#исследования

Эмоции рулят

✅ Потребителей не интересует статистика: сухие цифры вызывают мало эмоций.

Еще в 2007 году было проведено исследование, участники которого прочитали отрывок, где описана нехватка продовольствия в Африке.

Одной группе попался текст со статистическими терминами. Он содержал предложения наподобие этого: «Нехватка продовольствия в Малави затрагивает более трех миллионов детей». Другой группе рассказали историю семилетней девочки, которая ежедневно сталкивается с угрозой сильного голода.

Невозможно представить себе три миллиона человек, в то время как образ бедной девочки сразу возникает перед глазами.

Подробнее по ссылке.

#интересное_зарубежное

Время 3D-OOH

🟧 Знаменитый швейцарский производитель часов TAG Heuer отметил 60-летие со дня запуска линейки часов Carrera OOH-кампанией.

В аэропорту Франкфурта-на-Майне на цифровом экране разместили 3D-изображение часов.

#новости

Цифра цифры всё больше

🥹 По данным Admetrix, количество цифровых поверхностей за прошлый год по всей России увеличилось на 27% и составило 30,3 тыс. А за первый квартал 2023-го выросло еще на 13% – до 34,3 тыс.

#новости

Mediascope примерил Telegram

✅Коллеги из Mediascope запустили свой телеграм-канал, с чем мы их и поздравляем. Больше каналов – профессиональных и разных! Цитируем один из первых постов Mediascope:

– В наружной рекламе чаще всего [россияне 12-64] обращают внимание на рекламные щиты рядом с дорогой (так ответили 76% опрошенных). 68% респондентов замечают рекламные сообщения на уличных экранах и остановках общественного транспорта.

#интересное

Крышами вниз

👍 Иногда достаточно простого переворота на 180 градусов, чтобы привычные объекты зацепили внимание и заставили рассматривать рекламу.

Из нашей коллекции самой интересной рекламы на конструкциях Russ.

#интересное

И целого хвоста не мало

💫 Даже не видя логотип и текст на постере, бренд абсолютно узнаваем.

Яркой фирменной сумки и хвоста культовой акулы вполне достаточно.

Из нашей коллекции самой интересной рекламы на конструкциях Russ.

#новости

Что март ушедший DOOH оставил

🔹 Март 2023 года стал лучшим месяцем в истории для отечественной индустрии DООН по объему показанной коммерческой рекламы.

По данным Admetrix, количество выходов рекламы достигло 877 млн – это выше показателей марта 2022 года на 32%.

#новости

Просто добавь ООН

🥲 ООН – очень важный элемент медиамикса. Наружка усиливает эффект всех медиаканалов.

* Источник: IPA Databank case studies 2004–2016

#цитатаэксперта

🔝 Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ:

– Категория «Одежда и обувь» занимает в бюджетах уличной наружной рекламы 1–2%. То есть этот рекламоноситель пока не является для нее приоритетным. Отсюда и заметный рост категории в I квартале 2022 года по сравнению с этим же периодом 2021-го. Отсюда же снижение активности категории в наружке в I квартале текущего года на фоне продолжающегося с прошлого года активного роста всего сегмента в целом. Создается впечатление, что для «Одежды и обуви» наше медиа пока является зоной экспериментов и субъективных спонтанных решений. Поэтому говорить о каких-то системных причинах такого поведения рекламодателей категории не приходится.

Подробнее по ссылке.

#новости

Все любят DOOH

😩 Представители рекламной индустрии позитивнее всего относятся к DOOH-формату, на втором месте – OLV, далее – спонсорство событий, e-com и ТВ. Такие данные приводит исследовательская компания Oro (бывшая Kantar) в своем проекте «Медиавзгляд-2023».

Подробнее на AdIndex.

#исследование

Будьте проще – и к рекламе вашей потянутся

🔝 Чтобы потребитель лучше запомнил рекламу, используйте понятный язык, говорит Ричард Шоттон – британский исследователь, основатель консалтинговой компании Astroten и автор нескольких бестселлеров.

В своей новой книге «Иллюзия выбора» он напоминает об исследовании, участники которого прочитали разные тексты: заявления, тезисы диссертаций и переводы работ Декарта.

Некоторым участникам дали версии текстов, наполненных жаргонизмами и лишними словами. Другим же попались отредактированные варианты, где сложные слова заменили на более простые.

Те, кто прочитал упрощенную версию, оценили авторов на 10% выше, чем те, кто изучил изначальный текст.

Шоттон задается вопросом, почему не все бренды используют простой, понятный язык, ведь он может существенно повысить эффективность любой рекламной кампании.

🔝 Подробнее по ссылке.