#Рекламодатели_о_наружке

📊 Не секрет, что на рынке OOH-рекламы девелоперские компании лидируют по количеству размещений. Что сами застройщики могут сказать об этом инструменте и как его лучше использовать, Russ рассказали сами девелоперы.

Управляющий партнер девелоперской компании Stenoy Илья Фролов:
«OOH-реклама — это обязательный формат рекламы для застройщика на этапах формирования знания о новых проектах, стартах продаж и бренде застройщика. Мы видим, как застройщики с долей сделок по Москве в 2,5% и выше все активнее наращивают свое присутствие в наружной рекламе. Уже в этом году мы и сами ожидаем роста доли OOH\DOOH до 30%, планируем преимущественно использовать именно цифровые форматы рекламы: потому как на текущий момент считаем его наиболее прозрачным, измеримым, удобным и эффективным».

Руководитель PR-направления девелоперской компании Sense Сергей Потапов:
«Наружная реклама была и остается важнейшим инструментом коммуникации, с помощью которого можно одновременно рассказать о своем продукте большому количеству потенциальных клиентов, обеспечить броское и эффективное представление о проекте и быстрее достигнуть намеченных целей. В эпоху современных OOH-технологий отказаться от такого варианта продвижения невозможно и нецелесообразно»

❤️ В нашей рубрике #Рекламодатели_о_наружке эксперты из разных сфер рассказали про рост доверия к рынку наружной рекламы благодаря цифровизации и повышению прозрачности.

Руководитель отдела медиазакупок СберМаркетинг Сергей Панкин:
«Сейчас наружка — самое динамично развивающееся медиа: в инвентаре, в технологиях, в измерениях. В последнее время вопрос прозрачности сильно волновал рекламодателей — особенно в случае размещения на диджитал-носителях. Относительно недавно на рынке появился продукт AdMetrix - мониторинг digital-рекламы, но пока он не покрывает весь рынок наружной рекламы, потому что еще не все операторы к нему подключились. Мы одними из первых подписались на него и поддерживаем развитие подобных продуктов, которые делают рынок прозрачнее».

Директор департамента рекламы и маркетинга коммерческого департамента DOGMA Виктория Салюк:
«Безусловно, ООН реклама становится более прозрачной и измеримой. Происходит это в силу определённых факторов: прежде всего, за счет развития технологий, диджитaлизации наружной рекламы и способов ее закупки, которые позволяют нам отслеживать конверсии, выбирать места размещения рекламы и анализировать статистику. Мы видим, что в целом инструменты стали более адаптивными и автоматизированными, но не нужно забывать о том, что статистические показатели эффективности оффлайн-рекламы ключевым образом не поменялись. Мы по-прежнему оперируем охватом целевой аудитории. Также это показатели GRP, которые помогают нам рассчитывать период показа рекламы и суммарный рейтинг всех объявлений, OTS – количество общих просмотров рекламы и, безусловно, на эффективность наружной рекламы влияет частота, с которой она выходит. Особенно это касается Digital поверхностей. В целом большинство по-прежнему ориентируется на синергетический эффект охватных каналов с конверсионными».

#Рекламодатели_о_наружке

❤️ В нашей уже постоянной рубрике рекламодатели продолжают делиться своим мнением о рынке наружной рекламы. Сегодня – об эффективности и росте спроса на данный охватный канал коммуникации.

ИО директора по продукту "Сити21" Дарья Постникова:
«В последние два года мы отмечаем замещение статичных поверхностей в ООН рекламе на диджитал форматы. Формат диджитал отвечает запросу времени, имеет большую емкость и, при правильном тайминге имеет соизмеримый эффект со статичными поверхностями, плюс ко всему он более гибкий к возможности размещения креатива. Наружная реклама на текущий момент становится более прозрачным инструментом, благодаря как раз смене статики на диджитал формат. Ранее в статике мы могли принимать во внимание локационные характеристики и OTS- Opportunity To See (“возможность увидеть”) - сумма всех возможных первичных и повторных просмотров конкретной рекламной плоскости за сутки, сейчас показатели диджитал рекламы позволяют измерять скорость потока, количество пользователей, которые в моменте увидят креатив, а так же использовать инструмент синхронизации, который обеспечивает применение двух каналов: радио и ООН - у нас на проектах этот инструмент показывает высокую эффективность. Благодаря наружной рекламе можно достичь необходимого охвата новой ЦА, точечно дать знание о бренде в локации».

❤️ Рубрика #Рекламодатели_о_наружке продолжается и на очереди финансовый сектор.

Руководитель медиа направления маркетинга Банка ДОМ.PФ Ника Арутюнова:

«Рынок OOH-рекламы в последние два года показывает существенный рост, особенно это заметно после пандемийных кризисных лет, в отличие от многих других медиа. Безусловно, категория банков и финансовых услуг активно используют наружную рекламу в своем медиамиксе для получения дополнительного охвата, по разным оценкам в 2023 году ее рост в категории составил порядка 85-87%.
Мы также, в свою очередь, при запуске рекламных кампаний используем различные рекламные инструменты, в том числе DOOH».