Биометрия вместо паспорта: как маркетплейсы начнут продавать товары 18+.

🔞🛒 Пилотный проект стартует без алкоголя и табака — только энергетики, пиротехника и аналогичные товары 18+;

🔞🛒 Подтверждение возраста через Единую биометрическую систему — без передачи данных третьим лицам;

🔞🛒 В будущем схему могут распространить на спиртное — если эксперимент окажется успешным.

Биометрия — надежный способ проверки возраста без утечек персональных данных (аппарат вице-премьера Дмитрия Григоренко)

Если пилот окажется удачным, алкоголь и табак могут появиться в онлайн-продажах уже в 2026 году. Власти будут продвигать систему как «удобную и безопасную», но ее реальная эффективность проявится только при масштабировании на алкоголь.

Планшеты бьют рекорды: россияне скупают планшеты как в доковидные времена.

📱🔥 1,4 млн проданных планшетов за полгода — лучший результат с 2018 года (+3,4% к 2024 году);

📱🔥 Бюджетный сегмент рулит: доля устройств за ₽8-13 тыс. выросла до 22%, средняя цена упала на 3%;

📱🔥 Huawei впервые лидер: 14,5% рынка, обогнав Xiaomi и Samsung; в деньгах тоже первенство (17%).

Рост подпитывает цикл обновления техники, запущенный еще в пандемию (аналитики МТС)

Apple теряет позиции: доля снизилась до 6% (в деньгах — 16,5%), уступив даже малоизвестным китайским производителям. Если тенденция сохранится, к концу года Huawei закрепится на вершине, а рынок вернется к докризисным объемам (3+ млн устройств в год).

Рекламный антиспам: почему таргет скоро станет почти идеальным.

🤖🎯 Точность таргета выросла до 90% — благодаря обновленной платформе МТС Маркетолог и Big Data-аналитике;

🤖🎯 ИИ в реальном времени обновляет аудиторные сегменты — машинное обучение оценивает актуальность и эффективность;

🤖🎯 Спам уйдет на дно — прогнозируемая доля нерелевантной рекламы упадет до 3-5% к 2026 году.

Автоматизация сегментов — это прорыв: ИИ учится на поведении 85 млн абонентов, чтобы показывать рекламу только тем, кому она нужна (Владимир Фарафонов, МТС AdTech)

Что это изменит?

✅ Для рекламодателей: выше CTR и ROI, меньше потраченных впустую бюджетов.
✅ Для пользователей: меньше «навязчивых» объявлений (например, про кредиты после их оформления).
⚠️ Но есть нюанс: рост точности может увеличить стоимость таргета — спрос на «идеальные» сегменты вырастет.

Госкоммуникация: почему бизнес обяжут перейти в Max и во сколько это обойдется?

🤖💼 Бесплатный старт, но платное будущее — первый год без абонентской платы, затем тарифы от ₽1 517 до ₽2 333 в мес. за сотрудника;

🤖💼 Чат-боты, OTP-коды и подпись документов — интеграция с госуслугами для верификации клиентов;

🤖💼 Банки и маркетплейсы — первые под ударом — с 1 июня им запретили общаться через WhatsApp и Telegram.

Max — это не просто мессенджер, а цифровая платформа с господдержкой. Но его успех зависит от того, смогут ли заставить аудиторию пользоваться им (источник Forbes)

Почему бизнес сомневается?

→ Безопасность под вопросом — эксперты уже нашли уязвимости, критичные для банков.
→ Аудитория пока мала — 2 млн регистраций против 80+ млн у Telegram.
→ Цены выше рынка — чат-боты в Max дороже, чем в соцсетях.

Главный риск: Max может повторить путь ICQ — техподдержка госорганов и вынужденные корпоративные чаты вместо живого общения.

Чек на рост: почему продуктовые корзины тяжелеют, а спрос не падает?

📈🛍 Средний чек вырос на 10% (до ₽570), а количество покупок увеличилось на 4% — потребители адаптируются к ценам («СберАналитика»);

📈🛍 Традиционная розница лидирует по росту (+13,4%), но гипермаркеты держат первенство по сумме чека (₽1 474);

📈🛍 Рекламные бюджеты перетекают в офлайн: +40% на ТВ-рекламу (₽15,2 млрд), при этом -8% на онлайн-видео (конкуренция смещается в реальный мир).

Рост среднего чека при увеличении количества покупок — признак того, что россияне учатся жить в новых экономических условиях, не отказываясь от привычного потребления (исследование «СберМаркетинга»)

Что дальше? Рост чеков продолжится, но темпы замедлятся:

→ Дискаунтеры укрепят позиции (сейчас +9,4%).
→ E-com сохранит премиальный сегмент (средний чек ₽1 150).
→ ТВ-реклама останется главным инструментом борьбы за покупателя.

Никнеймы в Telegram стали цифровой валютой: как мошенники зарабатывают на редких юзернеймах?

🔐💻 Редкие никнеймы продаются за $100 000+ — после запуска платформы Fragment в 2022 году они стали цифровым активом;

🔐💻 Фишинг, шантаж и поддельные аукционы — мошенники имитируют поддержку Telegram, создают фейковые площадки и угрожают «сливом» данных;

🔐💻 3230+ фишинговых доменов заблокировано в 2024 году — но атаки растут: за I полугодие 2025-го уже 3397 блокировок.

Потеря аккаунта в Telegram — это лишь начало: злоумышленники получают доступ к привязанным сервисам, а редкие ники используют для мошенничества от имени брендов (Наталия Леднева, RooX)

Если вам предлагают $10 000 за ник @cat — это либо Дуров, либо мошенник. Первый уже купил @paul.

«Ростелеком» запускает игровую витрину: замена Steam или очередной маркетплейс?

🎮💳 3000+ игр — от казуальных до инди-хитов и шутеров вроде Helldivers 2 и Elden Ring Nightreign;

🎮💳 Пополнение баланса Steam — несмотря на санкции, через российские платежные методы;

🎮💳 ₽14 млн инвестиций — собственная разработка без привлечения подрядчиков.

Отечественные геймеры сталкиваются с проблемами доступа к новинкам. Наша платформа — это решение (Илья Пятигорский, «Ростелеком»)

Главный вопрос: купят ли здесь «танки» те, кто привык к Steam, или это вариант для тех, кто ищет легальные ключи?

Работа будущего уже здесь: как нейросети перекраивают рынок труда?

🤖💼 +172% к вакансиям с ИИ-аналитикой — бухгалтеры, IT-специалисты и управленцы массово осваивают инструменты работы с данными;

🤖💼 Графические профессии в тренде — спрос на дизайнеров и SMM-менеджеров с навыками ИИ вырос на 127%;

🤖💼 Текстовые нейросети рулят — копирайтеры и маркетологи с ИИ-экспертизой теперь нужны в 2,5 раза чаще.

Рынок требует «гибридов» — тех, кто совмещает отраслевые знания с ИИ-навыками. Без цифрового апгрейда профессии рискуют устареть (Дмитрий Королев, «Авито Работа»)

К 2026 году 60% вакансий будут требовать хотя бы минимальных ИИ-навыков — от составления отчетов до генерации креатива. Тех, кто игнорирует нейрореволюцию, ждет участь клерков эпохи печатных машинок.

Деньги в жару — как лед на солнце: в +30°C сервисы доставки и такси фиксируют сверхприбыль.

🌡📱 67% москвичей признали рост трат — доставка еды (+35%), такси (+26%) и мороженое (+22%) стали главными статьями расходов;

🌡📱 57% не компенсируют перерасход — каждый третий списывает это на «жаркую спонтанность» покупок;

🌡📱 Совет от экспертов — фиксация всех трат в приложениях, иначе незаметные «охлаждающие» покупки съедят бюджет.

В жару финансовый рационализм тает: 31% людей сознательно выбирают дорогие варианты, лишь бы быстрее оказаться в кондиционируемом пространстве (Анна Романенко, «Выберу.ру»)

Как охлаждают кошельки?

▪️ Офисные работники — массово отказываются от обеденных прогулок (+35% к доставке).
▪️ Продавцы и бармены — пересаживаются на такси, избегая душного метро (+26%).
▪️ Все остальные — не могут устоять перед мороженым и магазинными кондиционерами (17% незапланированных покупок).

Ноутбуки дешевеют: почему россияне массово переходят на бюджетные модели?

💻📉 Цены упали на 8% — средний чек снизился с ₽63,4 тыс. до ₽58,5 тыс. за полгода;

💻📉 1,6 млн проданных устройств — спрос сместился в бюджетный сегмент (до ₽60 тыс.);

💻📉 ASUS лидирует по продажам (16% рынка), но китайские бренды (Huawei, Lenovo) наступают на пятки.

Россияне стали рациональнее: выбирают ноутбуки по принципу «цена/качество», но не отказываются от премиальных моделей полностью (Кирилл Исаев, «М.Видео-Эльдорадо»)

К концу года цены могут упасть еще на 5-7% из-за переизбытка предложения и борьбы китайских брендов за долю рынка.

Борьба с мошенниками 2.0: что готовит новый антифрод-пакет?

📱🔒 Новая статья УК 163.1 — до 15 лет за вымогательство с использованием ИТ-систем (включая ИИ);

📱🔒 Белорусские номера исключат из блокировки — в отличие от других зарубежных звонков;

📱🔒 Лимит в 10 карт на человека — вместо обсуждавшихся 20 (банки обязаны контролировать выпуск).

₽27,5 млрд украли мошенники в 2024 году — теперь за подобные схемы предложено сажать на срок до 15 лет (данные ЦБ РФ)

Что еще в пакете?

✔️ Обязательная передача записей подозрительных звонков — в единую антифрод-систему.
✔️ Отмена автоматической блокировки «мошеннических» номеров — абоненту должны дать инструкцию по восстановлению доступа.
✔️ Удар по сим-картам — уголовная ответственность за нарушения при их продаже.

Цифровой коллапс: почему падают не только самолеты, но и акции «Аэрофлота?

✈️💻 54 отмененных рейса и ₽275 млн убытков за день — итоги атаки хакеров, проникших в системы за год до удара;

✈️💻 22 ТБ украденных данных — включая историю перелетов и записи переговоров, утверждают Silent Crow;

✈️💻 Акции рухнули до ₽55,7 — минимум с начала 2025 года при рекордных оборотах в ₽6 млрд.

Это классическая APT-атака: хакеры методично разрушали инфраструктуру 12 месяцев, а восстановление может занять полгода (эксперт «Информзащиты»)

До конца недели восстановят резервные системы, но полный аудит займет месяцы. Даже соглашение с «Ростелекомом» о кибербезопасности не спасло от провала — видимо, подписывали его для галочки.

Цифровая гигиена: новый закон даст контроль над мобильным спамом.

📲🚫 С 1 августа — отказ от рассылок в один клик через личный кабинет оператора или мобильное приложение;

📲🚫 С сентября 2025 — запрет массовых обзвонов без согласия абонента;

📲🚫 Штрафы за рекламу VPN и поиск запрещенного контента по новому закону о кибербезопасности.

Это первый шаг к цифровому суверенитету — когда абонент сам решает, кто может с ним связываться (Антон Немкин, Госдума)

К 2026 году рынок холодных звонков сократится на 40%, но мошенники перейдут в мессенджеры. Главный парадокс: чем строже законы против спама, тем изощреннее становятся схемы обхода блокировок.

E-commerce по правилам: что ждет Wildberries, Ozon и другие платформы?

📱💼 5% ВВП России генерируют цифровые платформы — к 2030 году показатель может вырасти до 10%;

📱💼 Три ключевых блока регулирования: защита прав потребителей, бизнеса и самозанятых;

📱💼 Срок вступления в силу — 1 октября 2026 года, за это время предстоит принять 20+ подзаконных актов.

Платформы стали невидимыми регуляторами рынка, теперь у них появляется ответственность — за качество товаров, прозрачность условий и честную конкуренцию (Минэкономразвития)

Совфед одобрил законы по регулированию e-com, но реальные изменения наступят только через 2 года — главное, чтобы платформы успели адаптироваться.

Пиратский шторм: кто грабит российский кинематограф в 2025 году?

🎬💻 Ущерб от пиратства за полгода — ₽1,7 млрд (50% от всего 2024 года), а число новых пиратских ссылок выросло на 35%;

🎬💻 39% пиратских сайтов заражены вирусами, а 90% контента распространяют через «балансеры» — скрытую инфраструктуру пиратов;

🎬💻 Блокировки не спасают: в 2024-м закрыли 110 тыс. сайтов (+37,5%), но рынок лишь мигрирует на зеркала и CDN.

Каждый третий пиратский ресурс опасен для пользователей, а потенциальные компенсации за нарушение авторских прав в России могут достичь ₽160 млрд в год (данные Copydefend)

Если не внедрить блокчейн-реестры прав и не ужесточить ответственность маркетплейсов, пиратский рынок к 2026-му превысит ₽5 млрд, а легальные стриминги потеряют еще 20% аудитории.

ОСАГО по подписке: новая схема или финансовый риск для водителей?

🚗💸 «Ренессанс Страхование» запустило подписку на ОСАГО и каско с ежеквартальными платежами, но скрывает итоговую переплату;

🚗💸 Лидеры рынка (АльфаСтрахование, РЕСО, ВСК) скептичны: подписка повышает риски аварий из-за забытых продлений и юридической неопределенности;

🚗💸 ОСАГО убыточен (85,5% по ЦБ), но критически важен для кросс-продаж — потому мелкие страховщики идут на рискованные инновации.

Подписка увеличивает итоговую стоимость полиса на 10-20%, но привлекает клиентов, для которых даже ₽5 тыс. единовременно — неподъемная сумма (данные «Сравни»)

Почему это важно?

→ Для водителей: кажущаяся выгода рассрочки может обернуться переплатой и проблемами при ДТП.
→ Для рынка: если подписка станет массовой, убытки ОСАГО вырастут еще на 5-7%, что ударит по всем тарифам.

Школьный чек: почему сборы в школу теперь сравнивают с тратами на Новый год?

Три цифры, которые всё объясняют:

🎒📚 ₽16,2 тыс. — минимальная стоимость набора к школе (+7% за год), где рюкзак «съедает» ₽4 тыс., а форма — ₽3,1 тыс.;

🎒📚 -9% — падение числа покупок в июне-июле, но спрос на тетради и ручки вырос, а 60% чеков пришлось на онлайн;

🎒📚 +13% — подорожание среднего чека на форму, хотя родители стали закупаться уже в июле (спрос в Ozon вырос в 2,1 раза).

Сборы в школу теперь съедают 15-20% месячного дохода семьи, а промоакции в июле помогают сэкономить до 40% — но только если не тянуть до августа (данные «Сравни» и «Инго Банка»)

Как сэкономить?

▪️ Онлайн-кэшбэк: Wildberries и Ozon возвращают до 15% за ранние покупки.
▪️ Опт от производителя: коробка тетрадей на класс обходится на 30% дешевле.
▪️ Своп-маркеты: обмен детской одежды в соцсетях набирает популярность.

Ключевая ставка: в чём выгода для всех, а не только для банков?

📉📈 ЦБ снизил ключевую ставку второй раз подряд — до 18%. Это сигнал, что инфляционные риски уменьшаются, а кредитование должно становиться доступнее;

📉📈 Снижение ставок — это не только про ипотеку и бизнес-кредиты. Это про более дешёвые инвестиции в цифровые и e-commerce-проекты, включая маркетплейсы, финтех и логистику;

📉📈 Яркий пример — рост прибыли и инвестактивности у крупных IT-игроков, таких как Яндекс. Как недавно верно отметил глава РФПИ Кирилл Дмитриев, стабильная ставка = больше возможностей для развития предприятий, роста инвестиций и реализации новых проектов.

Ставка — это не про графики. Это про то, насколько быстро запускаются новые магазины, логистика становится точнее, а банки охотнее дают деньги небольшим начинающим проектам.

Цены на товары ниже не из-за волшебства, а потому что за кредитами стоят проценты.