✈️ Реклама в аэропортах — больше, чем реклама

Почему это так? В новом видео #БазаЗнаний об этом рассказывает ведущий эккаунт менеджер Russ Светлана Пендус. Из ролика вы узнаете всё самое важное про:
▶️ Поведение пассажиров для учета в медиапланировании кампании
▶️ Единую медийную концепцию рекламы
▶️ Стандартизированный подход к продажам рекламы
▶️ Нестандартные варианты размещений

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и до скорой встречи в аэропортах нашей необъятной страны!

🔥 Наружка теперь и в музыке

За океаном креативно отметили Digital Signage Week — Неделю цифровых вывесок. В рамках её проведения и подготовки к Глобальному саммиту Ассоциации цифровой рекламы (DPAA) вышел тематический музыкальный альбом «Out of Home and Into My Heart», посвященный рекламе вне дома.

1️⃣0️⃣ треков воспевают уникальные достоинства наружки как старейшего мирового рекламного инструмента. Создатели плейлиста — коллектив Vertical Impression, североамериканского оператора наружки, признались, что с помощью микса работы ИИ и творчества команды, написали любовное послание к отрасли. В альбоме объединены запоминающиеся мелодии с будничными темами жизни маркетологов и рекламодателей.

Предлагаем оценить, что получилось: плейлист доступен на основных музыкальных платформах. Если понравилось, ставьте 🔥, а если ваши эмоции неоднозначны, то 😱

📆 Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?

Аналитик больших данных Russ Виктория Чернова в новом видео #БазаЗнаний поделилась основами медиапланирования успешных рекламных кампаний.

Из урока вы узнаете:
▶️ Основные показатели эффективности
▶️ Особенности расположения конструкций и работы с потоками пассажиров
▶️ Оценку OTS для цифровых и статичных поверхностей

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и успешного медиапланирования!

🎁 Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?

The Drum приводит обзор возможностей цифровой наружки и результатов продвижения при помощи этого канала. Вот что вам стоит знать при планировании программатических кампаний в наступающий «высокий сезон» продаж:

1️⃣ Привлекайте аудиторию на протяжении всего клиентского пути

Все больше людей предпочитают распределять покупки на более длительный период, снижая нагрузку на ежемесячный бюджет. Данные NRF за 2023 год показали, что 59% покупателей в Америке начинают делать праздничные покупки уже к началу ноября. Тем более этому активно способствуют акции и распродажи. Например, в прошлогоднюю «Черную пятницу» 121,4 миллиона человек посетили физические магазины, а 134,2 миллиона покупали онлайн.

Брендам стоит учесть тренд и разрабатывать рекламные кампании, охватывая потребителей онлайн и офлайн. Выбрав для рекламы вне дома технологию программатической закупки на цифровом инвентаре, можно гибко использовать бюджет и быстро адаптировать креативы.

2️⃣ Увеличивайте посещаемость

Несмотря на рост онлайн-шоппинга, посещение магазинов по-прежнему остается высоким, особенно в предпраздничный сезон. Программатик же позволяет показывать рекламу на пути к магазину, привлекая еще больше покупателей.

Размещение рекламы рядом с торговыми центрами, оживленными улицами и транспортными узлами может побудить посетить магазин, особенно если реклама расположена рядом с ним. Например, канадская компания розничной торговли Holt Renfrew, с помощью цифровой наружки привлекла 400 000 посетителей в свои магазины.

3️⃣ Не забудьте про ретаргетинг

DOOH хорошо дополняет рекламу в интернете, повышая осведомлённость об акциях. Сочетание цифровой наружки с ретаргетингом усиливает воздействие на потенциального клиента, позволяя брендам еще раз напомнить о себе.

Отчёт OAAA и The Harris показал, что 74% пользователей мобильных устройств совершили то или иное действие после того как увидели рекламу на цифровых рекламных конструкциях. В том числе:
▶️ 44% — искали информацию о бренде в интернете;
▶️ 38% — перешли на сайт;
▶️ 30% — взаимодействовали с брендом в соцсетях.

Программатик дополняет связь с аудиторией, на которую бренд ориентируется в интернете, а реклама вне дома становится идеальным инструментом для повторного касания. Используя большие данные и ретаргетинг, компании могут оставаться в центре внимания на протяжении всего шоппинга, обеспечивая сильную вовлеченность как в физическом магазине, так и онлайн.

⚡️ Группа Russ передала свои активы в «РВБ»

ГК Russ передала свои активы в ООО «РВБ» (юридическое лицо Объединенной компании Wildberries и Russ). Соответствующие изменения внесены в Единый государственный реестр юридических лиц. Речь идет о передаче дочерних юридических лиц ООО «СТИНН».

Ранее Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство, одобрив передачу ООО «СТИНН» долей ГК Russ в Объединенную компанию. Таким образом, все необходимые согласия органов власти на сделку были получены. В рамках передачи долей «РВБ» стало владельцем юридических лиц Группы Russ.

О планах ГК Russ и Wildberries объединиться для создания новейшей цифровой торговой платформы было объявлено в июне текущего года. В июле ООО «Вайлдберриз» осуществило передачу своих активов в новую структуру Объединенной компании. Для передачи активов ГК Russ требовалось согласие Федеральной антимонопольной службы.

✈️ География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).

🔔 Сегодняшняя среда во многих офисах грозит стать маленькой и праздничной пятницей! Ведь совершенно незаметно к нам подкрался очередной День работника рекламы!

Агентства, рекламодатели, копирайтеры, дизайнеры и все те, кто так или иначе связан с рекламной отраслью и двигает её вперёд — от всей души поздравляем вас!

🔥 Пусть креативы будут цепляющими, охваты растут вместе с продажами, а бренд и продукты станут известны всей стране! Всем высоких ROI и ROMI!

🗞 Объединенная компания Wildberries и Russ запустила виртуальный музей «Культурный код России»!

Вместе с 3D Платформой мы открыли виртуальный интерактивный музей, в котором представлены товары региональных брендов — победителей нашего конкурса «Культурный код России».

Товары восьми брендов были оцифрованы и размещены в формате 3D-визуализаций. И теперь любой желающий может в деталях рассмотреть изделия, которые сочетают культурные ценности и традиции конкретного региона с современным исполнением.

Этим проектом мы хотели вдохновить молодые бренды и предпринимателей на новые свершения. Продемонстрировать, что создание успешных коммерческих проектов с использованием культурного кода нашей огромной страны — возможно.

⚡️ Уже совсем скоро в Москве состоится Неделя рекламы

С 12 по 15 ноября на одной площадке встретятся ключевые лидеры мнений медиакоммуникационного бизнеса. Центральным событием, конечно же, станет Национальный рекламный форум! Объединенная компания Wildberries & Russ примет в сессиях самое активное участие, и в ближайшее время мы обо всем расскажем.

❓ Как будет проходить Неделя рекламы в Москве?

В течение четырех дней пройдут тематические дискуссии по основным сегментам и направлениям развития рекламной отрасли.

1️⃣12 ноября – Саммит по взаимодействию индустрии с органами государственной власти

Эксперты со стороны органов государственной власти и рекламной индустрии обсудят законодательные инициативы, актуальные вопросы нормативно-правового регулирования и правоприменительные практики, акты саморегулирования рынка.

2️⃣12 ноября – НРФ. Начало Карьеры

Перед стартом НРФ впервые состоится День карьеры и образования. Лидеры рекламного рынка и представители образовательных учреждений объединятся, чтобы эффективно подойти к решению кадровых вызовов.

К посещению приглашаются студенты крупнейших вузов страны, креативных школ и других институций. Вход будет бесплатным по предварительной регистрации.

3️⃣13-15 ноября – Национальный рекламный форум

▶️ 13 ноября – День digital

Первый день НРФ’8 будет посвящен инструментам цифровых коммуникаций, новым стратегиям и актуальным подходам в интерактивной рекламе. Ключевые темы дня будут сформулированы при поддержке АРИР.

▶️ 14 ноября – День контента и креатива под эгидой фестиваля Red Apple

День Red Apple акцентирует внимание на контенте и креативе рекламных кампаний, которые являются не менее важной маркетинговой составляющей, наравне с инструментами и технологиями.

▶️ 15 ноября – День стратегических инициатив

В заключительный день программы НРФ состоятся основные стратегические сессии. В главном зале кинотеатра КАРО 11 «Октябрь» топ-менеджеры ключевых компаний рекламного рынка обсудят цели и задачи российского маркетинга, узнаваемость отечественных брендов и тренды в поведении потребителей.

Также в этот день пройдет серия рабочих дискуссий, посвященных оценке эффективности медиаинструментов.

Более подробная информация о мероприятии и регистрация доступна на сайте advertisingforum.ru. Следить за актуальной программой и составом участников можно в Telegram и Вконтакте.

☝️ Креативный подход к продвижению бренда застройщика

Австралийская компания Fairhaven Homes в новой рекламной кампании избавляет своих покупателей от переживаний о задержках строительства.

🗞 Наружная реклама и другие рекламные каналы, используемые девелопером, теперь приводят прозрачные и реальные статистические данные о сдаче всех проектов компании за последние 18 месяцев.

Такая открытая и наглядная статистика обеспечивает спокойствие и, тем самым, повышает доверие потенциальных клиентов.

🤝 Одними красивыми цифрами дело не обошлось. В Fairhaven Homes оптимизировали внутренние бизнес-процессы и перестроили взаимодействие со всеми подразделениями, чтобы поддержать высокое качество работы и имидж надежного застройщика.

Вместе с этим на сайт был добавлен калькулятор расчета потенциальных затрат и стоимости недвижимости, чтобы покупатели могли учесть все нюансы.

⭕️ Кола, купоны и наружка

Механика цифровых купонов сегодня все чаще входит в маркетинг брендов, замещая обычные скидки более широкими предложениями и предоставляя технологичный доступ к продукту. Как этим воспользовалась Coca-Cola в омниканальной рекламной кампании с использованием цифровой наружки? Рассказываем в новом кейсе.

Преимущество электронных купонов заключается в универсальности. Их можно распространять по электронной почте, в торговых точках, делиться ими в соцсетях или использовать в креативах для наружной рекламы. Такой многоканальный охват позволяет брендам привлекать внимание потребителей в нескольких точках взаимодействия, повышая вероятность использования купона и стимулируя покупки.

Проблема
Кампания #TakeATaste - яркий пример тестирования продукта и вовлечения покупателей поколения Z через механику использования мобильных купонов. Продукт Coca-Cola Zero Sugar столкнулся с проблемой: в то время как оригинальная Coca-Cola пользуется большой популярностью, Zero Sugar нуждалась в повышении узнаваемости и распространении среди молодежи.

Решение
Рекламная кампания с использованием цифровой наружки, дополненной реальности (AR) и мобильных купонов. Цифровые рекламные щиты с изображением Coca-Cola Zero Sugar побуждали прохожих сканировать QR-код, активируя AR-интерфейс, который выдавал мобильный купон на бесплатную банку Coca-Cola Zero Sugar. Его можно было обменять в магазинах Tesco. Кампания проходила омниканально с привлечением блогеров и соцсетей.

Эффективность кампании
Результаты #TakeATaste превзошли ожидания по нескольким направлениям. Количество использований мобильных купонов в пять раз превысило контрольные показатели. Кроме того, Coca-Cola добилась 17-кратного увеличения количества использований купонов и установила новый рекорд по количеству их активаций.

Более половины — 57% участников из поколения Z, увидевшие рекламу (против 34% из числа тех, кто рекламу не видел), предпочли бы Coca-Cola Zero Sugar другим газированным напиткам.

С чего начнется НРФ`8?

1️⃣13 ноября, ровно в 09:30, первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков даст старт главному деловому событию отечественного рекламного рынка!

2️⃣ Уже в 10:00 эксперты начнут работу на Стратегической сессии лидеров интерактивной рекламы: эффективность, технологии и креатив.

За 2,5 часа вместе с коллегами сделаем обзор рынка и происходящих на нем событий, обсудим эффективность интерактивной рекламы, а также применение инструментов, технологий и креатива.

Дискуссия планируется очень насыщенной. На ней выступят:
▶️ Борис Пешняк, Управляющий директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ
▶️ Ирина Суанова, Руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope
▶️ Мария Добромильская, Директор по работе с партнерами VK
▶️ Виктория Кинаш, Директор по работе с агентствами и партнерами Яндекс Реклама
▶️ Елена Мельникова, Директор по рекламным технологиям МТС
▶️ Яков Пейсахзон, Директор Авито Рекламы
▶️ Александр Захаров, Председатель правления Digital Alliance
▶️ Владимир Бабков, Генеральный директор сейлз-хауса Эверест
▶️ Алексей Филия, Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
▶️ Наталья Веснина, Генеральный директор медиахолдинга Independent Media

Модератором выступит Борис Омельницкий, президент АРИР.

❗️ В день проведения сессии мы поделимся прямой трансляцией. Подробная программа доступна здесь.

🔔 2/3 осени уже прошло!

А это значит, что настало время нового #Дайджест по итогам ушедшего октября. Что важного и интересного произошло за последний месяц?

🏠 Новости объединенной компании Wildberries & Russ
— Группа Russ передала свои активы в ООО «РВБ».
— Вместе с Wildberries мы запустили виртуальный музей «Культурный код России», в котором представлены товары региональных брендов.

🖼 Новости Russ
— «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ! Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ.
— Мы создали корпоративное приложение «Фотостена» для оперативного контроля вещания на рекламных конструкциях.
— Барнаульские рекламодатели проявляют повышенный интерес к цифровой наружной рекламе — говорили об этом с рекламодателями на бизнес-завтраке в столице Алтайского края.
— Рынок ритейл-медиа показал трехкратный рост в 2023 году. Что это значит для продвижения брендов? Рассказали на бизнес-завтраке для представителей холдинга «Газпром-Медиа».
— Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа? Поделился директор по продажам Russ Юрий Усольцев на выступлении в рамках «Дня бренда».

🧠 #БазаЗнаний
— Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?
— Нюансы рекламы в аэропортах.
— Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

📊 Аналитика и исследования
— Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?
— Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

📦 Интересные кейсы
— Кола, купоны и наружка
— Креативный подход к продвижению бренда застройщика
— Как быстро привлечь внимание к бренду?
— Наружка теперь и в музыке
— Беги своим путем