#интересное_зарубежное
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
От олимпийского пьедестала до площади Пикадилли
Победителей Специальной Олимпиады Великобритании для людей с ограниченными ментальными возможностями показали на главной рекламной конструкции Лондона на площади Пикадилли. Это стало возможным благодаря партнерству Ocean Outdoor с одним из благотворительных фондов.
Цель кампании – рассказать об особенных олимпийцах и их пути к победе. Но рекламщикам удалось достичь большего: проект помог привлечь множество волонтеров и найти финансирование для 95 клубов Англии, Шотландии и Уэльса.
Одна из героинь, которую показали на цифровом экране, – Грейс Билс. Она заработала десятки олимпийских медалей по художественной гимнастике. У девушки диагностировали умственную отсталость и аутизм, но это не помешало ей одержать громкие спортивные победы. Об этом лондонцам рассказали в рамках уникальной рекламной кампании.
#интересное
По креативу?
Мы часто рассказываем о цепляющих зарубежных кейсах в наружке. Но и отечественным креативщикам есть чем похвастать. Собрали для вас подборку интересных кейсов.
1. «ВкусВилл» переименовал часть своих точек в «мангозины». Их можно найти в Москве и Питере.
2. «Кинопоиск» в честь запуска нового сериала «Кибердеревня» обыграл в наружке деревья перед кинотеатром.
3. Самой лаконичной на этой неделе стала реклама тульского ЖК «Северная Мыза». Ничего лишнего, «зато есть готовые дома».
По креативу?
Мы часто рассказываем о цепляющих зарубежных кейсах в наружке. Но и отечественным креативщикам есть чем похвастать. Собрали для вас подборку интересных кейсов.
1. «ВкусВилл» переименовал часть своих точек в «мангозины». Их можно найти в Москве и Питере.
2. «Кинопоиск» в честь запуска нового сериала «Кибердеревня» обыграл в наружке деревья перед кинотеатром.
3. Самой лаконичной на этой неделе стала реклама тульского ЖК «Северная Мыза». Ничего лишнего, «зато есть готовые дома».
#интересное_зарубежное
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
Рекламщики из Индии делают ставку на ИИ
Эксперты из Индии уверяют, что местные жители во время ближайших национальных праздников готовы потратить больше, чем в прошлом году. Этот факт взяли на вооружение рекламщики. Едва ли не впервые специалисты сделали серьезную ставку на ИИ.
Искусственный интеллект планируют использовать для персонализации и корректировки рекламных кампаний в реальном времени. Согласно недавнему отчету Dentsu Creative, 87% директоров по маркетингу считают, что ИИ – это будущее рекламы и маркетинга, тем более с учетом национальных индийских особенностей.
«Брендам следует сосредоточиться на анализе данных и персонализации. ИИ может анализировать огромные объемы потребительских данных, помогая брендам понять предпочтения, поведение и тенденции», – уверен соучредитель рекламной компании VDO.AI Арджит Сачдева.
Об огромных перспективах ИИ в рекламном бизнесе рассказал соучредитель Sociowash AI Studios Рагхав Багай: «Потенциал ИИ, особенно в отношении его использования в рекламе и маркетинге, еще предстоит изучить в полной мере, поскольку он развивается с гиперскоростью».
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
🖼 В Бразилии внедряют безопасные цифровые остановки
В Сан-Паулу оператор наружной рекламы Eletromidia и агентство AlmapBBDO оборудовали автобусные остановки специальными диджитал-экранами, через которые вечером и ночью можно сделать видеозвонок оператору центра поддержки.
Днем экраны, подключенные к интернету и оборудованные микрофонами и камерами ночного видения, транслируют любую наружку. А вечером превращаются в бесплатный телефон, по которому можно обратиться за помощью.
В этом году проект получил золото на Каннском фестивале, что стало отправной точкой для развития кампании. Скоро диджитал-конструкции появятся в Рио-де-Жанейро и Кампинасе.
«Наш проект – это редкая возможность совместить коммерческие цели с социальными нуждами: одновременно предоставлять свои услуги рекламодателям и поддерживать женщин в трудную минуту», – считает креативный директор AlmapBBDO Родриго Алмейда.
В Сан-Паулу оператор наружной рекламы Eletromidia и агентство AlmapBBDO оборудовали автобусные остановки специальными диджитал-экранами, через которые вечером и ночью можно сделать видеозвонок оператору центра поддержки.
Днем экраны, подключенные к интернету и оборудованные микрофонами и камерами ночного видения, транслируют любую наружку. А вечером превращаются в бесплатный телефон, по которому можно обратиться за помощью.
В этом году проект получил золото на Каннском фестивале, что стало отправной точкой для развития кампании. Скоро диджитал-конструкции появятся в Рио-де-Жанейро и Кампинасе.
«Наш проект – это редкая возможность совместить коммерческие цели с социальными нуждами: одновременно предоставлять свои услуги рекламодателям и поддерживать женщин в трудную минуту», – считает креативный директор AlmapBBDO Родриго Алмейда.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
🔥 Поиграть с наружкой
Coca-Cola Zero Sugar запустила в Великобритании интерактивную DOOH-кампанию #TakeATaste Now («Попробуй прямо сейчас»).
С помощью смартфона все желающие могут менять 3D-креатив на любом цифровом экране в режиме реального времени. А при сканировании QR-кода можно получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar, ваучер на реальный напиток объемом 500 мл и игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola (они позволят участвовать в крупнейших розыгрышах).
Кампанию поддерживают и инфлюенсеры – они рассказывают об акции на своих страницах и раскрывают некоторые игровые хитрости.
Coca-Cola Zero Sugar запустила в Великобритании интерактивную DOOH-кампанию #TakeATaste Now («Попробуй прямо сейчас»).
С помощью смартфона все желающие могут менять 3D-креатив на любом цифровом экране в режиме реального времени. А при сканировании QR-кода можно получить цифровую бутылку Coca-Cola Zero Sugar, ваучер на реальный напиток объемом 500 мл и игровые баллы в официальном приложении Coca-Cola (они позволят участвовать в крупнейших розыгрышах).
Кампанию поддерживают и инфлюенсеры – они рассказывают об акции на своих страницах и раскрывают некоторые игровые хитрости.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
✨ В Китае цифрового кота поселили на самый большой изогнутый 3D-экран
Толстый рыжий 3D-кот стал героем рекламной кампании Zhiwei Group и Qiuyu Innovation на самом большом в стране изогнутом 3D-экране. Цифровой питомец поселился на верхнем этаже старого железнодорожного вокзала в городе Килунге.
Длина экрана – 23 м, высота – почти 7 м. В Поднебесной это абсолютный рекорд. Создатели рекламной инсталляции полагают, что цифровой кот будет помогать туристам и местным жителям регистрироваться на рейсы. Планируется, что такие пушистые помощники появятся и в других китайских городах.
Толстый рыжий 3D-кот стал героем рекламной кампании Zhiwei Group и Qiuyu Innovation на самом большом в стране изогнутом 3D-экране. Цифровой питомец поселился на верхнем этаже старого железнодорожного вокзала в городе Килунге.
Длина экрана – 23 м, высота – почти 7 м. В Поднебесной это абсолютный рекорд. Создатели рекламной инсталляции полагают, что цифровой кот будет помогать туристам и местным жителям регистрироваться на рейсы. Планируется, что такие пушистые помощники появятся и в других китайских городах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
В Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля
В Австралии запустили первую в регионе наружную рекламу для людей со слабым зрением или слепотой. Организаторы кампании Shift 20 – компании Special и JCDecaux и Фонд Дилана Олкотта. В рамках проекта они хотят помочь производителям создавать маркетинговые коммуникации, ориентированные на разную аудиторию.
Текст, написанный шрифтом Брайля, нанесли на рекламные конструкции в сотрудничестве с Vision Australia. Задача таких сообщений – описать и рекламный текст, и визуальные элементы креатива. Чтобы сделать кампанию доступной для всех людей, изображение дополнили QR-кодом, который ведет на сайт Shift 20.
Шрифт Брайля нанесли с помощью рельефной печати на высококачественную композитную панель, которая выдерживает любую погоду и не деформируется на солнце.
«Почти 4,5 миллиона австралийцев имеют ту или иную форму инвалидности. Поэтому создание доступной рекламы – это не просто изменение способа общения, но и плавная интеграция доступности в нашу повседневную жизнь», – заявил креативный директор Special Питер Цветковски.
Тренд на доступность информации для каждого, вне зависимости от физических возможностей, набирает обороты во всём мире. Наружная реклама играет в этом не последнюю роль.
В Австралии запустили наружку со шрифтом Брайля
В Австралии запустили первую в регионе наружную рекламу для людей со слабым зрением или слепотой. Организаторы кампании Shift 20 – компании Special и JCDecaux и Фонд Дилана Олкотта. В рамках проекта они хотят помочь производителям создавать маркетинговые коммуникации, ориентированные на разную аудиторию.
Текст, написанный шрифтом Брайля, нанесли на рекламные конструкции в сотрудничестве с Vision Australia. Задача таких сообщений – описать и рекламный текст, и визуальные элементы креатива. Чтобы сделать кампанию доступной для всех людей, изображение дополнили QR-кодом, который ведет на сайт Shift 20.
Шрифт Брайля нанесли с помощью рельефной печати на высококачественную композитную панель, которая выдерживает любую погоду и не деформируется на солнце.
«Почти 4,5 миллиона австралийцев имеют ту или иную форму инвалидности. Поэтому создание доступной рекламы – это не просто изменение способа общения, но и плавная интеграция доступности в нашу повседневную жизнь», – заявил креативный директор Special Питер Цветковски.
Тренд на доступность информации для каждого, вне зависимости от физических возможностей, набирает обороты во всём мире. Наружная реклама играет в этом не последнюю роль.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
#интересное_зарубежное
ООН на необитаемом острове
Винный бренд Silk & Spice прямиком из премиум-сегмента перебрался на необитаемый остров. Португальские маркетологи специально для этого путешествия запустили уникальную кампанию. Они установили баннер с провокационным слоганом «Предназначено для открытия». Дело в том, что рекламную конструкцию совместили со специальным ящиком, в котором своего Робинзона Крузо ждет бутылка вина, штопор и бокал.
Видео с билбордом впервые засветилось в соцсетях винного бренда, но оно быстро завирусилось в португальском сегменте глобальной сети. Шутка в том, что координаты и реальное местоположение винного острова не известны никому, кроме заказчика и исполнителя рекламной кампании. Но авторы уверяют, что таким образом виноделы напоминают общественности о непростой истории морских путешествий и одновременно отдают дань уважения знаменитым португальским мореплавателям.
ООН на необитаемом острове
Винный бренд Silk & Spice прямиком из премиум-сегмента перебрался на необитаемый остров. Португальские маркетологи специально для этого путешествия запустили уникальную кампанию. Они установили баннер с провокационным слоганом «Предназначено для открытия». Дело в том, что рекламную конструкцию совместили со специальным ящиком, в котором своего Робинзона Крузо ждет бутылка вина, штопор и бокал.
Видео с билбордом впервые засветилось в соцсетях винного бренда, но оно быстро завирусилось в португальском сегменте глобальной сети. Шутка в том, что координаты и реальное местоположение винного острова не известны никому, кроме заказчика и исполнителя рекламной кампании. Но авторы уверяют, что таким образом виноделы напоминают общественности о непростой истории морских путешествий и одновременно отдают дань уважения знаменитым португальским мореплавателям.
#интересное_зарубежное
Наружка как часть игровой реальности
Совсем недавно два технологических гиганта Google и Taito запустили AR-игру Space Invaders: World Defense. Технология дополненной реальности, основанная на определении местоположения, позволяет игрокам по всему миру выйти на улицу и защитить свой город от виртуальных космических захватчиков.
Для успешного запуска была использована в том числе и наружная реклама. Например, более 5,5 тыс. жителей Нью-Йорка скачали приложение, отсканировав QR-код на DOOH-экранах американской медиакомпании OUTFRONT.
Большую роль в успешной активации сыграли транзитные медиаформаты. Ежедневно в метро спускаются более 4 млн жителей города. А как показало собственное исследование оператора, каждый третий пассажир ищет в интернете продукт или услугу, увиденную в рекламе на платформе или в поезде, и каждый четвертый посещает сайты рекламодателей.
Наружка как часть игровой реальности
Совсем недавно два технологических гиганта Google и Taito запустили AR-игру Space Invaders: World Defense. Технология дополненной реальности, основанная на определении местоположения, позволяет игрокам по всему миру выйти на улицу и защитить свой город от виртуальных космических захватчиков.
Для успешного запуска была использована в том числе и наружная реклама. Например, более 5,5 тыс. жителей Нью-Йорка скачали приложение, отсканировав QR-код на DOOH-экранах американской медиакомпании OUTFRONT.
Большую роль в успешной активации сыграли транзитные медиаформаты. Ежедневно в метро спускаются более 4 млн жителей города. А как показало собственное исследование оператора, каждый третий пассажир ищет в интернете продукт или услугу, увиденную в рекламе на платформе или в поезде, и каждый четвертый посещает сайты рекламодателей.
#интересное_зарубежное
В Германии установили зеленые остановки
Рекламщики в Германии помогают маркетинговыми методами решать экологические вопросы. Так, в городе Гельзенкирхене установили 14 зеленых остановок общественного транспорта. Их уникальность в том, что вместо традиционной крыши здесь используют настоящий живой уголок.
Растения и мох помогают фильтровать воздух, удерживают дождевую воду, улучшая микроклимат, и добавляют бетонной городской архитектуре нотку живой природы. Инициатором кампании стало агентство Ströer совместно с транспортным оператором BOGESTRA.
Как объясняют специалисты, кроме экологического и эстетического эффекта, зеленые остановки важны и с точки зрения энергоэффективности. Живой растительный слой на крыше остановки помогает удерживать тепло, что актуально в холодное время года. Поэтому к концу года количество таких остановок увеличится до 40.
«Наша цель – поддержать города в устойчивом, экологически безопасном городском развитии. Поэтому концепции озеленения являются частью стратегии развития», – говорит Александр Штотц, генеральный директор Ströer Media Deutschland.
В Германии установили зеленые остановки
Рекламщики в Германии помогают маркетинговыми методами решать экологические вопросы. Так, в городе Гельзенкирхене установили 14 зеленых остановок общественного транспорта. Их уникальность в том, что вместо традиционной крыши здесь используют настоящий живой уголок.
Растения и мох помогают фильтровать воздух, удерживают дождевую воду, улучшая микроклимат, и добавляют бетонной городской архитектуре нотку живой природы. Инициатором кампании стало агентство Ströer совместно с транспортным оператором BOGESTRA.
Как объясняют специалисты, кроме экологического и эстетического эффекта, зеленые остановки важны и с точки зрения энергоэффективности. Живой растительный слой на крыше остановки помогает удерживать тепло, что актуально в холодное время года. Поэтому к концу года количество таких остановок увеличится до 40.
«Наша цель – поддержать города в устойчивом, экологически безопасном городском развитии. Поэтому концепции озеленения являются частью стратегии развития», – говорит Александр Штотц, генеральный директор Ströer Media Deutschland.