таргетинга для эффективного вовлечения и влияния на потребителей на протяжении всего пути к покупке.

#исследование

Топ-10 рекламодателей на рынке наружной рекламы за последние 25 лет

📊 Мы уже делились с вами историей изменения ключевых категорий рекламодателей в наружной рекламе России за последние 25 лет. Сегодня мы рады опубликовать топ-10 рекламодателей за всю историю мониторинга наружной рекламы компаниями Espar и Admetrix.

〽️ Исследование показывает, как на рынке наружной рекламы с 1999 по 2023 год сменяют друг друга целые отрасли. Сначала на смену табачным корпорациям приходят операторы сотовой связи, потом их вытесняет ретейл, следом в лидеры выбиваются банки и застройщики.

📞 2005 год – уникальный во всех смыслах. Впервые верхушку рейтинга наружной рекламы покинули табачные компании. Лидер рынка – МТС. На втором месте обосновался «Билайн», бронза у Samsung.

🏠 Интересно, что в 2021 году, незадолго до своего официального ухода из России, на вторую строчку крупнейших рекламодателей в outdoor-рекламе врывается McDonald’s. Лидер тоже новый – «Донстрой», на третьем месте «М.Видео».

❗️ В 2023 году лидером стал «Яндекс». За ним идут «Сбер» и ВТБ.

🇷🇺 Как видно из показателей последних лет, уход с рынка наружной рекламы иностранных компаний не сказался на развитии отрасли. Скорее наоборот: отечественные компании легко заменили покинувших Россию, заметно увеличив объемы инвестиций в наружную рекламу и DOOH.

Оценка бюджетов по данным мониторинга Admetrix.
Количество городов мониторинга с 1999 по 2023 увеличивалось от 12 до 50.

#исследование

Революция ООН: объединение интернета вещей и периферийных вычислений

📊 Согласно опросу, 94% компаний в Бразилии выбрали цифровой маркетинг в качестве своей основной стратегии роста. Среди плюсов точный таргетинг, адаптация под аудиторию, подробная аналитика, доступные цены, гибкость для быстрой корректировки.

🖼 Несмотря на цифровой бум, OOH-медиа сохраняет свое влияние на рынке. По прогнозам Allied Market Research, к 2031 году объем наружной рекламы составит $58,67 млрд. Чтобы окончательно минимизировать риски, ООН делает ставку на уникальные технологии – IoT, или интернет вещей, и edge computing, или периферийные решения. Подробнее о них рассуждает Габриэль Климас, руководитель отдела маркетинга компании Roost.

🎥 Интернет вещей подключает физические объекты к интернету для сбора и обмена данными. Например, камера наблюдения – это просто камера, но, если добавить IoT-устройства, она станет умной и сможет анализировать изображения и отправлять рекламные оповещения на мобильный телефон. В цифровых конструкциях для наружной рекламы IoT будет работать с аналитикой, данными, поиском информации.

Говоря о edge computing, Габриэль Климас разъясняет, что этот механизм экономит время и зачастую деньги рекламодателя, которые тот тратит на дополнительный трафик. Периферийные вычисления помогают анализировать данные напрямую, без передачи их на внешнее устройство. В DOOH edge computing принесет невиданную динамику в рекламную кампанию в режиме реального времени.

🗞 «Объединение возможностей периферийных вычислений с интернетом вещей является идеальным сочетанием и началом революции ООН-медиа, решающей классические проблемы этой маркетинговой модели», – считает Климас.

#исследование

Эффективность – в разнообразии!

🖼 Рекламное агентство Ströer с 2024 года впервые предложит своим клиентам размещение на смешанных конструкциях для наружки, используя одновременно и статику, и цифровые решения. Подобные комбинированные кампании смогут запускать исключительно в больших городах с численностью от 450 тыс. человек.

〽️ Такое решение Ströer связывает с многолетней аналитикой. Исследования с Weischer.GeoConsul показывают, что кампании смешанного формата имеют значительно более высокие показатели запоминаемости и узнаваемости. Эксперты сделали вывод, что использование пяти различных носителей в рамках одной кампании на 33% эффективнее.

«В наружной рекламе многие рекламодатели по-прежнему полагаются на моноформаты, хотя смешанные форматы могут привести к лучшим результатам кампании. Для многих это уже стандартная практика», – уверен Михаэль Нот, генеральный директор Ströer Media Solutions.

#исследование

Потребители предпочитают «личные» точки взаимодействия с рекламой, говорится в глобальном исследовании Kantar «Media Reactions 2023», опросившем 16 тысяч покупателей и 900 профессионалов в рекламе и маркетинге.

❤️ Топ-3 медиа каналов по версии потребителей - спонсорские мероприятия, реклама в кинотеатрах и реклама вне дома.

👨 Профессионалы-маркетологи отдают предпочтение онлайн-видео, спонсорским мероприятиям и цифровой наружной рекламе.

Различие в предпочтениях потребителей и маркетологов существовало всегда, и исследование - очередное напоминание о том, что "мы - не наш покупатель". Люди выбирают те каналы, которые минимально вмешиваются в их жизнь.

🙂 Интересно, что в исследовании отмечается высокая корреляция (90%!) между теми каналами, которые привлекают внимание людей и теми, которые люди предпочитают. Покупатели уделяют больше всего внимания рекламе в кино, ООН и DOOH. По мнению маркетологов, потребители уделяют больше всего внимания контенту инфлюенсеров, рекламе в кино и в ТВ.

Внимание (attention) претендует на то, чтобы стать будущей валютой в рекламе. Для индустрии наружной рекламы это важное направление исследований. DOOH может сыграть особенную роль, ведь цифровая наружная реклама удерживает внимание потребителей благодаря разнообразному контенту и присутствию в поле зрения людей в моменты, когда они открыты к восприятию информации.

〽️ Согласно данным индустриального измерителя Admetrix российские рекламодатели на 63% нарастили затраты на цифровую наружную рекламу. Показатель составил 26,8 млрд рублей.

📊 Доля затрат на DOOH продолжает расти. Впервые на цифровой формат пришлось более половины (55%) всего объёма вложений в OOH, отмечает измеритель.

⭕️ Крупнейшая товарная категория в цифровой наружной рекламе в 2023 году — интернет-ресурсы и услуги. На неё приходится четверть всех затрат. Также в топ-5 входят недвижимость и строительство, финансовые услуги и банки, туризм и развлечения, оптово-розничная торговля.

#исследование

Рекламное очарование ✈️

Согласно исследованию Ipsos «Первоклассная реклама – непреходящее волшебство аэропортов», проведённого по заказу JCDecaux, большинство авиапутешественников (70% респондентов) положительно воспринимают рекламу в аэропортах.
В исследовании приняло участие более 11,3 тыс. авиапассажиров в 14 странах в возрасте от 18 до 65.

📊 85% авиапассажиров совершили покупку в аэропорту в течение года (не включая еду и напитки). При этом 65% из них заранее не планировали этого делать.

❗️ 77% авиапассажиров после взаимодействия с рекламой в аэропорту, во время или после поездки, совершают как минимум одно “целевое действие” по отношению к бренду

❤️ Исследователи Ipsos выяснили, что для авиапассажиров бренды, которые размещают рекламу в аэропортах, являются «глобальными», «успешными», «инновационными», «заслуживающие доверия» и «престижными».

Аэропорты обладают особым очарованием для авиапассажиров, являясь неотъемлемыми компонентами их общего впечатления от путешествия, а не просто промежуточными точками в момент путешествия, делают вывод аналитики Ipsos. Преобладающими чувствами у людей, как при вылете, так и при прибытии, являются волнение и любопытство. Именно эти эмоции потребителей являются привлекательными для рекламодателей, которые признают и ценят уникальность медиасреды и рекламные возможности аэропортов.

#исследование

По данным АКАР рынок рекламы вне дома (ООН) вырос в 2023 году на 41% до 67,1 млрд. руб.

🖼 Сегмент наружной рекламы - до 57,7 млрд. руб. (+38%), в нем цифровые форматы выросли на 64% до 30 млрд. руб.

🖼Сегменты транзитной и indoor-рекламы также показали рост на 75% и 30% соответственно.

🔥 Самыми крупными рекламодателями в OOH до 2023 года были застройщики, но с 2024 наблюдается тенденция лидерства интернет-севисов, которые уже занимают верхние строчки рейтинга рекламодателей в сегменте DOOH.

#исследование