#мнение_эксперта

Что за фейковая наружка?

Сергей Наумов, директор по маркетингу Russ, о набирающей популярность Fake out-of-home:

– Это не наружка. Это старая добрая трехмерная анимация, наложенная на видеосъемку реальной местности. Вспомним фильм «Терминатор 2: Судный день». А это, между прочим, 1991 год.

Сегодня стала популярной видеореклама, которая использует реальность, включающую ООН, как начало истории. Способ распространения такой рекламы исключительно цифровой: соцсети и блоги, YouTube и TikTok. А дальше всё как обычно – реклама может быть хорошей и плохой, интересной и не очень.

Мне кажется, причина популярности такой рекламы отчасти в том, что она тесно связана с реальным миром. И если человек – наш будущий покупатель – увидит сначала постер на билборде, а затем тот же постер в вирусящемся ролике в интернете, ощущение знакомости будет очень большим.

А что-то знакомое, как мы знаем, таит меньше неожиданностей, его проще выбирать. Бренды пользуются этим и правильно делают.

Как часть омникальной рекламной кампании этот подход мне кажется очень хорошим. Если же идея не имеет поддержки в реальном мире – это недоиспользование возможностей. Простой пример: 1 миллион просмотров на YouTube – это хорошо. Но 25 миллионов контактов, которые соберет всего за неделю не очень большая рекламная кампания на 50 цифровых экранах на улицах Москвы, и 1 миллион просмотров на YouTube сильно лучше.

#мнение_эксперта

О планах Russ в регионах рассказал наш коммерческий директор Борис Пешняк.

#мнение_эксперта

Почему Russ решил оценить эффективность наружки в Московской области, рассказал наш директор по развитию продуктов Павел Суржанский.

«В любой наш новый регион мы приносим все современные и технологические принципы продажи ООН, следующий важнейший шаг – это сбалансированная цифровизация наружки Московской области, а с ней и 100-процентный мониторинг, алгоритмические модели продаж и так далее», – отметил он.

#мнение_эксперта

Как наружную рекламу сделать эффектной и эффективной?
 
Прерна Мехра (Prerna Mehra), креативный директор и руководитель отдела дизайна MullenLowe MENA, рассказала, как в цифровой наружной рекламе сочетать творчество и адресность, чтобы получилось настоящее волшебство.
 
Именно эти два показателя – творческий подход и возможности таргетирования – Мехра выделяет как ключевые для DOOH. Как эффектно, а главное эффективно реализовать кампанию, специалист показала на нескольких наглядных примерах.
 
Автор статьи пишет, что современная цифровая наружная реклама сама должна идти навстречу потенциальному клиенту. Особенно, если он живет в большом городе, где нет времени рассматривать конструкции. Так, компания IKEA напрямую обратилась к нужной аудитории, разместив выставочные залы в реальных жилых помещениях Торонто и превратив окна в рекламные щиты.
 
Второй совет – умение рассказать историю! DOOH поднимает повествование на новую высоту, используя свои динамические возможности. Например, цифровая наружка недавно выпущенной книги может включать серию коротких видеороликов, представляющих персонажей и вызывающих интерес аудитории. Обладателем Гран-при в Каннах в этом году стала DOOH-кампания A British Original, созданная в режиме реального времени.