#новости

А мы и не сомневались!

Российский рынок наружной рекламы в первом полугодии вырос на 25–30%, говорится в отчете All-billboards. На столицу и Подмосковье пришлось около 50% всех бюджетов наружки, на Санкт-Петербург – 11–12%, на остальные регионы – 38–39%.

При этом рекламодатели всё чаще выбирают цифровые носители – их доля в затратах на наружку перевалила за 50%.

По оценке наших экспертов, рост рынка ООН в целом превысил 20%, DOOH – 65%. Главная причина – это внутренние изменения в индустрии. Они привели к увеличению числа новых брендов, которые уже оценили эффект от наружки, уверен наш коммерческий директор Борис Пешняк.

«Инвестиции, которые мы делали на протяжении последних лет, гарантируют полную прозрачность нашей деятельности, речь идет об улучшении аудиторных измерений и внедрении измерений эффективности», – отметил он.

#новости

Интеллект на автомате

Генеральный директор Place Exchange и известный рекламщик Ари Бухальтер (Ari Buchalter) решил переосмыслить два ключевых подхода к стратегии рекламной кампании – автоматизацию и программатик.

Различий между ними не так много, но в контексте применения для ООН они становятся существенными. С одной стороны, автоматизация упрощает кампанию, делает ее механизмы доступными для разных брендов. Но с другой – она не учитывает индивидуальный подход, который очень ценят клиенты.

Именно поэтому в ООН побеждает программатик: по мнению автора публикации, он добавляет к автоматизации интеллект, а значит, повышает ее эффективность.

«Простая автоматизация не позволяет ООН перейти в разряд многоканальных площадок, программатик делает именно это. Что, безусловно, верно для DOOH и всё больше становится верным и для статичной наружки», – считает Бухальтер.

По его мнению, именно программатик способен усадить за стол переговоров представителей дорогостоящего медийного рынка и людей, которые отвечают за наружную рекламу – более эффективную с точки зрения финансовых и ресурсных затрат.

#новости

Перспективная подземка

В 2022 году пассажиропоток в метро Москвы вырос на 9%, в Санкт-Петербурге – на 7%. Сегодня более 10 млн жителей двух столиц ежедневно пользуются подземкой: около 7,5 млн человек в Москве и 2,5 млн в Питере. Еще в июне прошлого года суммарный показатель достиг 8,2 млн человек.

Удобство транспортной инфраструктуры, запуск МЦД и открытие новых станций привели к тому, что пассажиропоток обошелся без сезонных колебаний, которые наблюдались раньше.

Пик активности пользования подземкой приходился на март, сентябрь и декабрь. Два года назад система столичного метро в этот период регистрировала более 180 млн поездок, а в Питере – 55 млн. В марте прошлого года в Москве совершили 196 млн поездок, в Северной столице – 58 млн.

Стабильность пассажиропотока в течение всего года подтверждает, что подземка для горожан – одно из основных и самых удобных средств передвижения.

А еще мощный медиаканал для успешной РК.

#новости

Секреты программатика для специалистов в области СМИ и маркетинга

Медиарекламная компания Vistar запустила образовательную программу «Ускорение: основы цифровой наружной рекламы» (Accelerate: foundations of digital out-of-home). Она поможет маркетологам лучше понимать тонкости pDOOH-кампаний, а также научит ими управлять.

«Благодаря интерактивному обучению, обзорам основных инструментов, ценным советам и передовым методам участники приобретают уверенность и навыки для управления программными DOOH-кампаниями и эффективного планирования DOOH-рекламы в рамках стратегий многоканальных кампаний», – отметила Лесли Ли, старший вице-президент по маркетингу Vistar Media.