WSJ: От поиска к ответам: как ИИ Google оставляет новостные СМИ без трафика

Чат-боты заменяют поиск Google, устраняя необходимость перехода по гиперссылкам и уничтожая трафик новостных сайтов. В результате посещаемость, на которую издатели полагались годами, стремительно падает. По данным Similarweb, за три года HuffPost потерял более половины поискового трафика, Washington Post - почти столько же, а Business Insider - 55%.

Издания экстренно перестраиваются: Business Insider сократил 21% штата, The Atlantic готовится к эре "пост-поиска", а Washington Post ищет новые источники дохода. New York Times отмечает снижение доли поискового трафика с 44% до 36,5%.

Запущенная Google в прошлом году функция AI Overviews, которая суммирует результаты поиска в верхней части страницы, уже снизила трафик на путеводители, советы по здоровью и сайты с обзорами товаров. А недавний запуск в США AI Mode, призванного конкурировать с ChatGPT, вероятно, нанесёт ещё более сильный удар: этот режим отвечает на запросы пользователей в стиле чат-бота, с минимальным количеством ссылок.

Руководство Google заявило, что компания по-прежнему стремится направлять трафик в Интернет, и что люди, которые нажимают на ссылки после просмотра обзоров AI, как правило, проводят больше времени на этих сайтах. Google также заявил, что поднимает ссылки на новостные сайты и не всегда показывает обзоры ИИ при поиске новостей.

Dotdash Meredith (издатель People) отмечает, что ИИ перестраивает сам принцип работы интернета, а доля поискового трафика компании упала с 60% до 33% за три года.

Многие новостные интернет-издания уже столкнулись с мрачными тенденциями, такими как снижение общественного доверия и жесткая конкуренция. В связи с сокращением поискового трафика они стали уделять еще больше внимания непосредственному общению с читателями, такие как живые конференции.

Параллельно медиакомпании борются за контент: NYT судится с OpenAI и Microsoft, и недавно объявила о лицензионном соглашении с Amazon. News Corp (владелец WSJ) заключил сделку с OpenAI, но подал иск против Perplexity.

Между тем гонка генеративного ИИ становится серьезной угрозой для основного поискового бизнеса самого Google. Хотя Google заявила об увеличении общего количества поисковых запросов на устройствах Apple, в прошлом месяце руководитель Apple заявил в федеральном суде, что количество поисковых запросов Google в Safari впервые за два десятилетия сократилось.

https://emcr.io/news/threads/6694e362ad5a8

WSJ: Предложение Илона Маска, от которого нельзя отказаться

В конце прошлого года Verizon получила угрозу от X: "Рекламируйтесь у нас, или мы подадим в суд". Платформа, переживающая отток рекламодателей после покупки Илоном Маском, таким образом пытается вернуть бизнес. Verizon согласилась потратить $10 млн в 2024 году, а Ralph Lauren и другие компании возобновили рекламу после аналогичных угроз.

X обвинила рекламодателей в незаконном сговоре после того, как многие бренды ушли с платформы из-за ослабления модерации контента. В августе 2023 года компания подала иск против Всемирной федерации рекламодателей и ряда компаний, включая Unilever. Рекламодатели назвали это давление "попыткой вернуть бизнес через суд вместо рыночной конкуренции".

Тактика X вызвала шок на Мэдисон-авеню. "Запугивание рекламодателей нетипично для этой индустрии", — отметил эксперт.

Особую тревогу вызывает влияние Маска: при его 221 млн подписчиков и связях в Вашингтоне угрозы воспринимаются серьезно.

Илон Маск жаловался конгрессмену Джиму Джордану на бойкот рекламодателей, особенно критикуя альянс GARM за "антиконсервативную предвзятость", после чего X в августе 2023 года подала антимонопольный иск против организации, обвинив их в незаконном сговоре с целью подрыва платформ. Это привело к роспуску GARM, однако рекламодатели и эксперты отвергают эти обвинения, указывая, что отказ от размещения рекламы на фоне сомнений в контенте не является нарушением закона, а представляет собой рыночное решение.

С тех пор юристы X предупреждали некоторых рекламодателей, что их добавят в иск, если они не начнут тратить деньги на платформу.

Также юристы X изучали прежние расходы рекламодателей, требуя их восстановления, а иногда и удвоения. Особое внимание уделялось рекламным агентствам, которые могли увеличить доходы от нескольких клиентов сразу.

Pinterest, Lego и Amazon столкнулись с ультиматумами. X требовала от Pinterest вернуться к докризисному уровню расходов на два года, а Lego добавили в иск после отказа увеличить бюджет. Amazon возобновил рекламу после переговоров с CEO Энди Джесси, но его Twitch находится в списке ответчиков. На пике популярности Amazon тратил на рекламу на X около $100 млн в год, что намного больше, чем сейчас.

Unilever удалось договориться — компанию исключили из иска после сделки осенью 2023 года. Помощь в переговорах оказал Нельсон Пельтц, член совета директоров Unilever и союзник Маска.

Несмотря на давление, доходы X упали с $4.6 млрд (2022) до $2.6 млрд (2024). В конце года наметился рост, прогнозируется увеличение рекламных доходов впервые с 2022-го. Но до прежних показателей далеко.

X также заставляет своих поставщиков закупать рекламу. Соцсеть является клиентом Amazon Web Services, и у нее были просроченные счета, которые X использовала как рычаг давления во время переговоров.

Впрочем, есть и ложка меда: X улучшила инструменты для избегания нежелательного контента. Еще один плюс — возможность размещать рекламу рядом со спортивными трансляциями: X заключила сделки на показ хайлайтов NFL и NBA.

X также активно оказывает давление на рекламные агентства. В частности, настаивает на заключении рекламного соглашения с британским холдингом WPP, требуя увеличить годовой бюджет более чем вдвое - до $200 млн. Представители WPP опасаются негативных последствий в случае отказа, однако сделка пока не подписана.

Параллельно X ведет судебную тяжбу с Media Matters, обвиняя ее в публикации сфальсифицированного отчета о размещении рекламы рядом с пронацистским контентом. FTC начала собственное расследование, изучая возможные нарушения антимонопольного законодательства при организации бойкота платформы X. Агентство запросило документы у ведущих игроков рекламного рынка.

📌https://emcr.io/news/t/elon-musk-and-x