📊 Прозрачная статистика наружной рекламы

Аудиторные измерения и исследования — фундамент каждого канала коммуникации. Измерения аудитории наружной рекламы в России имеют длинную историю, а в последние несколько лет особенно быстро развиваются и сегодня стали удобным инструментом, предоставляющим оперативные данные.

Вместе с отраслевым измерителем Admetrix мы решили запустить цикл #ЭволюцияИзмерений и сегодня перемещаем таймлайн в 2021 год. Вспоминаем, какие события происходили в сфере измерений наружки три года назад👇

Апрель
Лидер российского рынка медиаисследований компания Mediascope и отраслевой измеритель Admetrix заключили соглашение о стратегическом сотрудничестве. Партнёрство позволило предложить рынку новые востребованные исследовательские продукты.

Август
Admetrix рассчитал объёмы аудитории для части наиболее востребованных медиафасадов в Москве.

Пользователи получили возможность:
⏯ сравнивать объёмы аудитории 32 медиафасадов Москвы
⏯ рассчитывать медиапоказатели и охватно-частотные характеристики для адресных программ, включающих медиафасады
⏯ сравнивать плановые медиаметрические показатели с фактическими
⏯ сравнивать медиаметрические показатели для различных схем циклического вещания цифровых экранов.

Сентябрь
Admetrix запустил первый мониторинг цифровых рекламных конструкций в крупных российских городах.

Исследование охватило 18 крупнейших городов России, включая Москву и Санкт-Петербург. Всего мониторинг включал 293 млн выходов рекламы в период с 1 по 15 сентября 2021 года.

Октябрь
С 1 октября данные мониторинга цифровых конструкций фиксируют 100% выходов рекламы. Также теперь они охватывают все стандартные форматы и весь цифровой инвентарь крупнейших операторов рекламы. Данные поставляются с точностью до дня и времени суток, с частотой обновления раз в неделю, а база стала включать все рекламные макеты.

Декабрь
Mediascope приобрёл контролирующую долю в Admetrix.

Вспоминая #ЭволюцияИзмерений наружки, вместе с Admetrix переносимся в 2022 год. Весна стала важной вехой в развитии отраслевых замеров и отслеживания прозрачной статистики рекламы вне дома.

Апрель
Пользователям сервиса ASAP (нового поколения инструментов Admetrix) стали доступны данные мониторинга 100% эфира цифровых рекламных конструкций. Это следующий шаг в развитии измерений, запущенных в 2021 году. Появление данных цифрового мониторинга позволило пользователям ASAP:

▶️ быстрее и удобнее работать с большим массивом данных (более 650 млн выходов рекламы и 3,5 млрд секунд эфира ежемесячно)
▶️ формировать post-campaign отчёты и эфирные справки
▶️анализировать конкурентную среду в DOOH

Для расчёта охватно-частотных характеристик цифровых рекламных конструкций в сервис добавлены новые параметры:
⚙️ продолжительность рекламного блока
⚙️ хронометраж ролика
⚙️ периодичность выходов
⚙️ временные диапазоны трансляции кампании и количество дней кампании, чтобы рекламодатели могли оценить эффективность кампаний с разными настройками и сравнить их результаты между собой

Май
🤝 К независимому мониторингу цифровых рекламных конструкций Admetrix присоединился один из крупнейших подмосковных игроков — компания VinEx Media.

Сеть цифровых рекламных конструкций VinEx Media на тот момент охватывала более 15 городов, а также трассы Москвы и Московской области. Мониторингом впервые охвачены медиафасады в Москве и цифровые рекламные конструкции в Московской области.

Первую часть #ЭволюцияИзмерений можно прочитать здесь

🔥 #ЭволюцияИзмерений рекламы вне дома — насыщенное завершение 2022 года

Время больших обновлений, или новый шаг замеров: рассказываем, что менялось в отраслевых измерениях наружки во второй половине года две тысячи двадцать второго.

Сентябрь
К совместному мониторингу 100% эфира цифровых рекламных конструкций Admetrix присоединились ещё пять владельцев DOOH-инвентаря в Московском регионе:
📊 Intention, LBL и RGB Graphics с медиафасадами в Москве
📊 Insight Media – медиафасады в Москве и Московской области
📊 «ЭФИР», владелец цифровых экранов в подземных переходах столицы.

Октябрь
Admetrix запустил проект по профилированию аудитории OOH-конструкций на основании анализа больших данных МТС. Первым заказчиком аудиторных профилей рекламных конструкций стал Russ.

Привычная для рынка методология расчёта OTS (Opportunity To See, подсчёт потенциальных контактов с рекламной поверхностью) и GRP (Gross Rating Point, рейтинг рекламной поверхности) на базовую аудиторию 18+ сохранилась.

Для обогащения характеристик аудитории рекламных конструкций в проект добавлены такие новые параметры, как: пол, шесть возрастных групп и три уровня дохода. Все данные обезличены и агрегированы в соответствии с требованиями законодательства.

Декабрь
Admetrix представил первые данные по OOH-носителям в метро Москвы. Клиенты Russ получили возможность планировать кампании в подземке по привычным для них характеристикам – OTS и GRP. Московское метро вошло в единую систему аудиторных координат вместе с наружной рекламой.

Первая часть #ЭволюцияИзмерений
Вторая часть #ЭволюцияИзмерений

❤️ Переворачиваем календарь на последний месяц лета и начинаем пятницу с традиционного дайджеста

Топ событий июля:
1️⃣ Russ и Wildberries объединяют команды и запускают два новых сервиса: кликаут и возможность размещения рекламы на цифровом инвентаре.

2️⃣ Запущено служебное приложение Russ для обслуживания конструкций.

3️⃣ Расширена география нашего присутствия: в Новосибирске доля Russ составит порядка 20%, в Сочи превысила 40%, появились первые цифровые конструкции в Новокузнецке.

4️⃣ «Архипелаг 2024» привлекает внимание россиян — как информационный партнер проектно-образовательного интенсива мы провели большую промо-кампанию в городах страны, полностью забрендировали аэропорт Южно-Сахалинска и рассказали о нашем опыте создания имиджа регионов.

5️⃣ Провели серию бизнес-завтраков для региональных предпринимателей и представителей рекламного сообщества. Из важных заявлений: в Иркутске улучшен архитектурный образ города, а в Тюмени до конца 2024 года станет в полтора раза больше цифровых рекламных конструкций.

6️⃣ В метро Москвы запустили на экранах 3х1 часы с точным временем и продолжаем обновление интерактивных info-экранов с картой подземки.

7️⃣ Запускаем продажу рекламы на экранах в поездах «Иволга 3.0» на МЦД-3.

8️⃣ Вместе с Admetrix запустили цикл #ЭволюцияИзмерений, посвященный развитию замеров наружки в России.

9️⃣ Пополняем #БазаЗнаний новыми обучающими роликами по работе с Russ.Online и делимся полезной аналитикой по работе в наружке.

〽️ #ЭволюцияИзмерений. Что поменялось весной 2023 года?

Продолжаем ретроспективу измерений наружки вместе с Admetrix. Главные трансформации: расширение мониторинга и медиаметрии.

Март
К мониторингу 100% цифрового эфира Admetrix подключили весь свой цифровой инвентарь операторы «РАСВЭРО» и SUNLIGHT OUTDOOR. Индустриальный измеритель начал поставлять рынку данные по 1006 экранам стандартных форматов и 31 медиафасаду в Москве.

Май
Впервые в истории индустриальных измерений рекламы вне дома к мониторингу цифровых конструкций подключили рекламоносители в бизнес-центрах. Пользователям Admetrix стали доступны базовые медиаметрические характеристики по инвентарю оператора Russ в более чем 170 бизнес-центрах двух столиц (128 – в Москве, 48 – в Санкт-Петербурге).

Результаты замеров стали доступны по стандартным метрикам: OTS и GRP, в том числе и для различных блоков вещания на цифровых носителях. Это позволило рекламодателям и агентствам перейти от значений трафика (или так называемой «‎проходимости»‎) к стандартным показателям, используемым во всех каналах OOH.

Также впервые стали доступны расширенные данные по рекламным поверхностям Сочи. Появилась возможность автоматически рассчитать OTS, GRP, а также охватно-частотные характеристики по поверхностям в городе-курорте.

В рубрике #ЭволюцияИзмерений вместе с отраслевым измерителем Admetrix рассказываем, как наружка в России становилась статистически прозрачной. Прочитать предыдущие части можно здесь👇
Первая часть
Вторая часть
Третья часть

☝️ Всё во Вселенной подвержено эволюции, и даже замеры наружной рекламы!

Сегодня в рубрике #ЭволюцияИзмерений вспоминаем вторую половину 2023 года. Что изменилось, и какие замеры стали прозрачнее?

Июнь
Индустриальный измеритель Admetrix представил данные по рекламным носителям в петербургском метрополитене. Клиенты оператора Russ, размещающие рекламу в метро Северной столицы, получили возможность планировать кампании в подземке по привычным для них характеристикам – OTS и GRP.

Октябрь
Admetrix начал измерять конструкции медиагруппы «РИМ». В октябре 2023 года компания заключила двухлетний договор о сотрудничестве с оператором «РИМ». Конструкции подключились к традиционному мониторингу и измерениям аудиторных данных.

Декабрь
В декабре 2023 года Admetrix подписал соглашение на подключение цифрового инвентаря компании «Дизайнмастер» к мониторингу эфира. Отчёты индустриального измерителя наружной рекламы дополнились данными по всем форматам цифровых конструкций партнёрской сети оператора в 12 городах России: Новосибирске, Омске, Барнауле, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Хабаровске, Самаре, Челябинске, Иркутске, Кемерове, Красноярске и Владивостоке.

Первая часть #ЭволюцияИзмерений
Вторая часть #ЭволюцияИзмерений
Третья часть #ЭволюцияИзмерений
Четвертая часть #ЭволюцияИзмерений

✨ #ЭволюцияИзмерений в Подмосковье

⭕️ В апреле этого года Admetrix начал измерять объёмы аудитории (GRP и OTS) на конструкциях Russ в Московской области и районах Москвы, находящихся за пределами МКАД.

Данные более чем 13 тысяч уличных поверхностей всех форматов стали доступны рынку в базах мониторинга на ежемесячной основе. Подмосковье является третьим по количеству рекламных конструкций регионом РФ и крупнейшим по площади, измеряемым Admetrix. Таким образом, расчет был произведен в 54 городских округах Московской области, включая инвентарь на трассах между городами, а также в 17 районах Москвы за пределами МКАД.

Так как Москва и Московская область фактически представляют собой единую агломерацию, впервые в истории наружной рекламы в РФ для каждой рекламной поверхности рассчитано сразу три вида GRP:

- для каждого городского округа Московской области,
- для Московской области,
- для Москвы и Московской области.

За фундамент для расчёта значения взято население 18+ каждого отдельного городского округа. В данных о рекламе фиксируются все параметры, включая сюжет.

Первая часть #ЭволюцияИзмерений
Вторая часть #ЭволюцияИзмерений
Третья часть #ЭволюцияИзмерений
Четвертая часть #ЭволюцияИзмерений
Пятая часть #ЭволюцияИзмерений

🖼 #ЭволюцияИзмерений: индустриальный измеритель Admetrix начал ежедневно поставлять мониторинговые данные по цифровым и классическим OOH-конструкциям

С 1 ноября в «Оперативной базе мониторинга» Admetrix стала доступна информация по каждому дню рекламной кампании с учётом всех особенностей размещения:
▶️ схемы вещания
▶️ типа смены изображения
▶️ продолжительности в рамках календарного месяца

В базе фиксируются любые выходы, включая алгоритмические. При этом классические и цифровые конструкции объединены в единую систему расчёта.

Рекламодатели могут оперативно и детально отслеживать ход кампаний и получать независимый отчёт в виде эфирной справки, обобщающей данные по классическим и цифровым конструкциям, в том числе и старт/окончание рекламных кампаний на основе статуса монтажа и демонтажа. Помимо этого, в базе доступны данные о бюджетах размещений на основе прайс-листов операторов.

✈️ Обновлённый продукт позволяет получать данные гораздо быстрее. Для сравнения, в «Традиционном мониторинге» – более раннем продукте Admetrix, который формируется посредством объездов инвентаря – данные по классическим и цифровым конструкциям поставляются после 25 числа месяца, следующего за отчётным, при этом не по каждому дню кампании, а за месяц целиком.

❗️ Поставка аудиторных данных в обновлённом проекте Admetrix «Оперативная база мониторинга» теперь тоже ускорилась: они доступны единым массивом с 8 по 12 число месяца, следующего за отчётным. Ускорение сроков поставки и посуточная детализация отчётности достигается за счёт сбора данных с логов операторов-участников проекта. Технологичный подход повышает прозрачность измерений и растит уровень доверия между игроками рынка.

🗞 Директор по развитию Департамента медиа Wildberries&Russ Павел Суржанский:

Российский рынок ООН-рекламы в последние годы стремительно развивается, и Группа Russ является лидером по внедрению инноваций в отрасли. Мы рады быть первым оператором, чьи данные будут представлены рынку в таком значимом развитии продуктов индустриального измерителя. Оперативный мониторинг делает полностью прозрачными любые кампании – как на цифровых, так и на классических конструкциях, и «наружка» становится одним из самых контролируемых и прозрачных медиа. Новый продукт позволяет измерять медиавоздействие на потребителя вплоть до часового интервала – особенно актуален такой подход для растущего сегмента алгоритмических цифровых закупок.

🗞 Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков:

Поставка данных стала ежедневной и значительно ускорилась. Впервые за всю историю развития наружной рекламы в России участники рынка могут получить информацию о размещении своей рекламной кампании или кампании конкурента на 4-й день после отчётной даты. Данные поставляются ежедневно, за каждые отдельно взятые сутки. Адресная программа, объёмы выходов рекламы, содержание рекламных сообщений, распределение разных креативов по времени в сутках – все это предоставляет совершенно новые возможности для быстрого анализа рекламной активности и принятия более точных и выверенных решений по ходу рекламной кампании.