Ⓜ️ Как эффективно размещать рекламу в метро Москвы и Санкт-Петербурга, в автобусах и на остановках через комбинацию форматов?

В новом видео #БазаЗнаний директор по продажам направления транспорт Russ Ксения Кетух расскажет:
⏯ Что меняется в транспортной инфраструктуре?
⏯ Почему реклама в метро, а также в транспорте и на остановках — это отличный рекламный инструмент?
⏯ Как проходит цифровизация на транспорте и какие возможности она с собой приносит?

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Как увеличить рентабельность рекламных расходов? Перераспределите медиабюджет!

Новое исследование Американской ассоциации рекламы вне дома (OAAA) показывает, что незначительное перераспределение существующих медиабюджетов в пользу рекламы вне дома может привести к значительному улучшению рентабельности рекламных расходов (ROAS) и ключевых показателей бренда (узнаваемость, внимание и намерение совершить покупку).

Проводившая исследование консалтинговая компания Benchmarketing использовала эконометрическое моделирование. Специалисты оценили влияние постепенного увеличения бюджета в наружке в трех категориях: автомобилестроении, розничной торговле товарами широкого потребления (CPG) и розничных продуктовых сетях (Retail grocery).

Что показало исследование?
▶️ В автопроме: увеличение доли OOH-рекламы с 1% до 2% может привести к росту общего дохода от реализации медиаплана на 52,1 млн долларов.

▶️ В рознице товаров широкого потребления: увеличение доли OOH-рекламы с 8% до 14% в сегменте розничной торговли может дать дополнительные 16,04 млн долларов.

▶️ В розничных продуктовых сетях: увеличение бюджета на рекламу вне дома с 5% до 6% может добавить 2,42 миллиона долларов.

Вывод
Даже относительно небольшое перераспределение медиарасходов в пользу рекламы вне дома позволяет рекламодателям качественно улучшить свои показатели без радикального пересмотра или увеличения бюджета.

✈️ Реклама в аэропортах — больше, чем реклама

Почему это так? В новом видео #БазаЗнаний об этом рассказывает ведущий эккаунт менеджер Russ Светлана Пендус. Из ролика вы узнаете всё самое важное про:
▶️ Поведение пассажиров для учета в медиапланировании кампании
▶️ Единую медийную концепцию рекламы
▶️ Стандартизированный подход к продажам рекламы
▶️ Нестандартные варианты размещений

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и до скорой встречи в аэропортах нашей необъятной страны!

🔥 Наружка теперь и в музыке

За океаном креативно отметили Digital Signage Week — Неделю цифровых вывесок. В рамках её проведения и подготовки к Глобальному саммиту Ассоциации цифровой рекламы (DPAA) вышел тематический музыкальный альбом «Out of Home and Into My Heart», посвященный рекламе вне дома.

1️⃣0️⃣ треков воспевают уникальные достоинства наружки как старейшего мирового рекламного инструмента. Создатели плейлиста — коллектив Vertical Impression, североамериканского оператора наружки, признались, что с помощью микса работы ИИ и творчества команды, написали любовное послание к отрасли. В альбоме объединены запоминающиеся мелодии с будничными темами жизни маркетологов и рекламодателей.

Предлагаем оценить, что получилось: плейлист доступен на основных музыкальных платформах. Если понравилось, ставьте 🔥, а если ваши эмоции неоднозначны, то 😱

📆 Как планировать рекламную кампанию в метро на основе медиаметрии?

Аналитик больших данных Russ Виктория Чернова в новом видео #БазаЗнаний поделилась основами медиапланирования успешных рекламных кампаний.

Из урока вы узнаете:
▶️ Основные показатели эффективности
▶️ Особенности расположения конструкций и работы с потоками пассажиров
▶️ Оценку OTS для цифровых и статичных поверхностей

Посмотреть ролик можно во ВКонтакте, на Youtube и Rutube. Весь плейлист #БазаЗнаний также доступен по ссылкам: Rutube, YouTube и ВКонтакте.

Приятного просмотра и успешного медиапланирования!

🎁 Как использовать программатик в сезон праздничных покупок?

The Drum приводит обзор возможностей цифровой наружки и результатов продвижения при помощи этого канала. Вот что вам стоит знать при планировании программатических кампаний в наступающий «высокий сезон» продаж:

1️⃣ Привлекайте аудиторию на протяжении всего клиентского пути

Все больше людей предпочитают распределять покупки на более длительный период, снижая нагрузку на ежемесячный бюджет. Данные NRF за 2023 год показали, что 59% покупателей в Америке начинают делать праздничные покупки уже к началу ноября. Тем более этому активно способствуют акции и распродажи. Например, в прошлогоднюю «Черную пятницу» 121,4 миллиона человек посетили физические магазины, а 134,2 миллиона покупали онлайн.

Брендам стоит учесть тренд и разрабатывать рекламные кампании, охватывая потребителей онлайн и офлайн. Выбрав для рекламы вне дома технологию программатической закупки на цифровом инвентаре, можно гибко использовать бюджет и быстро адаптировать креативы.

2️⃣ Увеличивайте посещаемость

Несмотря на рост онлайн-шоппинга, посещение магазинов по-прежнему остается высоким, особенно в предпраздничный сезон. Программатик же позволяет показывать рекламу на пути к магазину, привлекая еще больше покупателей.

Размещение рекламы рядом с торговыми центрами, оживленными улицами и транспортными узлами может побудить посетить магазин, особенно если реклама расположена рядом с ним. Например, канадская компания розничной торговли Holt Renfrew, с помощью цифровой наружки привлекла 400 000 посетителей в свои магазины.

3️⃣ Не забудьте про ретаргетинг

DOOH хорошо дополняет рекламу в интернете, повышая осведомлённость об акциях. Сочетание цифровой наружки с ретаргетингом усиливает воздействие на потенциального клиента, позволяя брендам еще раз напомнить о себе.

Отчёт OAAA и The Harris показал, что 74% пользователей мобильных устройств совершили то или иное действие после того как увидели рекламу на цифровых рекламных конструкциях. В том числе:
▶️ 44% — искали информацию о бренде в интернете;
▶️ 38% — перешли на сайт;
▶️ 30% — взаимодействовали с брендом в соцсетях.

Программатик дополняет связь с аудиторией, на которую бренд ориентируется в интернете, а реклама вне дома становится идеальным инструментом для повторного касания. Используя большие данные и ретаргетинг, компании могут оставаться в центре внимания на протяжении всего шоппинга, обеспечивая сильную вовлеченность как в физическом магазине, так и онлайн.

⚡️ Группа Russ передала свои активы в «РВБ»

ГК Russ передала свои активы в ООО «РВБ» (юридическое лицо Объединенной компании Wildberries и Russ). Соответствующие изменения внесены в Единый государственный реестр юридических лиц. Речь идет о передаче дочерних юридических лиц ООО «СТИНН».

Ранее Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство, одобрив передачу ООО «СТИНН» долей ГК Russ в Объединенную компанию. Таким образом, все необходимые согласия органов власти на сделку были получены. В рамках передачи долей «РВБ» стало владельцем юридических лиц Группы Russ.

О планах ГК Russ и Wildberries объединиться для создания новейшей цифровой торговой платформы было объявлено в июне текущего года. В июле ООО «Вайлдберриз» осуществило передачу своих активов в новую структуру Объединенной компании. Для передачи активов ГК Russ требовалось согласие Федеральной антимонопольной службы.

✈️ География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).

🔔 Сегодняшняя среда во многих офисах грозит стать маленькой и праздничной пятницей! Ведь совершенно незаметно к нам подкрался очередной День работника рекламы!

Агентства, рекламодатели, копирайтеры, дизайнеры и все те, кто так или иначе связан с рекламной отраслью и двигает её вперёд — от всей души поздравляем вас!

🔥 Пусть креативы будут цепляющими, охваты растут вместе с продажами, а бренд и продукты станут известны всей стране! Всем высоких ROI и ROMI!

🗞 Объединенная компания Wildberries и Russ запустила виртуальный музей «Культурный код России»!

Вместе с 3D Платформой мы открыли виртуальный интерактивный музей, в котором представлены товары региональных брендов — победителей нашего конкурса «Культурный код России».

Товары восьми брендов были оцифрованы и размещены в формате 3D-визуализаций. И теперь любой желающий может в деталях рассмотреть изделия, которые сочетают культурные ценности и традиции конкретного региона с современным исполнением.

Этим проектом мы хотели вдохновить молодые бренды и предпринимателей на новые свершения. Продемонстрировать, что создание успешных коммерческих проектов с использованием культурного кода нашей огромной страны — возможно.