☝️ Узнаваемость — сила вашего бренда

На сессии «Новая Россия — новые бренды» в рамках XXIV Рекламного форума в Нижнем Новгороде говорили о возможностях и способах формирования сильных российских брендов. О том, как им помогает развиваться цифровая наружная реклама, рассказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев.

Представьте: вашему потенциальному клиенту, срочно понадобилось приехать из Москвы в Санкт-Петербург. Давайте отправимся в поездку вместе с ним и посмотрим, какую рекламу он встретит?

🖼 На пути от дома до остановки ему наверняка встретится цифровой билборд. Добравшись до остановки и дожидаясь автобуса в сторону метро, ваш потенциальный клиент несколько раз посмотрит на цифровой остановочный экран, а затем, уже в автобусе, ваша реклама снова «догонит» его с панели под потолком.

🖼 Спустившись под землю, наш герой несколько раз посмотрит на цифровой ситиформат в центре станции метро. Поднявшись из подземки и вдохнув свежий утренний воздух, он твердой походкой зайдет в здание вокзала — и ваша реклама поприветствует будущего клиента около выхода на перрон к его «аэроэкспрессу».

🖼 Расположившись в удобном кресле, наш герой снова увидит — что? Вашу рекламу! «Только бы успеть на рейс!», подумает он. На бегу к стойкам регистрации он снова увидит вашу рекламу — уже на цифровых экранах в терминале.

🖼 Перекусить в бизнес-зале (где, кстати, тоже есть экраны) → задремать, скоротав короткий перелет в Северную столицу → побежать за багажом, чтобы успеть на важную встречу. А пока он будет ждать чемодан, размышляя о предстоящих переговорах, вы вновь поприветствуете уже вашего клиента с экранов в зоне ожидания.

✈️ Такой путь — отнюдь не сказочная история взаимодействия рекламы с клиентом. Это уже реальность благодаря возможностям Группы Russ. Великая сила любого бренда — в знании о нём. Великая сила рекламы вне дома— формировать это знание.

🗞 Объединенная компания Wildberries и Russ стала первой в мире структурой, соединившей экспертизу наружки и онлайн-ритейла – и как пионеры мы создаём уникальный мировой опыт.

❗️ О новом векторе работы компании, беспрецедентных рекламных возможностях для селлеров и о подробностях индустриальной трансформации наружки в интервью блогеру и опытному селлеру Лео Шевченко рассказал управляющий директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ Борис Пешняк.

Посмотреть видео можно на RuTube или на других площадках Лео. Приятного просмотра!

❤️ Как запланировать рекламную кампанию в наружке?

В новом видео #БазаЗнаний руководитель отдела по работе с бизнес-центрами и малым и средним бизнесом Russ Роза Цветкова поделится трендами и особенностями размещения с нуля рекламы вне дома.

▶️ Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра!

❤️ Как ваш сентябрь? Пролетел незаметно!

В вашей ленте свежайший #Дайджест за первый месяц осени. Итак, что же важного произошло за последние 30 дней?

1️⃣ Сентябрь начался активно: объединенная компания Wildberries и Russ приняла участие в одном из важнейших деловых событий — Восточном экономическом форуме во Владивостоке. В рамках форума мы подписали 5 соглашений о сотрудничестве, провели большую дискуссию о цифровых платформах от объединенной компании и поддержали сессию по женскому лидерству, а также ярко представили нашу совместную работу на одном из самых красивых стендов ВЭФ.

2️⃣ В нашем портфеле появился 19-й российский аэропорт — мы стали официальным рекламным оператором Международного аэропорта Жуковский, пополнив наш перечень московских аэропортов! Совсем скоро весь рекламный инвентарь воздушной гавани будет обновлен и станет цифровым.

Напомним, что в конце августа мы завершили подключение цифрового инвентаря в остальных 18-ти аэропортах присутствия к единой системе вещания.

3️⃣Приобрели оператора рекламных конструкций на остановках Санкт-Петербурга.

4️⃣ Купили рекламного оператора ООО «Эфир Транзит» и начнем продавать рекламу в метро Казани.

5️⃣ Взяли в управление конструкции оператора наружной рекламы «Глобус» в Ростове-на-Дону.

6️⃣ Объявили о новых назначениях в объединенном Департаменте медиа Wildberries и Russ.

7️⃣Главный исполнительный директор Wildberries и Russ Роберт Мирзоян выступил на организованной ГК «Игроник» второй деловой дискуссии участников рекламного рынка «Статус 2024».

8️⃣ Директор объединённого Департамента медиа Wildberries и Russ Борис Пешняк рассказал о новом векторе работы компании.

9️⃣ Экспертным десантом высадились на форумах в целом ряде регионов — В Екатеринбурге на «НРФ. Регионы» выступили руководитель отдела по национальной выручке Russ Дмитрий Бурцев и руководитель региональных групп продаж Russ Юлиана Кузнецова. В Нижнем Новгороде на XXIV Рекламном форуме о нашей экспертизе рассказал директор по продажам Russ Юрий Усольцев. Провели в Москве бизнес-завтрак для коллег из «СберМаркетинга», темой которого стали тенденции рекламного рынка и применение инструментов продвижения от Wildberries & Russ. А в последние выходные лета приняли участие в Московском медиафестивале.

Кейсы
▶️ Расширили собственный инструмент BrandBoom специально для рекламной кампании ребрендинга мобильного оператора Т2.
▶️ Забрендировали станцию метро в Санкт-Петербурге.
▶️ Вспомнили нестандартные рекламные кампании и креативы разных лет и разных стран.
▶️ Наблюдали, как безалкогольное пиво снова привлекло всеобщее внимание.

Исследования
🔭 Первое полугодие — 2024 vs вторая половина 2023 года: что изменилось в программатике
🔭 Реклама вне дома снова признана самым охватным инструментом

#БазаЗнаний
⏯ Какие подходы и возможности существуют при планировании рекламных кампаний в наружке?
⏯ Как запланировать рекламную кампанию в наружке?

🗞 «День Бренда 2024» пройдет уже в эту пятницу!

В этом году конференция расширяется как в контентной составляющей, так и в количестве приглашенных экспертов и спикеров. Дополнительно коллеги из Adindex запустили формат эксклюзивного контента — «День Бренда Плюс», который будет доступен только в онлайн-версии конференции.

Новый масштаб требует и нового пространства. Поэтому в этом году мероприятие состоится в «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк».

❤️ Если будете на площадке, то обязательно приходите на сессию «Бренды в Out-of-Home» в зал №4. В 16:25 директор по продажам Russ Юрий Усольцев расскажет о развитии рынка рекламы вне дома и актуальных отраслевых вызовах.

▶️ Подать заявку на регистрацию можно на официальном сайте.

⚡️ Работы цифровых художников появятся на экранах Russ по всей России!

Уже завтра на московских медиафасадах Russ покажем работы финалистов open call фестиваля «Час цифры». Это первый в стране сетевой фестиваль цифрового искусства, итогом которого станет показ работ медиахудожников на улицах российских городов.

Цифровые арты финалистов включим вечером в пятницу с 18:00 на двух медиафасадах Russ в центре Москвы — улице Новый Арбат, 28 и Кутузовском проспекте, 57.

А ещё 5 октября вас ждёт флешмоб — продолжение акции с призами для участников в более чем 30 городах России, но о нём мы расскажем уже после старта «Часа цифры» завтра вечером.

Следите за нашей лентой!

❓ Какие вызовы стоят перед наружной рекламой как цифровым медиа?

В рамках «Дня бренда» директор по продажам Russ Юрий Усольцев поделился нашим взглядом на направления развития рекламы вне дома и отраслевые вызовы.

〽️ Вектор развития рынка не изменился: главный акцент всё так же направлен на повышение прозрачности независимого мониторинга и измерения аудитории. Ещё один продолжающийся тренд — рост качества медиаизмерений, который поддерживается увеличением количества городов и площадок присутствия Russ, а также скоростью обновления измерений.

🖼 Наружка продолжает быстро расти и активно цифровизироваться. Увеличивается не только объем рынка, но и ёмкость рекламного инвентаря. По данным Admetrix, в июле 2019 года в 50 городах России насчитывалось чуть более 137 тысяч рекламных поверхностей стандартных форматов, а в июле 2024 года — уже свыше 167 тысяч.

Что это означает для медиапланирования?

1️⃣ Появляются новые охватные форматы. Например, в Москве — это цифровой ситиформат и цифровой ситиборд.

2️⃣ Меняется конкурентная среда. Рекламодатели корректируют свой медиавес, а значит, медиапланы нуждаются в регулярном пересмотре.

Как вырваться из клаттера?

Переходить от коротких сообщений к длинным роликам — совмещать имидж и продукт.

Но как?

Использовать не только уникальные торговые преимущества продукта, но и силу бренда для продвижения. Это особенно актуально для зонтичных брендов и экосистем, компаний с большим продуктовым портфелем.

Какая механика?

🎥 Совместить в одном ролике продуктовое и имиджевое сообщение бывает непросто. Мы предлагаем воспользоваться следующим подходом для 10-секундных роликов: первые пять секунд рассказывать о продукте и выгоде, а завершающее время потратить на донесение имиджа бренда и пробуждение эмоций.

Сегодня для эффективности кампании важно планировать рекламу с учётом не только релевантного момента показа, но и релевантного контента — объединять и использовать их вместе. Справиться с этой задачей помогают триггерные рекламные кампании и инструменты программатической закупки.

⚡️ «Автомобильная столица» России вошла в перечень городов присутствия Russ!

Тольятти пополнил список #Новый_город_Russ! Отныне наш инвентарь и высокие стандарты работы будут доступны рекламодателям в крупном промышленно-производственном центре Самарской области.

🔥 До скорой встречи в самом сердце Алтайского края!

Уже в пятницу, 11 октября, в 11:00 встречаемся в Барнауле. Мы проведем большой бизнес-завтрак на площадке МЦ «Исида».

Гостей ждёт полезная и насыщенная программа:
▶️ Расскажем о новейших цифровых технологиях продвижения товаров и услуг;
▶️ Поделимся методиками измерения результатов и анализа эффективности рекламных кампаний;
▶️ Презентуем возможности экосистемы Russ и единого окна продвижения бизнеса в разных форматах.

🔭 В особом фокусе будут успешные примеры такого продвижения и популяризации локальных российских брендов с помощью современных медиаинструментов.

Приглашаем присоединиться всех, кто связан с продвижением бизнеса! Все подробности, программа мероприятия и регистрация доступны здесь: https://russ.expert/.