#новости

А мы и не сомневались!

Российский рынок наружной рекламы в первом полугодии вырос на 25–30%, говорится в отчете All-billboards. На столицу и Подмосковье пришлось около 50% всех бюджетов наружки, на Санкт-Петербург – 11–12%, на остальные регионы – 38–39%.

При этом рекламодатели всё чаще выбирают цифровые носители – их доля в затратах на наружку перевалила за 50%.

По оценке наших экспертов, рост рынка ООН в целом превысил 20%, DOOH – 65%. Главная причина – это внутренние изменения в индустрии. Они привели к увеличению числа новых брендов, которые уже оценили эффект от наружки, уверен наш коммерческий директор Борис Пешняк.

«Инвестиции, которые мы делали на протяжении последних лет, гарантируют полную прозрачность нашей деятельности, речь идет об улучшении аудиторных измерений и внедрении измерений эффективности», – отметил он.

#новости

Интеллект на автомате

Генеральный директор Place Exchange и известный рекламщик Ари Бухальтер (Ari Buchalter) решил переосмыслить два ключевых подхода к стратегии рекламной кампании – автоматизацию и программатик.

Различий между ними не так много, но в контексте применения для ООН они становятся существенными. С одной стороны, автоматизация упрощает кампанию, делает ее механизмы доступными для разных брендов. Но с другой – она не учитывает индивидуальный подход, который очень ценят клиенты.

Именно поэтому в ООН побеждает программатик: по мнению автора публикации, он добавляет к автоматизации интеллект, а значит, повышает ее эффективность.

«Простая автоматизация не позволяет ООН перейти в разряд многоканальных площадок, программатик делает именно это. Что, безусловно, верно для DOOH и всё больше становится верным и для статичной наружки», – считает Бухальтер.

По его мнению, именно программатик способен усадить за стол переговоров представителей дорогостоящего медийного рынка и людей, которые отвечают за наружную рекламу – более эффективную с точки зрения финансовых и ресурсных затрат.