#интересное_зарубежное

🔥 Поиграть с наружкой

Coca-Cola Zero Sugar запустила в Великобритании интерактивную DOOH-кампанию #TakeATaste Now («Попробуй прямо сейчас»).

С помощью смартфона все желающие могут менять 3D-креатив на любом цифровом экране в режиме реального времени. А при сканировании QR-кода можно получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar, ваучер на реальный напиток объемом 500 мл и игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola (они позволят участвовать в крупнейших розыгрышах).

Кампанию поддерживают и инфлюенсеры – они рассказывают об акции на своих страницах и раскрывают некоторые игровые хитрости.

⭕️ Кола, купоны и наружка

Механика цифровых купонов сегодня все чаще входит в маркетинг брендов, замещая обычные скидки более широкими предложениями и предоставляя технологичный доступ к продукту. Как этим воспользовалась Coca-Cola в омниканальной рекламной кампании с использованием цифровой наружки? Рассказываем в новом кейсе.

Преимущество электронных купонов заключается в универсальности. Их можно распространять по электронной почте, в торговых точках, делиться ими в соцсетях или использовать в креативах для наружной рекламы. Такой многоканальный охват позволяет брендам привлекать внимание потребителей в нескольких точках взаимодействия, повышая вероятность использования купона и стимулируя покупки.

Проблема
Кампания #TakeATaste - яркий пример тестирования продукта и вовлечения покупателей поколения Z через механику использования мобильных купонов. Продукт Coca-Cola Zero Sugar столкнулся с проблемой: в то время как оригинальная Coca-Cola пользуется большой популярностью, Zero Sugar нуждалась в повышении узнаваемости и распространении среди молодежи.

Решение
Рекламная кампания с использованием цифровой наружки, дополненной реальности (AR) и мобильных купонов. Цифровые рекламные щиты с изображением Coca-Cola Zero Sugar побуждали прохожих сканировать QR-код, активируя AR-интерфейс, который выдавал мобильный купон на бесплатную банку Coca-Cola Zero Sugar. Его можно было обменять в магазинах Tesco. Кампания проходила омниканально с привлечением блогеров и соцсетей.

Эффективность кампании
Результаты #TakeATaste превзошли ожидания по нескольким направлениям. Количество использований мобильных купонов в пять раз превысило контрольные показатели. Кроме того, Coca-Cola добилась 17-кратного увеличения количества использований купонов и установила новый рекорд по количеству их активаций.

Более половины — 57% участников из поколения Z, увидевшие рекламу (против 34% из числа тех, кто рекламу не видел), предпочли бы Coca-Cola Zero Sugar другим газированным напиткам.